黄小川AIGC应用：细分场景是刚需，垂直模型开发是未来

AI正在加速千行万业的智能化转型，作为商业的代理连接产业，广告行业也在被AI全面改造。“AI在广告行业中的应用及其潜在影响”“广告人如何驾驭AI并发挥它的潜能”已经成为广告人不得不面对的问题。

在今日由上海市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会及上海市杨浦区人民政府主办、上海市广告协会承办的2023世界設计之都大会 （WDCC）· 广告创意设计高峰论坛上，迪思传媒创始人兼董事长黄小川给出了自己的答案：

“品牌主和营销代理机构需要对通用模型进行垂直化、专业化、场景化的开发训练，将垂直的行业数据进行私有化专业部署，才能满足更全面、更个性、更精准的应用需求。”

黄小川认为，GPT模型虽然强大，但仍无法完全替代人类，尤其是在专业知识、行业经验层面，在沟通上也缺乏必要的情感温度。

他进一步阐述道：通用GPT模型的数据主要来源于历史数据和市场环境，其预测结果可能受到数据质量、数据多样性和数据完整性的影响，无法覆盖更多垂直场景，对于品牌想要传递的行业性、专业性等关键信息理解也不够精准，所以生成的洞察结果不够理想。基于现状，要获取更全面、准确的洞察，营销代理机构在使用GPT模型时，不仅仅要与自身的行业经验、市场直觉和战略眼光等定性研究方法相结合，更需要对通用模型进行垂直化、专业化、场景化的开发训练，将垂直的行业数据进行私有化专业部署，才能满足更全面、更个性、更精准的应用需求。以迪思传媒为例，我们基于27年营销传媒领域的经验积累，以及在汽车、快消、3C等领域的丰富垂直数据，发布了公关行业首个内容营销垂直应用模型AUTO-GPT，未来还会陆续推出快消、3C、金融领域的垂直小模型。

2023世界设计之都大会 （WDCC2023）由上海市人民政府主办，联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会支持，大会以 “设计无界，造化万象”为主题，以 “构建全球设计合作与交流平台、探索设计引领高质量发展之路、推动城市和生活处处充满设计”为使命，荟萃重量级嘉宾、引领性品牌，打造世界级设计前沿风向标、创新策源地、新品首秀场。

作为WDCC2023的重要环节之一，广告创意设计高峰论坛邀请来自广告创意设计著名品牌企业、广告传媒巨头、高校研究机构的权威代表，围绕 “数智时代下的广告传播内容和现状改变”“广告行业的智能化转型”等话题展开交流，提出新的发展趋势与理念，推动上海广告创意设计产业的高质量可持续发展。圆桌论坛 “广告设计与人工智能的双向奔赴”由复旦大学国家文化创新研究中心秘书长张殿元主持，上海师范大学影视传媒学院教授、副院长张华，阳霖传媒CEO王一鸣，哔哩哔哩商业技术中心总经理苏羡等专家一同参与讨论，交流观点。