省级广电媒体融合发展的困境和策略

刘红梅

（作者单位：甘肃省广播电视局节目审查中心）

传统媒体时代，省级广电媒体资源充足，节目的表现形式受到大众的喜爱，受众群体较多，拥有着无可撼动的媒体地位。近年来，媒体融合发展已经成为一种趋势，省级广电媒体要想继续保持权威地位，就要直面当前的融合发展困境，努力解决问题，并紧跟时代发展要求，满足受众的审美需求，在循序渐进中实现切实有效的转型，推动省级广电媒体事业高效、健康、创新发展。

1 省级广电媒体融合发展的困境

1.1 发展观念陈旧

互联网背景下，部分省级广电媒体对传统媒体与新兴媒体融合的敏感度较低，虽然具有融合意识，但是思想观念较为陈旧。在节目策划、节目录制、节目审查过程中仍旧存在思想滞后、节目形式单一等问题，很难真正做到与时俱进；加上在创新发展中过于保守，严重阻碍了传统媒体与新媒体内容的融合效果，在节目制作过程中无法较好地兼顾受众群体的兴趣爱好。因此，需要在思想观念、节目质量和发展要求等方面进行更深层次的改变。当今时代是以互联网信息技术为主的时代，新媒体技术逐步渗透到传统广电媒体中。从整体上看，省级广电媒体虽然已经较为注重节目表现形式的创新，但其同质化思想仍旧存在，这在一定程度上影响了节目形式和内容的创新，对广电媒体的融合发展产生了不利的影响，同时也在一定程度上影响了省级广电媒体的融合发展进程[1]。

1.2 行业短板明显

我国省级广电媒体的融合发展，符合新时期发展要求，对提高节目质量、增强行业竞争力具有积极作用。但从现实具体情况而言，省级广电媒体在互联网信息技术应用上较为滞后，存在行业监管不到位、媒体融合信息链尚不完整、媒体融合实践程度偏低等短板，难以借助互联网信息技术精准定位受众需求。这些短板极大影响了省级广电媒体的融合发展进程，在一定程度上对省级广电的媒体融合发展质量造成了不利影响[2]。

1.3 工作人员的新媒体素养参差不齐

新媒体技术的应用与渗透，对广电媒体的融合升级发展造成冲击。从现实来看，我国省级广电媒体的经验型工作人员居多，具备新媒体思维和技能的工作人员较少[3]。省级广电媒体的融合与发展，在一定程度上对新媒体技术、互联网技术的使用不够充分，不论是从节目策划创意还是节目生产制作上来看，工作人员的媒体融合创新思维较弱，节目创编手法和新技术应用不足。久而久之，节目的感染力不强，无法引起受众的情感共鸣，更无法吸引受众，新媒体与传统媒体融合的价值无法得到展现。工作人员的新媒体素养参差不齐成为将省级广电媒体融合推入困局的重要因素。

1.4 融合机制有待完善

近年来，为推进传统媒体与新媒体的深度融合，省级广播电视台多方联合打造省级广电媒体融合品牌，并推动各种类型的节目创新发展，政府部门也相继出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等具体政策。但在相关政策的实施过程中，地方政府与省级广电媒体在传统媒体与新媒体深度融合方案的确定上仍处于讨论与探索阶段。虽然能够为媒体深度融合发展提供一定的支持与指导，但并未形成统一的融合机制，这在很大程度上影响了广电媒体相关节目的创编和融媒产品的生产制作。

2 省级广电媒体融合发展的有效策略

在“互联网+”背景下，省级广电媒体要直观、综合、全面地分析当前发展过程中面临的困境，主动借助新媒体技术的优势，探寻传统广电媒体与新媒体融合发展的有效措施，在循序渐进中提高自身融合发展的竞争力[4]。

2.1 转变发展思路，增强媒体融合意识

为紧跟时代发展要求，省级广电媒体在融合发展过程中，首先要及时转变发展思路，积极主动借助互联网信息技术的优势，在实践探索中增强自身的媒体融合意识。其次，要能主动了解传统媒体与新媒体之间的融合方式，在融合发展中实现转变，提高自身节目的审美高度，满足大众的审美需求[5]。以湖南广播电视台为例，其能够在竞争异常激烈的形势之下提高自身地位，离不开媒体融合意识的培养和发展。湖南广播电视台也经历了较为长期的媒体融合发展历程，在新媒体早期发展阶段，凭借“敏锐的嗅觉”，探索传统节目中出现的问题，并紧跟时代发展潮流，创建互联网视频平台——“芒果TV”。同时，在互联网信息技术和多媒体网络形式的多元化预热下，转战线上“独播”领域，为巩固“芒果TV”的地位做好铺垫。此外，湖南广播电视台还依靠媒体融合，突破电视台发展困局，在实践探索中，实现广电媒体市场传统节目向网络节目的对接与转变[6]。

2.2 打造新媒体智能平台，增强媒体融合效果

传统省级广电模式以“严肃”为主，与新媒体时代呈现出强烈、鲜明的对比。就目前而言，现代新媒体技术已经受到省级广电媒体各部门的高度关注，多元、趣味、丰富逐渐成为融媒体时代广播电视节目的代名词。在此基础之上，我国省级广电媒体的融合发展必然会迎来新的转折点。第一，打造新媒体智能平台。省级广电媒体要在准确判断融媒体时代整个行业的发展趋势的前提下，结合自身未来发展方向，借助内部较强的资源优势，打造新媒体智能平台，以此获取流量[7]。第二，省级广电媒体应正确认识并运用现代媒体平台，提高信息传播的效果，提高省级广电媒体与受众的沟通互动程度；开通官方微博账号，及时将节目预告、内容等在特定版块发布，促使更多受众参与到省级广电媒体互动中，提高自身与节目内容的关注度与曝光度。第三，坚持“用户体验+内容至上”原则。在用户体验方面，省级广电媒体可以根据观众的个性化需求数据，打造线上定制化节目，满足观众对节目形式、内容的多元化需求，提升品牌知名度，以丰富多样的展现形式，增强用户的个人体验。此外，要借助新媒体智能平台监测敏感词，进而保障整体节目效果。在节目内容制作方面，省级广电媒体要借助先进的技术，准确分析用户喜好与需求，精准掌握观众的审美取向，把握融媒体时代广播电视节目呈现形式的多样性，实现以受众为主体、以内容为中心的真实转变[8]。

2.3 整合媒体资源，拓宽内容传播渠道

融媒体时代，省级广电媒体积极践行媒体融合，改革创新，是其在新时代丰富节目类型、提高节目质量的必然选择。值得注意的是，省级广电媒体对广播电视节目的要求较高，在媒体融合发展视域下，整合媒体资源、优化创新节目形式才是关键。其一，省级广电媒体要紧跟新时代网络发展步伐，打造专属融媒体平台，开设“网络直播节目”，给予观众利用手机、电脑等移动终端设备与广播电视节目主持人、嘉宾等进行互动的机会，提高观众对节目与省级广电媒体的认可度。比如，广东广播电视台自主研发运营视频资讯聚合分发平台——触电新闻，依托平台功能，通过网络直播节目邀请不同年龄、不同职位的嘉宾，以闲谈的形式与网友进行互动，以接地气的表达方式和较强的互动性得到受众的一致好评。其二，省级广电媒体要想获得观众的认可，必然要持续创新，多元化调整节目播发方式与渠道，借助抖音、快手、西瓜视频等短视频平台，注册官方账号，并利用新媒体技术，针对各新媒体平台的特点对节目内容进行二次编辑，及时转发相关节目内容，利用趣味性较强的短视频形式吸引更多用户关注，达到为广播电视节目引流的目的。其三，省级广电媒体各个部门还应该建立媒体融合产业链，深挖地域发展特色，持续将节目重点内容与特色内容进行有效扩展，打造较为优质的广播电视节目，突显出省级广电媒体融合的价值[9]。

2.4 加大培训力度，提升工作人员的新媒体素养

现如今，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为大势所趋，大部分省级广电媒体的节目采编人员和节目审核人员的综合素质有待提升。省级广电媒体在发展过程中，要注重工作人员新媒体技能水平的提升和融媒体人才的培养。一要引导工作人员熟练掌握新媒体的运营与推广模式，拓宽传统广播电视节目的播发渠道，扩大传播范围，吸引更多受众关注，提升省级广电媒体节目的知名度，进而借助品牌效应，打破传统广播电视节目发展困局，提高省级广电媒体融合发展的质量。二要专门组建融媒体团队。省级广电媒体要适当吸纳高质量、高素质、专业知识过硬的实践型人才，为融媒体团队增添新活力；同时团队内部要定期召开培训会、工作会，加大培训力度，并针对广电媒体当前融合发展的困境，结合广播电视节目现状，共同研究解决策略，盘活各类节目，促进广电媒体的融合发展。三要提供各类融合课程，对工作人员开展针对性培训，提高内部员工的综合素质。课程培训阶段，既要提升工作人员的新媒体技能水平，又要鼓励工作人员研究当前节目的不足和改进措施，提高省级广电媒体融合的竞争力[10]。四要制定高效的内部工作人员管理机制。例如，在保证省级广电媒体能够留住优秀人才的同时，制定薪酬与奖惩制度，同时对老资历员工也需拟定相关的激励制度，以此提高省级广电媒体的整体队伍综合素养水平。

2.5 优化发展机制，弥补传统行业短板

随着传统媒体与新媒体的深度融合，省级广电媒体对广播电视节目形式和质量的重视程度越来越高。为了能够适应融媒体时代的传媒环境，紧跟时代发展步伐、弥补行业短板是关键。首先，省级广电媒体需要在媒体深度融合过程中优化发展机制，建设合理、合规、合法的监督权责机制，打破传统模式，在发挥部门职能的基础上积极调整监管体系，逐步化解监管矛盾。为加大监管力度，保证广播电视节目质量稳步提升，省级广电媒体还需要根据中央政策，践行“三网融合”（电信网、广播电视网和互联网）模式，加强“线上+线下”平台的深度融合，增强行业竞争能力。其次，省级广电各部门应借助互联网信息技术重新构建网络信息资源库，完善媒体融合信息链，实现有机联合，最大限度保证节目质量，提高节目口碑与传播效果。在这一过程中，为保证信息链的全面性与准确性，省级广电媒体还需要重视受众的反馈，邀请受众参与，总结相关反馈意见，并根据相关意见对广播电视节目的内容作出针对性调整，提高节目的亲民度。此外，广播电视节目审查部门还需要从海量的意见中提取有效信息，再配合“线上+线下”政务公开、信息发布等手段，拓宽节目整改渠道，选择与时代发展相契合的模式，在政府部门引导下，突显广电媒体融合发展的价值。

2.6 突破节目制作困境，加大舆情监督力度

融媒体时代，省级广电媒体要做好顶层设计，明确当前融合发展的具体要求，优化组织架构，从以下三个方面对广播电视节目的采编、发布、宣传流程进行革新与优化。第一，建立指挥平台。由专项负责部门对各类媒体内容进行精细化筛选与处理，做好内容质量对比分析工作，并以此为基础合理安排采编任务、统筹规划，为进一步提高广电媒体的内容监督与传播效果提供可靠支持。第二，建立联合衔接机制。充分利用新媒体技术优化传统广播电视节目的采编、制作、审核等流程，成立专门的采编中心、审核中心和后期沟通协调中心，确保省级广电节目能展现出创新效果，得到更多观众的认可。第三，构建深度采编报道平台。省级广电媒体需要集中各方力量，对广播电视节目的采编内容进行拓展，整合相关资源信息。第四，增强权威性。省级广电媒体不仅需加强对新媒体技术的应用，还需要注重增强广电媒体的权威性，为公众发声。省级广电媒体相关工作人员在进行节目制作与传播时，应注重融媒体时代受众多样化、个性化的需求，灵活把握节目选题，适当结合受众反馈，合理掌握舆论引导角度，引导社会风气，传递正能量。第五，省级广电媒体要想实现媒体深度融合，还要加强网络舆情审核与监督，借助大数据、云计算、网管检测等技术核实内容来源，增强信息资讯的表现力与传递力，做好媒体融合后期监督、运维工作，为省级广电媒体冲破制作困境、提高舆论监督水平提供可靠支持。

3 结语

省级广电媒体融合发展是必然趋势，也是满足观众对高质量、趣味性广播电视节目需求的现实选择。融媒体时代，省级广电媒体若想在此次变革浪潮中脱颖而出，要与时俱进，积极转变发展思路，提高工作人员的新媒体素养，整合媒体资源，提升媒体融合效果，创新节目形式，提高观众的审美水平。此外，为提高广播电视节目效果，省级广电媒体还需要完善相关机制，在媒体深度融合背景下，冲破发展困境，增强媒体融合效果。