融合新引擎 激发新动能 转型新理念 推动新发展——以东莞日报社媒体融合三年行动改革实践为例

○余映涛

2020年，东莞日报社研究制定《东莞日报社推动媒体融合发展三年行动计划》，正式开启媒体深度融合的探索与实践。几年来，报社在做好自身发展的同时，一直在媒体融合方面开展深入研究与科学实践，与其他媒体进行资源共享、协同发展，并积极参与市、镇融媒体中心建设。

一、媒体融合发展取得初步成效

经过近三年的努力，报社坚持传统媒体和新兴媒体同步发展，融合推进，已建设成为具有较强实力和传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流传媒集团。建成了东莞报业融媒体中心，引进了融媒体生态系统，建立了“一次采集、多种生成、多端发布、多元传播”的全媒体生产与传播体系；巩固了一张具有10 万多固定订户的地市党报，打造了一个拥有500多万级用户的新媒体矩阵，建设了一个聚集市内外1500多万级用户的智慧媒体平台。媒体融合融出活力、融出精品、融出成效，基本形成“报网端微屏”融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

东莞日报社旗下东视频项目获评“2021 年度全国地方党媒融合发展创新示范项目”，全媒体名记者名编辑工作室项目获评“2021 年度全国地方党媒融合发展创新优秀项目”。东莞日报社被评为“十三五”中国报业媒体融合优秀单位，并荣获中国传媒经营价值百强榜“全国城市日报”第二名。

二、媒体融合发展的实施路径

按照《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的要求，东莞日报社坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”，以四个方面作为切入点，加快东莞报业融合发展步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品。

（一）适应媒体融合发展要求，进一步增强媒体融合自觉性

近三年来，东莞日报社通过深入学习领会习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述和重要指示批示精神，全面贯彻落实中办国办相关指导意见，主动把推动媒体融合发展作为落实意识形态工作责任制的重要内容，列入报社党委重要议事日程，并作为“一把手”工程，采取有力措施积极稳妥推进。建立了媒体融合发展专题会议制度，加强人、财、物保障，推动东莞日报社媒体融合向纵深发展。

（二）以机构改革为抓手，进一步增强融合发展能动性

为了进一步激发媒体融合发展的动能，东莞日报社通过精简内设机构，优化体制机制，保持队伍稳定，实现了平稳过渡。其中，对采编部门作了全面优化调整，将原来日报、时报、新媒体的采编与技术部门进行有效整合，组成采访、编辑、可视化、技术四大中心。依托融媒体指挥中心，优化再造新闻生产流程，完善采编联动平台、融媒采编系统、客户端内容发布管理系统、热点发现及舆情监测系统、传播效率评估系统等，有效整合各种媒介资源和生产要素，全面优化策、采、编、审、发各环节联动管理机制，让“一次采集、多种生成、多端发布、多元传播”成为常态。

（三）以融媒体平台建设为中心，进一步巩固宣传文化主阵地

围绕建设新型主流媒体目标，扎实推进传统媒体和新兴媒体融合发展。深入实施“两增两减一平台”的工作思路，通过突出头部平台、强化合作平台、健全支撑平台、优化传统平台等举措，进一步深化东莞日报社融媒体平台建设。注重把握新形势，使用新技术，加大新媒体建设力度，努力构建“两报两微两号一网一端一屏”的新型主流媒体格局。目前《东莞日报》发行量超过16万份，微信公众号矩阵用户200万+，抖音号粉丝量420万+，东莞+客户端下载量近300 万，初步实现从传统媒体向新型媒体、从地市媒体向区域媒体、从影响全市向影响全网的转变。

1.突出头部平台

不断提升东莞+客户端运营水平，完善运作机制，探索内部频道下放机制，统筹协调全社之力共同参与东莞+运营工作。持续优化用户体验和用户价值，增强平台的功能性、互动性，利用东莞+客户端对有重大影响的内容等进行二次包装、二次创作，形成系列融媒产品，倾力打造“热点”频道。积极探索整合政务服务、生活缴费、行业企业等资源，逐步开通YOU东莞、视频、听东莞、莞深联动等新频道，增强用户黏性。充分发挥报业各类平台宣传优势，以资源引入、功能产品塑造和立体推介为主，持续开展线上线下推广活动。

2.强化合作平台

进一步巩固向上传播和二次传播渠道。学习强国东莞学习平台隆重上线，东莞编辑部在东莞日报社正式揭牌，深化莞深联动频道互动，按照全市宣传思想工作会议要求，深入研究平台合作机制，以订阅号入驻、开设频道等形式与商业化社会化平台合作。多点开设央媒平台、全国性平台账号，充分利用好年轻人聚集的社会平台、商业化互联网平台，加强合作、借船出海、扩大影响。充分利用管理机制、教育培训、先进技术等优势，参与市、镇融媒中心建设，打通市内传播渠道，建成东莞首个市镇共建融媒体中心。

3.健全支撑平台

设立视频剪辑用机房，推动全员做好普通视频、海报产品生产。加快“东莞图库”上线，整合抖音、特色工作室和视频号，全面推动东视觉等报业可视化平台建设。不断优化完善融媒体生态系统建设，构建融媒采编系统、客户端内容发布管理系统、传播效率评估系统，进一步完善以内容生产为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体生产和传播体系。

4.优化传统平台

随着媒体融合不断深化，报社不断巩固发展传统媒体平台，推进品质立报，打造精品报纸，完成《东莞日报》与《东莞时报》的多次改版优化。

（四）以优质内容先进技术为根本，进一步壮大主流思想舆论

按照习近平总书记关于“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”的要求，东莞日报社始终坚持内容为王、技术为要、移动优先，充分发挥传统媒体的内容生产优势，推出更多弘扬主旋律、传播正能量的新闻产品。充分运用大数据、云计算、移动直播、无人机采集、全景拍摄、人工智能、3D、VR、5G 等先进技术，提高新闻采集、生产、分发、接收、反馈等水平。不断丰富作品表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力。实现传播渠道更加多元，传播手段更加多样，传播速度更加高效，传播效果更加良好，基本实现全方位、全天候、全覆盖的传播格局。《东莞日报》、“东莞日报-东莞+（东莞日报-i东莞）”抖音号、快手号等传播力排名全国地市级媒体前列，代运营微信号“东莞市公安局”位居全国“100个优秀政法微信公众号”第36位。

三、媒体融合传播的产品案例

近年来，东莞日报社聚焦重大主题与热点事件，推出大量优秀的融媒体产品，创新开展新闻宣传，在创作逻辑、传播模式、叙事方式上呈现特色，传播主流声音，引领社会舆论，有力推动习近平新时代中国特色社会主义思想在东莞落地生根、开花结果。

（一）抓好主题宣传，正面引导有声有力

紧扣学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主线，严格落实上级部门新闻宣传要求，积极开展重大主题宣传和舆论思想引导。策划组织了习近平总书记重要讲话重要指示重要批示精神、党的十九届六中全会、深圳经济特区建立40 周年、全国和省市两会、省委十二届十一次全会、市委十四届十一次全会、党的二十大等重大主题宣传，为改革发展稳定统一了思想认识、提供了舆论支持。各项主题宣传通过报纸、客户端、微信等渠道推出稿件数万篇，让党的思想理论飞入寻常百姓家，让主阵地更牢固、主旋律更高昂、正能量更强劲。

（二）抓好舆论引导，新闻报道出新出彩

2020 年，围绕建设“湾区都市、品质东莞”的目标，聚焦全民抗疫壮阔历程、脱贫攻坚伟大实践，策划推出“走向我们的小康生活”、疫情防控和复工复产、“一号文两攻坚”、脱贫攻坚决战决胜、全国文明城市创建等主题宣传报道。在抗疫报道中，通过全媒体融合、全方位报道、全覆盖推送、全天候作战，发布疫情防控稿件4万多条，总阅读量超过20亿人次，为东莞推动“双统筹”取得“双胜利”，落实“六稳”工作完成“六保”任务提供了精神动力、营造了舆论氛围。聚焦全市决战决胜脱贫攻坚的举措成效，全年共刊发相关报道3000余篇，体现东莞担当，展现东莞温情。深入挖掘东莞历史文化类底蕴，为东莞文化的繁荣兴盛鼓与呼，全年刊发文化类稿件12000多篇，网络阅读量超过10亿，为提升东莞文化品牌影响力，增强社会各界对东莞文化的认同作出了积极贡献。全年荣获新闻奖项超过100 件，被人民号、学习强国等中央媒体采用稿件3000 多条，为建设“湾区都市、品质东莞”提供了有力的思想保证和舆论支持。

2021 年，围绕宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、建党百年、全面建成小康社会、“十四五”规划、脱贫攻坚等中心工作与重大主题，策划推出一系列浓墨重彩的宣传报道。围绕东莞市经济社会发展、疫情防控工作、文明城市创建、城市形象传播、品质文化之都建设等重点工作，开设一系列颇具特色的专版专栏专题。全年共136件作品获得各类新闻奖，月均500件新闻作品被央媒、学习强国等平台转发转载。

2022 年，报社把握总基调、唱响主旋律，坚持以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，引导社会热点，积极回应社会关切，充分发挥本土主流党报强信心、暖人心、聚民心的重要作用。原创稿件、深度稿件质量更高，宣传报道出新出彩，上半年被学习强国、人民号等央媒平台采用稿件1000 多件，10 万+微信推文达47 条，同比提升近50%；产品体系更加丰富，上线语音频道、东莞+热闻榜、慢直播等产品形态；视频作品阅读量大幅上升，百万＋抖音产品达510多条，同比增长21%。

（三）抓好内容生产，精品创作可圈可点

制定实施《鼓励新闻精品创作总编辑奖暂行办法》，建立名记者名编辑工作室，大力推进“名报社”建设工作，充分调动广大干部职工创作精品的积极性主动性，报社新闻传播力、引导力显著增强。《去留之间吴桂春与东莞的74 小时》获得2020 年度广东新闻奖一等奖；《养好一只鸡，何必在意一个蛋》《东莞防疫Disco》等爆款作品，获得《广东省新闻阅评（38期）》点评肯定，全网播放量超过7000 万次；《急诊医生》短视频荣获2021 南派纪录片优秀作品奖；《马尚·布鲁克斯返粤治疗，宏远全队深情送别：我们是兄弟，为你赢下去！》获得中国篮协2021 年度好新闻奖，是唯一获奖的地级市报媒作品；《东视频|微纪录片〈守山大叔〉28 年如一日，只为青山》被推荐参评中国新闻奖，让东莞故事讲得更精彩，东莞声音传播得更深远。

四、结语

对东莞日报社来说，聚焦媒体融合发展的这几年，我们不断优化机制、创新形式，寻求破圈突围，坚守责任担当，承担着推动社会进步与促进人的全面发展的光荣使命。在全民抗疫、建党百年、脱贫攻坚、全国两会、党的二十大等重大主题报道中，不断发挥自身优势，展现出专业的融媒体策划和创意能力。为了促进媒体融合的不断深化，在未来的发展中，抓住赶超跨越的战略机遇期，东莞日报社将继续以强大的战略定力和坚定的决心意志，持续加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，实现更高水平的融合发展。