基于OEM 模式的针织帽延伸设计策略

2023-11-16李乐馨陈伟灵陈紫薇洪鼎飞

轻纺工业与技术 2023年5期

李乐馨，陈伟灵，陈紫薇，洪鼎飞

（嘉兴学院，浙江嘉兴 314000）

随着我国经济水平逐步提高，人们对生活服饰需求逐渐提升，针织面料服饰因其优越的柔软性、透气性深受广大购物者的喜爱，因此我国针织服装行业兴盛发展。而帽子作为人们整体造型的亮点，成为现代女性最喜爱的服饰品之一。由于针织女帽具有保暖性能良好、款式多变、百搭等特点，近年来已经逐渐成为时尚的焦点。随着我国针织帽市场发展迅速，产品产量持续扩大，企业投资者越来越关注针织帽市场，国内企业新增投资项目也逐渐增多。但目前我国针织产品创新力不足，主要以中低端产品为主，高端产品占比较小，且绝大多数针织企业仍以代工为主，附加值低，缺乏品牌效应，我国针织帽的市场发展仍有较大的上升空间。本文将基于对某OEM 企业（以下简称“FM 企业”）的实践调研，有针对性地展开针织帽延伸设计策略的研究。

1 研究现状

1.1 OEM 的概念

OEM 即原始设备制造商，是Original Equipment Manufacturer 的缩写，也称为授权贴牌生产或定牌生产，俗称代工（生产），可以简单理解为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。

1.2 OEM 的优缺点

代工生产确实降低了企业成本，使企业可以投入更多精力拓宽渠道和发展终端，从而提高产品竞争力，有效扩大自身的发展规模，实现生产集约化、规模化，且能有效减少品牌生产资金和市场扩张的风险。但由于代工企业通常会生产多个品牌的产品，带来业务同类化竞争，造成了市场上产品的同质化，产生了负面作用。经统计，我国OEM 企业在2018—2021 年期间，品牌建设的投资规模从6.25 亿元人民币增长到20.33 亿元人民币，有效提升了OEM 企业品牌认可度，但这些数据也充分证明了我国OEM 在品牌建设方面乏善可陈，仍然存在较大的提升空间和完善潜力[1]。

2 差异化分析——以FM 企业为例

2.1 优势与劣势分析（SW）

FM 企业是一家成立于1996 年的定制帽子制造商，经过20 多年的发展，它已成为帽子和配件的一站式解决方案提供商，从设计到样品制造、仓储和运输，提供一站式服务。除此之外还提供一站式针织帽的定制服务：根据消费者需要，可自定义各种无檐针织帽，包括样式、材料、颜色、尺寸、徽标、包装等。

该企业聚焦帽子领域，十分重视帽子文化的推广，打造了专业的帽饰博物馆，搜集历代海内外帽子展品和东华大学联合设计，创建了产教融合基地，对帽饰行业起引导作用，提升了中国帽子及配饰的开发设计能力。

此外，该企业还拥有先进的技术，引进了德国的斯托尔自动针织机和日本的岛斋自动切割机，承包帽子的设计、定制和制造等，为客户提供刺绣徽标、补丁徽标、印刷、洗涤等服务。

该企业早期做OEM 模式，但OEM 代工模式存在一定的滞后性，不能第一时间将上游厂商的技术应用到产品上，更新换代较慢。因品牌方与OEM 生产方的生产和技术不同，许多OEM 生产方在加工产品时难以避免会出现各种各样的品质问题。同时，OEM 企业之间的竞争不断加剧，导致竞争成本增加、利润减少。

2.2 机会与威胁分析（OT）

OEM 是社会化大规模生产和协作趋势下的必然路径，也是资源合理化的有效途径，是社会化规模生产的结果。随着行业竞争的加剧和劳动力成本的上升，显性因素带来的市场优势已经逐渐耗尽，如果OEM 企业没有从创新设计、生产和物流方面提高，很难实现可持续发展。

3 针织帽的延伸设计

OEM 企业要实现可持续发展，就需针对产品进行创新再设计，对针织帽产品的面料、款式、色彩、图案纹样、部件、工艺等结合设计思维做发散设计，帽衫企业配套服务延伸，都是延伸设计的具体内涵[2]。

3.1 面料研究

3.1.1 可持续发展面料

以FM 企业为例，该企业推出了有机棉、再生聚酯和天丝纤维等系列产品。有机棉是纯天然无污染的，与非有机纺织材料相比，是一种更健康、更环保的替代品。如图1 所示的面料生产过程，其使用非转基因种子，在健康的土壤上进行人工除草和机械耕作，不使用化学产品。同时还要求在生产和纺纱过程中无污染，具有生态、绿色、环保的特点。由有机棉编织而成的织物既有光泽又柔软，具有出色的弹性和悬垂性，还有抗菌和除臭性能。

图1 面料生产过程（来源于FM 企业官网）

再生织物是一种由废料制成的织物，经过再加工成新纤维，然后纺成新的纱线和织物（如图2 所示）。再生材料只需经过一定的属性加工，就能生产出相应的产品，大大减少了浪费和污染，达到了可持续和环保的目的。

图2 再生材料加工过程（来源于FM 企业官网）

3.1.2 面料改造

基于已有的针织面料进行二次改造，增强肌理感与层次感。如在一款纯色的针织帽上增加补色点缀，或将针织与手工编织相结合，通过加法、减法、变形等方式，对这款简约针织帽的外观进行改造，使其呈现出一种新的外观形态，可有效加大视觉冲击力。

3.2 基本款式

3.2.1 帽型

从造型来看，目前利用全成形电脑横机能直接制作的帽型有普通帽、双重帽及贝雷帽，全成形普通帽及双重帽2 种帽型适合设计提花组织。全成形产品因自身的绝对优势，成为未来针织产品发展的必然趋势，不过我国OEM 企业在全成形产品方面研究较少，关于全成形提花组织针织帽的研究有待进一步加强[3]。

3.2.2 边缘翻折

加厚边缘，将针织帽的边缘作翻折设计，在翻折起的面料中利用刺绣工艺，设计带有时尚的印花、字母或图案，增添时尚感。

3.2.3 单层针织帽

在简单的无檐针织帽款式中，设计徽标印花填充至整个帽子表面，如图3 所示的提花针织帽，人造羊绒柔软舒适，简约的款式配以印花图案，使它看起来休闲现代又彰显个性，适合任何场合佩戴和搭配。

图3 提花针织帽（来源于FM 企业官网）

3.3 色彩搭配

3.3.1 纯色

单色款式暗色系的帽子风格高冷沉稳又成熟内敛，亮色系的帽子活跃突兀又个性。如图4 所示的华夫饼针织帽，这款帽子采用华夫饼针织结构，在寒冷天气条件下提供透气保暖和亲肤舒适感，且由弹力针织面料制成，具有弹性，适合许多消费者。

图4 华夫饼针织帽（来源于FM 企业官网）

3.3.2 互补色、邻近色、对比色

在针织帽上采用色块填充的方式，如黑白对比色结合经久不衰的时尚元素——棋盘格，将黑白色块仿照棋盘格的排列方式填充至整个帽子或挂耳处，经典而不失时尚感。

3.3.3 色彩渐变

将针织面料与扎染工艺结合碰撞，如图5 所示的这款扎染针织帽，通过扎染工艺形成独特的风格，是对20 世纪60 年代复古嬉皮士外观的再现演绎，赋予其时尚、运动的氛围，为寒冷的冬季增添了一抹鲜艳的色彩。

图5 扎染针织帽（来源于FM 企业官网）

3.4 图案纹样

色彩和谐的针织提花帽子，用小面积的彩色进行点缀，可以减少整体的沉闷感。如图6 所示的提花针织帽设计稿，提花图案的设计使针织帽更加年轻和个性化，整体造型变得丰富、生动而时尚，起到了画龙点睛的效果。

图6 提花针织帽设计稿（SRT 团队使用PS 绘制）

3.5 辅料装饰

3.5.1 “刺绣＋亮片＋商标”

在针织帽上镶嵌珍珠亮片等可以起到装饰效果的元素，中文或英文字母的商标可以用刺绣的方式镶嵌于帽檐上，如平面刺绣、贴花刺绣、3D 刺绣。除此之外，还可以通过绣补丁、皮革贴片、橡胶贴片等方式，在帽子的中间或侧面自定义徽标或图案（见图7），使整款帽子看起来更加轻松和个性化。

图7 带商标针织帽设计稿（SRT 团队使用PS 绘制）和刺绣、补丁针织帽细节（来源于FM 企业官网）

3.5.2 顶部带毛球

在基础款的针织帽上嵌上毛球（纯色毛球或混色纱线球），可以起到最简单最直接的装饰效果。如在一款简约的无檐小便帽的顶部设计一个可拆卸的可爱绒球作为装饰器，增强整体的视觉层次感。

3.6 工艺

纱线：纱线的选择决定了针织帽的外观和功能，FM 企业为客户提供了上百种纱线选择，如腈纶、再生纱线和羊绒纱线等。

机器：采用电脑横机针织机和圆机制作帽子。其中德国的斯托尔自动针织机以其生产高质量的针织面料以及可靠和快速的操作能力受到青睐。除此之外，使用斯托尔针织机生产商的M1 Plus 软件进行编程，可以创建独特的针织图案和复杂的提花人物。

组装：使用链接机来组装完全时尚的物品，其中零件的边缘不需要包覆，虽然这样组装很耗力，但质量得到了很大的提高。

缝纫：在帽子衬里缝制，添加一些装饰，然后洗涤，最后得到一款制作精良的帽子。

关于针织帽的工艺，通常可分为常规针织帽和定型针织帽。常规的针织帽工艺简单高效，具有良好的延展性、弹性、舒适性和柔软性等。不过它的平直度很差，造型线条不易持久，而且很容易勾穿。定型针织帽则工艺美观耐用，具有良好的保形性，可保持持久的造型线条。不过它的舒适度和柔软度相较常规针织帽有所下降，完全成型的产品容易出现不均匀的胶合，影响成品的质量[4]。

不同的工艺制作出的产品有所不同，OEM 企业可根据每种工艺的特点对针织帽做延伸设计，以更好地满足客户的需求，提高产品多样性，拓宽企业市场。