文化产业化视阈下的萧县书画:现状、困境与建议

刘奔前

淮北理工学院马克思主义学院,安徽淮北,235000

萧县古称“萧国”,自“萧国”至今有1 720多年的历史。今天的萧县地处安徽省最北部、苏鲁豫皖四省交界处。萧县曾是汉文化的中心腹地。独特区域地理环境孕育了独特的书画文化,自清中期以来,形成了作者相望、大家云集、诗书成趣的书画盛况[1]。新中国成立以来,萧县书画艺术蓬勃发展。1993年,萧县被国家文化部授予首批“中国书画艺术之乡”称号。至此,“萧县书画”成了一个民间广泛流传的、以地名命名的文化品牌和文化空间。21世纪以来,文化产业兴起。作为地方文化品牌的萧县书画,在现代文化产业的大潮中表现如何?如何借助市场化的力量实现书画产业的升级?针对这些问题,研究者在文献整理和田野调查的基础上,对萧县书画产业发展的现状进行了分析和梳理,并提出了意见和建议,以期为萧县书画产业发展提供参考。

1 萧县书画产业发展现状

秉承“龙城画派”余脉,受益于“中国书画艺术之乡”的文化自觉,20世纪90年代以来,萧县书画氛围浓厚,普及率高。全县有3万余专业及业余书画创作者,近4 000人书法绘画作品已达专业水准。目前,萧县拥有中国书协会员37人,中国美协会员39人,有近500人入选省级美术书法协会。全县各类书协、美协组织65个,各类书画培训机构20多家,书画艺术已成为全县人民最喜闻乐见的艺术形式,在全国范围内颇有影响[2]。

近年来,为了打响“萧县书画”这张名片,让书画带动文化、文化带动经济、经济带动发展,萧县地方党委政府不遗余力、主动作为,一方面积极联系,在省内外推动各级各类书画展览销售活动的开展,现已成功举办四届“萧县书画艺术节”,先后在南京、上海、广州、成都组织画展、“萧县龙城画派晋京精品展”等[3]。萧籍画家遍布全国,每年举办书画交流展100多次,另一方面,萧县党委政府不断主导建立各类书画网上交流与交易平台,尝试多种形式与渠道打开书画市场。不少书画家已经养成了网上卖画、网上交流的习惯。萧县专门的书画艺术品交易中心网络已经建成,在国内外产生重大影响,网上销售收入也水涨船高。目前萧县已与中国书画网、中国书法网、中国美协、书协及各省、市美协、书协等多家网站建立合作关系,定期在这些网站推送萧县书画信息,推荐萧县书画家作品。同时与国内一些知名艺术销售拍卖公司合作,帮助萧县书画作品完成网上拍卖与销售。

通过线上线下的多管齐下,各方各界的共同努力,萧县书画产业得以蓬勃发展,现已初步形成集书画创作、装裱、销售于一体的产业模式。100余家画店画廊分布于县城及各乡镇,尤其以龙城镇、刘套镇、杨楼镇最多。同时地方政府大力实施“萧县书画走出去”战略,书画作品远销欧美、东南亚10余个国家及地区[4]。据萧县文旅部门介绍,萧县书画年市场交易额约9万件(幅),加上装裱服务、“文房四宝”销售收入,书画产业销售收入约1.5亿元。书画产业已成为萧县经济社会发展的重要构成,《萧县2020—2025年文化产业发展规划》明确把书画产业发展纳入国民经济与社会发展总体规划。

2 萧县书画产业发展的困境

调研发现,由于新生代书画家名气不足、销售模式单一、平台建设不足等因素,萧县书画产业存在诸多困境。

2.1 新生代书画家名气不足

萧县书画的高峰出现在20世纪初,一批有全国影响的书画家开始声名远播,带动了萧县书画进入了它的黄金时代,其中产生巨大影响的有王子云、刘开渠、朱德群、萧龙士等书画大家[5]。这些书画大家一定程度上也是萧县书画市场繁荣发展的重要保证。20世纪90年代以来,萧县书画发展出现了“星星多,月亮少”的局面。虽然群众基础得到拓展,但名家名师不多,更加缺少有影响力的领军人物,致使许多作品被当成民间画、农民画对待。萧县新生代书画家名气不足,市场吸引力不够,很难有效提高“书画艺术之乡”的吸引力,很难催生强大的市场凝聚力。尽管每年均有全国各地的参观学习者慕名而来,然而所慕之名多为曾经的“先贤往圣”。这种状况与“中国书画艺术之乡”的地位很不相称。此外,画派传承上研究推介力度不够,也给萧县书画产业发展带来重大影响。当代萧县书画并不是所谓的“民间画”“农民画”,而是有传承、重笔墨、书画兼习的“龙城画派”[6]。它肇始于清中期,因当时书画大家多聚集于萧县制所龙城,故曰“龙城画派”。后世的“龙城画派”不断创新发展,吸收大写意画法,重笔墨与情趣,在萧县流传甚广。然而,对“龙城画派”宣传推介的不足,也对今天的萧县书画产业发展带来了影响。

2.2 产业销售模式单一

目前,萧县书画交易主要依托实体店的线下销售,这种销售模式堵点较多:一是以本区域为主要销售市场,易于受到区域市场容量的限制,书画营销的空间拓展不够,且不利于品牌传播。二是市场意识不强,萧县书画家大多受限于地域及师承,往往创新不足、创意不够,或者以自娱自乐为目的,不追求创意和产业化发展。三是产业对接不畅,书画交易从业者较少研究消费者的需要、爱好,如书画装裱以传统方式为主,未能跟进审美的时代变化。四是书画家现场创作,书画家与消费者直接对接,这种销售模式虽然可以实现书画产业的价值,但渠道相对单一。

2.3 交易平台建设不足

产业销售平台能够有效集聚产业规模、带动产业集群效益[7]。就书画产业的平台建设而言,“书画产业街”无疑是一个可以借鉴的模式。就此而言,目前萧县书画产业平台建设较为落后,比如,100余家画店画廊分散于县城及各乡镇,产业集聚度不够,难以形成规模效应。此外,庞大的产业潜能需要专业的书画经纪公司,辅之以专业销售人员,以增强市场吸引力和影响力,而现实是两者均未成为书画产业市场的主要角色,严重制约了萧县书画交易的规模与质量。

3 萧县书画产业化发展的路径

3.1 加大宣传力度,扩大品牌影响

首先要加大对“龙城画派”的宣传。“龙城画派”是萧县书画的根与魂,厘清萧县书画的画派传承,既是对中国书画历史的贡献,也将有助于对萧县文化史的建构。可行的策略是,组织艺术评论家执笔撰写“龙城画派”的文章,有针对性地介绍、评价“龙城画派”。同时,搜集整理历代关于“龙城画派”的资料、文献,为“龙城画派”宣传造势。可借助萧县书画的地域历史和文化优势,做到书画艺术宣传与地域文化宣传相融合,线上线下推介相结合。可参考和借鉴近邻徐州市文化产业发展宣传模式,尽快把“龙城画派”文化品牌推向全国。此外,从产业发展规律出发,组织专家设计萧县“中国书画艺术之乡”及“龙城画派”的标识。其次注重会展、画展对书画产业的拉动作用。借鉴国内大型会展、画展经验,总结每届书画节主题创新、市场需求、销售渠道等特色经验,持续深化“萧县书画艺术节”的品牌知名度,吸引更多国内外书画家、书画爱好者、文化企业、投资收藏鉴定机构、书商画商前来交流技艺、创造交易平台[8]。再次做好对本土书画家的包装提升。为助推新一代青年书画家成长,地方政府从2010年开始实施“狮虎行动计划”,每年出资50万元,选拔4～5名有潜质的中青年书画人才到书画专业院校深造[9]。截至目前,已选拔、培养13批次83名书画人才。本研究认为,这种行之有效的培养计划可继续深入实施。此外,鼓励地方企业资助优秀书画家出版画册画集,宣传萧县书画。

3.2 整合书画资源,提升品牌形象

搭建书画资源的平台是整合书画资源、提升品牌形象的基础性工作[10]。针对萧县书画市场分散的现状,可以把重点打造若干个高规格的书画交易市场或园区作为整合措施。书画产业是文化产业。《萧县2020—2025年文化产业发展规划》明确提出要把书画产业发展纳入国民经济与社会发展总体规划,为整合萧县书画产业资源提供了政策支持和保障。首先要拓宽书画产业投融资渠道,完善书画产业基础设施。改变依靠政府公共财政投入的单一渠道,积极与金融机构和相关文化产业投资公司开展合作,互利共赢、共同发展。建设“萧县书画一条街”,是打造品牌形象的基础性工程,它将在集聚产业规模、提高产业效益方面发挥重要作用。此外,可以谋划书画重镇市场建设,如以“水墨圣泉古镇”为特色,将书画旅游、书画展览、书画交易融为一体,建设品牌书画市场,发挥示范作用。再次,“书画产业园”也是一种有效整合书画资源的措施[11]。可依据萧县文化资源禀赋,将“书画产业园”分为历史文化区、萧县书画艺术区、萧县非遗文化区、萧县文化融合等。上述无论是“萧县书画一条街”“水墨圣泉古镇”,还是“书画产业园”,均有助于把分散的书画市场及其要素整合起来。

3.3 促进产业融合,提升品牌效益

产业融合有助于带来集群效应,并有效拓展产业链。一是借鉴国内知名的书画中介公司经验,以引进书画经纪人制度作为重点,积极培育本土的书画中介公司和书画经纪人,引导他们既尊重艺术规律又面向市场,既懂得书画专业知识又熟悉书画交易相关法规制度,不断提高书画交易的质量与规模。二是加强书画市场的监管,成立“书画产业协会”“书画鉴定协会”等行业组织,有效预防制假、贩假行为,确保书画产业发展健康、繁荣、有序[12]。三是以书画市场建设带动书画旅游产业发展。书画旅游是指以书画资源为吸引,满足旅游者审美、休闲、学习等需求的旅游形式。目前,旅游产业正经历由“3S”(Sea,Sand,Sun )到“3N”(Nature,Nostalgia,Nirvana)的转变[13]。萧县境内有5A级皇藏峪、天门寺自然风光,还有倒流河、花甲寺等古文化遗址,更有书画、陶瓷等怀旧、审美艺术资源。萧县目前正在旅游景点、旅游商店、旅游宾馆酒店等场合,大力推介书画艺术作品。用书画艺术作品装点旅游场所,提高这些场所的艺术气息,提升旅游场所档次。下一步政府商家应大力开发书画相关旅游纪念品、装饰品,既能增加文化旅游收入,又能很好地宣传萧县书画艺术。同时,萧县还可以利用画店画廊多、书画培训机构多、书法绘画人才多的优势,积极接纳国内学生研学、爱好者研修等书画体验旅游,既宣传萧县书画品牌,又增加经济收入。目前这项活动正开展的有声有色,方兴未艾。书画市场建设带来的书画旅游将盘活全域内的旅游资源,带动旅游产业整体发展。四是拓展书画产业链条。在推进书画产业化的同时,可以把拓展书画相关产业作为促进产业融合、提升书画产业品牌的措施。如地方政府谋划建设的“安徽省陶瓷产业园”项目[14],把萧县古老的陶瓷文化与书画文化有机结合,集陶瓷手绘创作、展示展览、教育培训、民俗民宿、文旅小镇、餐饮休闲娱乐为一体,在彰显地方陶瓷文化的同时,也有效拓展了书画文化产业的链条。

4 结 语

通过对萧县书画现象的剖析和研究可以看出,萧县书画产业化有着扎实的群众基础和产业规模,但也还存在着诸多制约因素,还需要在振兴安徽文化产业发展的大背景下,进一步突破传统文化产业发展观念和模式的束缚,努力做好萧县书画资源整合和产业融合这篇大文章。有关萧县书画产业化方面的研究探索和推进,相信会在全省特别是皖北相关地域文化艺术的产业化发展方面提供一些借鉴和参考。