古装剧《梦华录》成功原因分析

■上海交通大学媒体与传播学院：JULIANA XIAO

1. 背景

2022年6月，古装电视剧《梦华录》的热播引领了“宋潮”，带火了非遗技艺“茶百戏”与茶文化，是中国传统文化和古装电视剧的双赢。该剧以宋代市民生活为背景，讲述了三位女性历经磨难，携手创业的励志故事。

《梦华录》是2022年猫眼热度最高网络剧，在百度指数、德塔文、vlinkage、微博影响力等权威榜单中均居榜首，是当之无愧的年度爆剧。

该剧播出期间，豆瓣评分一度升至8.8。国内外媒体也对《梦华录》进行了多方面的好评报道。新华社评该剧呈现了一幅极为生动的市井长卷[1]；《人民日报》评该剧再现中华文化之美，让观众充分领略传统文化的魅力与活力[2]；《光明日报》评该剧细节还原了富有烟火气息的宋人生活图景[3]。

在文化传播层面，非遗茶百戏技艺传承人章志峰表示，《梦华录》引发了大众对茶百戏的热爱，带动了年轻一代对传统文化的认知和认同。在商业层面，该剧吸引了众多品牌方投放广告，还吸引了服装、茶饮、软件、游戏、展览等多个领域开展联名活动。

综上，《梦华录》是一部受到各行各界认可、深受广大观众喜爱的古装电视剧，其凭借精良的制作水准实现多维度热议，达成现象级破圈。

2. 古装剧现状、价值及受众心理

2.1 被IP占领的古装剧市场

“IP剧”指购买其他艺术作品版权后改编翻拍的电视剧，以网络传播的形式为主，且具有大量的粉丝基础。近年来IP剧爆火带来可观收益，这让更多的IP剧被市场催生。柳卓楠认为，大量的IP剧存在着内容同质化现象，我们应该支持鼓励原创剧本，为行业注入新鲜血液[4]。

为博眼球，IP剧拼演员、拼特效、拼妆容、拼道具的现象非常普遍，但视觉盛宴的背后，是文化价值和思想内涵的严重缺失。

2.2 古装剧的价值

随着年轻一代对我国传统文化的认同感不断加深，“国风”不仅是一种传统，也逐渐成为了一种新潮流。席志武认为古装剧能展示内在的情感审美价值与外在的精神导向性价值，不仅能引发观众的情感共鸣，也传递出具有人文精神的引导力量[5]。

大众媒介肩负着文化传承的使命，电视剧是一种艺术载体，也是文化传承的重要方式。朱烨认为，古装剧呈现的传统文化能有效传播，有助加深受众理解[6]。文敏认为古装剧可以潜移默化对受众群体进行价值导向[7]。在《梦华录》中，对宋代盛行的点茶和斗茶文化做了细致的还原。导演用了整整一集的长篇幅呈现了斗茶的完整流程，有人批判过于冗长，但是导演回答这是应该承担的社会文化传播责任。

随着中国对外文化交流的深入，古装剧也成为外国人了解中国的一个重要途径。国际社会可以通过这些作品加深对中国文化的认知。从某种程度上说，古装剧对国家形象的建构与传播有一定作用。

2.3 古装剧的受众心理

赫伯特·斯宾塞曾说：人类在完成了维持和延续生命的主要使命后，剩余精力的释放主要是娱乐。古装剧是大众的娱乐产物，对年轻人来说更是消遣和解压的方式。

根据数据表明，我国现有的追剧群体以女性为主，当下多数研究都是基于女性观众的视角。刘恬的研究发现女性观众追剧的心理需求主要是审美心理需求、情感心理需求和文化心理需求，分别体现在演员的颜值、服装和场景上，体现在剧中的爱情、亲情和友情上，也体现在电视剧所传递的真善美、伦理观、社会主流价值观等[9]。张开对女性观众心理研究发现，电视剧很大程度上是女性观众寻求生活体验和答案的参照物[10]。电视剧所塑造的女性形象也对女性观众主体意识的建立起到了积极的推动作用。

综上，随着人们生活水平的提高，对精神娱乐的追求也会增加，对影视剧会有更高的要求，这就导致电影和电视剧市场中的竞争越发激烈。想要拍出受到大众喜爱的优秀作品，就必须了解和掌握观众的心理需求。另一方面，IP确实拥有更大的优势，但古装剧的制作不能只考虑IP带来的粉丝效应，更应注重IP的精神内涵和文化价值。中国传统文化博大精深，是最丰富的资源库，仍有许多杰出的文学作品尚未被发掘，这些都是值得搬上荧幕的素材。

3. 研究方法

本文的研究对象是《梦华录》的剧粉，通过文本分析法，使用文本挖掘和情感分析工具分析收集到的样本。通过文本挖掘识别关键词、主题和热点讨论，通过情感分析确定观众的情感倾向。

3.1 数据收集

微博用户群体庞大，是讨论热门话题的场所。因此本研究选择在此社交媒体平台采集数据，使用python从电视剧梦华录超话中爬取用户评论，数据收集时间跨足《梦华录》首播期间，以确保捕捉到观众的实时反应。剔除无意义数据后，本研究共获得12675条有效原发评论。

3.2 文本分析

首先对采集到的评论数据进行清洗、分词、去停用词，再对清洗后的数据使用词频——逆文件频率（TFIDF）提取高频词及关键词，对评论数据进行编码，转化成特征向量。使用K-Means算法对评论数据进行聚类，并确定最佳主题个数K=6，确定主题所对应的主题词，根据主题词分布确定每个样本所属主题，如表1所示。

表1 《梦华录》微博评论主题表

根据计算结果，6个主题下的样本数量分别是2140、5202、2876、4225、4871、4184，单个数据可能出现多个主题。主题1是观众对演员形象及演技的评价，反映了观众对演员形象及演绎是否贴合角色有较高的关注。主题2体现了观众的积极互动和轻松的追剧氛围。主题3反映了观众对古装剧服化道的关注程度。主题4是观众对剧情的讨论。主题5是观众对剧中女性形象的认知评价。主题6是观众对剧中涉及的传统文化的关注。

4. 研究结果

通过分析剧粉在微博电视剧梦华录超话中的反应，识别出观众对《梦华录》的情感倾向主要是积极的（见表2），他们对剧中角色产生了共鸣。观众热议的话题包括剧情讨论、服化道、演员演技、女性视角题材、追剧氛围以及剧中的文化元素这六大主题。整理后可将观众喜欢《梦华录》的原因及该剧成功的原因归纳为以下六点：

4.1 演员形象合适、情感流露自然

《梦华录》选角用心，古装扮相毫无违和感。演员形象与角色的贴合度非常重要，否则容易让观众出戏。刘亦菲在剧中展现的气质让观众直观感受到古装的美。从而发现古代仕女图所描绘的“将无项，女无肩”和“肩若削成，腰如约素”才是古典美的正确打开方式。剧中没有夸张的滤镜，给了观众良好的视觉体验。男女主之间的感情戏和成熟的恋爱观也被剧粉争相夸赞，直呼“很好嗑”，古人的含蓄、成年人的理智、隐忍与拉扯，都细腻地通过镜头展示出来，并没有浮夸和“狗血”的情节。

4.2 服化道精美、古风韵味足

古装剧的故事背景是某个特定历史时代，需要打造与之匹配的场景，呈现出符合语境的人物精神风貌和时代气息。古装剧有了一个坚实的物质外壳，观众才能更深刻地领悟一个历史时代的社会场景和生活细节。韩菲认为，充分参考历史，让观众能够相信剧情，更好地沉浸在故事里并获得美学享受[11]。对服化道细节的把控能将观众带入故事里，感受到深厚的中华文化底蕴。《梦华录》的造型师在基于对宋代审美的尊重下为剧中的人物打造了符合角色的服装设计以及发饰和妆容。

4.3 剧情紧凑不注水、群像演绎精彩

只有小演员，没有小角色。一部优秀的电视剧，配角的戏份也同样出彩，但是如今许多作品里，配角都被削弱人设，沦为烘托男女主爱情的工具人。《梦华录》中，尽管故事围绕主角展开，但是每一位配角都有足够的戏份去成长、改变，演绎出了一个个在宋朝年间有血有肉的生活化的形象。

4.4 追剧氛围舒适、互动有趣

剧粉自称“录人”，在互动中获得了身份认同和归属感。互联网技术使媒介成为身体的延伸，剧粉因为对剧的喜爱而聚集在一起，通过点赞、留言、二次创作等互动交流体会到彼此之间的情感和联系。在一个健康舒适的追剧环境里，更能加深这种情感和联结。

4.5 女性视角与女性题材

《梦华录》的导演和编剧都是女性，她们对剧中女性角色的细腻刻画和诠释都极大地满足了女性观众独立自强，精神解放的心理，给观众传达了“女子贵自立”的思想。故事以救一人风尘为始，救天下风尘为结局，在男尊女卑的古代背景下，赋予了现代女子的精气神。大众媒介中展现的性别成规，使得女性形象被固化。但《梦华录》中的女性都是互相帮助、互相欣赏，颠覆了以往的女性媒介形象[12]。

4.6 传播传统文化、提供知识科普

随着《梦华录》的播出，非遗茶百戏为大众所熟知，剧集播出对茶百戏的推广产生了积极影响。除了点茶文化，剧中还有对宋代的诸如饮食、书画、律法、风俗等领域知识的普及。

5. 《梦华录》成功的意义

《梦华录》的出圈和成功，不仅是剧组全体主创的成功，还有多方面的意义。

5.1 加强影视娱乐+文化知识的融合

腾讯视频围绕《梦华录》推出了一系列宋朝知识内容。影视作品具有溢出效应和传播效应，这是其“带货”的重要原因。“影知联动”打通了影视IP与知识内容的双向价值叠加通道。娱乐与知识的深度融合，使影视IP衍生出知识内容，再由知识内容反哺影视传播，不仅释放了影视IP的潜在价值，也拓展了知识内容的发展空间。

5.2 带动多地旅游产业和相关文化产业的发展

剧中的烟雨江南和繁华东京都为观众展现了宋朝之美。《梦华录》的热播带动了取景地的旅游热度，传统糕点、宋制汉服也成消费新宠。为了更好地打造江南风光，主创们曾走遍苏、杭及各地古镇考察和采风，随着剧集热播，杭州、苏州、无锡、开封等多地旅游局纷纷推出攻略，吸引大批游客来打卡景点。象山影视城举行的“大宋奇妙夜”活动，襄阳唐城景区里梦华录同款场景，都给观众沉浸式追剧的满足感。剧中所展示的宋朝人的饮食起居也成了观众们热议的话题，各类“中式点心”“古风美食”的搜索量和销量都涨势明显，这对传承、发扬中国的美食文化有较大助益。剧中的宋制汉服也在小红书、淘宝等各大平台显示不小的热度。近年来汉服热已从小众走向大众，而宋制汉服的走红，除了因为它的美观、雅致，剧集影响力的加持作用也不容轻视。

5.3 给影视行业树立了一个好的风范

广电总局多次出台“限古令”，古装剧的播出也由台转网。学者章浙文、马正恺认为，较低的网络制作发行门槛给一些不尊重传统文化和基本史实的古装剧可乘之机，涌现出一些水平参差不齐的剧目[13]。在当下强调文化自信的新时代，精品化创作是电视剧弘扬传统文化，实现文化输出的最有效途径。一个剧组的用心，观众是能够感受到的，《梦华录》的成功更能让古装剧行业清楚认知到，一部好的作品所需要具备的诚意和特质。粗制滥造的“工业垃圾”让行业风评屡屡下降，总归是留不住观众的。

6. 结束语

每年产出的影视作品都不胜枚举，却总是让观众不断地被迫妥协于“烂片”“烂剧”。影视作品本质是要为观众服务的，其潜在价值不仅仅在于商业上的成功，更应着眼于观众的内心需求和情感体验。古装剧是一种能够传播民族文化与建立文化自信的载体，《梦华录》之所以得到观众认可，不仅在于其精良的制作水准，更在于对传统文化的传播与弘扬，以及对观众情感世界的丰富和滋养。观众爱看的，正是这种能够触动他们情感深处的作品，它让观众在娱乐的同时，也得到了文化认同感。