挖掘云冈文化资源 促进文旅融合发展

赵 华

历史文化遗产发掘、保护、利用对于弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信的重要性不言而喻，云冈文化发现展示了中华文明起源和发展的历史脉络、展示了中华文明的灿烂成就、展示了中华文明对世界文明的重大贡献。云冈文化资源能够构筑更加有利的政治、经济、文化和生态环境，为建设社会主义现代化强国提供更基本、更深沉、更持久的力量。

一、云冈文化的核心内容

（一）云冈文化诞生的社会基础

大同自古以来就是多民族聚居区，特别是北魏时期，平城作为北魏政治、经济、文化及贸易的中心，吸引了大量外域人口，外域文化也随之融入并被吸纳到平城社会文化中，增添了平城文化的活力。文成帝、献文帝、冯太后、孝文帝等进一步推行政治变革，清除积弊，整顿政治，推行佛法，重视儒学，改革鲜卑陋习，安抚人民，礼遇大臣，睦邻友好，通过一系列汉化改革，推动了北魏社会经济的发展，在近百年的时间里，草原文化、农耕文化、外域文化碰撞融合，构建和创造了独具特色的平城文化。

（二）云冈文化的核心思想理念

云冈石窟蕴藏着古代宗教、政治、历史、地理、文化、艺术、建筑等方面的丰富信息，是研究北魏文化的数据库。云冈石窟透露出南北朝时期国家分裂、融合、强盛、统一的历史进程，是游客领悟云冈文化的鲜活例证，也是增强文化自信的底气和骨气。云冈文化内涵博大精深，融合了汉文化、鲜卑文化、古希腊文化、古印度文化等，可谓民族融合的杰作、交流交融的典范。在这里，草原文化、农耕文化、外域文化等多元文化交相辉映、融会贯通，共同构成了云冈文化的主要内容：包容诚信、和合正义、共生共荣、求同存异正是在各民交往、交流、交融过程中体现的历史内涵。

（三）云冈文化的独特精神内核

北魏至今，一眼千年；东西交融，一步万里。云冈石窟博大精深的优秀传统文化积淀了北魏平城最深沉的精神追求。在北魏大家庭中，孕育了包容友善、兼容并蓄的民俗民风，敬业乐业、自强不息的奋斗精神，天下兴亡、匹夫有责的担当意识，团结一致、革故鼎新的创新思想，天人合一、世界大同的社会理想，以人为本、礼制安邦的治国方略。云冈文化不仅包含了社会主义核心价值观的基本理念，也是其文化自信独特的精神标识。正如习近平主席所说，中国传统思想文化“体现着中华民族世世代代在生产生活中形成和传承的世界观、人生观、价值观、审美观等，其中最核心的内容已经成为中华民族最基本的文化基因。这些最基本的文化基因，是中华民族和中国人民在修齐治平、尊时守位、知常达变、开物成务、建功立业过程中逐渐形成的有别于其他民族的独特标识”。

二、云冈文化旅游产业融合发展存在问题

（一）云冈文化精髓不够突出

2008 年以来，大同市委、市政府积极推进云冈大景区建设和发展，先后建设了游客服务中心、三堂水殿、昙曜广场、礼佛大道等，不断增加兴建云冈博物馆、美术馆、雕塑馆、云冈书屋等一系列景区文化项目的建设，逐步完善主体设施建设工程，收集相关文化展品充实各大场馆，然文化精髓的挖掘一直在路上，期待在文化自信视域下不断完善。

（二）和合共存理念不够鲜明

在文化内涵挖掘的过程中，北魏王朝是云冈文化所赖以生存的社会基础。北魏历史文化及佛教兴衰过程，是云冈文化的土壤，脱离了土壤的文化是不现实、也是不科学的，而目前的云冈文化产品多集中于云冈飞天、饰品、茶盏、印染等基础物件的零散创作，缺乏大型的文旅融合产品与线路设计，同时展示云冈文化生存土壤的平城文化内容较少。

（三）云冈文旅IP 建设亟待加强

2020 年前，云冈旅游业的发展基本得益于景区门票的收入，赋予文化内涵的建设仅仅依靠简单的场馆摆件和文创产品，涉及品牌内涵的文化产品较少，文化产业链得不到延伸，云冈文化的内涵得不到充实和完善，不仅欠缺品牌形象标识，品牌系列化建设也一直得不到完善和发展。品牌产品、品牌形象、品牌营销和品牌反馈一体化建设亟待加强。

（四）游客服务体验有待改进

通过开展游客调研，目前，云冈大景区旅游基础设施和旅游设施正在不断完善，智慧旅游系统也已启用，游客导览系统、公共服务设施有所改善，游客体验度和满意度有了很大改观。接下来的主要关注点应该集中到服务体验上来，语音追踪、视频导览、服务协助、智慧游云冈及优质文化讲解服务团队建设等当予以重视，沉浸式体验作品期待呈现。

（五）文物修复与保护措施持续加强

文物是历史的喉舌，文物保护就是要保护历史不被破坏，文化不被泯灭。自习近平总书记视察云冈后，云冈景区加强了环境保障建设，逐步建立了政策和法律保障，特别的法庭的建设大大促进了司法秩序的持续推进。在此基础上，持续推进文物保护和修复工程，为云冈文化精神传承奠定物质基础。

三、以坚定的文化自信传承云冈文旅融合路径

（一）规划引领，构建云冈文旅融合蓝图

规划先行，高起点、高标准、高品质推动云冈石窟世界文化遗产的保护和合理利用，按照“依托城市+核心景区+旅游廊道”空间推进模式，延伸产业链条，提升综合功能，重塑竞争优势，加快建设特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的国际一流旅游目的地。云冈石窟景区借力云冈学研究，增强核心竞争力和国际影响力，并辐射周边的鲁班窑石窟、焦山寺石窟等文化遗迹，联动大同古城建设，打造高质量的“大云冈”景区。巩固环境整治成果，完善提升配套服务，打造集自然风光、古建艺术、历史文化、佛教艺术、民俗风情、避暑康养为一体的国际文化旅游目的地。

（二）保护第一，夯实云冈文化自信基础

云冈石窟是世界文化遗产，保护好云冈石窟，不仅具有中国意义，而且具有世界意义。历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。云冈石窟历经千年沧桑，除人为破坏外，自然侵蚀、岩壁崩塌、佛像石化等日益威胁着这座世界遗产的安全。加强石窟的抢救性保护和预防性保护刻不容缓。云冈石窟保护和检测体系的建立，妥善处理遗产保护和开发的关系，严格落实景区承载量和重要洞窟瞬时容量计算的各项指标，是对历史文化遗产最大的尊重，也是对文化自信最好的维护。

（三）挖掘精髓，加快云冈文旅IP 打造

云冈文化中蕴含着深邃的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，是中华民族乃至全世界的宝贵财富，深入挖掘云冈文化精髓，一方面要通过有形的场馆建设、打造文化长廊、锻造品牌精品来实现和展示，另一方面，还必须通过考古研究，发掘周边寺院遗迹，开发考古遗址公园，加强碎片研究等形式，逐步推出专业化的学术研究成果，编撰游客喜闻乐见的趣味读本，生动讲述“云冈故事”，让文物与游客形成互动，打好云冈文化底色。

（四）加强场馆建设，突出融合共生理念

在云冈博物馆、美术馆、雕塑馆、云冈书屋等一系列景区文化项目的建设基础上，积极推进果树沟中国古墓葬壁画博物馆的建设。这里将是辽金、北魏墓葬壁画的新家。同时，丝路乐器博物馆也将是多元文化体验基地，是云冈石窟大景区的重要成员。百余件珍贵的古乐器是第一批孩子。通过这些乐器，可以让游客领略中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化、古希腊和古罗马文化，这些文化依附在乐器上，跨越千年时光与后来人相见，让人读懂云冈的辉煌历史与灿烂文化。

（五）构造云冈文化长廊，建设大同世界

目前，云冈研究院正在编制《云冈峪历史文化长廊旅游总体规划》，旨在以云冈石窟为核心，集中打造东起小站村、西至高山镇近30 公里文化与自然景观带，构建云冈峪文化与自然景观的大旅游格局，最终实现与右玉旅游带、内蒙古凉城岱海景区、和林格尔土城子景区的有机衔接。其中，云冈东山菩提艺术园区是云冈峪历史文化长廊之重要节点，将成为云冈石窟的副景区。为让中华文化更深入人心，从而坚定文化自信，云冈石窟不断推进大景区打造，希望形成以云冈石窟为依托，云冈峪沿线文化遗存为延伸的云冈历史文化艺术长廊，实现云冈文化与长城文化、西口文化、丝路文化、万里茶路文化的有效衔接。

（六）注重云冈文化符号，锻造文旅融合品牌产品

首先，注重文化地标建设。文化地标是文旅融合发展的“风向标”，游客可以借助地标符号，识别历史文化遗产的发展脉络。加快云冈文化传播，必须打造视觉独特、整齐划一的云冈地标。可以将目前的云冈文化街重新打造包装，在文化街安排文化展示、文旅交流、文化创意、商业分布、游客互动、旅游服务、文化书屋、数字云冈等内容，并将食宿行购娱与云冈文化有机结合，使游客身临其境，感受云冈文化的独特魅力。实现历史文化与现代元素的有机结合。

其次，注重品牌形象设计。品牌形象标识是品牌建设的首要条件。云冈文化形象设计得当，容易让游客记住，同时吸引潜在游客前来。通过视觉识别、情感维系和整体印象，产生市场知名度和美誉度。云冈网红IP 形象及云冈吉祥物的设计已迫在眉睫，让千年的文化遗产换发时代活力。

最后，打造品牌产品。通过深入研究北魏历史文化及佛教兴衰过程，抓住云冈文化的精神内核，并将其附着在相关文化产品中，解读并展现出来。《云冈长袖飞天舞》的问世，梦回云冈秋冬大秀的举办，文创产品的开发，专题研修班、手作班、精品线路等研学活动的举办，正在给以文塑旅、以旅彰文的云冈石窟插上文化的翅膀。同时，推出系列文旅演艺节目，博物馆艺术沉浸展《舞动云冈》，体现感官震撼和思维认同培养粉丝游客，创造文化品牌。

（七）场景活化，讲好云冈文旅融合故事

大力开展古城沉浸式夜游活动，引导游客体验多维度、立体化的云冈文化旅游情境。通过开辟特色旅游线路，引导游客个性定制静心悠赏佛教游、禅境石窟品鉴游、北魏王朝寻梦之旅等特色旅游线路，或打造“平城到印度”主题灯组，讲述佛教融合，文明链接的穿越故事，充分发挥彩灯工艺，结合精妙绝伦的想象力，打造一场“形、色、声、光、动”兼备的魅力夜游。让游客在感悟平城文化的同时深入体味云冈文化的核心思想理念和独特的精神内核，同时也助于延伸历史轴线，增强历史信度，展现历史脉络。

（八）突出特色，创新云冈文创产品伴随文化自信

弘扬传统文化，传播文明精神将成为景区发展的义务与目标，文化内核将始终是旅游项目需要关注和守护的对象。文创产品不仅凝聚了文化遗产的特色，也连接着精神文化服务和物质消费市场，广受游客关注。文创产品的开发，要突出主题化、创意性，充分释放文化遗产的时代价值和社会价值。结合大同重要节日，结合人们对节日的热情和向往，用云冈佛教形像设计红包封面，萌娃祈福，将云冈文化符号与节日的美好祝愿有机结合，并以祈福袋、好运包等形式利用线上线下迅速传播，最大化宣传促销。充分调动云冈的建筑、佛教、艺术等元素，开发云冈手绘涂色书、微信表情包、萌佛T 恤等别具特色的文创产品。

“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。在生动阐释时代价值的基础上，挖掘云冈文化精髓，传承优秀传统文化核心理念是中国人民的神圣职责和使命，坚持以文促旅、以旅彰文，不断推出文旅精品，打造文旅融合新形象，创新文旅融合新业态，推进文旅深度融合和谐共赢，创造文旅融合的“云冈文化模式”，为新时代云冈文化建设添砖加瓦，促进云冈文化真正国际化。