黄河文化资源开发问题及策略研究

邹影　刘晓辉

2019年9月18日，习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上发表重要讲话，他指出：“要推进黄河文化遗产的系统保护，守好老祖宗留给我们的宝贵遗产。”本文分析了黄河文化资源的开发现状、存在问题，提出黄河文化资源开发策略。

黄河文化资源开发现状

文化资源开发与产业发展结合

黄河文化如同黄河水域，延绵日久且广纳万川，部分黄河文化资源，如展示人类文明发展的河南渑池仰韶文化遗址、收藏和陈列黄河文化文物的黄河博物馆等，都在文旅产业发展中得到资金和技术支持，也成为文旅产业的优秀产品。在乡村振兴背景下，黄河文化资源开发沿袭了资源与产业发展结合的特征，关注农村特有的文化产品开发，如菏泽市开发黄河古道游览产品、建设民俗馆等。

文化资源开发关注区域特征

黄河流经五大地貌区，不同地区人们的生活方式、生产方式不同，风俗习惯和劳动创造内容各异，共同造就了丰富的黄河文化，也形成了黄河文化的区域性特征。黄河流域农村文旅产业的发展以各地农村地区的文化资源为基础，在资源开发层面关注区域特征的发掘。例如，甘肃天水、山西平遥都保留着古代漆画艺术，且传承漆画工艺，但两个地区的漆画工艺和主要产品并不相同。两地在开发漆画资源时，都重视突出区域特征，占据文化艺术产品市场。

文化资源开发依靠技术和人才

黄河文化包罗万象，简单的参观和游览并不能满足人们全面认识和了解黄河文化的需求。黄河文化资源开发对现代信息技术和人才的依赖越来越明显，如虚拟数字景区游览App的开发和导游人才的引进，都表明黄河文化资源开发依靠技术和人才。

黄河文化资源开发存在的问题

文化资源开发受文旅产品形式的局限

黄河文化为文旅产业发展提供基础，文旅产业的发展也为黄河文化资源开发提供政策支持、资金支持和技术支持等，文化资源开发和文旅产业发展是同步共进的。随着城镇化建设和农村经济发展，文旅产业发展也关注农村区域，文化资源的开发更多地表现为乡村地区文化产品和乡村旅游线路规划、乡村文物汇总展览和手工业制品、文化艺术作品的创作展示。文化资源开发为农村文旅产业注入活力，但也受到文旅产品形式的局限。农村地区文旅产品形式相对单一，在有限的政策支持下，只关注农村生产生活资源的开发，设计旅游路线，推广乡村旅游产品，但却忽视了农村的艺术文化资源，传统的文化娱乐形式作为黄河文化的一部分，并未被广泛地纳入文旅产品当中去，也就未能被有效地开发和利用。

文化资源开发的区域差异较大

黄河文化资源开发为各地文旅产业发展提供资源，但也受到各地区域发展情况的限制，存在着区域差异较大的问题。黄河流域许多文化资源如遗址、非物质文化遗产等分布在农村地区，而农村的交通、住宿、餐饮等基础设施建设不完善，在文旅领域的辨识度和知名度也不相同。文化资源开发较早的区域，基础设施建设水平较高，文旅产品开发实现的可行性较高，文化资源开发就能够得到较强的资金和技术支持，文化发掘程度较深，文化展示的细节较多，更容易满足公众的认知需求。一些基础设施不完善的地区，即使保留着较为原始的民居建筑，仍然传承着传统手工业和其他民俗活动，也因为文旅产品转化的可行性低，不能获得足够的政策支持，文化资源开发也受到限制，无法形成符合公众需要的文旅产品，也就无法展示文化资源的价值。

文化资源开发应用效果不佳

黄河文化资源开发依靠现代信息技术和人才，从而形成数字旅游文化资源，这种数字旅游产品能够在不破坏地区生态环境、不增加原住居民生产生活负担的基础上，实现文旅产业的日常经营，甚至能够帮助农民参与文旅产业经营，实现增收。但是，依靠现代信息技术和人才实现的文化资源开发明显存在着应用效果不佳的问题。以数字旅游产品呈现的黄河文化资源，需要依靠数字平台才能得以应用，受地域、平台、资源等条件的限制，很多时候公众难以体验到游览的便捷性，甚至不能在数字平台上获得所需的文化产品。例如，黄河流域9省（区）采用不同的虚拟体验应用程序，游客无法顺畅地完成沉浸式游览，消费支付行为也受到不同文旅平台的限制，部分农产品、文化纪念品、手工制品在不同销售平台上的价格和品质不同，这些都影响着公众对黄河文化的体验和感受。

黄河文化资源开发策略

提升文旅产品对文化资源的承载力

黄河文化资源开发离不开文旅产业发展，要对文化资源进行全面、深入地开发，还是要从文旅产品发展上下功夫，提升文旅产品对文化资源的承载力，使文旅产品能够成为文化资源展示的载体。

一方面，要关注文旅产品的综合属性。黄河流域文旅产品应以主线文化资源为框架，充实其他类型的文化资源，使文旅产品由单一类型产品转化为综合型产品。例如，菏泽地区乡村旅游以黄河古道游览为框架，可以将古道上的民间故事、地方美食、文学艺术都在游覽中展示出来。另一方面，要突出文旅产品的文化价值。黄河文化资源开发所获得的文旅产品发源于农村，表达黄河流域农村文化，以生产生活为表现形式，应深入发掘文化价值的表现力，在文旅产品中加入价值展示板块，提升其文化资源承载力。

平衡各区域文化资源开发能力

黄河文化资源丰富多彩，却受到区域发展限制，因此，要进行全面的开发，使黄河流域9省（区）的乡村都能够作为黄河文化的展示平台，就需要平衡各区域的文化资源开发能力。建议各省（区）及地方政府进一步提高农村基础设施建设水平，为区域文化资源开发提供便利，也要关注文旅产业宣传，将黄河流域农村地区的文化产品推向全国，使公众慕名而来，通过区域文旅经济发展，为文化资源开发提供更多的政策和资金支持。

搭建文化资源一站式服务平台

黄河文化资源开发数字化也是黄河流域文旅产业发展和文化建设事业所关注的内容，提升文化资源开发应用效果的唯一方式，就是打破数字壁垒，搭建文化资源一站式服务平台。一方面，建设覆盖黄河流域9省（区）文博场馆和旅游场所的“数字黄河”，线上对接支付宝、微信等平台，开通云预订、云直播、云咨询、云游览和云体验等功能，实现定制服务。线下打通用户统一身份认证体系，实现黄河流域景区及文旅场所一码通订、一码通验、一码通行等，并统一支付服务。另一方面，可利用数字技术推出实景游戏体验、黄河探索场景、博物馆场景角色扮演等项目，给游客带来别样的身临其境的文化体验和更具愉悦体验感的产品和服务。

（作者单位  1.长春财经学院；2.长春科技学院）