木玩产品创新升级 三大路径

本刊记者 郁凡

玩具是传统产业，也是创意产业。在国内玩具产品更新迭代极快的当下，玩企只有加强创新设计才有机会赢得市场。木制玩具企业深知这点，从原材料、主题内涵、功能玩法等方面进行创新，推出了众多特色鲜明的产品。

“木材+X”提升可玩性

“木材具有局限性，制作玩具时，有些功能无法实现”，这是采访中记者听到最多的一种说法。基于此，木制玩具企业在研发产品时，会融入其他材料，使得产品的可玩性更高。

“以前我们都是纯木头制作的，但是木头在实现某些功能方面有些弊端，比如用纸制品会更好，所以我们就为产品增加了其他材料。”浙江新苗教具有限公司（下称“新苗教具”）项目经理杨金海介绍说，公司最新推出了养成教育类产品，包括着火了、生病了、过马路等主题，旨在教授孩子遇到这些场景时正确的做法。这款产品是木头和纸相结合。

新苗教具的另一款产品小熊忙碌板则是应用了木头和不锈钢五金。据介绍，这款产品主要是让孩子熟悉机关技能，设置了螺丝、插销门锁、单向开关、算盘拨珠、弹簧插销、拉链、双孔插座、滑轨锁、防盗保险锁、手摇音乐盒等配件。杨金海说，设计这些门锁是为了让孩子学会开各种门锁，防止被锁在家里后无法自救，所以门锁外观、用料、使用方法等与真实门锁很接近。

新苗教具的小熊忙碌板

记者了解到，木制玩具中，木头与塑料结合比较多，如奥光动漫股份有限公司推出的进阶式钓鱼游戏，小鱼仔们是木制的，玩具盒则是ABS材质；浙江冠艺玩具有限公司过家家-多功能厨房中的仿真水龙头、按钮等为塑料材质，多功能棋盘的棋子为塑料材质等。

此外，添加声光电元素让玩具能发声、发光也是木制玩具企业的研发方向，如前文提到的小熊忙碌板有音乐启蒙作用；过家家-多功能厨房有模拟炉灶沸煮的声光效果，微波炉启动时会亮灯并发出“嗡嗡嗡”的工作声等。

文化为产品注入内涵

从文化中汲取灵感、设计产品是玩具行业当前的流行风潮。木制玩具企业也加入到其中，研发各种有文化内涵的产品。

浙江木玩世家玩具有限公司（下称“木玩世家”）于1973年成立，至今已经扎根木制玩具行业50年了。公司董事长何彬说，成立至今，木玩世家完成了从“制造”到“创造”、从“贴牌”到“品牌”的转变。如今，更是深入挖掘中华传统文化内涵，以木相承，重新定义木制玩具。“这两年，木玩世家将国风、国潮更多地融入到木制玩具研发中，而且不仅是添加国潮视觉元素，更是将榫卯工艺转化为低幼儿童可以操作的玩具，通过儿童积木的形式呈现出传统东方美学。”

以木玩世家最新推出的应星楼为例。该产品以亭台楼阁建筑为主题，提炼了飞檐、屋脊、黄琉璃瓦等细节，去繁就简，融入现代设计新思路，凝练出整体木构形象。产品运用榫卯结构的简单凹凸组合，以积木玩具为载体，将宝顶、屋顶、飞檐、楼墙等细节完美还原，让孩子在拼搭过程中体会精巧的设计结构，感受东方建筑美学。

木玩世家的应星楼应用榫卯工艺

将榫卯工艺应用到木制玩具的企业还有杭州晚峰文化创意有限公司（下称“晚峰文化”）。据公司创始人刘文辉介绍，公司所有的产品都是与中国古建筑相关的，包括还原整个建筑主体的西湖集贤亭、故宫凝香亭、颐和园知春亭等，还有古建筑构件斗拱主题产品，如故宫七踩斗拱、应县木塔副阶柱头斗拱、西安鼓楼斗拱等。“以榫卯工艺打造古建筑主题产品，难度不小，要求设计者必须熟知古建筑的比例、榫卯结构的相关知识，而后将现有的古建筑变成自己的设计图纸，再进入生产流程，制成成品。”

文化的范畴极广，可挖掘、融合的不止有榫卯工艺一种。厦门鲸空云智能科技有限公司（下称“鲸空科技”）推出中国城市主题木制拼装音乐盒系列，如围绕长沙岳麓山、橘子洲头等秋景打造麓山秋韵音乐盒；盛世中华音乐盒选取北京天安门为主题，还原了琉璃瓦、朱红墙等细节。还有再现宋朝州桥夜市场景的同名主题书立——亭台楼阁、烟花盛开、拱桥上的行人、街边的店铺等再现了繁华的夜市景观。

鲸空科技的盛世中华音乐盒

此外，还有复古玩具，如木玩世家的剑玉、悠悠球、木质响板、陀螺；授权玩具，如晚峰文化与《长安三万里》合作，推出大唐长安斗拱积木、唐宫一开间积木等。

向合家欢游戏拓展

面向儿童，主打益智教育属性的木制玩具，以陈列、观赏性为卖点的木制拼装玩具，是较为普遍的木制玩具。除此之外，市场上还有主打社交互动游戏玩法的木制玩具。

米米集团旗下米米智玩是知名木制玩具品牌。企业推出了多款具备社交互动属性的益智木制玩具，如桌面保龄球、桌面弹射棋、野营折叠麻将等。据介绍，野营折叠麻将是米米智玩的新品，定位休闲娱乐家庭互动桌游，是将传统的麻将全新升级，搭配了折叠式麻将桌，非常轻巧便携，适合户外露营时使用。除了麻将，产品内还搭配了扑克牌。

乘着桌面游戏的热潮，棋类桌面游戏木制玩具也火了起来，且主打的是多功能棋盘。冠艺玩具的12合1多功能棋盘囊括了五子棋、国际象棋、军棋、中国象棋、赛跑游戏等12种棋类游戏；米米智玩推出的棋类16合一、24合一、30合一、100合一等桌面游戏，将经典棋类游戏和桌面游戏创新玩法融合。

米米智玩的野营折叠麻将、桌面保龄球

结语：

木制玩具的创新还有很多角度，比如融合STEAM教育，让木制玩具教授孩子知识；添加智能技术，让木制玩具能跳舞、唱歌、说话等。鲸空科技负责人认为，木制玩具品类的市场不小，可以研究将一些技术融入其中，比如他们计划将遥控技术与木制玩具融合。“相当于做一种材料替换，尝试将塑料能涉及的品类替换成木头去做。从这个角度看，木制玩具可拓展的范围非常大。只是这种研发需要较大的时间、人力、物力等成本。”