融媒体时代提升新闻传播力的思考

2023-11-12卢静

新闻传播 2023年18期

卢静

（镇江文化广电产业集团有限公司江苏 212000）

随着互联网和社交媒体的兴起，信息的传播速度和范围空前扩大。传统媒体面临着巨大的挑战，需要适应新媒体环境并与之融合，以更好地满足读者的需求。融媒体时代强调跨平台传播和互动性，媒体机构需要整合多种媒体形式，包括文字、图片、视频和音频，以便更全面地传达新闻信息。此外，融媒体时代也倡导公众参与和互动，通过社交媒体等工具与读者建立更紧密的联系，增强新闻的传播力和影响力。

一、相关概念的介绍

（一）融媒体

融媒体是指在数字化时代，将传统媒体与新兴媒体相互融合的一种新形态。它通过整合多种媒体形式和平台，如文字、图片、视频、音频、社交媒体等，实现信息的跨平台传播和互动。融媒体的出现打破了传统媒体的边界，拓展了信息传播的方式和范围，提供了更丰富、多样化的内容呈现方式，并促进了媒体与受众之间的互动与参与。

（二）新闻传播力

新闻传播力是指新闻在传播过程中所具备的影响力和覆盖范围。它衡量了新闻内容在社会中引起关注和影响的程度，包括新闻报道的传播速度、传播途径的多样性、受众的参与度以及新闻的可信度和影响力等方面。新闻传播力的提升对于媒体机构来说是至关重要的，它能够增强新闻的影响力、扩大受众群体、促进社会对重要议题的关注度，并推动社会变革和发展。

二、融媒体时代提升新闻传播力的必要性

在融媒体时代，新闻传播力的提升对于新闻机构和媒体行业来说至关重要。随着技术的快速发展和信息的爆炸性增长，传统的新闻传播方式和模式已经发生了巨大的变化。面对这一变化，新闻机构需要积极适应，并采取必要的措施来提升新闻传播力。

首先，融媒体时代提升新闻传播力的必要性在于满足用户需求和期待。现代社会中，信息获取已经变得更加便捷和多样化。用户可以通过各种渠道和平台获取新闻和信息，他们对于新闻的选择和参与意愿也在不断增强。如果新闻机构不能提供具有吸引力和参与度的内容，用户将转向其他来源，导致新闻机构失去用户和市场份额。因此，提升新闻传播力成为新闻机构必须追求的目标，通过提供有价值、高质量的新闻内容，满足用户的需求和期待，才能保持竞争优势。

其次，融媒体时代提升新闻传播力的必要性在于应对信息过载和虚假信息的挑战。在当今社会，信息量呈指数级增长，用户面临着大量的信息选择。同时，虚假信息和不准确的报道也层出不穷。在这种情况下，新闻机构需要提升新闻传播力，提供准确、可信的信息，帮助用户辨别真伪，并及时披露和修正错误信息。通过提供高质量、深度报道和可靠的消息来源，新闻机构能够建立信任和声誉，成为用户获取真实信息的重要依托，同时有效应对信息过载和虚假信息的挑战。

第三，融媒体时代提升新闻传播力的必要性在于拓展受众群体和扩大影响力。传统的新闻传播方式受限于时间、空间和平台，而融媒体时代提供了更多的渠道和工具来进行全方位的传播。通过充分利用互联网、社交媒体、移动设备等新媒体平台，新闻机构能够突破传统的边界，将新闻内容传递给更广泛的受众群体。通过与社交媒体平台的合作和整合，新闻机构可以借助用户的分享和传播力量，迅速扩大新闻的影响范围，实现传播效果的最大化。

三、融媒体时代提升新闻传播力的对策思考

（一）多媒体内容制作

多媒体内容制作在融媒体时代提升新闻传播力中起着至关重要的作用。通过多媒体的形式，可以更好地呈现信息，增强读者的阅读体验和信息吸引力。

首先，多媒体内容制作要注重图文并茂。传统的纯文字报道已经难以满足读者的需求，因此在新闻报道中加入丰富的图片、图表和插图等视觉元素，能够更直观地传达信息。例如，新闻报道中的数据可以通过图表形式展示，图文并茂的形式能够更好地吸引读者的注意力，并帮助他们更深入地理解新闻内容。

其次，多媒体内容制作要充分利用视频和音频形式。视频和音频能够带给读者更生动和真实的体验。通过采访现场的视频报道，读者可以更直观地感受到事件的发生和当事人的真实情感。音频形式可以运用在新闻解读、采访录音等方面，使读者能够听到声音的真实感受，增强新闻的说服力和亲近感。

最后，多媒体内容制作要注重交互性。在新闻报道中加入交互元素，可以增强读者的参与感和体验度。例如，通过在新闻报道中嵌入互动图表或问卷调查，读者可以直接参与并表达自己的观点。此外，利用技术手段实现读者与新闻内容的互动，例如实现点击展开更多信息或触摸屏幕进行操作等，能够增加读者与新闻之间的互动性，提升新闻传播力。

（二）跨平台传播

在融媒体时代，跨平台传播是提升新闻传播力的重要对策之一。通过将新闻内容在多个平台上发布和推广，可以扩大受众范围，增强新闻的曝光度和影响力。

首先，新闻机构应积极探索社交媒体平台。社交媒体如抖音等已成为广大用户获取新闻资讯的主要渠道之一。新闻机构可以在这些平台上建立专业账号，发布新闻内容并与用户进行互动，促进用户分享和传播新闻。此外，新闻机构还可以通过定向广告等方式在社交媒体平台上进行推广，提升新闻在社交媒体上的曝光度和传播范围。

其次，要注重移动端的传播。随着智能手机的普及，越来越多的用户通过移动设备获取新闻信息。因此，新闻机构需要优化移动端的用户体验，开发适配移动设备的新闻应用程序或移动网页，确保新闻内容在不同屏幕上的展示效果和交互体验。同时，可以利用移动设备的特性，如推送通知、定位服务等，向用户提供个性化的新闻推送，增强用户黏性和参与度。

最后，要加强跨平台合作与联盟。新闻机构可以与其他媒体机构、平台或科技公司建立合作关系，共享新闻内容和资源，实现跨平台的传播。例如，与视频分享平台合作，将新闻内容转化为视频形式在平台上发布；与音频平台合作，将新闻内容制作成播客节目进行传播。此外，新闻机构还可以与社交媒体平台合作开展创新实验，如利用虚拟现实、增强现实等技术形式，为读者提供全新的新闻体验。

（三）强化社交媒体互动

在融媒体时代，强化社交媒体互动是提升新闻传播力的重要对策之一。社交媒体平台为新闻机构提供了与读者互动、建立联系并传播新闻的有效渠道。

首先，新闻机构应注重社交媒体平台的内容策略。要针对不同社交媒体平台的特点和用户需求，制定相应的内容策略。例如，针对微博的特点，新闻机构可以通过发布短小精练的新闻摘要或观点，引发用户的兴趣和讨论；对于抖音，可以借助视觉的力量，发布精美的新闻图片或短视频，吸引用户的目光。通过在不同平台上提供多样化、有针对性的内容，能够更好地吸引用户的关注和参与。

其次，互动性要成为社交媒体传播的核心。新闻机构应鼓励读者在社交媒体上参与讨论和互动，建立起与读者之间的互动关系。可以通过提问、投票、评论等方式引导读者表达意见和观点，并及时回复和参与互动。此外，也可以开展一些有趣的互动活动，如抽奖、问答等，提高读者参与度，增强社交媒体传播的活跃度和吸引力。

最后，要善用社交媒体的分享和传播功能。社交媒体平台提供了便捷的分享功能，新闻机构可以借助这一功能，鼓励读者主动分享新闻内容，扩大信息传播的范围。可以在新闻页面或文章末尾设置分享按钮，方便读者分享到自己的社交媒体账号，同时也可以为读者提供方便的工具和素材，如精美的新闻配图、引人入胜的标题等，增加内容被分享的可能性。通过读者的分享和传播，能够有效扩大新闻的影响范围，提升传播力。

（四）提升信息可视化

在融媒体时代，提升信息可视化是一项关键的对策，可以帮助提高新闻传播力。通过将复杂的信息以图形化或可交互的方式呈现，可以更直观、易懂地传达新闻内容，吸引读者的注意力并提升信息的传播效果。

首先，新闻机构应注重图表和图像的运用。通过使用各种类型的图表，如柱状图、折线图、饼图等，可以将大量的数据和统计信息以简洁明了的方式展示给读者。图表能够帮助读者更好地理解数据的关系和趋势，提供直观的视觉印象。此外，图像的运用也是提升信息可视化的重要手段。通过插入相关的图片、照片，可以更生动地表达新闻事件或主题，增加读者的情感共鸣和参与度。

其次，要充分利用数据可视化工具和技术。随着数据技术和可视化技术的发展，新闻机构可以借助各种可视化工具和平台，将复杂的数据以交互式和动态的方式展示给读者。例如，通过交互式地图、可滚动的故事板、数据可视化软件等，读者可以自主地探索和分析数据，深入了解新闻背后的信息和故事。数据可视化的方式能够增强读者的参与感和深度阅读的体验，提升新闻的传播力和影响力。

最后，要关注移动端的可视化表达。在移动设备成为主要的新闻阅读工具的今天，新闻机构需要注意在移动端的可视化表达。由于荧屏空间的限制，新闻内容需要更简洁、精练地呈现。可以采用单一图片或简洁明了的图表，以及短小精练的文字描述，使读者在有限的空间内快速获取信息。此外，还可以考虑采用滑动、展开、缩放等交互手势，使读者能够自主地探索和阅读内容，提升移动端阅读的便捷性和体验度。

（五）加强用户个性化推送

在融媒体时代，加强用户个性化推送是提升新闻传播力的重要对策之一。随着信息量的爆炸性增长和用户对个性化内容的需求不断提升，新闻机构需要通过精准的推送策略，将符合用户兴趣和偏好的新闻内容传递给他们，从而提高用户参与度和新闻的传播效果。

首先，新闻机构应加强用户数据分析和挖掘。通过对用户的行为数据、兴趣标签和阅读偏好等进行深入分析，可以了解用户的喜好、关注点和阅读习惯。新闻机构可以借助人工智能和大数据技术，建立用户画像和推荐系统，实现对用户的精准个性化推送。通过根据用户的喜好和需求，向他们推送相关的新闻内容，可以提高用户的阅读体验和满意度，增加他们与新闻的互动和传播。

其次，要提供多样化的个性化推送方式。除了传统的新闻推送通知，新闻机构还可以借助各种渠道和方式，将个性化推送延伸到多个平台和媒介上。例如，可以通过电子邮件、社交媒体、移动应用程序等向用户发送个性化的推送消息，满足不同用户在不同平台上获取新闻的需求。同时，也可以探索利用语音助手、智能音箱等新兴技术，为用户提供个性化的语音新闻推送，提高推送的便捷性和交互性。

最后，要加强用户参与和反馈机制。新闻机构可以设立反馈渠道和用户参与活动，鼓励用户提供对推送内容的反馈和意见。通过收集用户的反馈和互动数据，可以进一步优化推送算法和内容选择，提供更符合用户兴趣和需求的个性化推送。此外，还可以通过开展用户调查、投票活动等，了解用户对个性化推送的态度和需求，为推送策略的调整和优化提供依据。

（六）拓展合作与联盟

在融媒体时代，拓展合作与联盟是提升新闻传播力的重要对策之一。随着信息的快速传播和用户需求的多样化，新闻机构需要与其他机构、平台和社群建立合作关系，共同拓展受众群体、增加新闻的曝光度和传播范围。

首先，建立新闻联盟和跨界合作。新闻机构可以与其他新闻机构、媒体平台、社交媒体、科技公司等建立联盟关系，共同合作推动新闻的传播。通过共享新闻资源、互相引流和合作报道，可以扩大新闻的影响力和传播范围。此外，还可以与相关行业建立跨界合作，将新闻内容与其他领域的内容进行整合，创造出更有价值的综合性产品和服务，吸引更多的用户关注和参与。

其次，积极参与社群和社区。在融媒体时代，用户的参与和社群的影响力越来越重要。新闻机构可以积极参与各种社群和社区，与用户进行互动和交流，建立良好的关系和口碑。可以通过举办线上线下的活动、参与社交媒体的话题讨论、开展用户调研等方式，深入了解用户需求和偏好，并将这些反馈和洞察应用于新闻的生产和传播中。与社群和社区的密切合作，能够增强新闻的可信度和影响力，提高用户参与度和传播效果。

最后，加强国际间的合作与交流。随着全球化的发展，国际间的合作与交流对于新闻机构来说越发重要。新闻机构可以与国外的新闻机构、媒体平台、记者协会等建立合作关系，互相交流经验、共享资源。可以通过合作报道、信息交换、跨国调查等方式，获取更多的国际新闻资源和独家报道，丰富新闻内容，提升新闻的全球视野和国际影响力。此外，还可以通过参与国际性的新闻峰会、研讨会等活动，与国际媒体人建立联系，拓展国际合作与交流的机会。