以体育为媒介助力国家形象建设

10月8日晚，杭州第19届亚运会落下帷幕，在闭幕式上，亚奥理事会代理主席辛格对本届亚运会作出评价：精彩绝伦、令人难忘，取得了空前成功。正如媒体所言，过去16天，中国兑现承诺，为世界呈现了一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会，而世界也透过这场亚洲最高水平的赛事，对中国有了进一步的观察与了解。

体育是增进文明交流互鉴的重要力量，体育在塑造国家形象方面具有重要作用。杭州亚运会为不同文明的交流互鉴搭建了舞台，展示出中国的开放包容，表达了中国愿与亚洲各国共同发展、开放融通的愿望。

在过去的33年里，中国举办过3次亚运会，从1990年北京亚运会到2010年广州亚运会，再到这次的杭州亚运会，其中北京还举办过2008夏奥会、2022年冬奥会。这些赛事的成功举办，提高了中国的国际认可度，增强了民族凝聚力，促进了国际交流与合作，提升了国家品牌价值。可以说，我们通过参与竞技体育和举办重大赛事，以体育为媒介助力国家形象建设，取得了出色的成绩，达到了预想的效果。

首先，高水平项目和出色战绩提升国家形象。提到中国体育，很多人就会联想到乒乓球、跳水等项目以及优秀运动员，这些优秀队伍在取得优异成绩时，不仅为国家赢得荣誉，也提升了国家形象。现在包括游泳、田径在内的一些项目也在逐步赶上，中国运动员给世人留下的是奋力拼搏、积极向上的形象。

其次，举办国际体育赛事展现国家综合实力。积极申办和举办各类国际体育赛事，可以增强国家在基础设施建设方面的能力，同时进一步提升服务水平。

第三，传播体育文化和体育精神。“中国温度”是杭州亚运会在竞技之外给世人留下的美好回忆。一个个“心心相融”的瞬间带来持久感动：与病魔抗争的日本游泳运动员池江璃花子没有向命运认输，令与她同场竞技的中国运动员张雨霏感动落泪；在垒球赛场上，现场观众和工作人员一起为运动员庆祝生日……

第四，强化体育外交。运动员被称为“穿着运动衣的外交官”，是开展公共外交、塑造良好国家形象的重要力量。万众瞩目的国际体育赛场是传播国家形象的绝佳场所，能有效加强与其他国家的体育交流与合作，增进国与国、人与人之间的友好關系。

长期以来，中国公共关系行业助力中国体育文化的传播，让世界了解中国体育的发展历程、体育价值观和体育精神，为国家形象注入了更多的文化内涵。作为北京冬奥会和冬残奥会的官方传播代理服务商，华扬全面参与了北京冬奥会的国际公关传播工作，是中国历史上大型体育赛事中第一次选用的本土公共关系服务企业。据华扬的专家介绍，其团队策划创意制作了“双奥之城——城市之光”的冬奥会举办城市系列宣传短视频，集中展示了双奥之城——北京的人文历史、城市潮流等元素。“双奥之城”一系列的短视频对北京的城市品牌传播起到了非常积极的作用，也向世界展示了良好的中国国家形象。

公共关系与体育密切相关，以体育为媒介增强国家软实力，助力国家形象建设，为国家形象的塑造作出更大贡献，公共关系行业大有可为。