产业融合视域下沧州市冰雪旅游特色品牌设计

◎白亚赛 李 诺 纪亚微

随着我国2022年冬奥会的圆满收官，集健身、娱乐、休闲于一体的冰雪运动成为受现代人追捧的运动方式之一，在此背景下，全国各地纷纷开展冰雪运动。2021年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局三部委联合印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，提出到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参加冰雪运动”的目标，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，促进冰雪旅游发展同自然景观和谐相融。《河北省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》提出加大冰雪运动普及力度，大力发展冰雪产业。这为冰雪运动的发展起到了关键助推作用，给沧州市发展冰雪旅游产业带来了新的机遇。

■沧州市冰雪旅游发展现状

沧州市冰雪旅游文化现状

沧州市冰雪旅游发展现处于初期阶段，各方面尚不完善，缺乏具有特色的冰雪文化。沧州历史悠久，拥有丰富的自然资源和文化资源，自然资源有大运河景观带、南大港湿地等；文化资源有铁狮子、沧州武术、吴桥杂技等。这些资源为沧州发展旅游业积累了深厚的文化底蕴。现阶段，沧州市冰雪旅游应该融入沧州特色旅游文化，走一条独属于自己的特色品牌发展道路。

沧州市冰雪旅游产业现状

目前，沧州市冰雪旅游产业存在两方面问题，一方面产业链不够完善，另一方面，由于消费者的需求发生了变化，消费层次逐步提高，导致供需错位。基于此，在产业融合视域下，有必要对冰雪旅游产业的发展模式进行科学规划，将冰雪旅游产业与其他产业相结合，扩大冰雪旅游产业市场，拓宽其营收渠道，打造沧州冰雪旅游特色品牌；同时，要在发展初期明确自身优势，形成核心竞争力，以便后期进一步抢占市场。

■沧州市冰雪旅游品牌存在的问题

冰雪旅游品牌知名度低，品牌同质化问题严重

沧州冰雪旅游品牌知名度低，品牌同质化问题严重。市场上的同类产品在性能、设计等方面差异较小，为此，有必要打造特色冰雪旅游品牌，加大宣传力度，创新营销方式，加强品牌建设，树立独特形象，做到人无我有、人有我优、人优我新，实现错位竞争、特色竞争。

冰雪文化和旅游业的融合度不够

沧州冰雪文化和旅游业的融合度不够，还有很大的发挥空间。对此，应从不同角度促进冰雪文化和旅游业的深度融合，促进产品升级并朝精品化方向发展，填补市场空白。

冰雪旅游产业和其他产业亟须融合

沧州冰雪旅游产业和其他产业的融合尚处于初级阶段，起步晚，不完善。对此，沧州需要探索冰雪旅游产业和其他产业的融合模式，拓宽产业范围。由于沧州市的冰雪旅游产业属于朝阳产业，有很大的发展空间，因此要打好基础、开好头，借助宣传造势，注重媒体传播，提升自身热度，增强用户黏性。

政府部门的统筹引领作用有待提高

经营者的专业性不足，缺乏系统规划。对此，政府及相关部门要加强对冰雪旅游产业的支持，积极开发与冰雪文化有关的民俗特色旅游产品，加强品牌营销宣传，学习国内外冰雪旅游品牌的构建模式，打造沧州市冰雪旅游品牌，提升冰雪产业竞争力，为沧州市冰雪旅游品牌的传播提供有力依据。

■产业融合视域下沧州冰雪旅游品牌的构建策略

打造特色品牌，加大宣传力度

沧州有着悠久的历史和丰富的文化，因此，可以深挖沧州地域文化特色，打造特色冰雪旅游品牌，同时进行品牌营销。在打造好品牌后，要通过各种渠道进行宣传，可以通过线上渠道如官方网站、社交媒体账号等进行宣传；也可以通过线下渠道如举办旅游博览会、旅游文化节等活动进行品牌推广。

促进冰雪文化和旅游业深度融合

第一，整合冰雪旅游项目，注重体验式旅游。随着人们对旅游品质的要求越来越高，越来越多的游客开始注重旅游的体验感。因此，沧州市冰雪旅游可以开发体验式旅游项目，推出滑雪、溜冰、拉雪橇等项目，让游客亲身感受冰雪之美。第二，发挥地域优势，开发特色冰雪旅游线路。沧州市拥有丰富的地域文化资源，相关单位可以充分发挥其地域优势，打造独具特色的冰雪旅游线路，例如，针对处在不同年龄段、具有不同消费能力的游客推出不同的旅游线路。第三，提供多样化的冰雪旅游文创产品。沧州有着丰富的文化，相关单位可以将这些文化元素融入旅游文创产品中，形成多样化的旅游文创产品，以吸引更多游客。沧州也可以加强冰雪产业与相关产业之间的合作，例如，与酒店等建立合作关系，共同推出冰雪旅游产品，以提高服务质量，增强市场竞争力。

探索冰雪旅游产业和其他产业的融合模式

第一，冰雪旅游产业与体育产业融合。可以举办冰雪运动比赛，为沧州冰雪旅游增添竞技氛围，吸引更多体育爱好者前往参赛和观赛。第二，冰雪旅游产业与健康产业融合。可以推出以冰雪文化为主题的康养项目，如冰雪SPA、冰雪瑜伽、冰雪温泉等，让游客在享受沧州冰雪旅游的同时保证身心健康。第三，冰雪旅游产业与餐饮业融合。可以将沧州本地的特色餐饮文化融入冰雪旅游中，例如，在滑雪场或冰雪嘉年华中推出沧州传统美食展销活动、开设冰雪主题餐厅等。第四，冰雪旅游产业与民宿业融合。可以在沧州冰雪旅游地区推出特色民宿产品，为游客提供滑雪场地和设备租赁服务，让游客在沧州体验当地的冰雪文化和生活方式。第五，冰雪旅游与文化产业融合。可以举办以冰雪文化为主题的文化活动，如冰雪主题影视展、冰雪文化艺术表演等，让游客在欣赏沧州冰雪风光的同时深入了解沧州的历史文化。

加强政府部门的统筹引领作用

第一，制订完善的冰雪旅游规划。政府可以通过调研、征求专家意见等方式，制订科学、合理的冰雪旅游规划，明确沧州冰雪旅游产业的发展方向和发展目标，提出具体的发展措施。第二，加强协调与沟通。政府部门要加强与相关部门、企业和社会组织之间的协调和沟通，形成发展合力，共同推动沧州冰雪旅游产业发展。第三，加大政策支持力度。政府可以通过出台税收优惠政策、财政补贴等方式扶持沧州冰雪旅游产业的发展。此外，还可以鼓励金融机构提供更多的金融支持，促进沧州冰雪旅游产业的投融资。第四，健全监管体系。政府部门要健全监管体系，加强对沧州冰雪旅游企业和从业人员的监督管理，保障游客的安全和权益，推动沧州冰雪旅游产业健康发展。

通过以上措施，政府部门可以更好地发挥对沧州冰雪产业的统筹引领作用，为沧州冰雪旅游产业的健康发展提供有力支持。

■产业融合视域下沧州市冰雪旅游特色品牌设计

沧州冰雪旅游特色品牌的定位

品牌定位需要重点突出旅游目的地最具代表性的特质，引导潜在游客对品牌产生认同。因此，品牌需要创新思维，避免同质化；要注重对沧州特色文化的挖掘和运用，塑造沧州冰雪旅游特色形象，抓住消费者的痛点，进行错位竞争；及时根据市场变化、消费者的喜好调整品牌设计方案，保持品牌活力，与热点挂钩，以满足消费者个性化、多样化的需求。另外，品牌还要从资源整合、旅游项目、本土文化等方面提升品牌形象，用超值的服务和独特的文化氛围维护顾客，不断放大和利用沧州的核心资源和品牌优势，打造独特的冰雪旅游品牌。

沧州冰雪旅游特色品牌的设计方向

首先，冰雪旅游结合赛事活动。例如，打造勇士滑雪场，围绕“冬奥+冰雪+年俗”开展情景体验式活动，通过构建冰雪运动新场景，让游客参与到冰雪运动中，亲身感受冰雪之美。以当前热门的冰雪项目发展为契机，突出培育特色品牌，深入推动冰雪旅游产业的发展。

其次，围绕沧州市旅游形象，选定城市旅游名片，开展特色冰雪活动。例如，在大运河风景区举办“大运河冬泳节”。运河区是河北省唯一一个大运河穿城而过的城区，大运河孕育了崇文尚武、自强不息的运河文化。在大运河上进行冬泳运动，把大运河和冰雪元素结合在一起，对内能够提升沧州民众的生活品质，丰富人们的娱乐生活，对外有利于提升沧州的知名度。再如，在南大港湿地开展“湿地冰场大竞速”。南大港湿地位于沧州市东北部的渤海湾畔，是一个由草甸、沼泽、水体、野生动植物等生态要素组成的湿地系统，是河北省省级自然保护区和全国科普教育基地，素有“京津南花园天然大氧吧”的美誉。在南大港湿地开展“冰上运芦苇”竞速运动，有利于其成为冰雪运动及科普生态保护的教育基地。又如，在吴桥杂技大世界举行“吴桥杂技大世界·冰雪季”。吴桥杂技大世界是国家AAAA级旅游景区，可以把“杂技·冰雪艺术”作为一项特有的旅游资源进行开发，同时进行一些冰雪文化艺术表演，使吴桥杂技大世界成为集冰雪、游乐、人文、民俗于一身的冰雪旅游胜地。又如，在纪晓岚文化园举办“冬游纪晓岚文化园”活动。纪晓岚文化园中建有宦海书丛馆、阅微草堂、滦如槐姑室、九十九砚亭、文漪阁等仿古建筑，把它们和冰雪元素结合在一起，在冬季推出“冬游纪晓岚文化园”活动，可以为文化园增加无限美感。另外，主办方还可以在现场设置冰雪主题网红打卡小景，营造活动氛围，扩大活动影响力，让游客在冰雪中了解纪晓岚的生平和著作，将故事与美景一并保留下来。

最后，冰雪旅游结合文创产品，开发民俗特色旅游产品。用插画、数字、文字等形式将沧州城市名片——大运河风景区、沧州铁狮子、南大港湿地等展现出来，并应用到文创产品上；将沧州武术文化、吴桥杂技文化等与冰雪文化相融合，使之成为民俗特色冰雪旅游产品，充分彰显沧州文化，体现沧州城市特质，吸引游客。此外，沧州还可以推出“万物皆可雪糕”活动，开发冰雪系列特色文创雪糕。

沧州冰雪旅游特色品牌的营销

首先，利用沧州特有的旅游名片打造当地特色IP。具体而言，可以通过提高服务水平、营造情景体验式氛围等手段开展体验式旅游，提高游客的参与度，提高冰雪旅游爱好者对沧州冰雪旅游品牌的认同度。

其次，创新营销方式，通过多种途径开展冰雪旅游宣传活动，努力实现传统媒体和现代媒体的有效配合。例如，打造“沧州铁狮子的冬奥之旅”品牌，制作相关表情包，使其在抖音、快手、小红书等平台进行传播，通过这些方式推动沧州旅游产业实现多元化发展，建立有效的文化旅游品牌营销体系，系统管理文化旅游品牌。完善冰雪旅游品牌的传播体系，提高沧州冰雪旅游品牌的知名度，让越来越多的游客了解和认识沧州冰雪旅游品牌，使沧州成为热门的冰雪旅游城市。

最后，不断开发特色旅游产品，充分运用节庆、会展活动等节点，在突出原有旅游产品特色的基础上，充分展现其新的文化内涵，为旅游资源和产品持续注入新鲜血液，给游客耳目一新之感。

沧州冰雪旅游特色品牌的管理

创新理念，将“有人看守的服务”转变为“无人化服务”，将以政府为主导的“强制型”统筹模式转变为“诱导型”引领模式。比如，政府可以出台一系列旅游措施，更新沧州冰雪旅游地图，开设针对性公交专线，组织开展系列冰雪旅游推广活动，提高沧州冰雪旅游品牌的知名度和美誉度。同时，要注重整合资源，规范打造品牌，加强对沧州冰雪旅游品牌的宣传和推广。

打造沧州市冰雪旅游特色品牌，旨在挖掘冰雪旅游文化的内涵，摒弃传统单一的产业发展理念，利用产业融合的优势，打造“产品设计+文化内涵”新业态，同时了解消费者的需求，在此基础上做到人无我有、人有我优、人优我新，形成错位竞争、特色竞争，突出地域特色，丰富文化内涵，形成沧州市独有的冰雪旅游产业，为沧州市冰雪旅游品牌的传播提供依据。未来沧州的冰雪旅游将升级为沉浸式旅游，沧州将成为具有文化内涵和精神疗愈功能的打卡地。