数字经济背景下我国青少年体育消费现状调查研究

赵永康

（韩国又石大学 全罗北道 完州郡 55338）

1、引言

随着我国经济的快速发展和消费水平的提高，体育消费市场规模不断扩大，体育消费日益成为影响社会消费的重要力量。特别是青少年作为体育消费重要的消费群体，其体育消费行为与特征深刻影响着整个体育消费市场的发展前景。

数字技术的广泛应用给青少年体育消费带来了新的机遇与可能，丰富了其消费内容与体验。但同时也使信息过载、消费理财观念不强等问题更加突出。因此，研究数字环境下青少年体育消费行为，分析其影响因素，并提出引导其健康发展的策略，对于积极打造青少年体育消费市场，推动我国体育产业转型升级具有重要意义。

1.1、研究背景与意义

体育消费作为居民消费的重要组成部分，其规模不断扩大，对国民经济产生重要影响作用。由中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写的《2022 年大众健身行为与消费研究报告》2022 年人均运动消费为4709 元，相比2021 年下降16.9%，这种趋势普遍体现在各城市层、年龄层和收入阶层中。从消费类型看，受到线下场景波动的影响，实物、服务和活动消费的比例均有不同程度下降，其中体育服务相关客户流失最明显。但运动鞋服、器材消费呈现增长趋势，瑜伽、游泳和球类用品广受欢迎，羽毛球和跑步机品类成为爆款。特别是青少年体育消费市场潜力巨大，参与体育消费的主要人群集中在10-30 岁，呈现出旺盛的体育消费热情。与此同时，数字技术的广泛应用也深刻重塑了青少年的消费方式和体验。移动互联网、社交媒体的逐渐普及，使其更容易获取体育信息并与同龄人互动，从而影响体育消费决策。但信息过载等问题也日益突出。因而，研究数字环境下青少年体育消费行为，分析影响其消费的关键因素，并提出引导其健康消费的对策，不仅有助于激发体育消费市场潜力，也对青少年的全面发展具有重要意义。

本研究选取465 名青少年体育消费者作为研究对象，采用文献研究和问卷调查相结合的方法，全面剖析其体育消费行为特征、影响因素及发展趋势等，旨在为相关部门和家长制定引导青少年体育消费发展的政策与措施提供参考依据。

1.2、研究方法与对象

本研究主要采用文献研究和问卷调查相结合的方法。文献研究法用于全面系统地分析数字经济环境下青少年体育消费现状及其影响因素等相关理论和实证研究成果；问卷调查法用于收集465名青少年体育消费者的消费行为特征和影响因素等初步信息，为研究提供实证数据支持。

研究对象为465 名来自全国的青少年体育消费者，年龄主要集中在12-22 岁，其中男性254 人，占54.6%；女性211 人，占45.4%。对象的选择考虑到青少年家庭背景、居住地区等因素，以使对象能够较为全面地反映我国青少年体育消费群体的整体特征。问卷内容主要涉及青少年体育消费现状、消费渠道选择、影响消费的因素等方面，以深入剖析研究主题。

研究方法与研究对象的选择为得出全面准确的研究结论提供了重要保障。但同时研究也面临一定限制，如研究对象的选择范围有限，不排除存在某些偏差，研究结论的普遍性也受到一定影响。此外，消费行为的复杂性也决定了单一研究方法难以全面把握问题，需结合更多定性研究加以补充。但总体而言，本研究选取的方法与对象能够较好地支持和反映研究目的，研究结果也具有一定参考价值。

1.3、研究内容与框架

本研究主要内容包括：

（1）青少年体育消费概况。分析青少年体育消费规模、频度和内容选择等，揭示数字环境下其消费行为的新特征；

（2）影响青少年体育消费的因素。从政策环境、家长影响、同龄人互动等角度分析影响青少年体育消费的关键因素；

（3）青少年体育消费渠道与方式。重点剖析网络平台、移动支付等新兴数字渠道对其消费的影响；

（4）研究结论与政策建议。根据研究发现，提出引导青少年体育消费健康发展的政策、家庭与社会层面对策；

（5）研究展望。分析青少年体育消费面临的机遇与挑战，展望其未来发展趋势。

本研究框架可以概括为：青少年体育消费概况—影响因素—消费渠道—政策与建议—研究展望。通过全面系统地剖析数字环境下青少年体育消费现状及发展趋势，提出科学的政策建议，以期为相关部门和家长制定培育青少年体育消费的发展对策提供参考。

2、数字环境下青少年体育消费概况

随着我国消费水平的提高和青少年自主消费能力的增强，青少年体育消费市场规模不断扩大，体育消费也日益成为影响其消费结构的重要因素。本研究显示，超过70%的青少年每月用于体育消费的开支超过200 元，体现出较高的体育消费热情。

青少年体育消费行为已经成为家庭消费的重要组成部分。超7 成的青少年每月体育消费超过200 元，如表1 所示，200-500元的消费力度最为集中，占44.7%。体育消费内容以健身器材购置和体育培训费用为主。

表1 受访青少年体育消费力度(n=465)

家长的影响力最大，达到61.2%，这是因为青少年的体育消费大多仍由家长决定和支付。随着青少年自主消费能力增强，同龄人的影响力也在提高，达到了46.8%。受众群体对体育明星和比赛的关注度较高，但更侧重参与体育活动本身。

研究表明，我国青少年体育消费行为日趋活跃，但也面临家庭消费理财观念不强等问题。政策支持、家长作用和同龄人互动是推动这个市场的三大动力，体育产业数字化转型也为其发展带来新机遇。总体而言，青少年体育消费市场潜力巨大，需要产业与政策环境协同发力，引导青少年建立正确的体育消费观念。

数字环境下，青少年获取体育信息和进行消费的渠道更加丰富。网络平台成为最重要的体育消费渠道，达到69.4%。网络直播、短视频和体育赛事应用程序受青少年欢迎度较高。移动支付支付体育消费的比例达到63.2%，这也表明数字技术已深度融入青少年的体育消费过程。

表2 受访青少年体育消费渠道选择(n=465)

青少年体育消费内容以健身器材和体育培训为主，也体现出健身消费的旺盛需求，如表3 所示。问卷调查显示，每月体育消费500 元以上的青少年占比达25.8%，体育消费已成为影响部分青少年消费结构的重要因素。总体而言，70.5%的青少年每月用于体育消费的开支超过200 元，这表明我国青少年体育消费潜力巨大。随着收入水平的提高和消费能力的增强，青少年体育消费将对整体居民消费产生更大影响。

表3 受访青少年体育消费内容选择(n=465)

在体育消费内容选择方面，体育培训和运动器材的消费占比较高，分别达64.1%和71.4%。但观看体育赛事的选择度也达到56%，体育赛事的吸引力较大。这表明青少年体育消费呈现出以体育活动参与及相关器材消费为主，但观赛消费也具有一定潜力，如果赛事票价等能适当控制。

总体而言，随着收入水平提高和自主消费能力增强，青少年体育消费潜力越来越大。但也面临理财观念不强等问题，信息过载等也易对其消费产生负面影响。因此，需要家庭、学校与社会各方面共同努力，引导青少年体育消费向积极健康的方向发展，养成良好的体育生活习惯。

3、影响青少年体育消费的因素

青少年体育消费受多方面因素的影响，主要包括政策环境、家长作用以及同龄人互动三个方面。

3.1、政策环境对青少年体育消费的影响

政府政策在引导青少年体育消费方面发挥着重要作用。如果政府加大对体育事业和产业的投入，开展更多青少年体育活动，对体育消费给予合理的政策导向和扶持，这无疑会创造良好的消费环境，激发青少年体育消费的潜在需求。

本研究结果显示，63.4%的青少年认为政府加大体育投入和扶持措施会对其体育消费产生积极影响。政府应加快体育设施建设，扩大覆盖面；开展更多面向青少年的体育活动和体能测试，提高其对体育的兴趣；给予体育培训、观赛等方面适当的政策支持或补贴；加强体育消费管理，引导其形成正确消费观念。

3.2、家长作用对青少年体育消费的影响

家长作为青少年体育消费的资金来源和消费决策者，其作用不容小觑。如果家长重视体育消费，在适当引导和控制的同时也给予经济支持，这无疑会促进青少年体育消费的规模与频度。

本研究显示，超过84%的青少年表示家长的经济支持和消费观念会影响其体育消费。家长应重视体育教育，培养孩子的体育消费兴趣，并在购买体育商品或报名体育培训时给予一定资金支持。但同时也应引导建立正确的体育消费观念，避免经济支持过度导致其消费脱序。

家长作为最贴近青少年的教育者，对其体育消费理念和态度的影响力最大。只有家长重视体育和理解体育消费的重要性，才会在合理引导的同时给予一定的经济支持，这也是激发青少年体育消费潜力，培养其良好体育生活方式的基础。

3.3、同龄人互动对青少年体育消费的影响

同龄人作为青少年获取体育信息和互动的重要渠道，其消费态度和选择也会对青少年产生一定影响，这种影响力在新媒体环境下越来越大。

本研究显示，超过50%的青少年表示同学或朋友的体育消费方式会影响自己的选择。数字技术让青少年更容易通过网络平台与同龄人交流体育消费经验，分享运动信息，这提高了同辈互动对其消费的影响力。

同龄人应发挥好榜样作用，引导朋友养成积极正确的体育消费观念。新媒体时代，同龄人作为信息的重要传播渠道，其消费态度和选择会通过网络平台迅速影响更多人。所以，同龄人对引导青少年体育消费也肩负一定责任，应宣传科学的体育知识，分享合理的消费选择。

随着信息交流便捷，同龄人影响力将进一步提高。因此，家长和学校在引导青少年体育消费方面，也要注重同龄互动的作用，加强对其的正确引导。只有政府、家庭、学校与同龄人共同努力，才能让更多青少年养成科学的体育生活方式和消费观念。

综上所述，政策环境、家长作用和同龄人互动是影响青少年体育消费的三大因素。政府应加大体育支持，创造良好的消费环境；家长应重视体育教育，理解体育消费，并给予适当引导；同龄人应发挥榜样作用，宣传正确的消费理念。三者密切配合，才能引导青少年体育消费健康发展。

4、青少年体育消费渠道与方式

数字技术的广泛应用深刻地影响着青少年的消费方式和渠道选择。本研究结果显示，超过60%的青少年通过网络平台获取体育信息并进行消费。这表明网络已经成为影响其消费的重要渠道。

4.1、网络平台推动青少年体育消费方式创新

网络技术的发展为青少年体育消费带来更为便捷的渠道和全新方式。体育赛事直播、短视频、体育消费电商等通过网络平台进入千家万户，极大丰富了青少年体育消费内容，改变了传统的消费路径。

本研究显示，超过63%的青少年通过网络平台观看体育赛事和运动直播。网络直播让其足不出户就能观看体育赛事，这必然会提高观赛消费的频度。此外，各大体育品牌和电商也开通线上直播间和会员服务，吸引青少年通过互动方式进行体育商品消费。

4.2、移动支付推动青少年体育消费方式变革

移动支付的兴起为青少年提供了更加便捷的体育消费工具，这必然会影响其消费方式和习惯。研究显示，超51%的青少年用手机支付体育消费，这表明移动支付已成为其重要的支付方式之一。

随着青少年自主消费能力的提高，手机等移动设备成为体育消费的重要渠道与工具。通过手机APP 或公众号，青少年可以更方便地进行体育商品预订、赛事票务购买等消费行为，支付门槛的降低也鼓励了消费频度的增加。

但移动支付也易滋生过度消费和日常消费脱序等问题，此外支付风险不容小觑。因此，家长应了解青少年的移动消费状况，定期检查其消费记录，并就网络信息的鉴别和支付安全培训其防范意识。只有引导其养成正确的移动消费观念，移动支付才能成为推动其体育消费的有效工具。

综上所述，网络平台丰富了青少年体育消费内容和渠道，移动支付改变了其消费方式，这必将进一步扩大体育消费的范围与规模。但过度消费、信息过载与网络诈骗也随之而来。因此，家长应关注数字环境下青少年的消费与互动，并结合具体情况加强引导，这是推动其体育消费健康发展的重要基础。

5、研究结论与政策建议

5.1、研究结论

本研究采用文献研究与问卷调查相结合的方法，分析数字环境下青少年体育消费行为与影响因素，得出以下主要结论：

（1）青少年体育消费潜力巨大，每月用于体育消费的开支较大，体育培训和运动器材消费较为热门。这表明体育消费已成为影响其消费结构的重要内容之一；

（2）政策环境、家长作用和同龄人互动是影响青少年体育消费的三大因素。政府应加大体育支持；家长应重视体育教育并给予适当引导；同龄人应发挥榜样作用，宣传正确消费理念；

（3）网络平台丰富了青少年体育消费内容，移动支付改变了其消费方式，但也潜藏过度消费与网络风险。家长应关注其网络与移动消费，加强引导规范；

（4）青少年面临的消费问题主要为消费推理不强、信息过载和网络诈骗。需要家庭、学校与社会各界共同努力，引导其建立科学的体育消费观念。

5.2、政策与建议

根据研究结论，本研究提出以下政策与建议：

（1）政府应加大对体育事业的投入，扩大体育设施覆盖面；开展更多青少年体育活动，提高其参与体育的兴趣；对体育培训与器材消费给予适当支持，创造良好的消费环境；

（2）家长应重视体育教育，培养孩子体育消费兴趣；给予适当经济支持的同时，也应加强引导培养其正确的消费观念；密切关注青少年网络与移动消费，指导其规范互动与交易，防范消费风险；

（3）学校应开设体育消费与网络安全教育课程，培养青少年运动知识与理性消费能力；组织体育活动与讲座，提高其对体育的兴趣，引导正确的消费观念养成；

（4）同龄人应发挥榜样作用，积极宣传科学的体育知识和理性消费理念；避免过度消费的同时，也应帮助他人防范网络诈骗等消费风险。

6、结语

青少年作为我国体育消费市场的重要力量，其消费观念与习惯将影响整个社会的体育消费方向。随着收入增加和消费能力提高，青少年体育消费潜力巨大，但也面临理财观念不强与信息过载的问题。

本文从政策环境、家庭作用和同龄互动三方面剖析影响青少年体育消费的因素。网络技术丰富了消费内容但也增加了消费风险，这需要家长及学校引导其理性消费。只有营造安全的数字环境，培养科学的消费理念，青少年体育消费潜力才能得到更好激发。

未来，青少年体育消费将面临市场扩容的机遇与消费风险的挑战并存。内容创新、技术运用与消费引导是推动市场健康发展的关键所在。这需要政府、家长、企业与学校共同努力，培育青少年理性消费能力，监督市场行为，营造安全的体育消费环境。

青少年体育消费潜力巨大，市场前景广阔。但消费引导与规范也是影响其可持续发展的重要因素。希望通过本研究分析青少年体育消费现状及影响因素，为决策部门和家长提供理论与实践依据，共同推动青少年体育消费市场健康发展。