党刊全面挺进主战场的创新实践

□ 闫院平

媒体融合十年里，党刊加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，走出了一条守正创新的融合发展之路。

党刊因党而生、因党而立、为党而办，在党的发展历史上、新闻传播史上有着重要作用。目前，形成了三级党刊体系，即中央机关刊、省级机关刊、地市州党刊。党刊作为党和人民的“喉舌”，是治国理政的重要资源和重要手段，是思想舆论工作的“主阵地”“排头兵”，担负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。近年来，党刊加强全媒体传播体系建设，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，牢牢占据“舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民”的传播制高点，主力军全面挺进主战场。

一、坚守意识形态主阵地，牢牢掌握舆论工作主导权

当前，意识形态领域面临诸多风险和挑战，各党刊社坚守“党媒姓党”原则，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，切实把重大理论观点诠释准确，把重大战略思想解析透彻，把重大决策部署宣传全面，把重大发展成就彰显到位，当好意识形态领域的“举旗人”。一是浓墨重彩宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。中央《求是》杂志持续刊发习近平总书记重要文章，做好总书记重要文章在学习强国以及其他中央主流媒体和重点商业网站等渠道的传播，不断提高总书记重要文章的到达率、阅读量、点赞量，形成全媒、全网、全域传播合力。河南《党的生活》杂志开设“学习时间”栏目，每期推出“总书记用典”和总书记关于某一方面重要工作的论述摘编。延边《支部生活》杂志每期开篇文章刊登《习近平谈治国理政》（朝文版）原著原文，宣传习近平总书记重要讲话和重要指示精神。可以说，中央、省、市三级党刊都把学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，推动读原著、学原文、悟原理入脑入心。二是做好重大主题宣传，深耕产品内容品质。《当代陕西》杂志聚焦习近平总书记走过的村，组织记者驻村数月采访，推出《金米》《蒋家坪》两部10万字以上大型纪实报道并出版发行。山东《支部生活》杂志围绕党的二十大推出专刊，大力营造迎接、庆祝党的二十大胜利召开的浓厚氛围，内容厚重，形式丰富，引起读者强烈反响，取得较好宣传效果。河北《共产党员》杂志推出了“新征程·党旗红”10个子项目系列主题宣传，被纳入2022年河北省委宣传工作要点。三是聚焦党的创新理论，让党的声音“飞入寻常百姓家”。北京《前线》杂志社开办的“前线理论圈”、内蒙古《实践》杂志开办的“实践有力量”等新媒体栏目持续推出重磅系列理论文章，大力宣传阐释新时代党的创新理论成果。

二、注重打造宣传品牌，提升优势产品竞争力

打造宣传品牌是提升新闻舆论工作影响力、竞争力的重要手段。通过调研发现，各党刊社都在根据受众所需，结合自身实际情况，整合资源，创新形式，打造受众喜闻乐见的党刊宣传品牌，推动内容建设提质增效，使党刊的声音传播得更广阔更深入。一是打造品牌内容。湖南《新湘评论》杂志社自觉继承和发扬青年毛泽东创办《湘江评论》的光荣传统，结合自身优势，打造“辛字牌”系列署名评论，形成了多层次、多角度、多侧面、多方位的立体评论阵势。山西省委党刊社加强同省纪委监委、省国资委等相关委办厅局的合作，创设“廉洁文化三晋行”等品牌栏目。二是打造品牌活动。上海《支部生活》编辑部与上海多家单位合作举办“学习党的二十大精神”等专题知识竞答，推动了线上线下良好的学习风尚；联动市、区相关单位，推送强国精选课，通过“学习直通车”将学习资源配送至基层，持续形成学习党的二十大精神的热潮。《今日浙江》杂志社与浙江省公共政策研究院、浙江大学公共政策研究中心等单位持续联合开展“浙江省公共管理创新案例评选活动”“浙江省公共管理案例创新颁奖仪式暨公共管理创新论坛”，既推动了全省各地的创新实践，又在全社会形成了鼓励创新的氛围。三是打造品牌“名人”。广东《南方》杂志社以“揭榜挂帅”的方式推动一批年轻采编人员勇提建议和金点子，孵化了“杨阿洋快评”“梦享时分”“时节广东”等系列新媒体品牌。黑龙江《奋斗》杂志社鼓励纸媒资深编辑出镜做专栏主持人，为8位“80后”资深编辑量身定做“任我行”“看今朝”“看见”“博观”“佳话有约”等8个特色专栏。

三、加强全媒体传播体系建设，构建融合发展新格局

在互联网飞速发展的今天，大部分党刊社都在根据自身情况构建适合自身发展的全媒体传播体系，提升与受众的连接能力，进而扩大自身的传播力和影响力。一方面，部分党刊社坚持“借船出海”，借助第三方平台用户基数大、信息传播广等优势，开设学习强国号、人民号、微信公众号、今日头条号、抖音号等，做强全媒体传播矩阵，不断提升自身传播力和影响力；另一方面，部分党刊社坚持“造船出海”，加强自有传播平台建设，打造自己的“中央厨房”，开发自有的网站、新闻客户端等，增强自身传播实力。重庆《当代党员》杂志社通过智能化智慧化智库化深度融合，打造出“4+3+N”端、网、微、刊全媒体传播格局，形成“统一组织、统一指挥、一体策划、一次采集、集团创制、多种生成、多维发布”的全媒体产品创制模式，实现了从“分业管理”向融合管理、从点式融合向面式融合转变。宁夏《共产党人》杂志社在“刊、网、微、端”等多个融媒体传播矩阵基础上，推出音诗画电视系列片《给你一个宁夏》，以及微视频党课、虚拟主播等融媒体产品，实现了“党刊+全媒体”联动、多媒体融合传播。《今日浙江》杂志社做强内核，建好“今日浙江中央厨房”，规范运营与管理新媒体公司，建立杂志社和新媒体公司联动的大采编机制，深化《今日浙江》与“一网一微三号”的融合，建立“刊、网、微、号”顺应各自规律的融合发展机制，通过与人民网、求是网、今日头条、学习强国等广泛合作、深度互动，进一步扩大社会影响力和知名度。云南《云岭先锋》杂志社不断创新宣传理念与运行机制，加快融合发展步伐，已构建起三大业务板块：传统媒体方面，办有《云岭先锋》《致富天地》《金色时光》3本杂志；新媒体拓展方面，运维了云岭先锋网、云岭先锋App、微信公众号、视频号、抖音号等7个平台；党建读物学用服务方面，运营一个学用服务中心，形成了以《云岭先锋》为支点，三大板块业务优势互补、共融互通、立体传播、融合发展的全新格局。

四、技术赋能转变话语体系，提升传播效能

在党刊的发展历程中，其传播力、影响力最初是由刊物的发行量来体现的。然而，随着网络传播技术的发展，打破了传播的边界，延伸了党刊传播的触角，只要有网络，党刊传播的信息就能送达。新技术的运用给媒体融合发展带来了新机遇，赋能党刊社转变话语体系，切实提升传播效能。各党刊社大力抢抓发展机遇，借助5G、大数据、云计算、人工智能等技术，不断改进表达方式、创新表现形式、革新话语体系，传播形式从单一的文字图片话语体系丰富为文、图、视频、声音等多元话语体系，通过现实与虚拟的结合、虚拟与增强现实的结合，呈现前所未有的体验效果，新技术赋能让内容可以做得既有意义又有意思，满足人民群众日益多元化的信息需求。《当代江西》杂志社加强技术运用，整合既有资源和渠道，深化内容生产，制作短视频、长图、H5等形式多样的新媒体作品，突出原创内容，丰富报道形式，摄制的《井冈神山》《跟着共产党不后悔》等专题视频，策划的“革命摇篮井冈山”6集系列短视频，在全国两会江西代表团赴京飞机上首播，取得良好传播效果。河南《党的生活》杂志打造“理论课堂”“党建课堂”“时事课堂”“民生课堂”四个“党刊小课堂”，创建虚拟主播“小迪”和“小皓”，以短视频的形式传播理论文章、传授党建知识、解读时事政策、回应民生关切。贵州日报报刊社《当代贵州》编辑部把技术创新作为推动媒体融合发展的重中之重，突出数据“聚、通、用”主线，打造智能媒体、智慧媒体、智库媒体，利用贵州日报报刊社“天眼云3.0”投入使用的契机，重点建设传统媒体与新媒体融合采编系统，用活用好贵州日报报刊社融合传播平台天眼新闻客户端Fast频道和“DiscoverGuizhou”账号，以更具时代感的传播方式，传递贵州声音。

五、坚持开门办刊，整合各方资源为我所用

作为党的新闻工作的优良传统，开门办刊对主流媒体密切党群关系、提高宣传水平、扩大社会影响发挥了重要作用。全国主要党刊社在长期实践中积累起来的各方资源是开展新闻工作的宝贵财富，也是深入推进媒体融合发展的巨大优势。调研中我们发现，多家党刊社大力加强与其他媒体、政府部门、科研院所、商业平台等联动互促，整合各方资源为我所用，联动策划选题、联合创制作品，联合举办活动等，助推自身发展，实现多方共赢。宁夏《共产党人》杂志社积极与自治区党校、社科院、各高校马克思主义学院开展战略合作，得到区内外理论专家、学者大力支持和广泛关注，每年联合开展理论研讨会，同时加强与区直各部门、各市县区建立广泛联动机制，建立了专家、作者资源库，组建了“宁夏党刊宣传联络（区直机关）”和“宁夏党刊联络（市县区）”两个微信群，构建起了党刊联络传播得力渠道。河北《共产党员》杂志社与河北广播电视台联合推出早间融媒体新闻资讯《你早，河北》，以“音视图文”形式全媒呈现，聚合河北《共产党员》杂志和河北广播电视台独家资讯和节目资源，聚焦河北、突出原创、强化服务，内容涵盖时政要闻、权威发布、省内热点、观点评论、最新资讯和服务信息等，每天5分钟左右的音频节目和50条左右的图文资讯，以热点资讯全聚合、主流叙事新探索的鲜明个性，在互联网平台上打造出了一档河北人自己的“新闻早茶”。《你早，河北》每天早晨6时在河北《共产党员》微信公众号、河北广播电视台微信公众号推送，上线一个月，全网累计浏览量突破1100万次，已经成为河北省内初具影响的融媒体资讯产品。黑龙江《奋斗》杂志社推动旗下《北方文学》与爱奇艺达成深度战略合作，主动作为，助力纯文学破圈，共同建立“爱奇艺文学院”，以“互联网平台联合专业文学机构”的模式，打造全新的作家和作品生态圈。同时，《北方文学》与爱奇艺共同发布厂牌新计划——“新东北文学”，通过建设独立网站、举办文学大赛、投入运营资金等方式，为优质签约作者提供良好的创作环境与全方位扶持。

六、加强国际传播能力建设，构建对外话语体系

在信息传播高度发达的今天，国际传播能力的高低直接影响我们对国际话语权的掌握。作为党和人民的“喉舌”，部分党刊社正着手推进国际传播能力建设，一方面，加大传播渠道和平台建设力度，把握好新闻传播的时度效，让党的声音能够有效传出去；另一方面，构建对外话语体系，用中国叙事、国际表达，讲好新时代中国故事，展示中国良好形象。《求是》杂志社创办《求是》英文版，服务于党和国家的对外交流，已成为中国共产党和中国政府执政理念、治国方略的权威解读平台，成为中国发展理论、发展道路、发展模式的高端传播渠道，成为国外政界、学界和民间了解研究中国事务的重要窗口。四川《党的建设》杂志社深入分析海外账号的内容定位和用户定位，围绕定位逐步强化各平台特色，提升“藏地阳光”双语网站和客户端海外推广力度，今年客户端海外安装人次达到10万，重点栏目的海外访问量达到500万。黑龙江《奋斗》杂志社推出“水晶双语播报”，通过中俄双语讲好中国故事，同时重点打造“百名俄罗斯友人话中国”融媒体产品，推出系列视频100集，以俄罗斯人为叙事主体，以视频形式讲述中国的发展变化，引发广泛关注。