文旅融合助推地域文化重焕新生

◎王 霞

步入新时期发展阶段后，我国社会的主要矛盾发生了相应变化，从前的社会矛盾主要集中在人民日益增长的物质文化需求同落后的社会生产力之间的矛盾，现如今主要集中在人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这种主要矛盾的转变同样表现在旅游方面。当游客到达某一旅游目的地时，必然对当地的文化抱着相应的学习与欣赏的态度。但是，由于部分旅游目的地的地域文化没有得到深入挖掘或文化运用效果不佳，游客到达当地后并不能深刻感受到浓郁的地域文化，导致文化与旅游发展不平衡。基于此，文旅融合发展是解决这些问题的主要措施，若将丰富多彩的地域文化充分挖掘出来，同时与当地旅游业发展融合在一起，就能在满足游客精神需求的同时推动当地文旅融合事业可持续发展。

■挖掘地域文化是文旅融合发展的有效选择

新时期人们对旅游的要求提高

随着国家经济的不断发展，人们的思想也发生了一定变化，人们旅游的最终目的不再是简单的放松，而是在旅游过程中观赏不同风光、感知生活以及寻找自己，与此同时，人们还想深入了解其他地区的地域文化及其内涵。就旅游行业发展整体情况分析结果来看，不论是景区数量还是游客数量都在不断上升，这一趋势不仅体现出人们的生活质量得到了提升，还凸显出了旅游活动的新颖性与多样性。

为了满足游客对旅游多元化的要求与精神需求，很多旅行社和旅游目的地当地政府联合，结合当地地域文化与民族风俗开展了很多蕴含丰富文化底蕴的趣味性旅游活动，同时建设了很多能够凸显地域特色文化的基础建筑。据近年旅游活动分布调查结果，如今的游客更加偏向文旅活动，更加喜欢到博物馆、画廊等各种文化场所观光。只有明确游客对旅游形式的要求，才能精准定位，为其提供更加优质的旅游服务。

高质量旅游必须深入挖掘地域文化

旅游行业发展趋势以及旅游活动呈现形式的变化直

接体现了游客旅游需求的变化，如今，游客更加重视旅游分享、体验，想要在旅游过程中感受新鲜的事物，丰富生活经历。与传统的旅游形式相比，现如今的游客更加偏向有特色、有深度、有个性的文化旅游方式，这也体现了游客对高质量地域旅游文化内涵需求的提升。换言之，旅游的灵魂就是文化，只有让游客深入感受当地文化，才能将旅游的价值真正发挥出来。因此，要想推动旅游产业高质量发展，就必须改变粗放式的传统旅游模式，创新地域旅游。传统的旅游模式无法满足游客的旅游需求，也无法推动旅游业朝着高质量的方向发展。除此之外，旅游过程中最有生命活力的关键因素就是文化，这也是吸引游客的动力源泉。所以在文旅融合背景下，旅游活动必然要朝着内涵式、创新型方向发展，这些都离不开文化。

■文旅融合背景下挖掘和运用地域文化的有效对策

深入探索地域文化特色符号

我国历史文化悠久，地理面积广阔，地域文化丰富，旅游资源多元，从景观类型进行划分可以将旅游资源分为山岳、森林、海滨、湖泊风景区。在文旅融合背景下，应从特色各异、种类丰富的旅游资源中提炼地域文化特色元素，以此形成独特的地域旅游文化符号。这些符号可以作为旅游的宣传标语。

就浙江地域旅游而言，该地区对旅游文化符号进行了深层次挖掘和运用，早在2001年便提炼出了“诗画江南、山水浙江”这一具有地域特色的旅游符号。该符号随着地域旅游的发展逐渐演变成“诗画浙江”，这四个字直接凸显出浙江山清水秀的旅游特色。

对地域旅游资源进行充分挖掘不仅可以提炼文化符号，还能就此设计当地旅游形象标识。优秀的旅游形象标识可以直接将地域文化以及地方特色旅游资源等直接呈现出来。例如，杭州西湖标识设计便融入了湖天一色的风光特色与天人合一的文化思想，其图案看起来较为简约，但是巧妙地融入了该地的旅游特色与文化内涵。

规划特色鲜明的地域文化旅游线路

发展地域文化旅游还要根据地方特色对当地的旅游资源进行划分，以此设计出能够充分展现地方特色的旅游线路，结合某一特色主题设计关联性明显的旅游线路，进而把相似的地域文化与特色景观串联起来，推动其他地域旅游经济发展，同时让游客在旅行中感受风格突出的文化。我国历史文化博大精深，自然景观也非常多元，所以可以围绕文化设计旅游线路，比如历史文化探索行、生态文化旅游行、山水旅游行等。其中，历史文化探索旅游线路可以根据当地古遗址进行设计，也可以根据地域文化规划古藏书阁、古镇观赏之路等；通过文化的关联性将这些景点串联起来，以便游客欣赏、感受地域独具特色的历史文化景观。

除此之外，还可以根据地域文化特点设计旅游小专线。在长时间的发展过程中，各地域凝聚了非常丰富的文化资源，形成了独特的地域文化特点。以浙江为例，浙江打造了很多区域性文旅专线，比如南孔文旅专线、西湖文旅专线、运河文旅专线。这些文旅专线可以更好地让游客欣赏旅游景观，体验地域文化，并在旅游过程中感受当地积淀的深厚文化内涵与民俗风情。

构建文化特色浓厚的旅游综合体

在文旅融合背景下，发展地域文化旅游还可以打造特色鲜明的旅游综合体，建设具有历史文化特色的街区、独特的文化小镇等，以此将地域文化充分展示出来。这种模式可以在推进旅游产业发展的同时深入挖掘与利用地域文化，从而实现更高水平的文旅融合。

可以打造历史文化街区，让游客在街区中直观地看到文化古迹与建筑，感受地域文化特色、民俗风情以及文化生态，体悟地域文化的内涵。名人故居和文化古迹等可以将地域文化底蕴充分展示出来，因此，打造历史文化街区是推动文旅融合发展的关键举措。

可以建设现代化文化产业园区，充分挖掘地域特色旅游资源及地域文化，开展丰富多样的区域文化活动。将旅游、创新、文化作为文化产业园区的创设理念，打造具有代表性的地域文化旅游品牌，为文旅产业的发展奠定基础。构建综合性旅游综合体，充分发挥文旅产业的积极作用，推动国家经济整体稳定增长。另外，可以围绕当地著名景区举办活动，打造演出实景、特色文化小镇等综合性旅游模式，利用丰富的表演形式展示当地的特色文化，进而提升游客的旅游体验。

■发展地域文化旅游的注意事项

继承传统文化

传统文化是在漫长的历史进程中沉淀下来的高品质文化，是旅游开发中不容忽略的关键要素。在发展地域旅游的过程中，必须认识到传统文化的重要性，将其中的精华发扬光大，进而合理地将地域文化与旅游产业融合在一起，为游客提供有文化底蕴的旅游产品，继而推动文旅融合高质量发展。

整合、保护自然资源

自然资源为地域旅游产业的发展奠定了基础。在旅游过程，游客更加青睐自然景观，因此在发展地域文化旅游时，要坚持天人合一的思想，对自然元素进行改善与优化，推进人与自然和谐发展。

精准定位旅游亮点

对于游客而言，旅游可以使其放松身心，获得心灵慰藉。而对于政府和企业而言，旅游是推动经济发展的重要力量。因此在推动文旅融合发展时，要结合当地资源与文化，整合地域特色文化与旅游资源，充分发挥地域文化的价值和作用。但是要想做好这一点，必须清楚地认识旅游资源的真正价值，挖掘和利用好地域文化内涵，为游客提供个性化服务。

加大数字化景区的建设力度

近年来，科技发展速度加快，很多技术为人们的生活提供了便利，因此，将这些技术应用到文旅融合发展中，必然可以将特色地域文化充分挖掘出来。比如可以在景区搭建数字化服务平台，提供景区讲解、地图导览等功能，为游客提供更加便利的旅游服务。与此同时，开发和升级景区线上服务程序，为游客科普地域特色文化与历史文化，让游客可以在手机上直接了解地域历史文化和风土人情，真正实现文旅融合，促进当地经济发展。

■文旅融合促发展

继承和创新地域优秀文化

旅游是文化传播的重要渠道，可以将地域优秀文化充分展现出来，进而提升地域知名度，让游客在旅游过程中感受到独特的文化魅力，同时增强游客的历史责任感，激发游客的爱国情怀。

旅游文化促产业

充分挖掘和利用地域资源与文化，设计出独具特色的文化标志，使游客一提到某一地域就联想到当地的文化特色与旅游资源，这是提升地域旅游产业竞争力的重要手段之一。此外，设计文化标志不仅有助于提高地域旅游品质，还可以促进文旅产品的开发，拓展文旅发展新空间。我国的旅游资源非常多元，充分挖掘旅游资源能够进一步提高地域旅游的创新能力、影响力、竞争力等，推动文旅融合高质量发展，进而促进旅游目的地的经济发展。

近年来，国家经济发展速度不断加快，人们的生活质量日益提升，同时生存压力也逐渐增加，人们的精神文化需求不断增长，大部分人会根据自己的需求选择有效的方式让自己从压力中脱离出来。因此，在发展文旅产业时，最关键的就是要为游客提供休闲放松的环境。旅游部门要积极挖掘和利用地域文化特色，不断提升地域文化旅游的知名度。特别是如今人们更加重视传统文化的继承与发展，所以在开发文旅产业时必须重视人们的精神文化需求，开发适合人们的旅游项目。此外，还要突出地域文化特色，以满足人们多样化的旅游需求，让游客在旅游过程中真正获得放松，深入理解地域文化，感受文化魅力，从而推动文旅融合发展。