媒介融合助力广播电视新闻传播实现“突围”

◎郭颖颖

随着信息技术的迅猛发展及互联网的高度普及，当今时代，信息的传播与交流方式发生了极大转变，新媒体平台日新月异，逐渐建立起了全新的媒介格局，传统媒体与新媒体的融合不断深入。在媒介融合背景下，广播电视新闻传播要想实现“突围”，展现自身的责任担当，站稳主流媒体的地位，就务必进行相应的变革。究其原因主要在于，传统的广播电视新闻传播形式逐渐暴露出各种问题，对此，广播电视媒体不仅要推动新闻传播渠道、传播方式不断向多元化方向发展，还要在新闻传播创新上深耕细作，进而在为受众提供优质信息服务的同时，满足受众提出的多样化、个性化的信息服务要求，切实推动广播电视媒体持续、稳定发展。

媒介融合相关概述

媒介融合的内涵特征

20世纪70年代，美国新闻传播行业基于先进科学技术的加持率先提出了融合发展的概念。媒介融合的迅猛发展主要依赖先进科技的支撑，但是因为学界对媒介融合的探究角度各有不同，所以至今媒介融合仍没有一个统一的概念。现从狭义和广义的角度对媒介融合的概念进行论述。前者指的是将各种媒介形态融合在一起，继而发生“质变”，构建起一种全新的媒介形态，如博客新闻、电子杂志等。后者则表现为各种媒介及其相关要素的结合、汇聚乃至融合，其中既涉及媒介形态的融合，又涉及媒介功能、组织结构、传播方式等的融合；既涉及与诸如技术、文化、体制等相关要素的结合，又涉及与社会不同领域的跨界合作。就媒介融合的特征而言，主要表现为两大方面：一方面，媒介融合不断向技术化、全能化方向发展，并且在新技术融合环节表现出显著的时代特色；另一方面，媒介融合实现了传统信息生产模式的有效革新，媒介融合背景下，新闻媒体不再局限于进行单一的图文信息报道，在多种媒介载体的协助下，广播电视新闻传播呈现出广阔的发展前景。

媒介融合的主要表现

对于新闻媒体而言，实现媒介融合的关键在于媒介技术融合、媒介业务融合以及媒介所有权融合等方面。其中，媒介技术融合主要指的是在信息时代背景下，媒体数字技术在新闻信息生产制作中得到更加广泛的应用以及深入的推广，在很大程度上提升了新闻传播的效果、效率，并降低了新闻的制作成本，进而推动了不同媒介之间的融合发展。媒介业务融合主要指的是在媒介融合期间，将广播电视媒体与新媒体融为一体，进而丰富广播电视节目的传播模式，拓宽广播电视节目的传播渠道，在进一步提升新闻传播时效性的同时，使新闻与受众之间建立起更紧密的联系。媒介所有权融合主要指的是各种媒体在融合中达成的所有权的集中统一，并基于此构筑起庞大的传媒集团，实现对各项媒介资源的优化整合，缩减媒介运营成本，提升信息传播效益，构建媒介核心竞争力，进而在竞争激烈的媒介市场中占据更有利的位置。

媒介融合背景下广播电视新闻传播发展优势

信息更为丰富多样

与传统的信息获取方式相比，网络平台上汇聚着更加多样的信息，利用网络信息技术获取信息更为高效、便捷。同时，基于传统信息获取方式，人们所获取的信息以图文信息为主；而依托网络渠道，人们则可获取到多种不同形式的多媒体信息。所以，在媒介融合背景下，广播电视媒体可以利用网络信息技术切实提升新闻传播水平，以获得理想的新闻传播效果。

实现新闻采编一体化

广播电视媒体在新闻产品的实际制作中尤为强调结合实际优化工作，这一过程包含新闻信息采集、信息编辑、新闻报道等方面的内容。在媒介融合背景下，可以助力广播电视媒体实现新闻采编一体化，进而切实提升整体工作质量和工作效率。

实现新闻多样化发展

随着现代社会的不断发展以及媒介融合的不断深入，信息之间呈现出更加明显的互通性、共享性。比如，当社会上发生一些影响较大的新闻事件时，各大媒体就会争相报道，使新闻报道表现出一定的重复性、连接性。对此，广播电视媒体要想提高自身的新闻传播效果，必须要推进新闻多样化发展，利用丰富的新闻内容来赢得受众关注就成为一条十分有效的途径。除此之外，媒介融合背景下，广播电视新闻传播还可利用新闻客户端、各类新媒体平台等来实现多样化发展。

媒介融合背景下广播电视新闻传播面临的主要问题

新闻内容趋于同质化

长期以来，在广播电视新闻传播中，鉴于广播电视媒体的特殊性，其需要在新闻信息采集、制作等固有流程花费大量时间、精力，但是因为过去广播电视媒体在新闻行业占据着垄断地位，所以繁复的新闻信息制作流程并不会影响其新闻传播效率。而在媒介融合背景下，新闻信息传播渠道日新月异，新闻信息的更新速度不断加快，由此给传统广播电视新闻传播带来了极大的挑战。为了应对这一挑战，各大媒体应不断加大对新闻信息的采集和开发力度，然而因为广播电视媒体的新闻传播优势已不复存在，各大媒体对新闻信息的开发速度大致相同，这便导致广播电视媒体与其他媒体争相报道同一则新闻的现象经常发生，新闻内容趋于同质化，难以有效吸引受众，进而对广播电视新闻传播产生了影响。

传播技术较为落后

在媒介融合背景下，广播电视新闻传播要想实现“突围”，一个决定性因素即广播电视媒体的技术水平。在媒介融合基础上引入网络信息技术，打造自身专属的信息终端平台，为用户提供专门的应用软件，是当前大部分广播电视新闻顺应新时代发展趋势所秉持的重要思路之一。然而，当前大多数广播电视新闻客户端普遍存在用户数量偏少、影响力不足、用户体验不佳等问题。广播电视媒体的应用软件大多是由第三方技术开发公司定制开发的。换言之，广播电视媒体依赖专业的软件开发企业开发、运营应用软件，其自身不具备相应的程序开发能力，这使得广播电视新闻传播效果不尽如人意，难以满足受众的实际需求。

缺乏与新闻受众的交流

相较于新媒体，广播电视媒体与新闻受众的交流互动相对不足。通过新媒体平台，用户可以随时随地了解自身感兴趣的新闻信息，抑或就相关新闻信息发表自身的观点。而广播电视媒体则难以与受众开展密切的互动，新闻受众之间也无法及时进行交流。在广播电视媒体单向的新闻信息传播模式下，受众只能被动地接收新闻信息，缺乏足够的自主选择权，也难以直接参与到对新闻信息的讨论、评价中，影响了人们的新闻浏览体验。

媒介融合背景下广播电视新闻传播“突围”路径

提升新闻传播的针对性

新时期，信息技术不断发展并得到广泛应用，新闻信息传播呈现出信息量庞大、传输迅速等发展特征，这不仅有助于提升广播电视新闻传播速度，还有助于拓宽其传播范围。但需要明确的是，将信息技术融入新闻传播中有利有弊，若应用不合理会适得其反。加之面对海量的新闻信息，受众必然无法做到逐一浏览，所以也面临着面对海量新闻信息无从下手的情况。

对此，广播电视媒体应当另辟蹊径，提升新闻传播的针对性，满足不同受众对新闻信息提出的个性化需求，进一步提升新闻传播竞争力。具体而言，广播电视媒体应当展现自身的权威性、专业性，围绕某一领域的新闻信息进行深加工，使新闻更具针对性，有效吸引广大受众。比如，若广播电视媒体以报道财经类新闻见长，其则应在自身开设的微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上专注于传播财经类新闻，如此便提升了新闻传播的针对性，能够吸引更多对财经类新闻感兴趣的受众。在新闻内容趋于同质化的新闻传播背景下，如何通过创新新闻传播内容提升新闻传播竞争力是媒介融合背景下广播电视媒体所需思考并解决的重要问题。唯有实现特色鲜明的新闻传播，方可切实吸引受众，进而生产制作出更高质量的新闻作品。

树立多维思维模式，加强信息技术应用

如今，广播电视新闻传播的垄断地位已一去不复返，对此，广播电视新闻工作者应积极揣摩“以媒体为标准”的传播规律，在思维模式层面推进新闻传播多维化与互联网系统化的全面整合，树立包括创新思维、互联网思维等在内的多维思维模式，加强对信息技术的合理应用，提高广播电视新闻传播质量。

首先，在广播电视新闻传播中，新闻工作者应当秉持为公众传播专业、优质新闻信息的理念，致力于专业化的新闻信息制作。同时，在媒介融合背景下，新闻工作者还应当学习并吸纳互联网独特的开放性、共享性传播理念。换言之，广播电视新闻传播应基于互联网思维，充分把握公众的兴趣偏好及价值观念，打造个性鲜明的新闻传播平台。此外，新闻工作者还应革新传统思维模式，积极引入创新思维，形成融媒体意识，在确保新闻信息质量的基础上开发可满足人们多样化需求的新闻产品。

其次，广播电视新闻传播要想在媒介融合背景下实现“突围”，需要依托信息技术。如今，众多第三方公司可以为新闻传播提供交互技术，但是并非所有新闻传播业务都可进行外包。究其原因主要在于一些第三方公司的资金、技术研发能力相对有限，难以提供可持续的业务服务支持；加之将业务交由第三方公司，广播电视媒体的相关信息可能会外泄，如此一来，广播电视新闻传播工作必然会受制于第三方公司，不利于发挥广播电视媒体的主导作用。鉴于此，广播电视媒体一方面应当积极引入大数据、云计算等先进技术，推进对海量新闻信息的全面整合，为后期新闻传播奠定坚实基础；另一方面还应加大对专业技术人才的引进、培养力度，引入移动通信、虚拟现实、增强现实等技术推进新闻客户端建设，推出功能全面、内容丰富的新闻客户端。

加强与新闻受众的交流互动

广播电视媒体与新闻受众的互动不足，缺乏与视频类、直播类新媒体平台的有效合作，使广播电视新闻传播受到一定的制约。鉴于此，新闻工作者必须转变认识，突破过去单一的新闻信息传播模式，切实明确与新闻受众进行交流的重要性。广播电视媒体应进一步强化融媒体建设，立足于自身实际，加强与各大新媒体平台的交流合作，有效发挥新媒体优势，推进议程设置，提升新闻传播效果。比如，在广播电视行业中，荔枝FM网络电台即借助互联网平台加强了与受众的交流互动，让广大受众也可以扮演电台主持人的角色。在此过程中，人们只需要通过智能手机便可以拥有自身的专属电台，并可以实时向他人分享新闻信息，进而显著提升了新闻媒体的交互属性。又如，央视推出的手机应用软件“央视新闻”，其依托具有显著互动性的H5形式，加强了与新闻受众的交流互动，通过将大数据探针融入统计信息中，实现了对受众性别、年龄层次、所处区域、收视兴趣等信息的便捷采集。同时，央视还在各大新媒体平台及其新闻客户端上推出了可实现极强交互的H5界面，并借助先进技术对数据信息进行处理分析，在为新闻编辑部门、新闻演播室开展新闻传播提供可靠数据支持的同时，也与新闻受众建立起了更紧密的联系。

增强受众的道德意识及思辨能力

广播电视新闻传播的发展除了要求新闻工作者追随时代前进的脚步之外，对在新闻传播中扮演重要角色的受众也提出了一定的要求。对此，广播电视新闻工作者应当借助多样化的宣传方式，帮助广大受众增强道德意识、法律意识以及安全意识，并引导他们在日常生活中有意识地锻炼、培养自身判断信息的能力。不管是在发布信息的过程中，还是在接收信息的过程中，都应当做到多看、多听、多思考，从不同方位、不同角度探寻事实真相，切忌盲目跟风、主观臆造，不可侵犯他人的合法权益。公众唯有具备良好的道德意识、思辨能力，方可实现对各种虚假新闻的有效辨别，进而避免造成不良后果。在此基础上，新闻工作者还应当利用先进技术开展好对网络上各种虚假信息的删除、抵制、澄清等工作，为公众营造良好的网络生态。

总之，在媒介融合背景下，广播电视新闻传播迎来了极大的冲击和挑战。为实现持续稳定发展，广播电视媒体必须立足于自身的专业性、权威性，积极探索、实践，从新闻内容、思维模式、交流互动等方面入手，开拓创新，力求在媒介融合背景下实现“突围”，不断提升广播电视新闻传播的效力和影响力，推动广播电视媒体的健康可持续发展。