全媒体时代广播电视新闻的写作技巧漫谈

渠淑芳

（作者单位：吕梁广播电视台）

全媒体是指信息采用文字、声音、影像、网页等多种媒体表现手段，通过报纸、杂志、广播、电视、音像、网站等不同媒介形态，利用广电网络、电信网络或互联网络进行传播，最终实现任何人在任何时间、地点通过任何终端，获得想要信息[1]。进入全媒体时代后，新媒体迅速发展，广播电视新闻随之陷入困境，受到了巨大的冲击，广播电视新闻的受众群体也逐渐减少。而且，新媒体对广播电视新闻带来的冲击仍然在持续，如果广播电视新闻不进行改变，市场空间必然被压缩，因此，广播电视新闻工作者必须积极改变，促使广播电视新闻取得更好的效果。本文立足于全媒体时代，从广播电视新闻写作的角度进行分析，探讨其中的写作技巧，希望能够为广播电视新闻工作者提供借鉴与参考。

1 全媒体时代广播电视新闻存在的不足

在全媒体时代，广播电视新闻存在表现形式单一、内容不生动、播报方式单一、行业人才不足等现实问题。

1.1 表现形式单一

在移动互联网技术与移动电子设备的支持下，移动传播媒介实现了快速普及，人们可以利用移动电子设备随时随地进行信息的获取和传播。不同于新媒体新闻表现形式的多样化，广播电视新闻在表现形式上显得比较单一，如当前大多广播节目还是采用传统的播报方式，很少采用受年轻人群体喜欢的播报方式，缺乏创新，形式也较为单调。很多电视新闻采用“解说+新闻画面”的表现方式，难以持久吸引受众的目光，造成广播电视新闻的收视率和收听率逐渐下降。

1.2 内容缺乏生动性

当前广播电视内容的突出问题是缺乏生动性，内容的趣味性和吸引力不足难以让受众持久关注，在对新闻事件进行挖掘的过程中也没有结合大众的实际生活情况和社会现状，很多新闻节目内容脱离实际。一些地方性的广播电视媒体，其受众基本以当地人为主，要想长期获得受众的青睐，需要根据当地的地域特色和风俗习惯，选取角度新颖、大家喜闻乐见的内容。但实际上较多地方新闻缺乏当地特色，内容不贴合群众，不但使新闻本身的价值未能有效体现出来，而且由于未满足受众的需求，使得受众逐渐失去了兴趣，最终导致受众数量不断减少[2]。

1.3 内容精准性不足

当前一些广播电视媒体对于时间的描述不精准，受众常常能看到或者听到一些不精准的模糊表述，如“最近”“不久前”等，导致其在接收新闻时不能了解事件发生的准确时间，难以满足受众需求。

1.4 行业人才不足

全媒体时代，广播电视新闻行业存在人才不足的问题，缺乏熟练掌握新兴科技、快速适应时代发展的新闻专业人才。究其原因，一方面，当前高校新闻人才的培养模式存在滞后性，不适应时代快速发展的要求，所培养的人才不能满足当下环境所需；另一方面，广播电视新闻行业内部也存在着人才培养和晋升机制不够健全的问题，导致人才流失。

2 全媒体时代广播电视新闻的写作需求

新闻是广播电视的重中之重，全媒体时代的到来，要求广播电视新闻在写作上“与时俱进”，如此才能避免越来越明显的“被边缘化”问题。具体而言，新闻采编人员在新闻写作上既要注重新闻内容的基调，又要注重新闻写作的模式，更要注重新闻创作的专业性和信息的时效性。

2.1 内容基调：兼顾不同群体与平台

首先，广播电视新闻写作内容要适应不同受众群体的阅读习惯。在过去很长一段时间，广播电视新闻写作受固有形式等方面的局限，越来越格式化。例如，很多新闻只是对新闻事件、时间、地点、人物、原因等的描述，所有年龄段的受众群体看到的新闻内容都是统一模式。但在当前互联网时代，广播电视新闻内容要具有针对性。例如，年轻群体喜欢动态化的新闻内容，新闻语言可以采用流行的网络语言，文体可以参考“微博文体”，并且要避免纯文字新闻写作，尽量采用图文结合或视频模式。另外，随着时代的发展，电脑、智能手机、数字广播等载体也逐渐出现，而这些载体的呈现方式各有侧重点，受众群体也不同。并且这些载体和传统载体的呈现内容也不相同，如电脑以长短不一的图、文、视频为主，智能手机以各具特色的碎片化内容为主，因此在内容基调上要注意兼顾。其次，要保证广播电视新闻写作的专业性。在互联网时代，新闻写作不仅需要满足不同的载体要求和不同受众群体的需求，还需要保证新闻写作的专业性和信息的权威性。新闻的语言、文字、图片能够跟上社会发展的潮流，并不意味着新闻可以引用低俗、庸俗的语言和文字来降低权威性。此外，新型广播新闻要将文字内容、声音、图片完美结合，三者之间要有紧密的联系，给受众带来视觉、听觉、感官相结合的丰富感受。再次，为保证新闻的专业性，树立广播电视媒体的权威形象，在进行新闻联播时，应注意选择不同的主持方式，如严肃的新闻不能使用轻松活泼的主持方式，避免引起观众的不满。

2.2 写作模式：整合优化

全媒体时代的到来对广播电视新闻写作模式提出了挑战，要求其写作模式要与其他媒体特点相结合，在保持广播电视新闻原有的权威性的基础上，内容更生动、有趣，如此才能吸引受众群体。在全媒体时代，人们获取信息的方式朝着碎片化的趋势发展，广播电视媒体可以此为基础，以短、平、快的方式对有效信息进行衔接，在内容编辑上对内容适当进行整合优化，满足全媒体时代受众群体碎片化、简洁化的新闻需求，便于他们在较短的时间内获得尽可能多的信息，让受众群体更加自然地融入新闻所创造的情境当中，提升受众群体对广播电视新闻等的关注度[3]。

例如，可以将当下比较热门的事件和话题、流行的语言等元素融入新闻写作当中，使权威的新闻内容与时下的流行元素相结合。在新闻播报时，主播也要进行巧妙的设计，从听觉、视觉等方面抓住受众的注意力，让受众能够在短时间内迅速厘清模式结构，并产生共鸣，生发对新闻报道内容进行评论的欲望，不由自主地加入广播电视新闻的讨论、传播当中，最终达到广播电视媒体生产的新闻内容得以广泛传播的效果。

2.3 新闻创作：追求专业性

全媒体时代，信息量爆发式增长。在这一形势下，数据信息的多样化特点增加了新闻的挖掘难度。并且，随着智能手机等终端设备的普及，信息的传播速度非常快，极少数媒体为了片面追求时效性，在未经多方证实的情况下直接采用数据信息。为提高新闻创作的专业性，广播电视媒体要深度挖掘新闻事件，仔细甄别新闻内容，挖掘出热点背后的内容，创作出具有专业性、代表性的新闻。

在新闻创作过程中，广播电视媒体要保持自己特有的专业性优势，坚持“从群众中来，到群众中去”的原则，创作接地气、讲人情、有原则的新闻内容，切合广大人民群众的需求。并且要坚守广播电视媒体阵地，做好党和人民的“喉舌”，服务于新时代中国特色社会主义现代化建设，加强政策的宣传和舆论引导[4]。具体来讲，一是坚守广播电视媒体的根本，即新闻内容要重点突出，保证权威、专业、精准；二是紧跟时代步伐，坚持与时俱进，保证广播电视新闻传播的正确性和专业性；三是保留广播电视时政新闻固有的严肃性风格，根据时代的发展变化创新广播电视民生新闻的播报风格，不仅要融入时代特色，还要满足群众的诉求。

2.4 信息时效：提高新闻的时效性

在全媒体时代，各类媒体随着互联网的发展而不断发展，人们获取信息的渠道也逐渐变得更加多元，这些方面的改变是不可逆的，所以，广播电视新闻要顺应时代发展的要求，积极进行改革，但同时也应当保留自身原有的优势。首先，要敢于创新，通过新颖独特、高效率的新闻传播，及时有效地将和民众息息相关的新闻传播给民众，提升民众对广播电视媒体的关注度。其次，在发展过程中要将转型优势发挥出来，并借助新媒体渠道扩大自己的优势，对国家的新政策及时进行专业解读，对突发性事件及时进行报道，在第一时间内进行政策的传播、真相的还原，将公信力、权威性、专业性优势发挥出来，并发挥引导作用。再次，要注意提升新闻编辑的时效性，除提升新闻编辑人员的专业能力之外，还要注意提升选稿、改稿、编排等工作的效率。

3 全媒体时代广播电视新闻的写作技巧

全媒体的发展促进了传媒行业的变化，尤其是在各类新媒体的冲击下，广播电视媒体不得不进行转型，以免被时代抛弃。

3.1 多元化融合探索

受全媒体时代新闻传播媒介的影响，新闻的呈现方式也随之发生了变化，从过去的广播、电视，到现在的计算机、手机、平板等载体，人们获取新闻的渠道更加多元化。在以往，广播电视新闻写作坚守的是“以文字为载体”——用最简练的文字，写清楚最重要的事实。现如今，媒介的多元化发展、互联网的迅速发展和计算机信息处理技术的发展，为广播电视新闻的写作提供了强有力的技术支撑，新闻写作有了更大的发挥空间。广播电视新闻写作时要注重多元化的融合探索，根据全媒体时代广大受众的阅读习惯而变化，以及突出各载体的特色，将图画、音频、视频等表现形式进行有效融合，给受众呈现生动、表现力强的内容[5]。

3.2 巧用采访资料和导语

导语处于整篇新闻的开头，是整篇新闻最重要的部分，它通过简短的文字介绍新闻的核心内容，在揭示新闻主题的同时，引起受众的阅读兴趣。因此，必须慎重考虑导语内容，从采访内容中提取有用的信息并加以修改和完善。可结合一定的写作技巧对新闻内容进行整理和优化，用简明扼要、直截了当的语言将最重要的新闻事实优先呈现给受众，激发受众的阅读兴趣。另外，可在新闻导语中适当地引用一些诗词名句，不但意境深远，还能够提升对受众的吸引力。此外，在导语写作中，还可将新闻报道中广大受众普遍关心与感兴趣的内容，通过提问式的方式呈现出来，之后再用新闻事实回答，使其更为引人注目。

3.3 核实新闻来源，避免出现偏差

首先，明确新闻的来源。新闻采编人员在创作新闻时，不能随意编造新闻来源，准确的新闻来源才能保证新闻的真实性，没有准确来源的新闻没有足够的说服力。因此，新闻采编人员要充分了解新闻事件的发生背景，并且多方求证和核实相关信息，获取真实的材料信息，使新闻写作时的每个信息点均有事实依据。新闻报道时也要特别注意新闻来源，提高新闻报道的真实性和准确性。其次，使用准确的新闻语言。新闻语言具有简洁、准确、通俗易懂、反映客观事实等特点。在广播电视新闻工作中对新闻工作者最基本的要求就是保证新闻语言的准确运用。新闻采编人员需要充分遵守写作要求，在写作中以准确为首要标准，避免在写作过程中使用有歧义的语句。对于新闻采编人员来说，有歧义的语句是介于真与假之间的语句，容易造成受众对客观事实的误解，应该避免使用。

4 结语

全媒体时代，与其他新闻形式相比，广播电视新闻有着自身独特的优势，包括专业性优势、公信力优势、受众优势等。但是，新媒体的出现和兴起给广播电视新闻带来了冲击，挤压了广播电视新闻的市场空间。广播电视新闻工作者要想在全媒体时代促进广播电视新闻的发展，首先要明确自身存在的不足，找准未来发展方向；其次要注重广播电视新闻写作技巧的应用，如根据全媒体时代广大受众群体的阅读习惯以及各媒介载体的特色，将图画、音频、视频等表现形式进行有效融合；再次要慎重考虑导语内容，结合一定的写作技巧对新闻内容进行整理和优化；最后还需特别注意新闻来源，提高新闻报道的真实性和准确性，以实现新发展。