论新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展

摘要：随着互联网信息技术的发展和进步，新型媒体依托信息技术快速发展壮大，新媒体技术时代的冲击力逐渐增强，对传统媒体的权威性和吸引力逐渐减弱。这给电视新闻行业带来了巨大挑战。与此同时，在新媒体技术时代，电视新闻也获得了发展的机会。在此背景下，电视新闻播音主持应该如何抓住传统节目形式的优点，紧跟时代的步伐，加快电视新闻行业的改革，促进电视新闻播音主持创作样态的发展，这是目前需要深入思考和探讨的问题。基于此，本文从新媒体技术时代电视新闻播音主持面临的问题入手，分析新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的特点，并提出相应的发展策略。

关键词：新媒体技术时代；电视新闻播音主持；创作样态；发展策略

一、引言

新媒体技术时代，各种新型媒体的出现和发展为人们了解新闻资讯提供了更多的渠道和选择。人们不仅想要获取更有价值的新闻资讯，同时对于新闻播出的方式也提出了更高的要求。然而，传统电视新闻的播报方式过于传统刻板，难以吸引广大群众的注意力，逐渐降低了对群众的影响力，同时也影响了电视新闻播音主持的未来发展。因此，在新媒体技术时代，电视新闻行业想要保持竞争力，就必须加快电视新闻播音主持创作样态的创新和发展，为社会群众提供更精彩的电视节目。

二、新媒体技术时代电视新闻播音主持面临的问题

（一）新闻播音主持缺乏鲜明的特色

在传统媒体时期，电视新闻行业正处于快速发展阶段。人们对于时政新闻、社会动态的了解都来自电视新闻，久而久之电视新闻就成为一个标志性符号，且具有极高的权威性和代表性。也逐渐形成了其严肃认真、刻板单一的处理模式。一方面，这种风格统一的主持模式虽然能够提升电视新闻在传播过程中的可信度和权威性，但从另一方面来看，新闻播音主持人在进行播报时所能够选择的播音方式较为单调。不论是哪一类电视新闻节目，其播音风格都非常一致，难以体现不同主持人的个人风格特色。而随着新媒体技术时代的到来，人们对于新闻播音主持的要求越来越高。在保持新闻内容权威性的同时，还需要创新播音风格和特色。这成为目前新闻播音主持所面临的重要挑战。

（二）传统工作理念僵化，创新意识不足

网络信息技术的发展和应用推动了新媒体时代的到来，并逐步引导着电视、广播、报纸等传统媒介进行变革和创新。然而，从目前电视新闻行业的发展情况来看，大多数电视新闻行业始终坚持传统的工作思路和工作方法，其创新能力不强，存在很多矛盾和冲突在与新媒体技术融合过程中。尤其是电视新闻播音工作，还存在媒体边界模糊化、融合发展过程缓慢等问题，这不仅使得电视新闻播音的创新效果无法提升，还导致了电视新闻播音逐渐被市场和观众所淘汰。

分析其原因，一方面，电视新闻播音工作者传统工作理念根深蒂固，没有清晰地意识到加快工作理念创新和发展的重要性，忽视了新媒体技术时代群众对于电视新闻播音的具体需求。另一方面，电视新闻播音工作者缺乏创新意识。在新媒体技术时代背景下，电视新闻播音主持的工作范围早已不局限于传递新闻内容，而是要在播报过程中更为人性化地完善新闻，还要处理好受众在感受、心声等互动方面的需求。然而，很多电视新闻播音工作者都没有意识到这一问题，对工作的创新力度不足，降低了传统电视播音主持工作的核心竞争力。

（三）媒体的话语权发生变化

传统媒体时代，人们主要依赖于电视新闻获取相关新闻资讯，因此电视新闻在一定程度上占據着非常重要的主导地位，且掌握着媒体的话语权。但随着新媒体技术时代的到来，微博、抖音等网络媒体平台也成为新闻传播的重要阵地。新闻的解读和评论不再是电视新闻播音的特权，普通民众也可以通过互联网技术发表自己的意见和看法，逐步提升了新媒体的话语权。在新媒体技术时代，电视新闻的地位受到威胁和挑战，人们更愿意利用其他新媒体渠道快速获取新闻资讯，随时分享自己的所见所闻。

三、新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的特点

（一）电视新闻编排具有时效性

传统媒体时代背景下，大部分电视新闻报道都是提前对新闻内容进行搜集和整理后再进行播报。在播报过程中，不涉及新闻内容临时增加或改变等情况，对于播音工作者临时应变的要求不高。然而，在新媒体技术环境下，为了向群众传递新闻内容的最新动态和实施情况，通常会在新闻报道过程中与新闻现场、嘉宾等进行现场连线。因此，电视新闻播音主持需要具备能随时编排新闻内容的能力。尤其是现场连线容易受到外界因素的干扰，播音主持需要在短时间内了解事情的全貌，并抓住事件的关键点。这需要相关人员具备一定的掌控能力。此外，外场记者或应邀嘉宾对于事情的评论和看法都具有一定的主观性。播音主持人需要能应对突发情况，及时组织相关语言，把握新闻的大方向，随机应变处理可能遇到的问题和危机，确保节目的始终坚持正确的政治导向。

（二）电视新闻播报具有交互性

随着新媒体技术时代的发展，电视新闻行业也进行了一系列改革和创新。演播室的功能和模式不断升级改版，不再局限于传统演播室功能单一的情况，而是能够以更加全面、丰富的方式进行信息传递。例如，播音主持在播报新闻资讯时，能够切换两个以上的不同场景，让观众配合不同的新闻画面了解新闻内容的全貌。同时，不同的主持人在不同场景下也能够共同完成同一条新闻的播报，给予观众更加全面和新奇的体验。此外，演播厅的规模也逐渐扩大，设备也日益丰富。播音主持人也不再固定在同一个位置，而是根据自己的需要随时移动，与观众进行更好的互动交流，拉近观众与新闻之间的距离。因此，电视新闻播放的交互性已经逐渐发展成为新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的主要特征。

（三）电视新闻播报环境具有虚拟性

虚拟性功能是指借助多媒体信息技术在新闻播报过程中对新闻内容的背景进行制作，例如运用动画视频、虚拟情境等形式还原新闻事件。这种虚拟性播报能够有效改变新闻资讯枯燥乏味的特点，使新闻报道内容变得更加生动形象。同时，它还能够从不同的角度对新闻内容进行阐述，使新闻内容的播报具有更直观的效果。在进行新闻播报时，主持人能够将虚拟动画、声音和体态等要素相互融合，借助虚拟模式有效提升新闻资讯的立体性和趣味性，增强了新闻的传递效果和感染力，进而增强观众的体验感。

（四）电视新闻播音主持人的个性化发展

目前，社会经济发展和文化多元性促进了年轻一代思想观念的转变。尤其是新媒体行业的发展为年轻人提供了更多获取新闻资讯的平台。相较于电视新闻媒体，新媒体平台在播报新闻时风格更加突出和鲜明，播报形式也更富有创意和趣味性。在此背景下，传统电视新闻播报的竞争力持续下降，难以吸引年轻一代的注意力。因此，在新媒体技术时代，电视新闻播音需要积极创新自身的播报风格和播报形式。在准确传递新闻内容和立场的同时，也要采取年轻人喜闻乐见的方式进行新闻播报，逐步丰富自身播放语言的风格和特色，使其更适用当前的时代需求。

四、新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态发展对策

（一）转变传统工作理念，积极学习新时代知识

新媒体技术时代背景下，电视新闻行业的生存环境发生了巨大的改变，从新闻采集方式、制作模式、新闻播放形式等方面都有了一定的发展和不同。不仅增添了新的设备和技术，而且在形式和内容方面也需要进行创新。在此背景下，电视新闻播音主持想要在激烈的市场竞争中始终占据主导地位，必须加快传统工作理念的转变，积极了解并学习新闻行业的最新知识和动态，不断提升自身的综合素质和能力。电视新闻播音主持要时刻关注新媒体技术时代背景下新闻行业的发展情况，了解最新的行业发展理论和最新设备，确保自身的思想和工作理念始终处于行业发展的最前沿。另一方面，要加强对最新技能的学习和了解，了解和分析人们对电视新闻的具体要求和期望，积极拓展播音主持的知识范围，为电视新闻播音主持创作样态的发展奠定基础。

（二）加强电视新闻播音主持的培养力度，提升专业素养

新媒体技术时代背景下，尽管多种媒体宣传渠道占据了大部分的市场，但电视新闻在传播政策和方针等方面仍具有不可替代的作用，因此更需要进一步加强电视新闻播音主持的专业素养和工作能力，使其能够更好地适应新媒体技术时代背景下的工作内容。首先，要加强对电视新闻播音主持的思想政治教育，确保电视新闻播音主持始终坚持正确的价值观念和政治立场，在新闻播音工作中能够做好主流思想的引导工作。其次，要加强对电视新闻播音主持专业素养的培养。在新媒体技术时代背景下，电视新闻播音主持的专业素养决定了新闻节目的播出效果，因此电视新闻播音主持人不仅要具备最基本的新闻播报能力，同时还需要具备快速总结和提取信息的能力、把握新闻节奏的能力和应对突发情况的能力等。最后，要加强对电视新闻播音主持对新媒体技术应用能力的培养。在新媒体技术时代背景下，电视新闻播音主持人要熟练掌握新媒体技术的操作技巧，更好地开展新闻播报工作。

（三）提升电视新闻播音主持的创新能力

新兴媒体的繁荣和发展带动了新媒体技术时代的到来，电视新闻播音主持之间的竞争日益激烈。为了争取更好的观众群体，提升自身的竞争力和综合实力，电视新闻播音主持必须具备创新精神和创新能力，不断优化自身的播报方式和形式。在新媒体技术时代的背景下，电视新闻播音主持需要正确看待所面临的挑战，明确未来职业发展的具体方向，并将职业目标与创新思维相结合。他们应该积极引进先进的新媒体技术和信息化手段。此外，电视新闻播音主持还应善于学习其他新媒体平台的工作方式和具体风格，从中学习其播报的优势，并结合自身节目特点进行创新，提升新闻播报的吸引力和影响力。

（四）适当转换电视新闻播音主持的语言风格

新媒体技术时代背景下，观众对新闻内容的关注点已经从单纯的新闻热点转向与新闻事件相关的人物，例如新闻中的当事人、记者或播音主持等。尤其是电视新闻播音主持作为新闻内容的传递者，他们的语言风格和表达方式都会影响观众对新闻内容的感受。在传统媒体时代，电视新闻播音主持的语言较为刻板，采用严肃的播报形式，虽然能够保证新闻资讯的严谨性和严肃性，但容易与观众产生距离感。因此，在新媒体技术时代背景下，电视新闻播音主持需要善于改变语言风格，创新叙事方式，采取更具有趣味性和人情味的表达形式，使新闻内容更加贴近人们的生活，引导观众将关注点集中在新闻内容上，并引发观众对新闻内容的思考。例如，央视《新闻联播》一直以来都是严肃认真的代表，但近年来播音主持改变了原有的播报形式，积极创新多种语言表达风格，吸引了大量年轻观众的喜爱和关注。然而，值得注意的是，电视新闻播音主持在创新和改变语言风格的同时，要注意避免过度娱乐化，以免损害新闻内容的权威性。

（五）形成电视新闻播音主持的个人风格

新媒体技术时代环境下，电视新闻节目想要在众多节目中脱颖而出，极具个人风格特色的电视新闻播音主持是吸引观众注意的重要因素，能够增加节目的亮点，提高节目效果。电视新闻播音主持首先要明确自身与其他主持人的区别，并针对不同的新闻内容和受众群体进行分析，选择适合的表达方式来呈现自己的特点，以建立个人鲜明的主持风格和特色，从而提升新闻节目对观众的吸引力。举个例子，《共同关注》新闻节目的主持人朱广权，他在进行新闻播报时采用全程押韵的方式，被网友称为“国家级段子手”，但正是这种独具特色的播报风格吸引了大批年轻观众的喜爱，也提高了《共同关注》新闻节目的關注度。此外，电视新闻播音主持还可以根据不同的媒体平台调整自身的主持风格。例如，当主持《新闻联播》时，要展示端庄大气的形象和公正严谨的态度进行新闻播报，但在抖音等短视频平台上进行播报时，可以采取更加轻松幽默的方式，引导观众的价值理念。

总之，在新媒体技术时代，电视新闻播音主持要具备与众不同的特色，并根据不同的新闻内容和受众群体采取适当的表达方式，以塑造个人独特的主持风格和特色，从而提升新闻节目的吸引力和关注度。

五、结束语

综上所述，新媒体技术时代对电视新闻播音主持提出了更高的要求。电视新闻播音主持不仅需要具备专业素养，同时还需要不断提升新媒体运用能力和灵活应变能力，以适应社会发展需要。因此，为了更好地开展电视新闻播报工作，电视新闻播音主持应加快思想理念的转变，学习最新的行业知识，改变自身的语言风格和播放方式，形成鲜明的个人特色，有效提升节目的创新性和吸引力，实现电视新闻播音主持产业的可持续发展。

作者单位：王进 上海立达学院

参  考  文  献

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王进（1975.11-），男，汉族，江苏扬州，硕士，中级讲师，研究方向：播音主持方向。