自媒体技术对传统新闻传播的影响

2023-11-12于海涛

新闻传播 2023年18期

于海涛

（海口广播电视台海南 570216）

进入21世纪以来，随着科学技术的日新月异，现代化的媒介技术改变了社会资讯的呈现方式，尤其是移动通信等设备的应用，促使媒体技术在不同层面上对社会传媒形式产生了极大的影响。在此环境中，传统新闻传播也不例外，受自媒体技术与先进媒介技术的影响，受众流失严重，社会关注度下降。为了提升自身的影响力，在激烈的竞争中取得一席之地，传统新闻传播就要顺应时代的发展趋势，突破传统传播模式，通过学习前沿技术手段，不断地从时间和空间上积极创新，才能在满足人们日益增长的多元化信息需求的基础上，通过高效传输和共享信息，真正意义上实现信息高效化，提升受众的注意力与关注度。[1]

一、自媒体技术综述

自媒体是在快速发展的互联网下诞生的产物，借助网络信息技术，自媒体成了当前最为热门的信息传播媒体。自媒体能够让信息迅速发布，具有较强的时效性和丰富的传播路径，借助网络信息平台，社会大众能够实时了解新闻内容并进行交流评论。而为了提升信息传播效率，在群众意见的基础上进行传播决策的调整，不但可以提升社会的影响力，还能获得群众的广泛关注。同时，自媒体具有便捷性、即时性等特征，开放性特征显著，使用自媒体的用户可以快速地获得新鲜出炉的信息，可以随心所欲地观看新闻信息。另外，自媒体信息传播效果明显，内容丰富、形式多元，多功能特性显著。[2]

自媒体技术能够突破时间和空间的限制，是贴近群众日常生活的一种媒体形式，其具有私人化和个性化特征，新闻信息的发布更加便捷和自由。目前，随着我国自媒体的快速发展，涌现出了很多媒介形式，如微信、微博、博客、视频网站等，其中，微博用户越来越多，其内容丰富、使用便捷、应用广泛，通过关注其他用户，微博用户拥有了多种功能，可以随意搜索、发布文字、分享链接。但同时，相对于传统媒体来说，自媒体是一种新型媒体，新闻传播大多内容不完整、不系统，都是网民自发传播的。如微博上大量信息都不全面、不具体，这是由于文字数量的限制所致。但在一定程度上，新闻信息传播更具时效性，具有一种即时性、多样的传播形式，信息发布更加便捷、传播范围更加广泛。[3]

二、自媒体技术对传统新闻传播带来的影响

自媒体技术下，随着5G、互联网技术的不断发展，传统新闻传播借助互联网，突破了传统媒体传播限制，增加了与受众互动交流的特征，信息发布更加及时。从传播主体、传播方式、传播载体等方面来看，自媒体技术对传统媒体秩序的影响很大。[4]

（一）传播主体更加多元化

传统模式中，新闻传播模式往往是专业记者进行采访，编辑人员进行编辑、把关内容，然后传统传播机构进行发布、传播。而自媒体技术下，传统新闻传播模式被改变，借助传播速度快、范围广等优势，自媒体成了传统新闻传播的“新宠”，传播主体与受众之间增强了联系，新闻传播主体变成了每个人，不再局限于专门的传播机构，社会中的每个人都可以是传播者、生产者。在自媒体平台上，人人都可以将记录下来的信息进行发布。并且新闻传播主体开始由专业的新闻机构转向了普通社会大众。如借助抖音、快手、微博、微信等自媒体平台，通过视频的方式，网民可以将生活中遇到的事情进行记录、发布，并有可能进一步引发受众的热议。而在接收新闻的同时，广大受众也可以发表各自不同的看法，从而引起新闻的二次传播。也就是说，自媒体技术下，不但受众接收新闻的渠道更加多样，人人还都可以在自媒体平台上，通过手中的媒介设备，发布自己记录的新闻信息，同时，经过其他受众的转发行为，完成二次传播，传播主体更加多元化。

（二）传播内容更加生活化

传统媒体传播下，新闻传播只注重宣传政策法规和重大事件，传播内容缺少生机活力，内容较为单一、枯燥，具有一定的局限性，新闻传播的实时性受传播平台和技术层面的影响很大，无法满足群众对信息的需求。而自媒体新闻传播内容来源于生活，很多信息反映的是当前社会民众的生活状况，与受众群体的生活联系紧密。由此可见，自媒体技术下，信息的接收、处理等需要的成本相对较低，尤其是现阶段中，热点新闻不但呈现出显著增多的态势，还具有多种不同类型，受众对信息内容的关注度不断增加，能够及时有效地传播大量实时产生的新闻信息。因此，在现阶段中，为了确保信息本身的实时价值，传统新闻传播应通过文字、声音、图像等多种形式，借助自媒体技术，直接真实地传播动态信息，增强新闻信息的传播质量，促使传统新闻传播内容更具有感染力，确保传统新闻广泛传播。

（三）传播方式更加多样化

传统模式下，新闻传播都是由专业编辑进行编辑，由记者亲身采访，由专人把关，程序繁琐，新闻发布出去时间长，容易导致新闻传播延误。目前，随着我国互联网技术水平的提升，高质量的新闻制作只需借助简单的机器设备就可以完成。也就是说，自媒体技术下，新闻传播内容更具丰富性，新闻传播方式不再是单纯由报纸、电视、广播作为传播路径，其以个人作为主要新闻传播者，通过应用现代信息传播工具来完成传播，再也不是单纯地对某一方面信息进行播报。尤其是在目前传播受众群体不断增加的基础上，受众群体与传播者之间的互动增强，身份得以转换，从而促使新闻传播方式更加多样化。如借助微博、微信、抖音等平台，网民可以全过程观看新闻传播过程，甚至网民可以畅所欲言、自由表达，根据自己的喜好发表不同的观点。并且自媒体的传播方式更加多样化，传统媒体失去了把关新闻、过滤信息等功能，如豆瓣、新浪微博等自媒体允许用户写新闻、参与新闻传播，虽然交互性增强了，但却分解了新闻传播的话语权。[5]

三、自媒体技术下传统新闻传播应对策略

（一）加强信息精准投放，确保信息真实可靠

自媒体技术下，为了获得高水准的认可，在互联网平台上，新闻传播通过发布原创文字、图片、视频等，将即时的新闻信息展现在受众面前，极大地加强了信息的精准投放。而对于传统新闻传播来说，其自身的价值是无形的资产。因此，自媒体技术下，新闻传播需要以新兴业务为基础，与传统新闻相融合，借助互联网自媒体平台，将传统新闻直接“移送”到自媒体平台上，传播各种个性化新闻产品。互联网可以实现精准投放信息的目的，具有人际传播的通信功能、大众传播媒介、数据分析能力等优势，广大用户拥有选择权，网络环境较为自由。因此，在新闻产品制定过程中，应积极向新兴主流媒体转型，在基于自身的影响力上，坚持“内容为王”，通过敏锐捕捉新闻信息，借助自媒体平台，练好内功，精准投放信息，不断提升自身的竞争力，从而满足广大受众对新闻传播的需求。另外，自媒体传播速度快、传播范围广、即时性强，在经过自媒体技术传播过程中，新闻事件容易引起受众广泛的舆论讨论。在受众参与讨论的过程中，新闻传播的真实性更高，新闻事实也得到了还原，新闻传播更加有效。如在抗击疫情中，自媒体平台上“持续监测病毒，加强疫情防控”“疫情防控形势依然严峻”“疫情面前，我们既是命运共同体，也是责任共同体，全民‘战疫’人人有责”等有关疫情防控信息被广泛传播。并且受这些新闻的影响，受众纷纷表示自己一定严格按照国家防疫措施，做到听党的话，做好自身防范。由此可见，在新闻传播过程中，越来越多的人参与进来，发表意见甚至是提出有意义的措施，不但保证了新闻信息的真实可靠，还积极引导了受众舆论。

（二）明确媒体发展目标，建立信息沟通平台

自媒体技术的广泛应用，导致受众群体规模越来越大，这吸引了很多优秀的媒体从业者，传统媒体人才流失严重。为了确保传统新闻传播内容质量，传统新闻媒体就应结合自身发展情况，依托自身优势，因地制宜，通过整合自身媒体资源，进一步增强新闻传播的真实性、有效性和全面性、自身公信力，不断丰富信息内容，进一步吸引群众关注和重视。同时，在先进技术手段支持下，传统新闻媒体应积极满足群众多样化的信息需求，积极推动产业改革深化，进一步拓宽新闻信息传播渠道，与自媒体新闻传播方式有机融合在一起，促使自身向高层次发展。如：传统媒体可以借助自媒体平台发布一些真实信息，实现传统媒体与自媒体的有机融合，这些真实的信息都是通过专业记者采访而来，这样可以促使群众及时、快速地了解新闻信息。并且传统媒体应不断增强内部管理机制、优化产业结构，通过引进先进技术手段、设置特色新闻栏目、塑造更具特色的新闻品牌等方式，升级传统媒体技术，实现跨领域的媒体融合。如在传统电视台播出电视新闻节目的同时，可以在自媒体平台上同步播出，并与受众互动交流，多渠道满足受众观看节目的需要。节目结束后，还可以将录制花絮发布上去，增强广大受众对政策理念的认同和支持，吸引更多的受众关注。自媒体的发展，增加了广大受众沟通与交流，但在互联网环境中，自媒体用户年龄、文化水平等都具有差异性，用户构成比较复杂，导致受众对新闻的接收程度不同。因此，传统媒体应在自媒体技术下，建立信息沟通平台，在评论区中，搜集受众的讨论信息，并进行交流和沟通，实现思想碰撞，促进新闻信息更好地传播。[6]

（三）加强对新闻从业者的培养，积极应对新挑战

为了提升新闻信息质量，还应建立新闻信息资源库，通过增强对新闻从业者的培养，拓宽新闻的深度与广度，提升新闻从业者的整体素质水平。如为了增强对从业人员专业能力和职业素养的培养，传统媒体应编制合理的培训计划，在实现新闻信息综合处理的同时，通过引进更具创新意识的管理者，提升新闻信息资源利用率；为了提升新闻从业者良好的新闻数据信息记录和存储习惯，传统媒体新闻传播者应积极学习前沿技术手段，通过增强专业培训等，不断提升自身的专业素养，增强图片、文字和音视频等多载体传播形式能力，具备大数据应用能力。同时，新闻从业者应转变传统观念应对新挑战。传统的新闻传播载体包括电视、广播和报刊等，为了确保信息的合理性和真实性，传播内容多由几个部门进行深入筛选。而在某种程度上，自媒体传播信息过程是信息接收过程，在报道过程中，原有的新闻传播具备一定的宏观性，传播媒介权威性较强，能够及时向群众传播实时信息，创新性较强，重视新闻传播的交互性，并不只是考虑信息播报，因此，从业者需要转变观念积极应对新挑战。

（四）融合新技术新方法，构建数字化采编中心

目前，自媒体广泛应用于人们的日常生活中，自媒体会充分调动起广大网民参与，切实发挥新闻时效性作用，已经成了人们生活中的重要部分。而传统媒体难以适应新媒体发展需要，因此，传统媒体需要大力发展自媒体新闻传播方式，在原有媒体优势的基础上，通过融合新技术新方法，及时做出创新性调整，并灵活运用原有新闻传播方式，去其糟粕，不断创新新闻传播方式，优化新闻内容，完善新闻传播路径，提高新闻传播效率。如构建数字化采编中心，传统新闻媒体应促使信息采集、集中发布、数字墙等环节相互交织，从单一编辑中心向数字化采编中心转变。一方面，数字化采编中心能够收集自媒体平台上的信息，其以受众需求为切入点，信息的收集从“减法”转换到“加法”上，通过充分挖掘具有价值的新闻内容，整合与监控自媒体平台上发布的各种信息。再通过专业化的解读加工一系列碎片化信息，促进传统媒体公共性实现，这种过程不受传统信源的约束。[7]另一方面，为了获取一定的舆论回应，传统媒体通过打捞并处理后的新闻报道，可以实时关注采集区对微博、微信等自媒体传播渠道，尤其是重大突发性事件，数字采编中心线索库通过核查有价值的信息，重构信息的系统化，从而确保新闻信息的真实性；另外，数字化采编中心应设置数字墙、构建同用户频繁互动的平台，借助互联网技术、以数字虚拟化形态为主，并通过精心设计一幅准确的“大数据”景图，再次构造与传播者之间的联系，促使不同媒介自由切换角色，重新调整传播方式与路径，积极引导舆论正向。