中华优秀传统文化短视频传播的现实困境及优化策略

袁玮雪

（作者单位：中南财经政法大学中韩新媒体学院）

党的二十大报告指出，要“以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”[1]。中华优秀传统文化是文化自信的重要源泉，是提升中国软实力的重要保障，是中华民族的精神命脉。推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展是当前文艺事业的中心工作。随着智能手机的广泛普及、5G 网络的发展，以及抖音、快手、西瓜视频等应用程序（Application, App）的广泛应用，短视频已经成为人们获取图像信息的重要渠道，满足了人们碎片化、娱乐化阅读的需求。当前，李子柒、曹震、戴建业等主播都利用短视频弘扬中华优秀传统文化，并取得了非常好的传播效果。虽然“短、小、快”的短视频可以成为弘扬中华优秀传统文化的主阵地，但是短视频是一把“双刃剑”，在弘扬中华优秀传统文化时，也可能使其同质化、碎片化、低俗化。因此，本文首先研究中华优秀传统文化短视频传播的价值，然后分析其现实困境，并提出相应的解决措施，以期为中华优秀传统文化短视频传播提供参考。

1 中华优秀传统文化短视频传播的价值意蕴

在5G 时代，短视频作为一种新媒介，是弘扬中华优秀传统文化的新阵地，对中华优秀传统文化的传播具有重要价值。

1.1 融合传统与现代文化元素，推进创造性转化

短视频对于中华优秀传统文化传播来说具有三种功能，分别为唤醒功能、激活功能、复现功能。唤醒功能是依据中华文化基因，唤起人们的历史记忆，使得中华优秀传统文化重新融入人们的日常生活。激活功能是让中华优秀传统文化重新焕发活力，深入大众内心。复现功能是通过短视频重现中华优秀传统文化景观。如李子柒利用短视频重现了螺蛳粉的制作技艺[2]。以短视频为载体，将中华优秀传统文化这一重要文化资源进行融合与运用，并在其中融入更多的当代元素，形成新的文化传播形式，能够使中华优秀传统文化在当代文化视野中得以活化和再现。另外，利用短视频传播中华优秀传统文化，使得中华优秀传统文化从“有意义”变成了“有意思”。中华优秀传统文化传播不能墨守成规，而应该结合人们的精神文化需求，在赓续原有文化基因的基础之上，实现多样化的创造性转化。比如，华中师范大学戴建业教授通过短视频的形式传播中国诗词歌赋，使得诗词歌赋焕发出新的活力，激发了大众对诗词歌赋的兴趣。

1.2 建构沉浸式体验，加快创新性发展

马丁·海德格尔（Martin Heidegger）指出：“人类处于‘图像时代’，在技术与资本的推动下，文化景观由静态文本叙事向动态图像转变。”在利用短视频接收信息时，大众可以发挥自身的主观能动性，选择自己喜欢的视频类型，使自身具有较强的在场感与参与感[3]。中华优秀传统文化是中华民族文明演化而汇集的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族历史上各种优秀思想文化、观念形态的总体表现。利用短视频传播优秀传统文化有利于提高中华优秀传统文化的吸引力、感染力与号召力，使受众获得较强的沉浸式文化体验，获得乐趣与愉悦，从而带来“凝视”的快感。比如，戏腔歌曲《赤伶》将传统的戏曲与现代歌曲相结合，既体现了“手眼身法步”的传统姿态，又融入了现代流行歌曲的唱法，广受新老一代受众的喜爱。抖音账号“奇人匠心”发布的有关彼岸花油纸伞制作的视频，在50 秒内展现了彼岸花油纸伞的制作流程，彰显了其独特的艺术魅力。利用短视频传播中华优秀传统文化，不仅能够使得更多大众获得沉浸式体验，感知中华优秀传统文化的魅力，还可以让更多大众了解中华优秀传统文化的深厚底蕴，加快其创新性发展的节奏。

1.3 增强文化认同，构筑共有精神家园

中华优秀传统文化是构筑中华民族共有精神家园、强化中华民族认同的内生性动力，利用短视频快速传播中华优秀传统文化能够增强中华文化认同，构筑中华民族共有精神家园。作为短视频创作者，李子柒通过短视频向大众传递了中国农村生活的美好，通过讲好中国故事，增强了国人的文化自信，向世界分享了中华文化符号，这对于塑造中华民族形象、构建中华民族共有精神家园具有重要意义。抖音博主张同学通过短视频反映东北农村生活，加上魔性的配音迅速走红网络。并且，张同学在短视频中不断加入中华优秀传统文化元素，弘扬中华优秀传统文化，可以让人们有形有感有效地强化文化认同，构筑共有精神家园。

2 中华优秀传统文化短视频传播的现实困境

短视频是一种新的大众传播方式，对于中华传统优秀文化传播具有重要作用。但在多元文化碰撞下，短视频与中华优秀传统文化的结合还面临诸多困境。

2.1 质量参差不齐，同质化现象严重

当前，抖音、快手、西瓜视频、微信视频号已经成为中华优秀传统文化短视频传播的主要平台，其用户数量众多、规模巨大。短视频作为一种新的图像叙事方式，对于中华优秀传统文化传播具有重要意义。但是，将短小、碎片、紧凑的短视频与高质量的中华优秀传统文化结合绝非一件易事，这也可能使得短视频质量参差不齐、同质化问题严重。目前，我国中华优秀传统文化短视频存在以下两方面的问题：一方面，我国中华优秀传统文化短视频的质量参差不齐，出现了“劣币驱逐良币”的情况，给我国中华优秀传统文化的传播带来了一定的消极影响。比如，有些短视频博主打着弘扬中华优秀传统文化的幌子，博取大众的眼球，赚取大众的流量，但是他们弘扬的是一些低级趣味的糟粕文化，而非中华优秀传统文化。另一方面，中华优秀传统文化短视频传播同质化现象严重。有些主播对中华优秀传统文化的认识不足，只是想利用弘扬中华优秀传统文化的契机吸引大众的注意力，但是他们生产的内容千篇一律，多是模仿一些大流量主播的视频，并未结合自身优势创新，使得内容同质化现象严重。

2.2 传播浅尝辄止，泛娱化现象严重

利用短视频传播中华优秀传统文化虽然能扩大其影响范围，提升大众的接受效果，但其具有碎片化、同质化的传播特点，且缺乏对中华优秀传统文化的深层次解读，容易导致传播浅尝辄止，不能让大众深入了解中华优秀传统文化内涵。尼尔·波兹曼（Neil Postman）认为：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，我们的政治、宗教、新闻、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”[4]在大数据时代，由于信息传播速度加快，泛娱化对中华优秀传统文化景观造成了巨大的影响。中华优秀传统文化短视频泛娱化倾向虽然能扩大其传播范围，但在一定程度上破坏了其丰富的内涵。中华优秀传统文化短视频传播旨在讲好中国故事，提升文化自信，构筑中华民族共有精神家园，而非通过泛娱化的方式成为短视频主播的流量密码。比如，在很多中华优秀传统文化短视频中，本意是弘扬中华文化基因，但有时会缺乏对中华文化内涵的理解，导致过度娱乐化。

2.3 利益分配不均，主播与资本矛盾突出

中华优秀传统文化短视频爆火之后，如何实现长尾效应是当前相关主播急需解决的问题。长尾效应的实现需要短视频主播与MCN 机构（网红孵化机构）的共同努力。为了实现长尾效应，相关短视频主播往往会签约MCN 机构，以获得自身创作期间的资金。MCN机构成功孵化短视频主播后，会通过挖掘主播的商业能力来获得大量的收益。但在此过程中，短视频主播与MCN 机构之间的利益分配问题是二者的核心矛盾。随着短视频直播行业的快速发展，主播与MCN 资本之间只有形成一个相对成熟的合作机制，才能有利于中华优秀传统文化短视频的传播。

3 中华优秀传统文化短视频传播的优化策略

短视频的发展为中华优秀传统文化传播提供了新契机。随着5G 时代的到来，虽然更快的网速、更优的画质为中华优秀传统文化传播夯实了基础，但其仍然面临着一些困境。笔者认为，相关人员可以围绕以下几个方面来传播中华优秀传统文化短视频：

3.1 倡导多主体协同参与，完善利益分配机制

近年来，随着大数据技术的发展，短视频深受大众的喜爱。除了技术，政府、主播、网民、MCN 等主体也推动了短视频的发展。但是，主播与MCN 机构之间的利益分配矛盾突出，严重影响了短视频的传播效果。因此，可通过以下几种方式优化中华优秀传统文化短视频的传播策略。首先，倡导多主体协同参与。多主体协同参与是指主播、MCN 机构以及其他利益相关方之间的合作与协调。主播是直播平台的核心，他们通过展现自己的才艺、魅力吸引观众，为平台带来流量和收入。MCN 机构则是为主播提供支持和服务的专业机构，通过资源整合、宣传推广等方式帮助主播实现更好的发展。其他利益相关方包括直播平台、广告商等。其次，完善主播与MCN 机构的利益分配机制，确保主播能够获得应有的报酬，并激励他们持续发展。在利益分配上，可以采取多种方式，如按照主播的收入比例进行分成、按照主播的贡献度进行奖励等。同时，还需要打造公平竞争的环境，避免出现利益不公、权益受损的情况。最后，可以通过建立行业标准，明确主播与MCN 机构之间的合作关系和权益保障机制。例如，明确主播与MCN 机构之间的合同约定，保护主播的权益，防止合同纠纷的发生。另外，也需要建立监管机制，加强对MCN 机构的监督，确保其合法合规运营。

3.2 打造文化品牌，创新文化生态

5G 时代，中华优秀传统文化实现了内容丰富性和形式娱乐性的结合，并通过创造性转化与创新性发展，拉近了与大众之间的距离，从而达到了很好的传播效果。但是，部分相关主播为了获得更高的点击量，不注重视频的质量，再加上短视频行业的门槛较低、信息的快速裂变，导致中华优秀传统文化短视频在内容上呈现出一种参差不齐的现象，在一定程度上增加了大众理解中华优秀传统文化的难度[5]。因此，要想使中华优秀传统文化短视频得到生动的传播，就必须充分发挥短视频的优势，深入挖掘中华优秀传统文化的精神内涵，以丰富的视频语言、生动的表现形式创造性地转换和创新中华优秀传统文化，突出其独特的教化价值和美学价值，打造独特的文化品牌，提高中华优秀传统文化短视频的吸引力。比如，抖音账号“理塘丁真”利用短视频展现了藏族人民的日常生活景象，通过丰富的视觉语言展示了中华优秀传统文化，呈现了雪域圣地理塘世外桃源式的风景，满足了人们游目骋怀、向往自由的情感需求。

3.3 建构深层次诠释机制，增强中华文化认同

在5G 时代，中华优秀传统文化短视频传播面临着碎片化、同质化、浅表化问题。因此，相关主体应该建立中华优秀传统文化深层次诠释机制，让短视频制作者能够理解其深刻的文化内涵，让他们在制作短视频的过程中能使用具有深刻象征意义的文化符号，进一步增强中华文化认同。相关短视频制作者不能停留在对中华优秀传统文化的复制层面，而是要结合大众的喜好，对中华优秀传统文化的深刻内涵进行深层次解读，从而让大众能够通过观看短视频来更好地了解中华优秀传统文化，增强他们对中华文化的认同感。

4 结语

随着信息化的不断推进，资本化的商业规则、娱乐化的戏谑方式，以及其他现代文化的离散张力迅速挤压着中华优秀传统文化的生存空间。短视频的出现虽然为中华优秀传统文化传播注入了新的活力，但是相关主体在利用短视频传播中华优秀传统文化时，必须要去芜存菁，解决其泛娱化、浅表化、同质化等问题，如此才能更好地传播中华优秀传统文化。