“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播研究

楼 琴

（山西工程科技职业大学，山西 晋中 030619）

引言

“一带一路”为我国所提出的一种新型发展倡议，在此倡议下，各个国家能够实现文化、资源的交流与共享，与此同时，在“一带一路”的影响下，我国经济水平也得到了显著的提升，另外，还为我国文化传播提供了新的途径。我国传统体育文化在历史积累的过程中不断升华，在“一带一路”发展规划的倡议下，传统体育文化能够达到更为广泛的传播效果，使我国的综合影响力得到有效提升，带动周边增值产业的发展与进步。

一、进行民族优秀传统文化对外传播研究的意义与价值

（一）调动优秀传统文化的发展活性

优秀传统文化的传播能够对其他国家内部文化组成产生直接性的影响，同时文化也是国家最宝贵的财富之中，可以说是国家发展历史的凝聚物，为历史的另外一种表现形式，在当今时代，文化也就成为对历史进行追溯的主要媒介形式。有效的文化传播能够使群众的内心建立起清晰、真实的存在价值，基于此，文化的传承与发展能够有效增强国家的凝聚力，同时这也是国家在发展过程中，强化历史存在感的主要发展方向。

在实践过程中，实现优秀传统文化高质量传承与发展的前提就在于文化的活性，只有文化在社会中彰显出较强的内在活性才能够逐步对群众产生影响，促使广大民众积极参与到文化活动中。在国际上进行民族传统体育文化的传播能够使国人的民族自豪感油然而生，甚至会在文化传播的过程中自发成为文化的讲解者，将我国优秀的文化活性调动起来，与此同时，这也是民族自豪的一种表现形式。

（二）使国内经济得到有效提升

对外进行民族文化传播的主要目的的不仅仅在于扩大文化的覆盖面，而是希望以文化的形式与国际进行接轨，获取发展的机会，现阶段，国际上各国的文化均已进行传播，在众多文化之中，只有最吸引人的文化才能够实现文化消费。从客观的角度来说，对优秀传统文化进行传播能够有效促进旅游经济发展，还能够发展第三产业，实现产业链的创新。在进行文化传播过程中需要注意的是，文化传播行为应当建立在跨文化的基础上，并在跨文化规则的支撑之下实现文化的对外传播，还要推动其他国家人员对我国优秀传统文化思想进行了解，之后在文化传播较为成熟的状态之下，将我国优秀传统文化作为踏板进行相关产品的推广，促进新的消费力量涌入市场，实现国家经济的可持续发展。

二、影响“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播的因素

（一）竞争压力大

奥林匹克就是国际上最为具有文化代表性的产物，奥运会的重点为体育竞技，但是我国传统体育文化的主要目的在于通过运动强身健体，在锻炼的过程中逐渐实现由内到外的养生，国际体育文化与我国传统体育文化的核心内容有所偏差，这也就使我国传统体育文化在国际上的传播受到影响，将会面临更多的挑战。另外，反观国际上其他国家传统的体育文化，大多都与国际体育文化相似，缺少原创性，这也就使得其他国家传统体育文化在国际上进行推广的难度较低，甚至会在短时间内实现文化的融合。

（二）各个国家进行文化传播的媒介不统一，方案设计难度较高

多数文化的传播都要借助媒体作为载体，只有这样才能够使文化在国际领域中得到高质量、高频率地传播，但是由于各国之间的差异性，国家进行文化传播所应用的传播载体并不固定，比如我国在进行文化传播的过程中，多数应用互联网或者纸质媒体，然而西方国家与东方国家在文化传播这方面就会表现出极大的差异性，西方国家对文化进行传播，会在生活中的每个角落融合文化，最常见的有游戏、电影等文化传播媒介。在进行传统体育文化的传播时，所面对的是整个国际，各个不同的国家，基于此，就需要根据不同国家的需求来设计相应方案。除此之外，由于体育文化与其他文化本身存在着一定的差异性，体育文化所吸引的大多数体育爱好者，然而体育爱好者属于小众群体，这也就使文化传播将面临两大难题，一是传播媒介的差异性，二是受用群体较小。

（三）文化传播规则较多，对传播主体的要求较高

在时代发展过程中，国际文化传播的规则是多变的，并且每个国家对文化的引进政策也具有一定差异性，这也是国家与国家之间文化传播关系不能够维系长久稳定的主要原因，这对我国传统体育文化的传播造成了不小的阻力。比如在文化传播过程中，最常遇见的问题就是具有优秀的跨文化能力的人才缺乏、精通传统体育文化的人才缺乏等，归根结底就是在文化传播过程中缺少优秀的人才。从客观的角度来说，如若想要实现传统体育文化高质量地传播，就要在众多文化之中具有较为清晰的认知，对国际文化发展趋势进行洞悉，并根据实际情况做出文化传播规划的调整。

三、“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播研究的有效措施

（一）在跨文化基础上打造民族品牌

为了有效解决我国传统体育文化传播压力大的问题，首先在进行文化传播的过程中留言做到明确优势，对我国传统体育文化的优势进行全面、深入的分析，可以将重点放在民族体育这方面。根据不完全统计发现，现阶段我国传统民族体育项目有武术、赛龙舟、骑马以及射箭等，上述这些传统体育项目都具有极强特点竞技性，还能够起到强身健体的作用，并不具有探索人类身体极限的性质。除此之外，我国大多数传统民族体育项目都是在节日时举办较为盛大的活动，传统民族体育不仅能够强身健体，还能实现民族文化的传承。我国传统体育文化所佩戴的传统服饰，应用的传统器具，无一不彰显着中国特色，从客观的角度来说，中国传统体育文化为我国历史的活化石。为了实现高质量中国传统体育文化的传播，就要从民族特色、中国特色以及文化象征这方面开始入手，以此为核心开展一系列文化传播活动。

其次，除了要确定传统体育文化传播的内容与重点之外，还要对国际上不同语境国家对文化的心理需求，可以通过调查问卷的形式来进行该项工作，对问卷结果进行统计分析发现，由于受到国际体育文化的影响，在心理需求这方面，大多数参与者更加倾向于观看、参与以及积极锻炼这三方面，基于此，我国民族体育优秀传统文化的品牌就可以朝着这方面发展，使文化活动的形式具有观赏性、参与性以及锻炼性。除此之外，在传统体育文化进行宣传的过程中，还要考虑到不同国家的语言应用注意事项，文化宣传内容或者表达方式应当根据不同国家的语言习惯作出相应的更改，为了使传统体育文化的传播活动能够顺利地开展，在活动中留言融入被宣传国家的文化，以此作为敲门砖，从多方面体现出文化的互动与交流，当民族品牌的树立已经达到理想中的情况时，再进行文化的全面传播。

（二）利用媒体的力量，实现民族传统体育文化的广泛传播

当民族文化品牌逐渐成型之后，下一步就是对民族传统体育文化进行宣传，不同的国家所应用的媒体具有差异性，如果单独应用一种媒体进行宣传，那么在国际上的影响甚小，并不能够达到文化传播的目的，基于此，应当使用全媒体联合的方式进行文化宣传工作，使不同类型媒体的优势以及自身价值能够充分地发挥出来，实现在国际上的全覆盖媒体宣传。

在进行传统体育文化宣传的过程中需要注意的是，一定要保证内容的吸引性，可以利用我国传统体育文化已有影响进行宣传工作，可以以此为核心，组织中国功夫电影交流会，通过这种方式来吸引广大群众，并在适当的时机以电影为引导进行民族传统体育文化的宣传。

根据调查发现，目前应用最为广泛的媒体介质有电子媒体、纸媒以及各种新媒体，其中纸媒主要指的是报刊、书籍以及宣传手册等，该种媒体的宣传具有局限性，并不能够实现大面积传播，另外纸媒是单纯以文字的形式进行文化输出，不能够实现与读者之间的沟通与交流，但是与其他媒体介质相比较之下，纸质媒体由于具有较悠久的历史，其权威性也最高，通常重大事件在纸质媒体中都有体现，受众群体以中老年居多，基于此，在进行民族传统体育文化宣传工作中，就要选择不同国家内标志性纸质媒体企业进行合作，以此吸引相关人群的注意力；电子媒体主要指的是新时代发展出来的广播、电视，该种媒介的传播速率极高，设有专门的体育频道，并且不具有地区性限制，但是文化宣传内容的质量要求也较高，因此，在选择电子媒体进行民族传统体育文化传播时，可以与当地的广播电视台进行合作，以中国各种影视作品作为依托，进行传统民族体育文化的宣传活动，从而吸引广大群众；新媒体在最近几年发展较为迅速，在互联网技术的支持下，衍生出了多种媒体形式，与上述两种传播媒介相比较之下，新媒体的传播速度更快，并且受众群体多为年轻人，在这种媒介之下能够实现信息交流，在进行传统民族文化宣传工作过程中就应当保持宣传内容话题的活跃性，并对宣传内容进行高频率的更新，只有这样才能够在信息浪潮中脱颖而出。

（三）大力培养体育以及文化传播人才

针对目前文化传播人才不足的问题，最直接的方式就是大力培养专业传播人才，一方面是要着重培养具有跨文化交际的人才，只有对其他国家的文化具有充分的了解，才能够打开文化传播的缺口，比如，可以在我国的各大高校对外语专业、历史专业以及体育专业的学生进行点查，选择优秀的学生进行针对性的综合培养，在此过程中还可以招揽有对综合文化学习有兴趣的同学，通过这样的方式来培养出具有扎实国学功底，并熟知国际文化的专业人才；另一方面还要培养具有较强应变能力的人才，在国际上进行民族传统体育文化的传播，常常会受到多方面因素的影响而导致设定的宣传方案不可用，此时就需要该类人才做出灵活的调整，为文化宣传质量保驾护航，除此之外，该方面人才还应当具有较为敏锐的洞察力，时代发展的过程中，新媒体必将成为社会中的主流媒体形式，在“一带一路”的发展背景下，负责文化宣传的人才应具有新媒体的应用能力。

四、结语

总而言之，在国际上进行我国民族传统体育文化的传播具有一定困难，虽然我国民族传统体育文化有着悠久的历史与应用价值，但是与国际体育文化核心内容存在差异性，这也是造成文化宣传活动成效低的主要原因，为了改变这样的现状，就需要应用科学的途径。可以充分利用国家的政策优势与时代便利对民族传统体育文化进行多维度宣传，根据不同国家的情况制定出具有中国特色的文化宣传方案，使大众能够认识到中国民族传统体育文化的魅力所在。