淘宝助力老宝贝

中國已经进入老龄化社会，老年群体的上网需求显著增加。淘宝洞察到这一社会现象，联合中国老龄事业发展基金会发起“老宝贝上新”公益活动，旨在让社会看见老人的价值。

淘宝收集了50位老人的宝藏经验和技能，将其制作成1到3分钟的公益短视频放置在站内，用户可以通过“顺手买一件”功能，解锁一堂“老宝贝”的公益课，所有课程收益都将捐赠给基金会乡村留守老人关爱项目。除此之外，淘宝还通过拍摄TVC、海报等形式，让更多人关注到这场公益活动。且用户转发相关微博，全棉时代、东阿阿胶等品牌也将加码1元公益物资。

作为国民购物企业，淘宝此次的活动充分发挥了平台势能。一方面，用户在站内做公益并获得爱心证书，能够满足公众自豪感；另一方面，淘宝用趣味化的表达方式拉近年轻群体和老年群体的距离，同时向站内引流，不仅关注到老年群体的精神需求，让更多人了解到老年人的社会价值，而且增强了用户黏性，刺激了用户的消费行为，实现了双赢。

—奉佳龙