乡村振兴背景下农村电商生态经济系统构建及运行机制

韩剑义

(广州工商学院 广东广州 510850)

随着乡村振兴战略的全面实施，农村电商作为促进农村经济发展的重要力量，受到了广泛关注和重视。农村电商以其便捷的交易方式、广阔的市场覆盖和多元化的服务模式，为农产品流通提供了新的路径和机遇，同时为农民增加了收入来源，提升了农村居民的生活水平。在乡村振兴背景下，构建一个完善的农村电商生态经济系统，实现农村电商与农产品供应链、农户和消费者之间的良性互动与协作，是推动农村经济转型升级、实现乡村全面振兴的关键。要实现农村电商的可持续发展和乡村振兴的目标，并不局限于单一的电商模式和简单的交易环节；相反，需要建立一个综合性、多方参与的农村电商生态经济系统，充分发挥各方的优势和作用，实现资源的高效配置和协同发展。这一系统性的构建不仅有利于解决农产品流通中的信息不对称和交易成本高的问题，还有助于提高农产品的附加值和市场竞争力，进一步促进农村经济的发展。本文在探讨乡村振兴背景下农村电商生态经济系统的构建及其运行机制，将系统梳理乡村振兴背景下农村电商的发展现状和存在的问题，以期为农村电商的可持续发展和乡村振兴战略的实施提供支持和实践指导。

1 农村电商生态经济系统的构建意义和价值

1.1 促进农村经济发展

农村电商通过线上线下的融合，提高了农产品的市场流通能力和销售渠道，拓宽了农民的经济收入来源。通过电商平台，农产品能够直接面向消费者，打破了传统的中间环节，提高了产品的附加值和竞争力，促进了农村经济的发展。农村电商为农民提供了一个广阔的市场平台，使其不局限于传统农业生产，还能参与农产品深加工、农旅融合、农村电商服务多个领域的经济活动。通过多元化发展，农村经济能够实现产业结构升级和经济增长的良性循环。

1.2 优化农产品供应链

农村电商通过整合农产品生产、加工、流通等环节，构建完整的农产品供应链体系，优化了供应链的效率和透明度。农民可以直接与电商平台和消费者进行交流与合作，降低了农产品流通环节的成本和风险，提高了供应链的响应速度和灵活性。农村电商通过信息技术的应用，将供需双方有机连接起来，实现农产品的精准流通和资源优化配置。农民可以根据市场需求调整农产品种植结构，避免过度生产或供应不足的情况，提高农产品资源的利用效率。

1.3 扩大农产品市场规模

传统的农村市场受限于地理位置和交通条件，市场规模相对较小，而农村电商通过线上线下的联动，突破了地域限制，将农产品推广和销售范围扩大到城市和其他地区，拓展了农产品的市场潜力和消费群体，提高了市场竞争力。通过电商平台，农民可以将农产品进行精细化加工、包装和定制，提高产品的附加值。此外，电商平台提供了产品展示、介绍和评价的空间，使农产品能够更好地展示自身的特色和优势，形成品牌效应。农产品的品牌化和附加值提高有助于提高产品的竞争力，提高销售价格和利润。

1.4 促进农业结构调整和农业升级

农村电商的发展推动了农业产业结构的调整和升级。通过电商平台，农民能够更加精准地了解市场需求，根据市场需求调整农产品的品种和生产方式，推动农业向高效、优质、可持续的方向发展，提高农业的竞争力和附加值。

1.5 促进乡村振兴战略实施

乡村振兴战略旨在推动农村经济的转型升级和乡村社会的发展。农村电商作为乡村振兴的重要支撑，可以促进农村产业的多元化发展，提升农民的收入水平，改善农村居民的生活质量，实现城乡经济的协调发展。

2 乡村振兴背景下农村电商生态经济系统构建

农村电商生态经济系统主要是在电子商务平台的支持下，建立以农村电商为核心，涵盖农产品生产、加工、流通和销售等环节的完整经济系统。图1是构建农村电商生态经济系统的关键要素和步骤。

图1 农村电商生态经济系统

2.1 关键要素

2.1.1 上层要素

(1)政策制定与支持：政府应制定相关政策和规划，明确支持农村电商发展的方向和目标。政府可以提供资金扶持、税收减免、土地利用政策等，为农村电商营造良好的政策环境。

(2)产业规划与布局：制定农村电商的产业规划，确定发展重点和重点区域，根据各地的资源禀赋和优势产业，有针对性地推动电商产业的发展。同时，建立电商产业园区，提供专业化的服务和配套设施，吸引企业入驻。

(3)资源整合与协调：协调各相关部门和机构的资源，整合产业链上下游的企业和机构，形成农村电商生态系统的良性互动。例如，促进农产品供应链的整合，加强农产品的品牌建设和市场推广。

2.1.2 中层要素

(1)农业龙头企业与合作社：农业龙头企业与合作社在农村电商生态系统中扮演着重要角色，他们可以发挥引领作用，组织农民进行电商经营，提供技术支持、产品加工、物流配送等服务，促进农村电商的发展。

(2)电商平台运营与管理：中层机构可以负责运营与管理农村电商平台，提供技术支持、平台维护、客户服务等功能。他们可以协调供需关系，优化平台交易环境，保障交易的安全和效率。

(3)培训与培养人才：中层机构可以组织培训班和课程，提供电商知识和技能的培训，帮助农民掌握电商经营的技能。此外，还可以培养农村电商专业人才，提供就业机会和职业发展路径。

2.1.3 下层要素

(1)农民和农业户：作为农村电商生态系统的基础，农民和农业户需要积极参与电商经营，并利用电商平台销售农产品，发展农村旅游、农家乐等业务。

(2)农民合作社和农民专业合作社：农民可以组织成合作社或专业合作社，共同参与农村电商活动。通过合作社的组织形式，农民可以整合资源、提高市场议价能力，共同经营电商平台，推动农产品的销售和品牌建设。

(3)农产品加工和包装企业：农产品加工和包装企业在农村电商生态系统中发挥着重要作用，其可以提供农产品的初加工和包装服务，提高产品附加值，增加产品的市场竞争力，与农民合作，实现农产品从原产地到消费者的全程链条。

(4)物流与配送服务提供商：物流与配送是农村电商的关键环节。物流企业可以提供专业的物流服务，包括仓储、运输和配送，确保农产品及时、安全地送达消费者手中，其可以与电商平台合作，建立高效的物流配送网络，提高农产品的销售渠道和物流效率。

(5)消费者：作为农村电商生态系统的最终受益者，消费者通过电商平台可以方便地购买到优质的农产品，他们的支持和需求是推动农村电商发展的关键因素。同时，消费者的反馈和需求可以帮助农村电商不断改进和提高服务质量，实现可持续发展。

通过上层、中层和下层各个层面的有机结合和合作，可以构建一个完整的农村电商生态经济系统，这个系统将为农村经济发展注入新的活力，提高农产品的附加值，促进农民增收致富，实现乡村振兴的目标。

2.2 构建步骤

(1)基础设施建设：农村电商生态经济系统需要建设健全的物流网络、电子支付系统和互联网基础设施，以支持农产品的销售和交易。这包括建设农村物流中心、仓储设施和配送网络，提供便捷的支付和结算方式，并扩大农村地区的互联网接入。

(2)农村电商平台建设：建设农村电商平台，为农民和农产品提供在线销售渠道。这些平台可以提供产品展示、订单管理、支付结算、物流配送等功能，帮助农产品进入市场，拓宽销售渠道。

(3)农产品供应链管理：建立完善的农产品供应链管理体系，包括生产、加工、储存、物流和销售环节的协同管理。通过信息技术手段，实现农产品信息的追溯和溯源，提高产品质量和安全性，增强农产品的市场竞争力。

(4)农产品品牌建设：通过农村电商平台和农产品营销，推动农产品品牌建设，提高产品的知名度和美誉度。注重产品质量、包装设计和宣传推广，打造具有竞争力的农产品品牌，吸引消费者关注和购买。

(5)政策支持和金融扶持：制定相关的政策和法规，支持农村电商的发展。提供金融扶持政策，包括贷款、担保和补贴等，为农民和农村电商平台提供资金支持，降低其经营成本和风险。

(6)合作伙伴关系建立：建立农村电商生态经济系统的关键是与各方建立合作伙伴关系。与农民合作社、农产品加工企业、物流公司、金融机构、电商平台等建立合作关系，形成全链条、全方位的合作模式，通过共享资源、互利共赢，促进农产品的生产、流通和销售。

(7)社会参与和共享发展：农村电商生态经济系统的构建需要社会各界的积极参与和支持，政府、企业、农民和消费者多方共同参与，形成共享发展的局面。通过政策宣传、社区推广和公众教育，提高社会对农村电商的认知和参与度，推动农村电商的健康发展。

(8)数据分析和智能化应用：利用大数据分析和人工智能技术对农村电商生态经济系统进行数据收集、分析和预测。通过数据分析，了解市场需求、消费者偏好和供需情况，为农民和电商平台提供决策支持，同时引入智能化应用，如智能物流配送、智能客服等，提高农产品流通效率和用户体验。

3 乡村振兴背景下农村电商生态经济系统运行机制

3.1 信息共享与传递机制

首先，农产品信息采集与发布。收集农产品的品种、产量、质量、价格等相关信息，可以通过农户自行报送、政府监测或第三方机构进行采集。同时，建立信息发布平台，将采集到的农产品信息公开发布，使消费者和电商平台及时获取农产品的最新信息。其次，建立农产品的溯源系统，追踪农产品的生产、加工、流通等全过程，并记录相关信息。通过溯源系统，消费者和电商平台可以查看农产品的来源地、种植过程、施肥情况、农药使用情况等信息，增加产品的透明度和可信度。最后，建立数据共享平台，促进各参与主体之间的数据共享和交换。农民、电商平台、物流公司、政府等可以共享农产品供应链、市场需求、物流运输等方面的数据，提高信息的准确性和时效性，有助于优化资源配置、提高决策效率，推动农村电商生态经济系统的协同发展。通过信息共享与传递机制，农村电商生态经济系统可以实现信息的高效流通和共享，促进农产品的质量提高、市场开拓。

3.2 资源配置与优化机制

首先，资源调查与评估。对农村地区的资源进行全面调查与评估，包括农产品资源、人力资源、物流资源、金融资源等，通过了解资源的种类、数量、质量及可利用性，为后续的资源配置和优化提供基础数据和依据。其次，资源整合与共享。通过建立农村电商平台或相关合作机制，整合和共享不同主体的资源。农民、农产品加工企业、物流公司、金融机构等可以通过平台或机制共同参与，实现资源的共享和优势互补，以提高资源利用效率，降低成本，推动农产品流通和销售。再次，信息化技术支持。利用信息化技术，建立资源配置与优化的智能化系统。通过大数据分析、人工智能等技术手段，对资源进行精准分析和匹配，实现资源的合理配置和最优利用。例如，通过数据分析和智能算法，根据市场需求和供应情况优化农产品的生产计划和供应链路线。最后，定期进行农村电商生态经济系统的评估和调整。通过数据分析和评估指标，了解系统运行的效果和问题，并根据评估结果进行相应的调整和改进，有助于优化资源配置与机制，提高农村电商生态经济系统的整体运行效率。

3.3 合作与协同机制

首先，农民合作组织。建立农民合作组织，如农民专业合作社、农民合作经济组织等，促进农民之间的合作与协同。通过农民合作组织，农民可以共同投入资源、分享风险、合作生产和经营，提高生产效率和竞争力。其次，电商平台合作。电商平台与农民合作组织、农产品加工企业、物流公司等进行合作，形成全产业链的合作与协同关系。电商平台提供销售渠道和技术支持，农民合作组织提供优质农产品，物流公司提供高效配送服务，实现农产品从生产到销售的一体化合作。再次，跨界合作。不同领域的企业、组织和机构之间开展跨界合作，共同推动农村电商生态经济的发展。例如，农产品加工企业与电商平台合作，将农产品加工成深加工品进行销售；金融机构与电商平台合作，提供金融服务支持农村电商发展等。跨界合作可以实现资源优势互补，提高整个生态经济系统的效益。同时，建立农产品产业链的协同合作机制，通过农民、农产品加工企业、物流公司、电商平台等环节的协同合作，实现从农产品生产到加工、销售和物流配送的全链条协同。各环节之间的协同合作可以提高整体效益，优化资源配置，提高农产品的附加值和市场竞争力。最后，品牌共建与推广。合作与协同机制可以促进农产品品牌的共建与推广。通过农民合作组织、电商平台、农产品加工企业多方合作，共同打造优质农产品品牌，提高品牌知名度和市场认可度。通过品牌共建和推广，可以增加农产品的附加值，拓宽销售渠道，实现农村电商生态经济系统的可持续发展。

3.4 监管与政策支持机制

首先，建立健全的监管机制，加强对农村电商生态经济系统的监督和管理。相关政府部门可以设立专门的监管机构或加强现有机构的职责，负责监督农村电商平台的运营行为、产品质量、价格合理性、信息安全等方面的问题。监管机制应注重监督与引导相结合，既要保障市场的公平竞争，又要促进农村电商的健康发展。其次，制定有利于农村电商发展的政策，提供政策保障。政府可以出台支持农村电商的政策，包括资金支持、税收优惠、创业扶持等方面的政策。政策的制定应注重激发市场活力和创新能力，促进农村电商的发展，并为其营造良好的政策环境。最后，建立健全的市场准入与退出机制，促进市场竞争和资源优化配置。对符合条件的农村电商平台应给予市场准入，鼓励其发展壮大。同时，对于违法违规经营、低效益或无竞争力的农村电商平台，应依法实施退出机制，避免市场垄断和资源浪费。

4 结语

综上所述，乡村振兴背景下，农村电商生态经济系统的构建和运行机制对推动农村经济发展、实现乡村振兴战略具有重要意义。通过基础设施建设、农村电商平台建设、农产品供应链管理、农产品品牌建设等方面构建农村电商生态经济系统，可以整合农村资源，提高农产品的附加值，促进农村产业升级和农民收入增长。在系统的运行机制中，信息共享与传递机制、资源配置与优化机制、合作与协同机制、监管与政策保障机制等扮演着关键角色，这些机制的运行将推动农村电商的发展，助力乡村振兴战略的实施。