新媒体时代的影视动画设计与表现研究

摘 要：新时期人类社会已经步入信息爆炸和快速传播的新媒体时代，随着移动智能设备的普及，微信、微博、短视频等新媒体被广泛应用与传播，在这种背景下影视动画依托自身信息量大、节奏快、与时俱进的审美风格深受广大消费者喜爱。而在影视动画设计与表现中，视觉语言是最基本和最重要的组成部分，良好的视觉语言选择和表达是创造良好影视作品的关键。本文以新媒体时代为研究背景，梳理总结新媒体时代下影视动画设计与表现的内涵优势、审美特点，在此基础上对影视动画设计与表现的相关要素进行分析，目的在于充分挖掘新媒体时代的技术优势，助力影视动画设计师的创作思维，以使影视动画信息呈现更丰富，更能满足受众的多元审美需求。

关键词：新媒体时代；影视动画；视觉语言；设计与表现

中图分类号：J954文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）29-00-03

一、新媒体时代下影视动画设计与表现相关理论概述

（一）新媒体时代

伴随着互联网数字技术的飞速发展，新媒体时代产生。关于新媒体的内涵不同学者从不同角度进行了界定。赵媛媛从传播手段和形式上指出，新媒体时代是以数字化通信技术为依托，在移动终端支持下，利用文字、视频、图片等多种形式进行实时互动的传播活动。周郁峰从文化形态的角度指出新媒体时代是一种新的文化形态，呈现出零散化、碎片化、即时化等新兴的传播方式。由此可见，新媒体时代是基于互联网技术、智能手机等为视听终端，以微信、微博、短视频等传播媒介为代表，以消费者碎片化、个性化、多元化需求为导向的新型文化生产和传播。

（二）新媒体时代下的影视动画

影视动画是基于时间推移而设计的视觉表现形式，集电影与图形设计于一体，并以其简洁、绚丽多变的视觉设计效果，深受广大群体热爱。影视动画的产生与发展和电影、动画密切相关，尤其是数字技术逐渐发展，影视动画的动态效果更受到人们的欢迎，并随着移动智能设备的广泛普及，影视动画的应用范围逐步扩展到音乐短片、游戏、小说、广告等众多领域中来，并形成了一定的延伸产业链。

（三）新媒体时代下影视动画的传播优势

新媒体时代背景下，移动设备逐渐占据了人们大部分碎片化时间，影视动画与新媒体的融合，在很大程度上促进了自身的传播：一是丰富了视觉表现力，在信息爆炸的新媒体时代，如何在短时间内吸引受众的关注，影视动画通过简明而符号化的视觉设计来为受众带来富有节奏和动感的视觉体验，进而赢得受众的青睐。二是巨大的信息承载量，影视动画通过图形、文字、动效、声效等有机结合，来使受众单位时间内的信息接收量剧增。三是先天的成本优势，新媒体背景下通过使用二维三维等虚拟现实技术手段，可以在增强受众视觉体验的同时，降低实际拍摄所需的庞大费用，大大降低了影视动画的制作成本[1]。

（四）新媒体时代下影视动画的受众审美心理

新媒体时代，年轻人是网络传播的中坚力量，也是影视动画的主要受众群体，该群体的审美心理主要呈现以下特点：一是求异心理，罕见的信息和事物最容易引起年轻消费群体的兴趣，因此在影视动画中人们都尽力去创作出新颖的内容。新媒体时代背景下，人们的求异心理就是对那些形式或内容上新颖的作品都会格外关注，表现为较高的点击率、转发量和评论。二是娱乐心理，一种具有强烈狂欢色彩的审美态度，而新媒体时代的到来，让娱乐心理产生更多美学的特征，如使用智能手机的轻松愉悦感，社交媒体的广泛应用等。但是总体看来，新媒体时代下影视动画的受众越来越追求碎片化、快餐式的精神体验，在很大程度上丧失了主动思考的能力，这需要在进行影视动画设计的时候高度重视艺术精神的创作，引导受众社会責任的培养。

二、新媒体时代的影视动画设计与表现特点

（一）新媒体时代影视动画设计风格

1．扁平化设计风格

扁平化设计通常比其他风格使用更明亮、耀眼的颜色，同时扁平化设计已经成为新媒体时代下影视动画的主流设计方式，即去除厚重、多元、复杂的装饰效果，强调设计元素的符号化、简约化和抽象化。在影视动画设计中，通过利用扁平化设计中对色彩的清晰传达，来丰富动画的创作空间。

2．MBE设计风格

MBE设计风格源自2015年一名网名为“MBE”的法国设计师在网站发表的一系列图标，是典型的线面元素结合的动画，它是从扁平化的潮流中逐渐演变的。其特点在于：设计图像具有断线效果，色调简单，表现清晰，富有质感，后广泛应用到影视动画设计中。在影视动画的制作中，众多设计师对这种风格进行了改良，细描边，增加纹路，强化简单符号的存在，以使画面更显得生动活泼。

3．插画设计风格

插画即插图，新媒体时代背景下，人们追求优质的视觉体验，而插画视觉设计风格可以使画面细腻更富有质感。这是由于插画适合呈现故事情节，运用在影视动画设计中可以使故事更加鲜活、易于理解，同时可以使剧情的走向和起承转合给人留下更深刻的印象。如影视动画游戏《追踪者》通过插画设计风格，镜头动态跟踪主角向受众呈现森林、沼泽、天空等充满意境的场景，带给受众十分震撼的视觉享受[2]。

4．孟菲斯设计风格

孟菲斯设计风格是新媒体时代下各领域设计师都钟爱的设计风格，通过复古与现代元素的有机结合来带给受众不一样的视觉体验。该设计风格起源于意大利米兰家居装饰艺术设计风格，其借鉴了波普艺术的配色，巧妙使用跳跃的色彩和元素，如亮丽、纯度高、对比鲜明的配色，综合使用大量规则的、不规则的几何图形，通过打破常规，来更好地吸引受众的眼球，给受众留下了深刻的印象。

5．赛博故障设计风格

赛博故障设计风格是赛博朋克和故障技术的结合，赛博朋克是科幻小说的一个重要分支，故障设计利用事物形成的故障来进行艺术处理，主要表现为蓝紫调下的故障科技风格，该设计风格符合新媒体时代下年轻人追求自我的价值观，而故障设计效果可以使画面更具有科技发展中的不确定和未知感，受到影视动画设计和表现的重视。

（二）新媒体时代影视动画视觉表达特点

1．时代性

时代性是影视动画设计视觉语言表达的特点之一，从视觉风格到情感特征再到技术运用，新媒体影视动画都体现出个性化和多维化，而这恰恰是时代性的重要体现。在海量信息的新媒体时代，受众越来越热衷于个性的表现方式，并喜欢用独特的方式来表达自己的文化品位和生活态度。新媒体时代背景下的影视动画通过在设计表现中应用与时俱进的视觉语言，来准确向受众传递内容信息。与此同时，新媒体时代AE、C4D等影视动画设计软件也飞速发展，使影视动画拥有了更大的创作和想象空间，促进影视动画从二维扁平化空间向三维拟物风格转变，使影视动画的视觉语言、展示空间实现多维化[3]。

2．假定性

假定性是影视动画设计作品内容表现力不可或缺的一部分，其来源于设计师自身的想象力和创造力，而新媒体技术可以将这些想象出来现实中不存在的物体和形象生动地展现出来，以更加高清的画面和丰富的动态形式给受众带来更加震撼的视觉效果，通过艺术和科技的结合来不断提升影视动画的表现力，吸引观众的注意力。

3．夸张性

夸张性是影视动画设计的表现方式之一，新媒体时代可以使这种方式更具完善性和创新性。影视动画形象夸张的表现形式可以使角色形象更凸显个性特征，具有强烈的视觉冲击力，令人印象深刻的同时，还有极强的感染力和艺术效果。除此之外，设计师充分运用想象力，运用夸张手法创作作品，也彰显了作品独特的趣味性。

4．符号性

在影视动画创作设计中符号性也是重要的艺术特征之一，每个影视动画作品都是由众多符号集成的，同时不同的符号向受众传递着不同的信息，如造型符号、色彩符号、肌理符号等。其中，角色造型是最能体现符号性的，通过不同的外形和动作特征来塑造形象，可以吸引受众注意力，给受众留下深刻印象。

三、新媒体时代的影视动画设计与表现元素分析

（一）图形设计与表现

新媒体时代的影视动画图形设计与表现主要体现在造型设计、色彩搭配、肌理分析、文字设计和画面构图五个方面：一是造型设计，影视动画造型具有无法超越的形象优势，可以激发受众的好奇心和幻想，同时具有高度稳定性，可以降低制作成本的同时增强新引力。在新媒体时代影视动画造型设计与表现往往采用点线面等元素组合成极简风格造型，同时运用夸张的手法使画面更富有趣味。二是色彩搭配，色彩搭配可以创造影视动画作品的氛围和审美，新媒体时代受众越来越重视心理和情感上的满足，影视动画要想充分抓住受众的内心，需要合理运用色彩搭配，以有效传递作品信息，吸引受众注意力。如自然色彩和设计色彩相结合，既符合受众的既定认知，又可以充分展现作品的特色个性。三是肌理分析，作为一种具有特殊美感的表现语言，新媒体时代影视动画设计可以通过肌理更加准确地表达意图，使影视动画作品传达更加生动细腻的信息。四是文字设计，虽然新媒体时代文字不再占据影视动画设计最重的篇幅，但仍然是作品中重要的部分，如文字的大小、色彩都传递出重要的信息。在新媒体时代影视动画应该避免设计大量的文字，但是要体现文字信息的层次效果[4]。

（二）动态设计与表现

动态设计贯穿整个影视动画作品中，真实物理世界中很多运动都是影视动画模拟的对象。首先，在影视动画设计中，运动的图形通常都采用变速运动，其更贴近真实生活，也可以给作品带来趣味性。如物理世界中的惯性，在影视动画中会利用延迟来丰富运动图形的运动。新媒体时代背景下，优秀的影视动画需要遵守自然的动态法则，以设计符合物理规律的流畅动效。其次，要设计合理的节奏韵律，新媒体时代下影视动画通过时间设计的规划，如不同节奏和韵律改变影视动画的强度、形式，不同动态产生不同的时间点，来构建影视动画作品的美感。尤其在新媒体时代背景下，影视动画的节奏韵律设计要更彰显夸张性，以丰富作品的情感内涵。最后，要关注影视动画承上启下转场的设计，以更好地呈现整体节奏和创意表达，使影视动画画面衔接更加自然流畅，更具观赏性，从而使影视动画作品在新媒体时代传播效果更加显著。

（三）时间设计与表现

在影视动画中，时间设计是把设计元素与时间轨迹联系起来，主要包括时间轴和关键帧的应用，直接关系到时间表达的结果和动态的呈现效果，在进行影视动画设计时需要给予重视。常用的时间设计方法有加减速，可以表现“快动作”和“慢动作”的视觉效果，丰富情感、渲染气氛；重复时间设计，凸显频率节奏，增强情感体验；倒放反映了时间回溯的过程，可以突出重要信息、解析内容细节、优化作品结构等；抽帧跳剪给人一种跳跃感和断断续续的感觉，具有强烈的视觉表现力，可应用在悬疑类题材的作品。

四、新媒体时代的影视动画设计与表现实施保障

（一）设计互动式内容

新媒體时代背景下的影视动画更趋向于网络化、数字化、互动化的发展趋势，在各种新因素不断渗透和相互影响的新媒体时代，如何寻求并探索出一个全新的世界秩序，互动性是核心因素。而新媒体时代背景下，影视动画设计与表现的核心就是互动性，使受众在面对多样化的影视动画作品时，更具有选择性。这需要在进行影视动画设计的时候关注受众的体验，关注互动环节的创意设计，以加深受众对作品的印象，并更容易被受众接受，从而使影视动画作品更加体现出人性化，为吸引更多消费者奠定坚实的基础。

（二）强化数字化支撑

新媒体时代的到来离不开科学技术的支撑，新媒体影视动画的出现也不例外，它是将网络技术和数字信息技术融入影视动画的设计与表现中，弥补了传统影视动画在设计表现方面的不足，塑造了数字动画的独特审美，并依托数字技术，设计出不同风格、不同类型的影视动画。如新媒体时代的三维影视动画可以连续展现动画形象的每一个视角，使动画形象栩栩如生、动作流畅自然，既超越了一般影视艺术的表现局限、丰富了影视动画的艺术表现力，又充分发挥了设计者的想象力和思维创作表现力。同时，虚拟技术的运用可以建立影视动画虚拟模型和场景，使动画的表现更具感染力。

（三）创造个性化空间

新媒体时代最重要的特征就是传播方式的变革，这种变革使得影视动画艺术的分类越来越趋于细化，并呈现了多元的影视动画传播类型，这势必提高了对影视动画设计与表现的要求，如手机影视动画、网络影视动画、公共媒体影视动画等。其中，网络影视动画成为主流，其不受时间空间限制，受众可以通过互联网随时随地观看动画，无论是商业广告、小说阅读，还是互动游戏，随处都可以看见影视动画的身影，不但为受众创造了更多个性化的空间，而且有利于影视动画个性化视觉的表达。

五、结束语

新媒体时代个性化、碎片化的环境，为人们的生活和阅读方式提供了多样可能，直接影响了人们的审美情趣，促进审美从共性追求到个性彰显的转变。作为一门视听综合艺术，影视动画的文化传播力独具价值，而新媒体时代如何使影视动画设计更具有表现力，需要充分挖掘影视动画的自身特点，实现与新媒体的有机融合和充分利用，以提高影视动画的创作质量，进而给受众带来不一样的文化视觉体验，以促进消费者的认同，促进影视动画在新环境下的健康可持续发展。

参考文献：

[1]赵媛媛.新媒体背景下影视动画创作方法研究[J].长春师范大学学报，2021，40（10）：187-190.

[2]李雁南.影视动画场景设计中的视觉表现探究[J].鞋类工艺与设计，2021（14）：48-49.

[3]周郁峰.新媒体背景下影视动画的创作及表演技巧[J].西部广播电视，2020，41（20）：136-138.

[4]王栋臣.影视动画设计中的色彩艺术及视觉艺术[J].智库时代，2017（11）：242+244.

作者简介：胡立夫（1995-），男，江西景德镇人，博士研究生，从事影视动画研究。