信息化背景下的企业宣传思想文化工作

王国海

北京城建集团有限责任公司 北京 100088

引言

在信息化时代，企业宣传思想文化工作的重要性日益凸显。信息技术的快速发展和互联网的普及为企业的宣传提供了全新的机遇和挑战。信息化背景下的企业宣传思想文化工作需要与时俱进，运用先进的技术手段和创新的策略，将企业的核心价值观和文化传递给广大受众。本文将探讨信息化背景下企业宣传思想文化工作的意义，并提出相应的措施和建议。

1 信息化背景下的企业宣传思想文化工作意义

党的十八大以来，习近平总书记站在新时代党和国家事业发展全局的高度，通过一系列重要会议、重要讲话和重大部署，为宣传思想事业的发展指明了方向。他深刻回答了宣传思想工作的一系列重大问题，使其具备了精神上的主心骨、理论上的定盘星和行动上的指南针。习近平总书记强调了宣传思想工作要把握大势，因势而谋、应势而动、顺势而为。在当前信息化浪潮的背景下，媒体格局、舆论生态和传播形态发生了深刻变革。利用信息化的力量推动宣传思想文化工作成为不可阻挡的历史潮流和必须承担的光荣使命。

随着信息技术的快速发展和普及，信息化已经深刻地改变了企业的经营环境和沟通方式。在这样的背景下，企业宣传思想文化工作变得尤为重要。宣传思想文化工作是企业向内传播企业文化，向外传递企业形象和价值观的重要活动。它承载着企业的核心价值观、品牌形象和发展理念，对于企业的发展和长期稳定具有不可忽视的意义。

企业宣传思想文化工作在信息化时代帮助企业塑造品牌形象。随着互联网的普及，消费者的信息获取途径更加广泛，他们不再仅仅依赖传统媒体获取信息。企业需要通过多渠道、多媒体的宣传手段，向消费者传递企业的品牌形象和文化内涵。通过信息化技术，企业可以利用社交媒体、互联网广告、移动应用等途径，将企业文化深入人心，建立起积极向上的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中占据优势。

信息化背景下的企业宣传思想文化工作有助于加强内部员工的凝聚力和向心力。现代企业的信息化环境使得员工更加多元化和分散化，远程工作、异地办公等趋势日益明显[1]。在这样的情况下，企业需要通过宣传思想文化工作，加强内部员工的交流和共识，让员工认同企业的价值观和发展目标。信息化技术提供了在线培训、企业内部社交平台等工具，可以帮助企业开展内部文化传播，增强员工的归属感和忠诚度，提高员工的工作积极性和创造力。

信息化背景下的企业宣传思想文化工作有利于企业与社会的良好互动。随着信息技术的普及，社会各界对企业的行为和社会责任提出了更高的要求。企业宣传思想文化工作应该借助信息化手段，及时回应社会关切，传递企业的社会价值观，参与公益活动，提高企业的社会形象和声誉。通过信息化技术，企业可以更加精准地定位受众，根据不同需求进行精细化宣传，增加与消费者和社会之间的互动与沟通，建立起良好的企业社会形象，赢得公众的信任和支持。

2 信息化背景下的企业宣传思想文化工作措施

2.1 贯通线上线下，推动理论武装，走深走实走心

2.1.1 强化理论学习深度。在信息化背景下，企业宣传思想文化工作不仅需要贯通线上线下，还需要推动理论武装走深走实走心。通过贯通线上线下的宣传手段和推动理论武装的措施，企业可以更好地传递核心价值观和企业文化，提高员工的素质和综合能力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

贯通线上线下是信息化背景下企业宣传思想文化工作的重要方面。企业可以利用线上渠道，如企业网站、官方社交媒体账号、在线学习平台等，通过发布文章、视频、微博微信等方式传递企业文化和价值观。同时，通过线下活动，如员工培训、内部会议、团队建设等，加强员工之间的交流和沟通，增强企业文化的凝聚力和传递效果。通过线上线下相结合的方式，企业可以全方位地传播宣传信息，确保信息的广泛传播和接受。

推动理论武装是信息化背景下企业宣传思想文化工作的关键要素。企业应该通过提供学习资源和机会，推动员工进行理论学习的深度探索。可以通过开设在线学习平台、提供电子书籍、组织内部讲座等方式，让员工了解企业的发展理念、行业动态和专业知识。同时，企业可以鼓励员工参与学术交流、行业研讨会等活动，提升员工的专业素养和思想品质。通过推动理论武装，企业可以培养出更具创新力和竞争力的员工团队。

走深走实走心是企业宣传思想文化工作的重要路径。走深意味着要深入挖掘企业文化的内涵，发掘企业的独特之处，将其体现在宣传内容中[2]。企业应该关注核心价值观、发展理念和品牌故事等方面的表达，让员工和外部受众能够深刻理解和认同企业的文化特色。走实意味着要将理论与实践相结合，通过具体案例、成功经验等方式，展示企业文化在实际工作中的落地与应用。走心则要关注员工的情感需求和关注点，注重人文关怀，通过关怀员工的生活、职业发展等方面，增强员工对企业的认同感和归属感。

贯通线上线下，推动理论武装，走深走实走心是信息化背景下企业宣传思想文化工作的重要措施。通过线上线下的结合，企业可以全面传播宣传信息；通过推动理论武装，企业可以提升员工素质和竞争力；通过走深走实走心，企业可以深化宣传内容，增强员工的认同感和归属感。这些措施的有效实施将为企业宣传思想文化工作带来更大的影响力和价值，助力企业在信息化时代取得成功。

2.1.2 拓展理论普及广度。在信息化背景下，企业宣传思想文化工作的目标之一是拓展理论的普及广度。通过广泛传播企业的理念和文化，企业可以影响更多的人群，增加知名度，建立起良好的品牌形象，并吸引更多的潜在客户和合作伙伴。为了实现这一目标，企业可以采取一系列的措施，包括以下几个方面：

（1）多样化的媒体渠道：企业可以通过利用多样化的媒体渠道，包括传统媒体和新兴媒体，将宣传信息传播给更广泛的受众。传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新兴媒体则包括互联网、社交媒体、视频分享平台等。通过多样化的媒体渠道，企业可以触达不同年龄、地域、职业等人群，提高理论的普及广度。

（2）创新的宣传方式：企业可以采用创新的宣传方式，吸引受众的注意力并提高信息传递效果。例如，通过制作精美的宣传视频、开展线上线下互动活动、举办专题讲座等方式，让宣传信息更加生动、有趣，引起受众的共鸣和关注。此外，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，可以为受众提供更加沉浸式的体验，进一步拓展理论普及的广度。

（3）合作与联盟：企业可以与相关机构、专家学者、社会组织等建立合作关系，共同推动理论普及的广度。通过合作与联盟，企业可以借助对方的资源和影响力，拓展宣传的覆盖范围。例如，与大学、研究机构合作开展研究项目，共同推进相关理论的研究和普及；与行业协会、社会组织合作举办专业论坛、交流活动，让更多的人了解并接受相关理论。

（4）定制化内容推送：企业可以根据不同受众的需求和偏好，定制化地推送相关内容，提高受众的参与度和接受度。通过数据分析和人工智能技术，企业可以了解受众的兴趣、行为习惯等信息，将相关内容精准地推送给目标受众。这样可以确保宣传信息与受众的需求相匹配，增加信息吸引力和传递效果。

2.2 聚焦媒体融合，以智慧宣传讲好国企故事

在信息化背景下，企业宣传思想文化工作需要聚焦媒体融合，以智慧宣传讲好国企故事[3]。通过发力供给侧构建全媒体格局、用好大数据开展精准化宣传及把握新规律推动社交化传播等措施，企业可以更好地融合媒体资源，提升宣传效果和传播力度。

发力供给侧构建全媒体格局是信息化背景下企业宣传思想文化工作的重要方面。全媒体指的是将传统媒体和新兴媒体有机结合，形成多层次、多维度的宣传传播网络。企业可以整合电视、广播、报纸等传统媒体的资源，同时借助互联网、社交媒体、移动应用等新兴媒体的力量，实现全方位、多渠道的信息传播。通过发力供给侧，企业能够将宣传内容以更丰富、更立体的方式呈现给受众，提升信息的覆盖面和感知度。

用好大数据开展精准化宣传是信息化背景下企业宣传思想文化工作的重要策略。大数据技术可以帮助企业收集和分析庞大的数据，了解受众的兴趣、需求、行为习惯等信息，从而实现更精准的宣传。企业可以根据数据分析结果，针对不同的受众群体进行个性化的宣传推送，提供符合他们需求的内容和服务。通过精准化宣传，企业可以加强宣传效果和提高回报率，提升受众的参与度和认同感。

把握新规律推动社交化传播也是信息化背景下企业宣传思想文化工作的重要举措[4]。随着社交媒体的兴起和普及，人们的信息获取和传播方式发生了巨大变化。企业可以利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，与受众进行互动，建立起双向沟通的桥梁。通过发布有趣、独特的内容，引发受众的关注和共鸣，促使他们主动参与和传播。同时，企业还可以借助社交媒体平台的社群特性，建立粉丝群体，培养忠实的粉丝基础，实现品牌口碑的传播和积累。

聚焦媒体融合，以智慧宣传讲好国企故事是信息化背景下企业宣传思想文化工作的重要举措。通过发力供给侧构建全媒体格局、利用大数据开展精准化宣传及把握新规律推动社交化传播，企业可以更好地融合媒体资源，提升宣传效果和传播力度，让国企的声音更好地传播出去，塑造良好的企业形象，并获得更广泛的认可和支持。

2.3 传承红色基因，以文化自信聚力高质量发展

在信息化背景下，企业宣传思想文化工作的重要任务之一是传承红色基因，以文化自信聚力高质量发展。企业可以通过注重在与时俱进中发展文化、注重在制度创新中以文培元、注重在丰富载体中以文化人等方面的措施，弘扬和传承红色基因，增强企业的文化自信，凝聚力量，推动高质量发展[5]。

企业可以注重在与时俱进中发展文化。随着社会的发展和进步，企业文化也需要与时俱进，与时代和社会需求相适应。通过开展各类文化活动、举办主题讲座和座谈会等形式，企业可以推动思想文化的创新和发展，培育员工的文化自信心，并通过文化的力量凝聚企业内部的凝聚力和向心力。

企业可以注重在制度创新中以文培元。制度是企业文化的重要载体，通过制度的创新和完善，可以进一步传承和弘扬红色基因。企业可以建立健全符合时代要求的文化建设制度，包括传承红色传统、弘扬社会主义核心价值观等方面，通过制度化的安排和引导，推动企业文化建设的深入发展。

企业可以注重在丰富载体中以文化人。丰富宣传的载体形式，如出版企业内部刊物、开展主题演讲比赛、组织艺术展览等，培养和打造一批有文化修养、有专业素养、有创新思维的文化人。

3 结束语

信息化背景下的企业宣传思想文化工作在企业的发展和形象塑造中起着重要的作用。通过合理运用先进的信息技术和媒体渠道，企业可以实现更广泛的传播和更精准的定位。聚焦媒体融合、用好大数据、注重文化传承等措施可以有效地推动宣传工作的发展，并增强企业的影响力和竞争力。同时，企业需要关注受众的需求和反馈，积极参与社会对话，建立积极健康的企业形象。综上所述，信息化背景下的企业宣传思想文化工作是企业成功的关键要素之一，值得企业高度重视和投入。