从《黄河文化传播与话语体系构建研究》看黄河文化传播体系的构建

张香香

王 苗 著辽宁人民出版社出版

黄河文化历史悠久、源远流长，是生活在黄河流域的各族人民创造出来的文化成果，体现了中华民族绵绵不绝传承有续的中华魂。辽宁人民出版社出版的《黄河文化传播与话语体系构建研究》一书，概括研究黄河文化体系的发展历程、历史地位以及精神特点，从多个角度解析目前的黄河文化传播机制，并指出目前存在的问题以及解决方案，可为黄河文化传播体系的构建提供参考。

该书主要以黄河文化传播以及话语体系的建立为立足点，探索黄河文化的对外传播、外译策略以及对外话语体系的构建路径。该书结合黄河文明近代以来的发展转型以及黄河文化的国际传播策略，进一步分析目前国际形势下黄河文化对外传播策略和外译策略等，探索讨论了“一带一路”倡议背景下的黄河文化话语体系构建，为黄河文化传播体系的构建提供了理论基础。

黄河文化是中华文明中最有代表性、最具影响力的主题文化之一，凝聚着数千年来中华民族和中国人民所创造的宝贵精神与物质财富。如何在国际话语体系竞争中推进黄河文化的国际传播，对于中华文化“走出去”、促进人与社会、人与自然和谐共生以及解决文明重提等都具有重要意义。因此，政府应在立足于现有资源以及传播渠道的基础上，构建起独立自主的黄河文化传播话语体系。结合该书内容，构建黄河文化传播体系具体可从以下几个方面着手。

坚持内容客观真实，以民族性、差异化、创新性为导向。黄河文化对外传播的受众广泛，各国文化观念有一定差异，传播者在进行黄河文化传播时首先要坚持以受众为中心，在不同文化语境中确保传播内容的准确性，在文化内容译介过程中保证翻译精准到位，同时从已有的传播共识入手，避免引起受众歧义，确保黄河文化传播的真实性。黄河文化具有鲜明的民族特征，由黄河流域先民创造而成，具有独特的民族魅力，传播者在进行内容创作时要始终强调鲜明的民族性，才能体现黄河文化的魅力，区别于其他文化。国内外存在文化差异，传播者在传播黄河文化时应尊重文化差异，了解国外民众的文化需求与偏好，并做出针对性优化和调整，积极创新内容，才能有利于国外民众接受与传播，获得更好的传播效果。

坚持传播主体多元化，最大程度调动传播主体积极性。黄河文化传播必须充分调动各类传播主体的积极性，政府一方面应加强统筹规划、扩展视野，调动包括政府、企业、社会团体、媒体、高校、个人等各类传播主体的积极性，打造自媒体、互联网平台、地方媒体以及中央媒体等四级联动的传播体系；另一方面应重视引导民间对黄河文化的传播，过去对外进行黄河文化内容传播时，太过依赖官方语言与渠道，但官方宣传相对正式，并与大众生活存在一定距离感，很难引起国内外民众共鸣。在黄河文化传播时，官方应注重民间的黄河文化传播，重视引导从个人、企业、高校等主体出发进行传播。其中，以个人角度传播自身感受与体验，传播内容更具有感染力；企业可进行以产品为名片、贸易为媒介的文化传播，依托于经济交往，激发国外民众了解黄河文化的主动性；高校则可通过来华留学生或兴办孔子学院等教育交流形式，将以黄河文化为代表的中国文化对外传播。通过各个主体相互合作补充，并在政府层面提供政策支持，使黄河文化能够获得国外民众的青睐。

坚持构建全媒体传播体系，扩大传播覆盖面。目前，黄河文化的传播渠道过于单一，过度依赖政府主导的官方传统媒体渠道，效果差强人意。互联网技术的快速发展以及移动终端的普及，为扩展黄河文化传播渠道提供了可能性。传统媒体具有可信度高、客观性强等特点，而新媒体具有即时性、普遍性、互动性、多样性等特点。政府可主导将线上线下相结合，线下利用旅游商品等方式，使得受众能够直接体验黄河流域丰富的物质资源、深厚的文化内涵、优美的自然景观等，同时利用VR、AR、MR 等新技术扩大黄河文化线上传播途径，满足民众更强的互动性与个性化的传播需求，扩大黄河文化的传播范围。

黄河文化在我国历史文化中具有丰富的文化内涵以及显著的历史地位，始终具有很高的传承价值。黄河文化就是一张鲜明的中国文化名片，如何发掘黄河文化的内涵并在国际上传播黄河文化，对于现代中国而言，是一条让世界了解中国的有效途径。《黄河文化传播与话语体系构建研究》一书不仅介绍黄河文化传播体系的构建以及近代以来黄河文化的变迁，而且对于黄河文化的传播机制进行解读，从国际传播、对外传播、产业传播以及“一带一路”倡议下黄河文化传播与话语体系的建立等角度进行分析，指出目前文化传播存在的问题，从传播内容、传播渠道、传播主体等角度提供解决方案。总之，黄河文化传播体系的构建需完善传播内容、丰富传播主体、坚持多渠道传播，为黄河文化在国际传播中取得优势地位提供策略参考与可行性建议。