秦腔戏曲元素在文创产品中的应用

刘安琪，陈 彬

（西安工程大学，陕西 西安 710048）

1 秦腔戏曲概述

秦腔戏曲俗称乱弹、梆子腔，它是我国古老的戏曲之一，起源于古代陕西、甘肃一带。至近代，它主要盛行在我国陕西、山西和甘肃西北一带，以陕西方言为主，蕴含独特的唱腔、主题、角色等内容，地方特色鲜明。纵观秦腔戏曲的发展历程，根据地域的不同其常常被分为四川的西路（称为梆子）和在山西逐渐发展为晋剧的东路。由于各地文化习俗不一样，所以秦腔也会有很多差异。在民间，因为陕西方言的不同，秦腔也被区分为东路、中路、西路和南路。秦腔作为独具西北地区艺术风格的戏曲艺术，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，深受西北地区人民群众的喜爱。

2 文创设计与秦腔戏曲文创设计现状

2.1 文创设计现状

在全球文化创意产业高速发展的推动下，我国近几年也大力发展文化相关产业，将优秀的传统文化通过设计、科技等手段转化成各种具有文化气息的产品，融入大众的生活。以故宫博物院为代表，其通过挖掘博物馆内藏品的深层次文化来进行设计开发相关文创产品，从而达到传播优秀文化的目的。同时，也有很多文创产品联合其他品牌，利用品牌的力量扩大受众群体，用新的媒介和形式进行文化传播。在进行文创产品设计时不仅要注重历史性与文化性，更要注重创新性和趣味性[1]，由此来吸引更多的年轻群体，做到与时俱进。通过调研发现，一些现存的传统文化相关文创设计面临着多方面的问题，设计师并没有很好地将我国本土艺术形式融入到设计中，也较少加入我国民族文化特征，导致设计出的作品普遍缺少特色。例如，作品存在文化深度挖掘不够、缺少地方特色、将元素直接照搬应用等问题。

2.2 秦腔戏曲文创设计现状

国家积极推动戏曲文化传承与发展的背景下，以戏曲为主题的文化创意产品在市场上已经开始出现，同时近年来，随着国风成为一种潮流时尚，传统文化与文创相结合也成为了一个热门的趋势，越来越多的设计师逐渐将本土文化融入到自己的设计中，希望通过年轻群体更容易接受的形式，传达中国戏曲文化的魅力，扩大其传播的范围。然而现有戏曲类的文创产品大多数未能获得广大消费群体的认可，这类产品在设计中往往只是简单地将戏曲元素与产品载体相嫁接，因此出现了设计同质化严重、难以展现戏曲艺术内涵、缺乏对于各剧种元素的大胆创新和区分等问题，使得各个剧种之间的差异和各自具有的特点不能被很好地表现出来，缺少自身的识别性等，从而无法满足消费者的需求，导致戏曲文化向大众的传播只是停留在表面的浅浅一层。另外，现有的戏曲类文创产品也多以京剧、豫剧等为主，秦腔戏曲相关的文化创意产品少之又少，跟故宫、大英博物馆这类优秀的文化创意品牌相比较，还是存在文化内涵挖掘程度较浅、地域特征不明显、文创产品设计单一、缺少特色等问题。

3 秦腔戏曲元素融入文创产品设计的意义

3.1 传承和弘扬秦腔文化

秦腔戏曲艺术内容丰富，具有明显的中国艺术特征，它在中国戏曲文化艺术中占有重要地位。文创设计是一个很好的向大众展示文化的载体，设计开发以秦腔戏曲为设计元素的文创产品有利于中华传统文化的传承与传播，由此实现传统和现代之间的完美结合，充分挖掘我国传统文化中所蕴含的文化价值，推动我国传统文化和文化创意设计的发展[1]。

在近几年的发展中，国家也更加注重对于优秀传统文化的传播与发展，提倡在进行文化创意设计时以自身民族特点以及文化特点为切入点，创作出既满足大众审美，又有文化特色的设计作品。秦腔的受众群体在逐渐老龄化，能否培养新一代的年轻受众，是秦腔发展面临的问题。从近几年文化创意设计的发展来看，只有将本民族的文化融入到设计中，才能使其在国际相同领域中更好地立足和发展。因此，将秦腔融入到文化创意产品设计中，以更加现代的手段展现秦腔之美，挖掘秦腔戏曲艺术的内涵，使秦腔焕发出新的活力，创造出既具有深厚中国传统文化内涵，又紧跟时代潮流的文化创意设计作品。以此来扩大秦腔的受众群体，激发年轻群体对于秦腔的兴趣，使更多的人了解秦腔的魅力，同时也在文化创意产品设计的创作中探索传统与现代该如何更好地结合。

3.2 发扬地域文化

地域文化是中国文化的重要组成部分，更应该得到保护和传承。将具有浓厚陕西地域特色的秦腔元素融入到设计中，不仅使得产品更加具有地方特色，还可以对该地区的相关文化起到一定的传播作用，帮助消费群体了解不一样的文化，实现地域文化的宣传和传播，增加文创产品的特色，让更多的消费者愿意为该产品买单，满足消费者的精神文化需求。

3.3 对现有戏曲类文创产品设计的有益补充

通过调研发现，现有市场上的戏曲类文创产品不仅设计形式单一，剧种也较为匮乏，主要是以京剧为主的文创产品居多，目前市场上基于秦腔戏曲的文化创意产品的数量较少。现存的秦腔文化创意产品的最大问题是对于秦腔的艺术特征把握不够准确，只是简单地提取戏曲角色直接应用在产品中，这使得产品最终往往流于视觉层面，与其他剧种的文创产品呈现同质化的趋势。

3.4 促进地方的旅游经济发展

近几年，文化旅游发展迅速，文创产品设计和开发也成为了旅游经济中重要的一环，对于宣传地域文化、拉动相关经济发展都起到了重要的作用，游客在旅游途中会考虑购买当地的文创产品留作纪念。将秦腔戏曲元素以现代设计的手法融入到文创产品设计中，可以在很大程度上吸引对于戏曲文化感兴趣的消费者，在展现地方特色的同时实现文化传承与创新，提升文化创意产品的附加值，为当地的经济发展水平带来直接的提升。

4 秦腔戏曲元素在文创产品设计中的应用策略

秦腔戏曲作为中国戏曲艺术中不可缺少的一部分，不论是服饰、造型还是色彩等方面都十分值得研究与学习。通过对于这些艺术视觉元素的学习，探索在快速发展的信息时代，传统戏曲如何与现代文创设计相融合，充分发挥其自身具有的特点，扩展文创设计发展的新道路，从而促进秦腔戏曲更好地传承与发展。

4.1 秦腔视觉元素的提炼

4.1.1 简化提炼

文创产品的设计需要对秦腔戏曲元素中相对复杂的元素进行保留特点的概括性提取。在进行一些体积较小的文创产品设计时就不适合使用较为复杂的图案与纹样。例如，秦腔服饰中较为繁琐的纹样以及对于头饰的描绘就需要作简化提炼，其重点在于传达出纹样所代表的寓意及其象征义。

4.1.2 直接应用

将元素直接提取应用是现代设计中比较常见的一种设计手法，采用这种方法的优点在于画面的表现更加直接、简明，可以最大程度地保留秦腔的传统特色。例如，可以将秦腔人物造型作为主要元素，在此基础上进行神态或是动作的刻画，不必对人物造型做过多的改变，保留秦腔原本的特点。

4.1.3 解构与重组

秦腔虽然具有浓厚的地方特色，但如果只是一味地直接照搬元素使用，将很难和年轻群体的审美相融合。有必要提取具有代表性的元素进行拆分、提炼、简化和重组，同时结合现当代设计的手法运用到文创产品设计中。只有这样才能将秦腔的特点与当下的审美相融合，使文创产品设计既具有秦腔的文化内涵又符合现代的审美。秦腔想要在现代社会生存下去，就要打破自身给人的固有印象，故解构秦腔元素，再将其重组是元素再设计的方法之一。而这个过程就是挖掘秦腔背后的内涵，了解秦腔戏曲文化后再与现代文化融合，从而输出更多文化价值的过程。

4.1.4 形象再造

在对于秦腔人物造型的刻画中，可以更多地注入现代流行的元素来带给人物新的生命力，赋予人物更加鲜活的性格，场景可以不局限于戏台或戏团中。同时通过人物服装、妆容、场景以及运用现代插画中流行的色彩来对其进行重新塑造，使人物更加年轻化，拉近其与年轻群体的距离，塑造出更加具有个性的角色并运用到文创产品设计中。如图1 和图2 作者自绘的设计作品《摇滚秦腔》所示，将秦腔具有代表性的头面元素与现代摇滚乐和吉他相结合，打破了传统与流行的隔阂，同时使用了大量高饱和度的颜色来增强视觉效果，并将其运用在笔记本、鼠标垫、搪瓷杯等一系列日常的物品中，让秦腔戏曲文化渗透到人们生活的方方面面。

图1 《摇滚秦腔》系列文创设计1（作者自绘）

图2 《摇滚秦腔》系列文创设计2（作者自绘）

4.2 将秦腔戏曲文化与陕西方言相结合

文字和语言也是秦腔戏曲重要的形式之一，秦腔的戏词都是以陕西的方言为主，唱腔豪放、质朴，展现了西北人民的性格特征。因此在文创产品设计中，可以将陕西方言的文字元素加以融合，使得文创产品更加具有地域文化特征，更加具有亲切感，凸显了秦腔戏曲的特色，使其成为文创产品的特点，带给受众更深刻的印象。

4.3 将秦腔戏曲元素与数字媒体相结合

数字化时代的到来为文创产品提供了更多的表现方式，将秦腔戏曲与数字媒体相结合可以增加用户体验，创新文创产业的形式，给受众带来全新的体验感[2]。数字媒体设计还可以基于不同群体的个性化需求来对文创产品进行再造，最大程度地满足大多数人的需求。例如，文创产品可以以虚拟的形式呈现在消费者的面前，消费者甚至可以通过手机或者电脑进行DIY，选择和搭配自己感兴趣的文创产品，增加体验感。同时利用3D 模型等数字媒体技术，增强受众的感官体验，拉近消费者与文创产品之间的距离，让科技与传统文化相结合，这也是未来文创产品发展的一个趋势。

4.4 开发多元化的文创产品

在经济社会快速发展的背景下，人们的生活方式也在不断改变。设计师在进行文创产品设计时更应该注重人们的精神诉求，以文创产品为载体，将优秀传统文化传递给消费者。人们的年龄、消费水平、审美需求等不同，对文创产品的诉求也不同。文创产品设计要具备多元化的特征，由此来吸引更多不同的消费群体，提高产品与消费群体的契合度，充分考虑消费者的个性化需求，从而促进文化创意产业的繁荣发展[3]。

4.5 突出产品的文化价值

传统文化是文化自信的重要载体。对于文创产品设计而言，设计师就是文化价值的创造者，需要深入了解相关文化背后的价值和寓意，挖掘其设计元素并进行创新，增强消费者的文化归属感和情感共鸣，避免在设计中出现低级趣味，从而实现文化创意产品的价值，吸引消费者的注意力，促进中华优秀传统文化的传承和传播。

5 结语

秦腔历史悠久，是我国优秀传统文化中不可或缺的一部分，随着时代的变迁其传承与发展受到了不小的冲击。而文创产品作为一种传播的媒介和载体，可以快速地被大众所接受，从而促进优秀传统文化的发展与传播。在进行构思和设计时，设计师要从传统文化中提炼具有代表性的元素符号，在满足人们审美需求的同时，实现对于优秀传统文化的传承和发扬。