融合传播让馆藏走进千家万户

2023-11-14张若涵

人民周刊 2023年16期

党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。近年来，中国美术馆借助多平台开展融媒体传播工作，通过线上融媒内容和线下美术馆联动，打破融合传播边界，让更多观众了解艺术、走近馆藏。

“呈现+解读” 打破时空限制

因为时空的限制，美术馆和观众之间的联系往往较为有限。如何让更多观众更方便地欣赏馆藏？中国美术馆使用微信公众号等平台，以多种形式展示馆藏，还由中国美术馆馆长吴为山对名作进行解读。

2022年，中国美术馆微信公众号推出“馆长说经典”栏目，完整呈现在展作品或经典馆藏，让观众通过吴为山的讲述了解作品创作的来龙去脉和内蕴的艺术价值。在《馆长说经典·〈黄山云海〉（刘海粟）》中，吴为山分析了“刘海粟通过强化大面积的横向云、霞，以及因日光普照而生出的天空与云海交错之感，云气的流动与山石形成的团块相辅相成，又因山势向上而云气横流，显得整幅作品斑斓变幻，富有张力，气象浩瀚，有胸怀宇宙、吞吐大荒之境界”，帮助观众在“云端”了解作品的欣赏角度和美感所在。

2023年，中国美术馆微信公众号推出“建馆60年话馆藏”栏目，讲述馆藏背后的故事，赏析馆藏的艺术特征，帮助读者零距离接触各类作品。除图文推送外，中国美术馆视频号还推出了该栏目的视频版本。视频用多个镜头展示作品，并设置讲解环节，让观众足不出户体验沉浸式看展。目前，该栏目已累计发布图文推送40余期、视频50余个。

馆长说经典·《黄山云海》（刘海粟）

建馆60年话馆藏

2023年5月23日，由中国美术馆馆长吴为山总策划、中国美术馆艺术传媒推广部承制的微纪录片《中国美术馆的一天》正式播出。该片围绕新时代的中国美术馆，以时间为主线索，把中国美术馆的业务工作浓缩在“一天”当中予以呈现，向观众展现一个平时“看不见”的美术馆。《中国美术馆的一天》在中国美术馆各新媒体平台推送，吸引多家媒体转发，有网友评论“看起来很有氛围感”“好想去中国美术馆打卡”。

与媒体合作扩大传播效果

近年来，中国美术馆与多家媒体合作，借助媒体平台扩大馆藏知名度，促进艺术传播效果的提升。

2022年12月，由中央广播电视总台与中国美术馆等单位合作推出的大型文化节目《诗画中国》在央视综合频道和央视频客户端播出。节目精选中国画经典和脍炙人口的诗词，阐释诗画背后的历史故事、人文情怀，诗、书、画、乐合璧，描绘中华文化精神。该节目将视频与长图片结合，为观众呈现中国美术馆的馆藏及馆藏的艺术特点。

由北京卫视与中国美术馆共同策划的《档案》特别节目《在这里了解美术里的中国看见美术里的世界》于2023年5月23日中国美术馆建馆60周年纪念日当天播出。节目邀请吴为山馆长作为特邀讲述人，从“中国美术馆收到的第一份珍贵礼物”“外国夫妇向中国美术馆捐赠艺术品”“中国美术馆的‘1号讲解员’”三个方面介绍中国美术馆60年历经的传奇故事。据介绍，这是中国美术馆本着“一块屏幕就是一个美术馆”的理念，以美为媒讲好中国故事的重要实践。

6月1日，中国美术馆与中央广播电视总台联合发起的融媒体数字博物馆“童趣美术馆”在央视少儿客户端、央视频客户端正式推出。“童趣美术馆”共展出42件作品，包含版画、雕塑、漆画和油画等不同类型，均为中国美术馆的馆藏作品。展出的作品借助技术可以呈现出独特的动画效果，雕塑作品可以360度全景展现，帮助孩子们通过更有趣的方式了解作品、欣赏作品，同时提升孩子们的想象力，促进美育发展。