克重单价测评第二弹：口红套路“虽迟但到”变身“细管”再度圈钱

杨庄蓉

要说彩妆界永恒的宠儿，那还得是口红，不管有钱没钱、大钱小钱，都得来一支。

作为每天几乎都会用到的彩妆单品，以前人们对口红的印象都是无论怎么用都还有一大截。然而，不知从什么时候开始，口红变短变细了，涂几次就快没了，这会儿才察觉到好像哪里不太对劲？

2023年9月，《消费者报道》检索了64款市面上热销口红的净含量及售价情况，包括传统的唇膏，以及近几年流行的唇釉（包括唇泥、唇蜜、唇霜、液体唇膏、固体唇釉、固体唇蜜）。跟眉笔、散粉比，口红是否暗藏猫腻？

唇膏高价圈中仅一款国货

细管口红单价普遍更贵

《消费者报道》检索了市面上31款销量靠前的唇膏，单价最高的为Hourglass金管唇膏，355.6元/克，单价最低的为INTO YOU心慕与你哑光口红，25.6元/克，两者相差近14倍。

Hourglass金管唇膏，也称“烟管口红”，是非常经典的一款细管唇膏。有人将它与CL路铂廷“女王的权杖”口红对比，形容它是“女王的皇冠”。

酷似女士滤嘴烟的造型加上昂贵的售价让它跻身“贵妇”一列，但没想到的是，在单价上，连口红界奢侈排行天花板的CL路铂廷都要给它让位。

但无论Hourglass金管唇膏的颜值如何之精美、使用感如何之好，都挡不住大家对它容量之小的吐槽，0.9克的含量官方售价320元，单价高达355.6元/克，堪比金价。

另外经过对比发现，单价超过70元/克的18款唇膏中，多数为国际一、二线美妆品牌。

单价最便宜的一款口红是INTO YOU心慕与你哑光口红。INTO YOU心慕与你是一家国货品牌，成立于2019年，据说首次提出了“唇泥”的概念。该品牌旗下唇釉产品更为消费者熟知，单款产品价格更接地气，均在59～99元之间。

值得一提的是，除了最新流行的唇釉产品，许多大牌也相继推出了细管口红。尽管细管口红并不是什么新鲜事物，但纤细的膏体对于勾勒唇形来说更为得心应手，加上精致小巧的包装，很难不让人心动。但是，细管口红的容量“瘦身”了，价格打下去了吗？没有。不仅沒有打下去，价格反而更高了。不能说“诡计多端”吧，拿捏女生的小心思还是很会的。

根据《消费者报道》此次检索的8款细管口红产品信息，绝大部分容量都比较小，普遍在0.8～2.2克之间，但单价却比普通的粗管更高。

不过细管口红里面也有“叛逆”的，3CE就是一个。大部分产品都是1～2克容量较少，它偏不，虽然称自己为细管唇膏，却足足有3.2克，与传统的粗管容量差不多。

唇釉单价比唇膏便宜

国货卡婷单价超过众多贵牌位列第二

而在唇釉产品中，国货品牌百花齐放，相比国外品牌花样更多。唇釉类产品与传统唇膏最大的不同就是质地为液体，有些产品质地又更为浓稠，因此连叫法都五花八门，如唇泥、唇蜜、唇霜、液体唇膏、固体唇釉、固体唇蜜等。

此次《消费者报道》检索的33款唇釉，单价范围在6.1～ 71.8元，普遍比唇膏单价要便宜。其中，卡婷轻颜唇釉的单价为59.9元/克，超过阿玛尼、兰蔻、香奈儿、华伦天奴等国际一线大牌，仅次于YSL。

卡婷成立于2007年，包装设计以国风元素为主，相较于目前大多数年轻的国货品牌来说算是老牌子了。和很多国货品牌以代工为主不同，卡婷是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌，公司拥有自己的研发中心和生产基地，还提供海外品牌OEM、ODM代工服务。

尽管卡婷此款唇釉单价不低，但观察品牌其他产品的单价还是比较亲民的，包括同品类的点绛唇口红，单价为28.1元/克，排在唇膏类产品价位圈的下层。

唇釉产品中单价最低的为诗佩妮心流浓雾唇泥，仅6.1元/克，7克的容量在33款唇釉中是数一数二的，称得上是“便宜大腕”。

同品牌口红不同系列差价悬殊

单价最高均为“细管”

除了对比各品牌之间的单价差异，《消费者报道》也整理了同品牌不同系列口红的克重单价情况。我们发现在单价方面，大多数品牌的细管口红要比粗管贵、唇膏要比唇釉贵。

且不同系列产品之间的差价悬殊，如Hourglass最高单价是最低单价的4倍，有的品牌最高单价是最低单价的6.9倍。

也有两个品牌属于“雨露均沾”型的—3CE三熹玉和INTO YOU心慕与你，不管是细管、粗管，还是唇膏、唇釉，克重都差不多，定价也很相近。

在细管口红中，Hourglass应该是最有话语权的。除了最经典的“烟管口红”0.9克，同品牌另一支丰盈亮泽唇膏，净含量1.7克，加上容量为4g的普通粗管口红，三支口红放一起对比，一支比一支细，但单价却是反过来的，一支比一支贵。

其实许多消费者并不计较化妆品的含量，甚至有些人并不在乎克重变少，又或是乐见其成，因为大容量的化妆品他们用腻了都用不完，反而小容量可以尝试到更多新产品。

但是，含量少和单价贵是两个概念。规格小、价格贵的化妆品消耗得越来越快，我们看着镜子里的自己也越来越像颗绿油油的韭菜。