2024年，寻找确定性增长

世界和中国从来没有像今天这样渴望增长。

前段时间，苹果发布财报显示，苹果销售额连续第四个季度下滑。

特斯拉“生产多少卖多少”的光环不再，频频降价，去库存，抢市场。

苹果和特斯拉尚且如此，没有哪家企业不关心确定性增长的命题。

盡管国家统计局发布2023年中国前三季度GDP增长5.2%，但行业“温差”明显，用一句话来形容，就是“大半是海水，小半是火焰”，企业群体分级、分化非常严重。大部分都很难，极个别企业不错。

深度分析，国内的内卷主要来自两个原因：市场供给严重过剩、中国的人口在2022年开始进入负增长。这也就意味着，企业因为竞争，获客的成本急剧攀升，消费总量减少导致企业的数量型增长见顶。

外部环境的变化，主要来自全球新冠肺炎疫情+全球地缘政治格局变化，导致消费者的消费心态变得保守，消费能力下降，全球化的供应链受到了巨大的波及。

毫无疑问，我们迎来一个大变局的时代，市场进入新的周期。

在即将到来的2024年，如果企业仍然按照原有的惯性发展，就会遇到严重的增长陷阱。

那么，消费品行业的确定性增长机会在哪里？如何进行增长布局？