基于色彩元素的现代视觉传达设计应用研究

胡敏（广州华夏职业学院）

现代视觉传达设计是艺术设计中的一个门类，日常生活随处可见的广告、招贴、展览馆陈设等等也是属于视觉传达设计的范畴，这些设计也是需要将色彩元素合理应用在其中的，从而让设计效果和主旨相对突出，给用户留下不一样的视觉感官审美体验。作为当下的视觉传达设计专业的相关从业者，如何让色彩元素更好地与视觉传达设计融合呈现出美感是一个值得深思的课题。

一、色彩元素与现代视觉传达设计概述

（一）色彩元素

色彩元素是构成色彩的基本要素，对于视觉感知和视觉艺术表现至关重要。色彩元素主要是有以下几个部分组成，色调是指色彩的种类或类型，也称为色相，它是通过光的频率来区分的，包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等，色调决定了色彩的基本属性。饱和度是指色彩的纯度或强度，也称为鲜艳度，它表示一种色彩中所含的灰度比例，饱和度高表示颜色更加鲜艳，饱和度低则表示颜色较灰暗；亮度是指色彩的明暗程度，也称为明度、光度或值，它表示色彩的亮度级别，亮度高表示颜色较明亮，亮度低则表示颜色较暗；色温是指色彩的冷暖属性，冷色指的是偏向蓝色的色彩，而暖色指的是偏向黄色的色彩，色温可以影响色彩的情感表达和视觉效果；色彩对比是指不同色彩之间的差异程度，通过使用对比色，可以使色彩更加鲜明突出，增强视觉效果和视差。这些色彩元素可以通过不同的组合和调整来创造出各种色彩效果和表达意义。在视觉设计、绘画、摄影等领域，艺术家和设计师可以利用色彩元素来传达情感、表达主题、营造氛围等。

（二）现代视觉传达设计

现代视觉传达设计主要是指在当代社会中，通过视觉元素和设计原则来传达信息、表达概念和创造艺术效果的设计领域。其特征属性主要体现在以下几个方面：现代视觉传达设计注重传达信息和实现特定目标，设计师需要明确设计的目的和受众，以确保设计能够有效地传达信息和达到预期效果；现代视觉传达设计鼓励创意和创新，设计师需要不断寻求新颖的设计思路和独特的表达方式，以吸引观众的注意力并传达独特的观点；随着数字技术的发展，现代视觉传达设计越来越多地涉及多媒体和跨平台的设计，设计师需要熟悉不同媒体和平台的特点，运用适合的设计方法和技术来传达信息；色彩和排版是视觉传达设计中至关重要的元素，设计师需要运用色彩和排版技巧来创建吸引人的视觉效果，准确地传递信息和引导观众的目光；现代视觉传达设计强调用户体验，并关注观众的需求和感受，设计师需要考虑观众的视觉感知、互动体验和对设计的理解，以确保设计能够与观众产生共鸣并达到预期效果；现代视觉传达设计越来越重视可持续性和环境责任，设计师需要考虑资源的有效利用、环境影响和社会责任，致力于创造可持续的设计解决方案。通过运用现代视觉传达设计的原则和技巧，设计师可以有效地传达信息、引起共鸣、创造美感，并为观众提供丰富的视觉体验。

二、色彩元素在现代视觉传达设计应用中的必要性研究

（一）利于传达视觉设计信息

色彩元素在现代视觉传达设计应用中能够有效地传达视觉设计信息。主要体现在以下几个方面：

色彩可以直接影响人们的情绪和情感，通过选择适当的色彩元素，设计师可以传达特定的情感或氛围，例如，使用暖色调可以传达热情和活力，而使用冷色调可以传达冷静和安宁。色彩在品牌设计中起着至关重要的作用，可以帮助建立品牌的识别度和个性，通过选择特定的色彩元素，设计师可以与品牌形象相匹配，传达品牌的价值观和个性。

色彩可以被用来引导观众的注意力，突出重要的信息或元素，通过运用对比色和饱和度的变化，设计师可以使特定区域或信息更加突出，吸引观众的目光。不同色彩元素的组合可以帮助传达信息的层次和结构，通过使用不同的色调、饱和度和明度，设计师可以区分不同的信息层次，使观众更容易理解和消化信息。

色彩可以用来创造特定的氛围和情境，通过选择适当的色彩元素，设计师可以在视觉上营造出温馨、现代、高雅或其他特定的氛围，以增强设计的表达效果。色彩元素在现代视觉传达设计中具有极大的价值和应用潜力，通过运用色彩元素，设计师可以更好地传达设计信息，引起观众的共鸣，并创造出令人难忘的视觉体验。

（二）利于展示企业文化属性

色彩元素在现代视觉传达设计应用中可以有效地展示企业文化属性。主要体现在以下几个方面：企业的品牌色彩是其视觉识别的核心元素之一，能够传达企业的品牌特征和个性，通过选择适合企业文化的色彩，设计师可以呈现出企业的价值观、形象和特点，使企业在视觉上与众不同。色彩可以通过与特定的行业或领域相关联来传达企业的定位和属性，例如，使用清新的蓝色色调可以传达科技或健康领域的企业文化，而使用温暖的橙色色调则可以传达活动或创新领域的企业文化。色彩可以通过情感表达来展示企业文化的属性，不同的色彩会引发不同的情感和情绪，设计师可以根据企业文化的要求选择相应的色彩元素来传达企业所追求的情感，如信任、创新、活力等。通过灵活运用色彩组合和对比，设计师可以展示企业文化的丰富性和多样性，通过将主品牌色彩与其他辅助色彩相结合，设计师可以传达企业文化的多元性和创造力。在整个企业的视觉传达中保持色彩的一致性是至关重要的，一致的色彩选择和使用可以在视觉上展示企业文化的稳定性和一致性，加强对企业品牌的认同感。通过合理运用色彩元素，设计师可以将企业文化属性融入视觉传达设计中，使得企业能够通过视觉形象向外界传递其独特的文化特点和价值观。

（三）利于实现广告宣传效果

色彩元素在现代视觉传达设计应用中能够帮助实现广告宣传的效果。主要体现在以下几个方面：色彩是吸引观众注意力的有力工具，通过使用鲜明、饱和度高的色彩元素，设计师可以在视觉上突出广告信息，引起观众的兴趣和好奇心。色彩可以直接影响人们的情感和情绪，通过选择适当的色彩元素，设计师可以激发观众的情感共鸣，使其对广告产生积极的情感反应，如喜悦、温暖、兴奋等。色彩在品牌广告中起着至关重要的作用，可以帮助建立品牌的识别度和认知，通过使用品牌特定的色彩元素，设计师可以在广告中展示品牌的个性和特点，增强品牌的记忆效果。色彩可以被用来传达特定的信息，不同的色彩在文化和社会上都有着特定的含义和象征意义，通过选择适当的色彩元素，设计师可以用色彩语言来传达广告的主题、产品特点或目标受众。色彩可以用来创造特定的氛围和情境，帮助观众更好地理解广告信息，通过选择适当的色彩元素，设计师可以在视觉上营造出与广告内容相符合的氛围，增强广告的表达效果。通过巧妙地运用色彩元素，设计师可以实现广告宣传的效果，吸引观众的注意力，引发情感共鸣，并有效地传达广告的信息和目的。

三、色彩元素在现代视觉传达设计中的应用研究

色彩元素在现代视觉传达设计中得到了广泛的应用，早已被应用到了多个领域中，笔者在本文中着重从包装、陈列展示以及VI 领域层面来剖析色彩元素在现代视觉传达设计中的应用。

（一）色彩元素在包装视觉传达设计中的应用研究

色彩元素在包装视觉传达设计中的应用非常重要，可以直接影响消费者对产品的印象和购买决策。色彩可以帮助传达产品的特点和定位，研究表明，不同的色彩与情绪和情感有关联，可以影响消费者对产品的感知和态度，设计师需要根据产品的特性和目标受众选择适当的色彩元素，以传达产品的定位和价值。色彩在品牌包装设计中起着关键作用，研究发现，正确使用品牌特定的色彩可以增强品牌的辨识度和记忆效果，设计师需要确保包装设计与品牌的色彩标识一致，以帮助消费者在竞争激烈的市场中更容易识别和记住品牌。不同类型的产品对色彩有不同的偏好和反应。例如，食品包装通常使用鲜明、温暖的色彩，以提高食欲和吸引消费者的注意力；而护肤品包装可能使用柔和、清新的色彩，以传达产品的温和和护理效果，设计师需要了解目标市场和产品类型，选择适合的色彩元素。色彩对消费者的购买意愿和决策有重要影响，吸引人的色彩组合和饱和度可以提高消费者对产品的兴趣和吸引力，同时，一致的色彩使用也可以增加产品的可信度和价值感，设计师需要选择适当的色彩元素，以提高消费者的购买意愿。在跨文化的包装设计中，考虑到不同文化对色彩的理解和偏好也是重要的因素，色彩在不同文化中会有不同的象征意义和情感引发，设计师需要了解目标市场的文化背景，避免使用可能会引起误解或负面印象的色彩元素。因而，需要通过深入研究和了解目标市场、产品特点和文化差异，设计师才可以选择和运用适当的色彩元素，以提高包装设计的效果和影响力。

正如胡敏设计的京武吉品牌视觉传达设计作品《京武吉餐饮有限公司品牌形象设计》（见图1），该设计是企业品牌研究，是致力于对餐饮产品本身的重新设计，并且再多的餐饮公司的产品万变不离其宗。好的食材，离不开大自然的孕育，从视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉等五种感官的综合体验出发，应用红色色彩元素，将多种不同的餐饮产品设计以及包装设计，为大家构建一个能使五感都获得舒适体验的睡眠环境，以此提升产品质量。

图1 胡敏设计的京武吉餐饮有限公司视觉传达设计作品（图片来源：《京武吉餐饮有限公司品牌形象设计》）

（二）色彩元素在陈列展示视觉传达设计中的应用研究

色彩元素在陈列展示视觉传达设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力、营造氛围和传达信息。色彩应该与陈列的产品相关联，以传达产品的特点和属性，研究发现，色彩与产品的关联性可以增加观众对产品的兴趣和购买意愿，设计师需要根据产品的性质和目标受众选择适当的色彩元素，以增强产品的吸引力和识别度。色彩可以用来营造特定的陈列主题和氛围，不同的色彩在情感和情绪上有不同的影响力，可以通过选择适当的色彩元素来引发观众的情感共鸣和情绪体验，色彩饱和度高、对比强烈的陈列展示可以吸引观众的注意力并提升他们的参与度。色彩可以被用来改变观众对展示空间的感知，冷色调的色彩可以使展示空间看起来更大、更开放，而暖色调的色彩可以使展示空间看起来更温馨、更亲近，设计师可以根据展示空间的大小和布局选择合适的色彩元素，以改变观众的空间感知和体验。色彩可以帮助传达特定的信息和概念，不同的色彩与文化和社会上的特定含义和象征意义相关联，通过选择适当的色彩元素，设计师可以用色彩语言来传达展示的主题、信息和目标受众。通过巧妙地运用色彩组合和对比，设计师可以突出重点和创造视觉层次，合理的色彩组合和对比可以增加观众对展示的注意力和记忆效果，设计师可以选择相互补充或形成对比的色彩元素，以提高陈列展示的效果和吸引力。因而，借助于深入研究和了解目标受众、展示产品和空间，设计师可以选择和运用适当的色彩元素，以提高陈列展示的吸引力、信息传达效果和观众的参与度。

（三）色彩元素在VI 视觉传达设计中的应用研究

色彩元素在VI 视觉传达设计中非常重要，可以帮助建立品牌的识别度和认知。色彩可以传达品牌的个性和特点，不同的色彩在文化和社会上都有着特定的含义和象征意义，消费者对品牌的感知和评价受到品牌色彩的影响，因此，设计师需要根据品牌的定位和价值选择适合的色彩元素，以传达品牌的个性和特点。色彩在品牌识别中起着关键作用，正确使用品牌特定的色彩可以增强品牌的辨识度和记忆效果，因此，设计师需要确保VI 设计中的色彩与品牌的色彩标识一致，以帮助消费者在市场中更容易识别和记住品牌。色彩可以直接影响消费者的情感和情绪，不同的色彩与消费者的情感和情绪有关联，可以影响消费者对品牌的感知和态度，设计师需要选择适当的色彩元素，以激发消费者的情感共鸣和积极的情感反应。在跨文化的VI 设计中，考虑到不同文化对色彩的理解和偏好也是重要的因素，色彩在不同文化中会有不同的象征意义和情感引发，设计师需要了解目标市场的文化背景，避免使用可能会引起误解或负面印象的色彩元素。VI 设计中的色彩元素需要与其他视觉元素协调一致，色彩的搭配和组合可以影响品牌形象的一致性和统一性，设计师需要选择合适的色彩组合和对比，以提高VI 设计的整体效果和视觉吸引力。因此，通过深入研究和了解品牌定位、目标受众和文化差异，设计师可以选择和运用适当的色彩元素，以实现VI 视觉传达设计的效果，增强品牌的识别度和认知。

四、结语

随着时代的发展和进步，视觉传达设计也随之有着很大的变化，色彩元素在视觉传达设计中起着引导作用，能够给予用户视觉审美享受，也能够让信息有着更好和全面的传达，此外，视觉传达设计的范畴突破包装等平面设计边界，广泛渗透到陈列展示等立体领域，色彩元素体系也得到进一步扩充，其在视觉传达设计中应用形式也变得更加多元化，本文是立足现代视觉传达设计场域展开探究，基于此，笔者首先是分别概述了色彩元素与现代视觉传达设计，接着是进行色彩元素在现代视觉传达设计应用中的必要性研究得出色彩元素在视觉传达设计应用中能够利于传达视觉设计信息、利于展示企业文化属性以及利于实现广告宣传效果的作用，最后是剖析了色彩元素在现代视觉传达设计中的应用研究，笔者从色彩元素在包装视觉传达设计中的应用研究、色彩元素在陈列展示视觉传达设计中的应用研究以及色彩元素在VI 视觉传达设计中的应用研究三个角度来进行该议题的探究，本文旨在能够在现代视觉传达设计领域中更好地运用色彩元素这一要素，以便于供同行业的设计人员些许参考和借鉴。