OEM 模式下滑雪服的基础应用与延伸设计

陈紫薇，李乐馨，陈伟灵，洪鼎飞

（嘉兴学院，浙江 嘉兴 314000）

滑雪是一项冬季热门的运动项目,滑雪服及其相关配饰成为了现在国内市场众多服装品牌的热门款，许多知名品牌将重心放在了打造适合国人穿着的滑雪服套装上。滑雪服出口在未来有着较大的潜力但同时也隐藏着挑战。究其原因有2 点：其一，滑雪服这类款式的服装在中国市场并未饱和，市场对于滑雪服及其系列产品也有着创新性的期待和高标准的要求；其二，滑雪服作为热门销售款市场需求量多但整体质量却很低且商场中滑雪服同质化现象较为严重，这让想将国内生产的滑雪服远销海外的出口供应商也面临着严重的出口问题。因此，项目展开研究OEM 企业对滑雪服及其相关配饰产品的延伸设计，一方面能够让国内市场有更多的消费选择，另一方面也给了国际出口商更多的选择。

1 研究方向及背景

1.1 OEM 模式的定义

OEM 是Original Equipment Manufacturer 的简称，指原始设备制造商，俗称代工生产，它的基础含义是指品牌方不直接加工生产产品，而是将自己掌握的产品的核心技术运用于产品的开发，由代理加工厂商进行生产。

原始设备制造商的加工生产任务通过双方签订合同的方式委托给拥有相同产品的其他商家进行生产，之后将订购的产品通过超低价格买断后贴上自家品牌商标，这一委托其他商家生产的合作模式就叫OEM模式。承接这类加工生产任务的制造商被称为OEM 厂商，在这个工厂所生产的产品被称为OEM 产品。

1.2 OEM 模式的优缺点

在现代化数字经济时代，新产品的不断出现使得生产该产品的技术要求也不断提高，从而造成企业的制作成本也不断增长。商品代加工的方式降低了企业的生产成本，使得企业可以投入更多精力拓宽贸易渠道和发展、延伸产品。企业希望代加工厂商能够在制作过程中及时发现消费者的需求从而能够迅速提出相应的解决方案，进而提高行业间的产品竞争力，有效地扩大本企业的优势。在现在的市场中，如果一类产品的利用延展性十分单一，那么这类产品在市场中的地位将逐渐减弱，所以让产品变得多元化、个性化从而使消费者满意的需求越来越多[1]。

1.3 滑雪服套装延伸设计的优势及作用

产品的延伸设计需要的不仅仅是品牌方核心技术的支持，同时也需要产品制造商的同步延伸。滑雪服作为目前热门服装种类，由于其利用场合的特殊性，它的售卖方式与其他服装有所不同。大多数滑雪服会选择组合售卖，例如将上衣与下装组合售卖，有些商家更是会组合售卖手套、帽子、头盔等服饰品。因为这类产品的统一性较强，所以对这类产品进行延伸设计的特点是体现设计元素多元化，从而出现更多卖点，扩大销售范围，再通过多方位的营销可以在市场上得到不错的消费者反馈。同时，不断在市场上发挥同类产品差异化优势，不仅能够拓宽市场，也能够吸引许多新增客户，从而产生更深层次的合作，进而能够在未来准确把握市场动向。

2 滑雪服的发展趋势

2.1 滑雪服的组成及工艺

目前滑雪服主要分为2 个大类，一类为竞技类滑雪服，一类为旅游类滑雪服。

竞技类的滑雪服主要根据各类项目的特点而设计特定的防寒服装，从而能够提高竞技成绩；而旅游类的滑雪服主要注重的是美观性和保暖性，在穿着舒适的情况下娱乐性滑雪。两者相比，旅游类滑雪服会更具时尚性。

面对大众市场，消费者大多数并不是专业的滑雪运动员，故在选择滑雪服时大多数会选择旅游类滑雪服。我国有非常多的户外运动品牌，大多都有生产冲锋衣、防水羽绒服，这些运动服也常被代替为滑雪服纳入消费者购买清单中，但是大多数消费者不了解这其中的差异。虽然冲锋衣和滑雪服都有一定的防水保暖效果，且在颜色上也有多种选择，但是它们与滑雪服相比还是存在结构、功能上的区别，因此并不能代替滑雪服。

不同种类的滑雪服都有统一的特性就是防水。因为滑雪运动是在气温很低的环境下进行的，不仅低温还时常遭遇雨雪天气，所以防水成为了滑雪服的重中之重。而滑雪服的生产多用压胶工艺来体现防水性，它是烫金工艺的一种简称，是通过高温将材料加热至有粘性，然后贴合到服装上进行冷却从而达到密闭防水的效果。因为这项技术的广泛应用性，通过压胶工艺做到产品延伸的难度略大，但是可以在压胶工艺的基础上对布料、印花、五金件等进行延伸设计，如图1所示。

图1 压胶工艺在服装拉链上的展示（来源于网络）

2.2 滑雪服的功能性

滑雪是一项户外体育运动，加之滑雪场地的气温普遍较低，为了能够给滑雪者带来良好的滑雪体验，户外滑雪服必须具备防寒、防风、防水、透气、耐磨等功能。其中滑雪服的功能性设计尤为重要，设计师可以针对滑雪服的功能性进行延伸设计。

首先，滑雪服颜色的融合创新。大多数的运动品牌都会将运动装的颜色做得鲜艳亮眼，防止消费者出现危险时不能及时被救援，但这只是运动套装最基本的色彩原理。除此之外，品牌方可以增加安全色设计，比如在原有色彩基础上加入反光条、荧光色等，这样在茫茫白雪中这些安全色可以起到警醒和求救的作用[2]。

其次，智能化电子设备的融入。在户外滑雪时，可能遭遇突发的雪崩，此时往往会有信号阻断的危险，故加入一个发声器装置或者定位装置，可以确保滑雪者被及时救援[3]。

最后，防护性设计的增加。滑雪作为一项极限运动，一些未知的危险会对人的身体造成一些伤害。在滑雪服的关键部位如手肘、膝盖、腰部、背部等加入一些减震设计，防止冲击力过大造成人体伤害。

2.3 滑雪服的廓形

滑雪服可以分为上下分体式和连体式2 个类别。分体式滑雪服穿着较为便利，而连体式滑雪服的结构相较于分体式而言更为简单，但是保暖性和防水效果都比前者好。滑雪服的廓形也可以分为H 型、O型、X 型。由于现在滑雪的普及性，每个人对于滑雪服的需求不同，有的消费者注重实用性，有的消费者注重美观性[4]。

2.4 滑雪服的配饰

国内各类运动品牌在售卖滑雪服的同时往往会推销一些滑雪的配饰，如防护镜、帽子、头盔、手套等。结合OEM 模式的发展趋势，生产商可以对这些配饰在颜色上进行设计，在美观性上更能体现系列感，其中防护镜、手套这类配饰可以更多地在设计中展现其功能性或是某一部位的装饰性，帽子、袜子一类配饰可以多在图案方面做一些研究。

3 滑雪服及配饰的延伸设计

3.1 面料多样化的延伸设计

一件滑雪服的面料需要具备防水、防风和保暖等性能。面料的防水性是指水分子透过织物排出的多少。透气性则指面料作为体内热气与外界空气的间隔物，体内热气通过面料间的网状结构能够与外界进行交换的量[4]。

面料也是滑雪服中最能够体现差异化设计的，主要体现在面料的选择和创新上。滑雪服使用环境通常是低温、潮湿，服装作为保护人体免受伤害的一层“盔甲”，需要选择“高强度”的材料来制作。

如图2 所示的这款牛仔连体滑雪服，设计师在面料方面做了突破，将牛仔这一休闲面料运用到滑雪服上，通过纳米级的防水科技以及纳米双疏技术，将休闲风与运动服相结合，实现了防水速干又排热气，让滑雪服不再古板，变得时尚潮酷也更加日常。这类型的滑雪服会成为大量年轻消费者的选择。

图2 牛仔连体滑雪服（图片来源于品牌VECTOR）

如图3 所示的这款拼接阔形套头滑雪服，设计师在面料上增加了防泼水涂层、SUSTANSR高保暖型生物绒以及SORONAR纤维，这样的滑雪服不仅更加保暖防水也更加轻盈。

图3 拼接阔形套头滑雪服（图片来源于品牌VECTOR）

如图4 所示的这类滑雪服为了充分体现服装的防水性，会在口袋、袖口等细节处用压胶的形式进行密封，这样在面料防水的同时通过工艺让这类容易进水的部位又多了层保障。

图4 服装内部防水工艺展示（图片来源于品牌VECTOR）

3.2 图案多元化的延伸设计

滑雪服着装的场景特殊性使设计师设计这类服装的图案和颜色时也需要考虑多元化。

如图5 所示的这款腰果花花纹滑雪服，设计师巧妙地将近几年较为热门的腰果花花纹运用到滑雪服上，在滑雪服性能不变的前提下，增加了服装本身的丰富性和时尚感，并且搭配同花纹的滑雪头盔和滑雪手套，让这套滑雪服更具整体感。

图5 腰果花花纹滑雪服（图片来源于品牌VECTOR）

而如图6 所示的2 款滑雪服的设计师在面料图案上做了印章和拼贴，这类的图案设计颜色鲜艳活泼，款式新潮，可以获得一大批年轻消费群体的认同。

图6 印章拼贴款滑雪服（图片来源于品牌VECTOR）

4 结语

综上，基于OEM 模式的国内企业可以通过分析当前市场形势，发掘市场的消费热点，合理利用资源找到适合企业发展的道路，才能获得更好的发展前景。

国内生产商在OEM 模式下展开对产品的延伸设计不仅可以保证产品的多元化，在国内市场拓宽销售渠道，还可以吸引国外的同类产品企业，同时巩固原有客户的合作关系。产品的延伸设计也可以延长产品在市场上的生存寿命，为今后市场竞争开发更多有效途径。