寻找出海的底层逻辑

底层逻辑，是指从事物的底层、本质出发，寻找解决问题路径的思维方法，通常底层逻辑越坚固，解决问题的能力也就越强。

近些年，中国化妆品的进出口贸易额持续增长。据国家海关数据显示，2023 年7 月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为107514 吨，同比增长2.6%，出口金額为6.47 亿美元，同比增长2.8%；2023 年1-7 月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为613110 吨，出口金额为36.77 亿美元。

随着行业《化妆品监督管理条例》《化妆品注册备案监督管理办法》《已使用化妆品原料目录（2021 版）》《化妆品安全评估技术导则（2021 版）》的发布和实施，本土化妆品产业迎来了新的发展变化。监管政策与国际接轨，促进了中国化妆品行业的国际化进程。国货出海，成为一个新趋势。

随着本土化妆品出海影响力越来越大，在得到各国消费者青睐的同时，也对我们的品牌和产品提出了挑战，如何加强研发力量、提高产品品质、树立品牌形象，走出一条有中国特色的国际化发展之路？

根据目前市场的发展需求，本期《中国化妆品》推出了中国化妆品出海的主题策划，采访驻华使节、专家代表、协会代表与品牌代表等，交流国妆出海的政策与市场等相关问题，以飨读者。

开展化妆品出海贸易首先要清晰地了解本土化妆品的优劣势，针对当前国际营销环境进行深度调研，拥抱互联网，充分运用好跨境电商和网络直播等新兴业态优势，有效利用直播带货、私域社群分享等新营销模式开展出海业务。本土品牌人要了解出海国家和地区的化妆品相关政策法规、市场现状、消费人群、风土人情等当地关键要素，加强自我知识产权保护意识，关注在海外的品牌商标注册。

国妆出海要发挥我们的成本和供应链优势。目前我国出海的优势产品品类包括护肤品、彩妆以及头部和身体洗护产品等。在欧美市场，天然的纯净美妆类洗护产品更受当地市场消费者的欢迎。本土品牌在深耕国内市场的同时，也要提高创新意识，把握好时机，加速布局，以期在出海的同时，更让中国制造在国际市场上赢得尊重。

中国化妆品出海之路，要走出具有中国特色的创新路径，道阻且长。在发展中求增长，需要我们有坚定的信心、果敢的勇气、科技的力量和共赢的心态，让我们一起加油！