文化振兴视角下的乡村旅游发展探究——以潮州市饶北地区为例

■ 刘德劭

（中山大学岭南学院）

茂芝会议旧址（全德学校）

茂芝古墟

一、导语

文化振兴是乡村振兴的重要组成部分，对我国实现两个一百年的目标意义重大。其中，乡村旅游作为推动乡村振兴的其中一种重要模式，能够在一定程度上消除城乡二元结构，同时为解决城乡发展差距明显，乡村发展不充分等问题提供了解决方案。而在乡村旅游不断发展的过程当中，由于旅游和文化之间的联系具有天然性，使得文化振兴往往与旅游结合，通过文旅融合的方式促进乡村振兴。

随着社会的发展和经济水平的提高，有越来越多的人开始追求一种精神上的提高，而文化类旅游正好能满足他们的需求。因此，旅游产业与文化产业相融合能够发挥出“1+1＞2”的效果，拥有极大的发展潜力。但是在实践过程当中还有一些问题无法避免，所以在文化振兴下要不断针对产业融合的策略和方法进行深入探究，这样才可以更好地推动两者进行融合，实现乡村的可持续发展。

二、现状和问题

饶平县是中央苏区县，其红色旅游资源主要集中在饶北山区。朱德率领的“八一”南昌起义军曾在此处的茂芝全德学校召开军事决策会议，保留了南昌起义部队的革命火种。该地区拥有丰富的红色文化资源，仅茂芝村就遗留有革命活动和战斗战场遗址共17个。饶平县处于汕头和厦门两个经济特区之间，并且随着高速、高铁的陆续通车，能够与大城市连接，为乡村旅游的发展提供了庞大的客源市场需求，潜力巨大。

当地政府在过去的几年当中在不断推动当地经济的发展，增强社会精神文明的建设，红色和乡村旅游的融合也得到了一定推动。2017年，茂芝村借“茂芝会议”召开90周年的机会全面修缮茂芝会议旧址，建设茂芝会议纪念馆并且建设了配套设施。2019年4月，“茂芝会议”旧址被省人民政府公布为第九批广东省文物保护单位；2021年，茂芝会议纪念馆被中共广东省委宣传部命名为“广东省爱国主义教育基地”。政府不遗余力的重视和宣传吸引了更多的人了解和铭记那段历史，充分地弘扬了革命精神，提高了当地影响力。根据潮州日报的报道，2018年国庆假期前5天，到上饶镇茂芝会议纪念馆参观的游客就达到近2万人次。

然而几年过去，当地的游客数量有所下降。这意味着当地的旅游产业和文化产业都进入了瓶颈期，旅游产业需要全面提升产业素质，文化产业也需要进行产业化发展，巩固品牌效应。而想要实现两大产业的融合发展，在两方面还存在短板。

黄正村

首先是当地的制度管理体系有待健全。据笔者观察，在茂芝会议纪念馆前的广场上，出现了个别农户随意摆摊、私自占用公共区域的现象，这不仅对于当地旅游环境而言有所影响，甚至会发生卫生不达标或生态污染等情况。这说明当地部门需要制定出更加健全的管理体系，并重视后续的优化与完善工作，使得乡村文化旅游产业难以继续向高质量发展。

其次是当地的旅游形式相对单一。由于缺少关注度或是专业人才缺失的问题，当地在发展旅游时面临着创新性不足的问题。模仿其它地区的成功案例而不注重本地的条件和资源，会出现乡村旅游项目同质化问题，使项目失去可玩性。创新性低不仅会降低经济收益，使村民的积极性下降，更会使文化的传播受到阻碍。因此，政府在发展旅游产业的过程当中要注重专业人才的培养和引进，不断针对旅游活动进行优化，不断推陈出新以避免活动形式单一。

三、产业融合的优势

（一）全新的经营模式

在乡村的经济发展中，旅游产业和文化产业都是比较典型的第三产业，因此，两者的融合具有天生的可行性。此外，第三产业通常与乡村的其它产业都有一点过关联，因此在这两个产业的融合发展过程中，会带动整个乡村共同发展。由于文化同时具有经济价值和社会价值，因此文化是乡村旅游发展的保障之一。随着媒体的传播越来越发达，噱头、营销等手段不具有长久的生命力，只有经过实践的考验，保持景区的高口碑，才能实现乡村旅游的可持续发展。随着人们生活水平的提升、交通出行更加便捷，越来越多的人会在闲暇之余来到乡村享受舒适的生活环境。因此，不断推动乡村的文化振兴，保护乡村旅游的核心吸引力，不仅能够让乡村获得一定地经济收益，更能促进乡村的健康持续发展。

（二）更少的成本开发和资源消耗

乡村发展中旅游资源尤其是文化资源的开发与其它产业的发展模式有着明显的不同。旅游开发的成本回收快，资源消耗少，这使得旅游产业的发展在乡村具有巨大的优势。因为乡村本身的资本较少，难以启动需要大额投资和长期回报的产业投资，因此，很多乡村选择发掘当地特色文化，这不仅能够弘扬民族文化，打造特色乡村建筑，更能推进旅游产业的发展，增加农户收入水平。此外，乡村的地貌特征更加独特、文化资源更加丰富，因此在旅游产业的发展上具有巨大的优势。因此，如果能够充分抓住乡村旅游这一契机，并通过多种途径实现旅游与文化的有机结合，就能够让所有农户都实现增收致富的理想。

（三）物质生活与精神生活和谐共生

随着全面小康社会的完成，农村地区都实现了经济上的脱贫，但精神上的脱贫则需要精神文明建设的帮助。乡村物质水平的提高和精神文明的建设缺一不可。如果物质与精神的发展出现失衡，只注重物质上的享受却忽略了精神上的建设，就很容易出现拜金主义、享乐主义等问题，不利于新农村的建设。因此，将旅游产业与文化产业融合发展能够通过发扬优秀传统文化的方式推动乡村居民精神生活的共同富裕，有利于提高居民的幸福感。

四、乡村旅游发展建议

（一）健全治理体系

对于地方政府部门来说，不仅要加大支持力度，还要制定相应的制度规范，使旅游管理质量得到明显提升，使乡村旅游得到快速发展。对于农民来说，要加强对他们的监管，建立相应的标准，落实相关规范。同时还要做到合理安排，通过积极引导农民使乡村旅游产业实现有序发展，不断提高村民的主人翁意识。在旅游文化发展中，应全面加强政府的主导作用，通过加大扶持力度和资金支持，促进产业发展。例如，休息室、厕所、停车场和其他设施的建设都需要政府的资助和监管。在这个过程中，要建立网络平台和旅游协会，通过积极的开发和推广，提高景区的影响力和知名度。最后，对于旅游部门来说，要充分发挥行业优势，在充分了解当地村庄的现状和资源后，制定整体旅游规划，与全体村民形成密切合作，完善基础设施，在正确的指导下规范各类旅游项目。

（二）完善基础设施

由于乡村的交通无法与城市相比，通常需要驾车数小时才能到达，这会为消费者带来不便。通常而言，省内的短途旅游要求行程要在2小时左右甚至更少，以增加游玩的时间。但是因为乡村风光和较近的地理位置两个条件有时会产生冲突,因此需要通过改造该类景点的外部交通条件来实现。此外，若是管理不当，甚至会有卫生条件不尽人意的情况出现。由于乡村旅游项目通常比较受高消费能力的都市白领欢迎，而这些游客对旅游环境的要求较高，因此这些劣势会严重影响当地的口碑。

便利的交通和良好的餐饮、住宿、休闲服务也是人们选择旅游目的地的重要参考因素。因此，要促进文旅融合，除了建设景区本身，还需要加强周边的服务设施和服务能力等基础设施建设，完善旅游配套设施，让人们收获良好的旅游体验。

（三）共同开发，村民参与

发展乡村旅游的目的是为了促进乡村的发展，因此乡村旅游应该牢牢地与村民联系再一起，让村民们享受到乡村旅游带来的好处与便利，充分发挥乡村旅游带动农村经济的作用。因此，在开发旅游项目时应该要思考如何引导当地农民参与进来，通过提高农民的收入刺激他们的积极性，引导他们自发地维护良好的旅游条件，带动农村精神文明的建设。例如，可以通过引导农民通过土地入股，参与旅游收入的利润分配；或是通过培训增加农民的技能，让他们共同参与旅游开发管理。这不仅能够增加当地就业，还能引导村民积极参与保护当地的资源，共同构建和谐新农村。

蓝屋村畲族文化古村