文化馆馆办刊物的发展路径探析

李舒婷

摘 要：文化馆馆办刊物代表着文化馆的业务能力水平和发展方向。本文简要分析了文化馆馆办刊物的发展现状，提出了优化装帧设计、提高刊物来稿质量和编校质量、运用新媒体创新刊物传播方式、整合各方资源开拓刊物发展方向等四项提升策略，同时为馆办刊物的发展路径给出了一些可行性建议，以期促进刊物的良性发展。

关键词：文化馆；刊物；路径

随着时代发展，群众了解和学习文化艺术的途徑更加多元化，多样化的需求促使群众艺术创作与理论建设蓬勃发展。文化馆馆办刊物是文化馆主办的公益性综合文化刊物，是向社会展现群众艺术创作与群众文化理论的重要窗口，也是广大文艺爱好者学习交流的平台。它及时传达了党和国家关于文化方面的方针政策，集中反映了文化馆业务干部的艺术创作和理论研究水平，展示了当前群众文化的崭新面貌，明确了群众文化理论研究的新方向，其重要地位不言而喻。

一、文化馆馆办刊物现状分析

文化馆馆办刊物分为正式出版物和内部交流刊物两种。据统计，全国各级文化馆共创办了2500余种期刊，除省级文化馆创办的11种正式刊物外，绝大多数为副省级以下基层文化馆创办的非正式期刊。[1]下面就部分期刊作简要分析。

表1汇总了部分文化馆馆办期刊的栏目、发行篇目、合作媒体等信息。结合期刊内容分析发现，目前文化馆馆办刊物主要刊登以下内容：群众艺术创作（音乐、美术、书法、摄影、文学）；理论（文化艺术类论文、公共文化服务类论文、创新实践案例）；新闻报道（文化政策类、各地动态类）。除表格内的部分期刊外，还有文化馆主办的专题类的期刊，如中国文学类的《参花》《上海故事》、音乐类的《民间音乐》《福建歌声》等。

期刊整体呈现栏目丰富、编排合理、贴合群文工作实际等优点，例如：山东省文化馆主办的《群众艺术》，《专家观点》栏目及时推出群文专家的学术观点，起到了学术引领的作用；《百花》的《创作者工作室》栏目集合了文学、书法、摄影、美术、音乐等各类创作，与文艺类论文分开展示，避免了栏目冗杂、不利于读者检索文章的问题。但与此同时，文化馆馆办期刊也存在如下问题：

第一，刊物刊文总量少。群众艺术创作类的文章，一般情况下每篇占1～2个页码即可。理论类的文章，正式出版刊物有文件要求字数不低于5000字，一篇占3～4个页码。刊物页码较少，直接影响刊文数量。刊物文章少，一方面降低了广大作者的上刊率，不利于调动作者的积极性；另一方面势必影响各门类读者的阅读需求，不利于树立刊物的品牌形象。

第二，文章内容质量和编校水平参差不齐。这主要涉及两个方面因素，即作者和编辑。省级、市级、县级刊物相比较，在优质稿件资源和专业编辑队伍的比拼上，省级刊物具有明显优势，但各省级刊物之间的差距也较为明显。

第三，刊物传播形式单一，交流面不广泛。部分正式出版物有网络合作媒体，群众可以第一时间浏览下载，如《群文天地》《百花》，也有内刊每期形成电子文档，方便传阅，但大部分内刊还只是通过刊物邮寄的方式进行交流宣传，造成刊物交流不畅、传播面窄等问题。

第四，装帧设计缺乏创新，不能与时俱进，未体现文艺新气象。很多刊物的封面设计不贴合当下主流审美，降低了读者的阅读兴趣。

第五，没有形成有影响力的群文类核心期刊。群文类的核心期刊是刊登全国群文领域的权威性、前瞻性的学术研究和理论文章及群众优秀的文艺创作，能够形成学术理论探讨的良好氛围，向群众展现文化馆行业高质量发展的期刊。就目前来讲，群文领域还未形成有代表性的核心期刊。

二、文化馆馆办刊物的优化提升策略

文化馆馆办刊物的优化提升主要体现在特色、质量、创新、整合这四个方面。

（一）优化装帧设计，体现刊物特色

装帧设计一般指封面、内封、目次、版面、印刷、纸张等印刷物的外观设计。[2]

期刊的封面设计要体现刊物的品牌特色，展示本期刊物的特优稿件，引起读者的阅读兴趣，所以在设计时要注重封面的艺术感染力，体现文化类期刊的宣传方向。刊物封面形成了自有风格，也利于形成品牌效应。图1为陕西省文化馆主办的《百花》期刊与天津市群众艺术馆主办的《海河文化》近期封面。前者展示了陕西各地的特色文化如紫阳茶文化主题、印象陕西主题等，体现了以文塑旅新气象；后者延续自身成熟的封面设计，体现了刊物特色。

目次即目录，在正文前展示栏目、文章标题、页码等内容，供作者浏览检索。目次页设计要做到字体排列有层次、重要信息醒目准确、基本内容符合标准化规定、文章内容排列有规律、栏目呈现不冗杂、符合人的阅读习惯。

版式设计主要指文章标题、作者、摘要、关键词、正文、注释、参考文献、书眉、页码、空白、图片、表格等的编排格式。版式设计体现着刊物的发展理念。偏文学类的文章，版式设计配合文章内容，制作适合文风特点的图片背景，起到渲染和烘托的作用；偏理论类的文章，版式设计中各要素须符合相关标准，摘要简洁概括全文，关键词准确且便于检索，参考文献标识准确，引用期刊精确到年（卷）、期、页码。

馆办刊物多为内刊，受经费影响，刊物在印刷和用纸上显得捉襟见肘。刊物的印刷和纸张质量直接影响读者的阅读兴趣，在刊物整体设计时，一定要把握好“质感”“品牌”“定位”“拓展”“审美”这几个关键词，优化刊物门面，做实刊物细节。

（二）提高刊物来稿质量和编校质量

1．发掘培养优秀作者，建设期刊作者队伍

长期以来，各地文化馆都有重活动轻创作的情况出现，虽然在日常工作中强调创作的重要性，但没有交流和展示的平台，再好的作品也难以与读者见面。文艺创作代表着文化馆的业务水平和发展方向，文化馆馆办刊物为广大群文工作者和爱好者提供了创作园地，发掘培养刊物的优秀作者是编辑部工作的重点之一。

各馆办期刊可以尝试从以下四点入手培养自己的作者队伍。（1）根据刊物的栏目设置，分门别类建立作者微信交流群。作者可以第一时间将最新的稿件发布在群内，各专业编辑收集整理后及时反馈审稿意见，群内的其他作者也可以提出交流意见，便于作者业务能力的提升。（2）为各门类优秀作者建立作者档案。作者档案主要收录作者刊发的文章类型，追踪作者近期创作，便于约稿和推稿。（3）为各门类文艺创作者开办笔会，笔会可围绕重大主题、社会热点、刊物最新发展方向等展开，为刊物开设新栏目打基础；理论类的作者定期开办理论研讨会，理论研讨会要聚焦文化馆行业的权威性理论成果、代表性的学术观点、有争议性的文化论题、指导性的学术建议，目的是提高作者的学术水平，为打造高质量学术期刊打基础。（4）广泛开展社会化合作。在高校中不乏各类文艺创作优秀人才，可发掘高校优秀作者群体为杂志服务。封面设计、内文配图、文学优质稿件都可以从高校的各专业中择优录用，一方面可以为杂志输送新鲜血液，一方面又扩大了杂志的传播面，收效颇丰。

2．加强编校队伍的专业化建设

一本优秀的刊物，除了要有优秀的作者队伍提供源源不断的优质稿件，编辑队伍的整体素质也是极为重要的。编校人员只有适应新形势、新要求，不断提高编校质量，才能充分保证刊物向着专业化方向前进。

就笔者工作经验，馆办刊物可以从以下三个方面来提高刊物编校队伍的专业水平。（1）实施传帮带策略。以老带新可促成年轻编辑快速成长。可以建立编校群，在群内一审、二审、三审的审稿意见可以互相参考和补充；二校、三校老师可以将每期前一校次出现的问题发布在群内，形成日常纠错环节。每期刊物出刊后，召开编校会，就本期刊物出现的问题和有待完善的方面进行逐一排查。（2）建立规范合理的编校评价考核机制。考核可以就“数量”和“质量”展开，定期评优，奖惩分明。（3）优化编辑队伍。文化馆的刊物所登文章门类繁多，有音乐、舞蹈、美术、书法、摄影、文学等，并不是每个编辑校对人员都精通各门类文章，文化馆的业务干部可作为特约编辑，在日常工作中，编校人员遇到专业性较强的文章时，特约编辑可对专业性内容进行审核把关，保证刊物质量。

（三）运用新媒体创新刊物传播方式

随着互联网技术的发展，新兴媒体逐渐兴起，读者的阅读习惯慢慢从纸媒转移到了移动终端。群众文化类的刊物要更贴近群众生活，及时准确地为读者推送精准化菜单式内容，这是刊物扩大宣传面和受众面的前进方向。

1．创建公众号，为读者搭建便捷沟通桥梁

文化馆馆办刊物为文化馆的公共文化服务提质增效做了积极尝试，新媒体突破了公共文化服务时间和空间的限制，让每一位读者都均等性地享受到了公共文化服务的便利。微信公众号为刊物提供了与读者直接交流和反馈的平台，读者可对每期刊物的优质内容作简要评述、探讨学术问题、推送各地文化信息、发表栏目意见等，有利于刊物良性发展。例如天津市群众艺术馆的《海河文化》将每一期刊物做成电子书，发布在天津市群众艺术馆的官网和微信公众号上（图2），大大提高了群众阅读的便利性。

2．发布短视频，延伸刊物内容

现如今各类短视频平台不断涌现，人们利用碎片化时间快速浏览各类信息，文化和旅游迎来了新的发展契机。据统计，截至2022年10月，仅抖音平台，人均单日使用时长为125分钟，月活跃用户已突破8亿。各地文化和旅游部门抓住宣传契机，拍摄优质短视频上传至抖音，迅速引发了群众关注。刊物也应利用好短视频平台，做强文化品牌。陕西省文化馆《百花》杂志在抖音短视频上做了积极探索。《百花》立足刊物《非遗大视野》栏目，拍摄陕西非遗短视频，宣传陕西特色文化，获得了很多关注（图3）。

文化馆馆办刊物在制作短视频时，首先，要注重优化短视频内容，根据群众浏览数据控制拍摄时长，提升完播率；其次，在评论区需要杂志编辑进行有效沟通，引导粉丝评论，有效互动会拉近群众与编辑部的距离，在互动中有可能发现新的作者群体；再次，建立期刊短视频互推机制，在合作中寻求发展；最后，可以運用直播的方式为杂志引流，将杂志中的优秀文章进行诵读，安排作者与群众作专业交流，有效互动可以扩大杂志的传播面。

（四）整合各方资源开拓刊物发展方向

1．促进刊物和旅游融合

在文旅融合大背景下，文化馆各项业务工作都朝着“以文促旅以旅彰文”的方向发展，馆办刊物也适时推出相应栏目，迎合时代新命题。例如《群文天地》的《文旅时空》、《安徽群众文化》的《人在旅途》、《青藤》的《文旅视野》等。各级刊物应在开设栏目的基础上走出去，积极为文旅融合搭桥，促进刊物特色化发展。例如，刊物可与各旅游景区合作，联合开设摄影专栏、举办美文征稿活动等，也可联合举办现场活动，以创新的文化服务形式为旅游添彩。

2．促进刊物和教育融合

前文讲到刊物要保持与各大院校的紧密联系，为刊物提供优秀的人才保障。促成刊物与教育的进一步融合，也同时为文化馆履行业务职能，向社会普及文化艺术进行了有益探索。刊物走进校园，为学生带去了文化艺术类文章，让学生在了解刊物的同时了解新领域、学习新知识、开拓新技能，在学习和交流的过程中，刊物与高校实现了双赢。

除此之外，还可促进刊物与企业结合，创作属于刊物自身的文创产品，让刊物的内容活跃在人们的日常生活中，形成记忆点，有助于刊物建立品牌形象。

三、可行性建议

馆办刊物的优化提升需要编辑部的努力，同时也需要行业内大环境的支持。在文化馆刊物今后的发展过程中，国家公共文化发展中心、中国文化馆协会应为馆办期刊做好顶层设计，为期刊指明具有可操作性的发展方向。

（一）建立文化馆期刊业务规范标准与评价体系

文化馆期刊虽有公开发行和内刊的区别，但都是文化馆主办的公益性的文化刊物。近年来，文化馆各项事业高速发展，各业务门类都建立健全了各项规范标准与评价体系，而在第五次文化馆评估时，关于刊物仅“有”“无”这一项评价标准，评分15分。刊物的评价体系不应限于“有”“无”，更应该从刊物质量、刊物活动、刊物动态数据指标、刊物影响力等各方面综合考量。在每年召开中国文化馆年会的同时，建议举行全国期刊评审年会，促进文化馆馆办期刊自评、互评、竞选年度期刊，形成互学互促的良好氛围。

（二）在国家公共文化云、省级公共文化云系统平台开设文化馆馆办刊物板块

馆办刊物正朝着电子化、网络化发展，国家公共文化云平台“读好书”板块有电子书刊，但电子书刊中检索不到文化馆馆办刊物的内容。笔者建议在“读好书”中开设《文化馆馆办刊物》栏目，将全国各省市文化馆主办的期刊内容发布在栏目里，供读者阅览。当然，在此项操作中一定要把握两点：其一，建立各级刊物审核上传制度，刊物自审——主办单位审核——上传——省级指导单位审核——栏目审核员审核，严把刊物质量关，对不符合《报纸期刊质量管理规定》的刊物不予通过；其二，设置刊物互动栏，实时显示刊物点击量和浏览量，促进各地刊物相互学习。

（三）制定刊物中长期发展规划，积极打造群文类核心期刊

《中国文化馆》刊物正尝试打造成为我国文化馆（站）领域高水平、权威性、学术型的专业出版物。与此同时，各级馆办期刊应该以此为风向标，推进理论创新、学术交流，增加发文量，提高影响因子，制定完善中长期发展规划，积极打造群文类核心期刊。

四、结 语

文化馆馆办刊物应坚持以人民为中心的创作导向，讲好中国故事，宣传中国声音，展现中国形象，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，培育文学艺术人才，为群众带去更美好的阅读体验，朝着更先进、更健康、更贴心的方向发展。

（陕西省文化馆）

参考文献

[1] 赵保颖．文化馆期刊建设与发展趋势[J]．中国文化馆，2022（1）：60-66.

[2] 林丽芳．论学术期刊的装帧设计：以期刊品牌为视角[J]．渤海大学学报（哲学社会科学版），2007（1）：156-159.