演唱会成二三线城市文旅复苏金钥匙

《中国经济周刊》 记者 张燕 | 山西太原报道

9 月21 日傍晚，山西体育中心红灯笼体育场内人潮涌动。当大屏幕打出“请大家抬头看看太原的美丽夜晚”时，无人机排列出的“太原欢迎你”字样在夜空中闪闪发光。

为期4 天的周杰伦嘉年华太原演唱会共吸引20 余万观众。为了欢迎远道而来的“杰迷”，太原这次可谓“铆足了劲”。不仅专门改编了周杰伦的歌曲作为演唱会的宣传曲，还为杰迷们制作了专属的“宣传片”。从来到太原开始，在机场和火车站备好的礼品袋里装满了山西特产；除了红灯笼体育场上空的无人机表演，市内标志性建筑用霓虹灯营造出了应援“粉色海洋”，巨大的滚动字幕播放着“致杰迷、致青春”。演唱会期间，歌迷不仅可以凭票免费乘坐市内公共交通，还可以在一周内免费参观山西省内的35 家景区。

希望借一场演唱会留住观众的城市，和带着期待远道而来的粉丝，正在实现一场“双向奔赴”。

右：为期4 天的周杰伦太原演唱会，共吸引20余万名观众。 受访者|供图

二三线城市扎堆举办，谁都不想错过“行走的GDP”

一场演唱会，能为一座城市带来什么？

诸如此类如草蛇灰线的暗喻在《钱注杜诗》的考证中并不鲜见。 沈寿民引方文之语认为：“虞山笺杜诗，盖阁讼之后，中有指斥，特借杜诗发之。”[22]836 表明钱谦益因与温体仁阁讼被黜，而在注杜中有指斥讽喻明末时事之意，但钱氏将明亡清兴易代之悲投射进注杜过程中，我们是否也可以认为是儒家君子文化与本身悔恨失节、伤怀故国的极端矛盾潜意识交织作用下，不由自主地通过考证杜诗间接反映自己亲身经历的钩沉史事，并试图以此得到心灵慰藉。 再联系其联络反清力量的事实，所以究其根本，钱谦益依然受到君子精神的感染并一定程度外显出来。

作为周杰伦的资深歌迷，观看了不下10 场演唱会的杨辉对这一场可谓印象深刻。“北京、上海、香港、成都的演唱会我都去过，这是我第一次听到杰伦在现场对当地政府表示感谢。”杨辉对记者表示，这一轮演唱会太原对杰迷简直太热情了，他决定春节假期带着父母一起再来山西旅游一次。

中国画是由内而外生发的艺术，内心的清浊、深浅、静躁、广狭必然影响和决定作品的雅俗和境界高低。所以，历来中国画家都视学识修养的积累为创作的生命之本 ，在“陶冶性灵，变化气质”的过程中提升自己的精神品格，充实自己的内心世界。有大度则华贵，有朴素则真淳，有纯粹则清新，有宁静则淡雅，有潇散则冷逸。写意画如此，工笔画亦然。

对于二三线城市来说，演唱会不仅带来了人流和消费，同样也对地方文旅资源、运营组织能力、旅游接待能力、友好度、包容度等方面提出了挑战。如何让“头回客”变成“回头客”，让演唱会的“流量”转变为城市经济“留量”，各地可谓“各显神通”。

王媛向 《中国经济周刊》 记者算了一笔账，除去演唱会门票，她从香港到太原的整个行程下来，总花销在5000元左右。王媛说，加上周末，她一共给自己凑了4 天的假期，除了看演唱会，还要去大同和平遥转一转。

就在太原演唱会前不久，周杰伦在天津举办了为期3 天的演唱会，据天津市文化和旅游局官微消息，演唱会总计观众人数18.5 万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30 亿元。

在跨城观演的趋势下，一场演唱会不仅承载着数万名歌迷的“青春”，还带来了他们在这座城市的衣食住行。短期内高密度的人群流动，也在无形中带动了地方文旅创收。

受演出市场“井喷式”复苏带来的溢出效应影响，国内一线城市适合举办大型演唱会的场地早在年初就已经被订满，演出活动大量转战二三线城市。相较于一线城市高企的租金、场地费用以及繁琐的申请手续，二三线城市不仅拥有更低的成本，审批流程也更为便捷，因此备受演出市场的青睐。

为了周杰伦的这一场演唱会，王媛早早写好了请假申请，先从香港到深圳，再坐飞机抵达太原。如此“千里迢迢”，只为奔赴一场周杰伦的演唱会。她告诉 《中国经济周刊》 记者，今年5月，周杰伦在香港连办了7 天演唱会，没有抢到票的她最终只能和其他歌迷一起集资租了游艇，在维港的海面上一起听完了整场演唱会。这次好不容易买到太原的内场票，无论多远她都要来现场与偶像“面对面”。

周杰伦在海口举办的4 天演唱会同样为当地带来了可观的收入。据海口旅文局数据，4 天演唱会共吸引15.46万人次市民游客入场。其中有省外游客9.51 万人次，占游客总数的61.5%，共带动旅游收入9.76 亿元，是海口端午假期旅游收入的3 倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出近1 亿元。

如此立竿见影的拉动效应，也难怪演唱会被称作“行走的GDP”。 对于跨城观看的观众来说，演唱会相当于一场短途旅行。不少观众会趁着观看演唱会，顺便来一场“自由行”。2023 年8 月6 日在西安举办的TFboys 十周年演唱会，据携程数据显示，开唱前一周，演唱会前后三天西安景区门票预订量同比增长超38 倍，整体度假产品订单量同比增长超16 倍。最终，这场演唱会直接为西安带来4.16 亿元的旅游收入。

和王媛一样，“为一场演唱会奔赴一座城市”，是时下很多年轻人，甚至中年人的真实写照。中国演出行业协会发布的 《2023 上半年全国演出市场简报》数据显示，上半年大型演唱会、音乐节演出506 场，票房收入24.97 亿元，观众人数550.10 万人次。其中，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会中，跨城购票观众比例超过70%。

抓住演唱会机会“破圈儿”，地方各显神通为文旅“上分”

受访者|供图

演唱会期间，太原在热门商圈共设置了8个周同学巨型人偶，欢迎杰迷前往打卡。

“感谢太原市委、市政府，希望过不久我们还能再见面！”伴随着周杰伦的告别，红灯笼体育场上空无人机组成的“常回来看看”给4 天的演唱会画上了一个圆满句号。

首先就是流量。

观察组教学方式满意度、问诊自信力、问题解决能力、疾病了解程度均优于对照组，差异具有统计学意义（P＜0.05），见表1。

被网友戏称作“被周杰伦偏爱的城市”，太原借着这次演唱会火出了圈。据晋祠博物馆副馆长邱萍介绍，以9 月23 日一日为例，专门为演唱会观众准备的8000 张专属门票不到一天就只剩200 张。太原市文旅局公布的相关数据显示，演唱会期间，全市重点景区、旅游休闲街区、文旅消费聚集区累计接待游客50.795 万人，较平日有明显增长。通过全市各主要旅游景区统计、山西文旅云平台监测和太原同城大数据平台监测，4 天累计游客约为1820582 人次，环比增长111.46%。

使出浑身解数的不仅是太原。为了抓住国内这一波演出经济的机遇，不少地方更是抛出了政策，促进演出经济繁荣，从而提振文旅消费。

①2013年“棱镜门”事件引起了众多国家（包括其盟友）对美国的不满和责难；同年“网络战争说”开始风起云涌。因此，我们选择该年的这篇报道作为分析语料。

听了鲍老师的一番话，自觉很受启发，在之后的日子里，每当我有人生或工作方面的困惑时，鲍老师就是我请教的对象之一。

江苏省常州市今年出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》中明确，一场5000 人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得最高100 万元的政策奖励；扬州市则出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免。

SPF级健康成年SD大鼠20只，雌雄各半，体质量220～280 g。随机分为模型组和注射用雷贝拉唑钠1 mg/kg组，每组5雄5雌。动物禁食不禁水约24h后，在异氟烷轻度麻醉状态下，仰卧位固定于固定板上，腹部手术区常规消毒。于腹部剑突下正中作切口，暴露胃及幽门，用细线缝扎幽门，同时于食管‐胃交界处纵行切开贲门肌约1 cm，分离至黏膜层完全暴露于视野中，以加强胃反流［7］。将胃轻轻送回大鼠体内，间断缝合腹壁肌肉和皮肤。

在吸引流量的同时，演出经纪同样也为二三线城市的发展打开了新的思路。今年7 月至10 月，石家庄举办了一系列中国“摇滚之城”音乐演出季活动，当地文旅部门表示，希望通过举办一系列摇滚音乐演出，将石家庄打造为“摇滚之城”，吸引全国摇滚乐迷打卡石家庄，重塑城市名片。

一场演唱会也许真的能带火一座城。