亚运经济

田志桂

10月8日，杭州第19届亚运会闭幕式圆满落幕。今年中秋、国庆“双节”恰逢杭州亚运会，浙江各地遍布亚运元素，也让人们感受到了浓厚的亚运氛围，亚运经济火爆出圈， 而赛事+旅游也激发了经济新活力。

亚运经济对于杭州及整个浙江文旅产业的带动效应显著，中秋国庆假期浙江旅游相关预订量创新高。

催热体育经济，体育消费迎来新一轮热潮

亚运会闭幕，但对杭州乃至整个浙江而言，亚运红利释放才刚刚开始。

杭州亚运会主新闻发言人毛根洪表示：“亚运会给我们体育发展带来了机会，不仅是体育产业的发展，也有体育营销的推动。除此之外，还给我们一个跟国际组织衔接的契机，从今年12月到未来持续几年，我们定下了许多比赛，这些比赛的落地能让更多人参与其中。”

未来，体育经济将迎来一轮新的热潮，市场占有率会提高，产生放大效应，持续推进杭州体育产业和体育经济在内的服务业发展。

浙江义乌，著名的小商品市场，因为杭州亚运会的举办，获利颇丰。

义乌一家经营体育用品的商贸店铺负责人表示，今年以来，随着许多企业、俱乐部和民间组织举办“迎亚运”赛事活动的增多，店铺的业绩不断攀升。

义乌海关统计数据显示，就在今年1月至8月，义乌体育用品出口50.8亿元，创下近5年来新高。

不只是義乌，随着杭州亚运会的到来和群众健身热情的高涨，体育消费迎来了小高峰，全国多地体育产品生产企业订单增加。不仅是体育用品，今年线下赛事也全面回归，多地文体消费驱动力正在逐步上升，通过不断探索体育产业高质量发展新路径，撬动地方经济发展。

刺激门票经济，体育观赛上座率超过92%

据杭州亚组委统计，本届亚运会创造了3项历史之最：设项最多、参赛人数最多、覆盖面最广。

“座无虚席”是不少人走进亚运比赛场馆的第一感受，来自五湖四海的观众全身心投入观赛，“一票难求”“全家上阵”是朋友圈的高频热词。

门票收入方面，官方数据显示，亚运会售票量超305万张，票务收入破6.1亿元，上座率超过92%。杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲表示：“截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。本届亚运会的赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。”

助燃文旅消费，赛事+旅游带动消费热潮

办好一个会，提升一座城。亚运盛会，催热体育经济的同时，也让更多人关注到杭州。

恰逢中秋、国庆“双节”黄金旅游周，在此背景下，最受益的，莫过于浙江文旅产业，因为体育赛事，奔赴一座城。大量体育迷跟着赛事来杭州旅行。

家住湖南的杨女士表示，趁着赛事，她坐上了“富春山居号”夜游江景，领略了富春江两岸的风景。

10月1日，深圳市民黎先生与妻儿以及一位好友，一行四人从深圳出发自驾前往杭州。在他们的行程清单里，有观看杭州亚运会女足半决赛（10月3日）、田径（10月4日）的安排，也有钱塘江观潮、嘉兴南湖观红船的计划。

这趟来回超过2500公里的旅程并不轻松，但深究其动力，正是杭州亚运会。

像杨女士、黎先生这样的“亚运旅游者”并不在少数。杭州公交地铁单日支付宝刷码乘车量突破历史峰值。亚运六城的旅游热度“水涨船高”，仅景区的单日消费较去年同期最高涨幅达270%。

据杭州市文化广电旅游局发布的数据，截至10月6日16时，中秋、国庆假期杭州全市各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次（日均162.61万人次），比2022年国庆假期增长34.37%。

另外，一场大型赛事活动的举办，对全市消费热潮的带动立竿见影。

据杭州市商务局、文化广电旅游局数据，中秋、国庆假期全市消费总金额达237.53亿元，同比增长17.2%，较2019年增长13.9%。

杭州商务消息显示，长假期间全市8万余家餐饮店消费1370万笔，同比增长140.7%；实现营收32.78亿元，同比增长59.4%。湖滨、武林、钱江新城三大核心商圈实现消费411万笔，同比增长26.5%；消费金额22.87亿元，同比增长43.3%。

杭州亚运会带来的巨大人流量对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费产生的直接拉动作用将是非常可观的，衍生出来的各种活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展。

据浙江省统计局初步测算，因举办亚运会所增加的投资，对杭州市GDP（国内生产总值）的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。

后亚运时期，持续推亚运文旅大礼包

赛事有期，诚意不止。在后亚运时期，杭州持续打造“吃住行游购娱”等城市文旅服务，面向全球游客派送100万份“亚运文旅大礼包”，10月10日起，地铁免费乘坐7天，合作景区免费畅游7天，移动电话卡1张。10月10日报名，20日报名截止，23日公布结果。

业内人士表示，亚运对于杭州文旅产业的影响，主要表现在前期大量的基建投入推动了城市更新，同时也有利于拓宽杭州在亚洲市场的普遍认知，促进杭州的亚洲市场营销。

在浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系百人计划研究员、博士生导师马世罕看来，大量的城市基础建设、公共交通提升和改善、城市整体环境风貌的优化，都在基础层面为杭州打开了“国际知名城市”的一扇窗，有助于提升杭州的国际形象和地位。他认为，杭州亚运会为67万人带来新的就业机会，能够极大提升城市GDP、缓解城市压力。（作者单位：郑州大学第一附属医院）