融合、联动、创新：主流媒体重大主题报道策略——以CCTV-7中国航展报道为例

文/李海军

2019年1月，习近平总书记在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时指出，要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。融媒体时代，主流媒体如何积极践行习近平总书记所要求的“全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展”，成为重点思考的课题。

2021年9月28日—10月3日，因新冠疫情延期一年的第十三届中国航空航天博览会（以下简称“中国航展”）在广东珠海隆重举行，此时距上一届举办已有三年时间，因此备受广大观众特别是军迷观众的关注。从航展预热、开幕报道到航展结束，中央广播电视总台国防军事频道凸显融合传播优势，通过独家视角、沉浸式体验、零距离感受、8K超高清拍摄等，全力打造有品质、有亮点、有特色的报道内容，积极展现中国在航空航天等领域取得的伟大成就，彰显了中国对航空航天梦想的不懈追求，传递出中国迈向科技强国的自信声音。

一、多平台集中发力，构建融合传播矩阵

作为国内规模最大、世界五大航展之一的航空航天类展会，第十三届中国航展成功吸引了来自美国、英国、俄罗斯等约40个国家和地区超过700家企业、20余万人线下或线上参展。展品“高精尖”荟萃一堂、“陆海空天电”全面覆盖；飞行表演、地面装备演示精彩纷呈、震撼人心。包括美联社、路透社、美国有线电视新闻网、俄罗斯卫星通讯社等著名国外媒体对中国航展做了大篇幅报道。中央广播电视总台多个频道、频率、新媒体聚焦航展重要新闻发布会、飞行表演、记者探馆、专家解读等，推出大批特别报道。国防军事频道更是通过台网深度融合，实现两者互联互通、内容共享、优势互补，打造强势宣传品牌。

1.大小屏深度融合，特别节目开创传播新格局。自2019年成立以来，国防军事频道积极推进媒体深度融合，把精锐力量、主力“部队”、工作重心放到台网融合战场上，以媒体深度融合的战略思维优化资源配置，规划全媒体发展总体布局，避免各自为战，简单相加。

在第十三届中国航展开幕前夕，国防军事频道记者提前探访航展现场，拍摄参展飞机训练视频，独家内容引发广泛关注。电视端播出《国防军事频道多路记者全方位带您看航展》《“红鹰”“八一”飞行表演队首次检验性训练》《高难动作+招牌动作！飞行表演将震撼上演》等独家内容，通过军事专业记者吴杰、刘蓉蓉等现场报道、观察探访，给航展预热，让观众、军迷提前“过把瘾”。

新媒体平台全面发力，将记者采制的内容按照互联网传播规律深度加工，及时发布《8K超高清！空军八一飞行表演队独家大片》，视频播放量165万，相关话题#八一飞行表演队上演蓝天芭蕾#登上热搜，话题阅读量4651万；发布短视频《歼-20飞行训练原声纯享版视频》，视频播放量569万，两个相关话题登上热搜：#歼-20飞行训练现场有多震撼#话题阅读量9052万，#歼-20飞行训练原声大片#话题阅读量5600万。

第十三届中国航展报道期间，国防军事频道电视新闻报道侧重重要内容权威发布，互联网直播侧重交互体验，短视频则侧重碎片化传播，通过全媒体、立体化传播优势，CCTV-7从激烈的频道竞争中脱颖而出，特别节目成绩优异。新闻栏目《正午国防军事》推出的特别节目《直击中国航展》，通过飞行表演直播、记者连线、演播室专家解读、专家探馆、军迷看展等多种形式，打造独家内容，突出专业特色。特别节目7天共计播出超过14个小时，成为中央广播电视总台电视新闻节目中珠海航展报道量最多、直播时间最长的节目。

新媒体特别节目成绩喜人。中国航展期间，“央视军事”连续6天推出特别报道《珠海零距离》，每日直播时长超过5小时，在微博斩获16个热搜，16条短视频播放量超过100万；9条微信优质内容获主流媒体转发，2条阅读量超过10万+。“央视军事”主持的微博话题#第13届中国航展#阅读量超过1.1亿，#歼-20用上了国产发动机#阅读量达1.6亿。

2.坚持用户为本，“军迷”视角助力融合传播优势。国防军事频道从战略高度重视用户价值，坚持走全媒体时代群众路线。本次航展报道，新闻栏目《正午国防军事》积极放大“军迷”视角，以全媒体视野策划报道内容、形式、方法、手段，贯通关键领域和环节，邀请专业观众——航空大V“超侧位”制作“V眼看航展”特别内容，由“航空迷”自己拍自己，多角度呈现中国航展盛况。特别节目共推出6期“V眼看航展”板块，专业“航空迷”通过独家视角，给观众带来大量惊喜——《探秘大型水陆两栖飞机AG600总装生产线》《军迷角度看八一飞行表演》《运-20起飞过程短 短距起降能力强》等硬核内容，充分拉近了节目和观众之间的距离，创造了“航空迷”零距离接触新科技的机会。

二、构建一体化联动模式，打造全媒体内容品牌集群

长期以来，电视、广播、新媒体平台融合发展受限于观念转变、内容资源有效整合、体制机制创新等多方面因素，经常各自为战，媒体融合变成简单相加。国防军事频道自成立以来积极尝试推进融媒体化生产制作模式，在航展报道中构建一体化联动模式，全面增强节目的网络传播影响力，派出的新闻记者、专题记者、新媒体记者通力合作，盘活中心资源，将工作重心优先面向互联网、移动端，强化节目内容的全媒体策划、创作、生产和传播。

1.新媒体平台建设取得突破，跻身行业第一阵营。国防军事频道自成立之初，积极投入骨干力量、加大全媒体人才培养，强化互联网思维，全力打造“央视军事”新媒体旗舰平台，强势跻身国内国防军事网络视听行业第一阵营。经过两年多发展，“央视军事”在各平台成绩优异。在微信平台，“央视军事”生产了大量优秀国防军事内容产品，并经常被中央主流媒体转发，用户数大幅增加。在微博平台，“央视军事”依托原创独家短视频设置话题并放大传播，用户数超过321万。在总台5G新媒体平台央视频上，“央视军事”的发稿量、用户数、播放量始终处于平台头部位置，订阅数近25万，播放量近2.4亿，排名央视频军事类账号第一名。在学习强国平台，“央视军事”也成为军事题材短视频内容的主要提供者之一。

本次中国航展，“央视军事”新媒体与中国空军、中国航空工业集团等多家参展单位建立了紧密联系，全方位报道航展盛况，“央视军事”微博关于航展话题共获16个热搜。“央视军事”还与“央视新闻”充分合作，实现资源共享、放大航展报道效果。在报道过程中，“央视军事”与“央视新闻”共享空军发布会、军事专家、网红记者等资源，“央视新闻”与“央视军事”并机播出了网红记者“铁翼飞旋”庄晓莹、“军迷天花板”吴杰参与的多场直播，大批网友在直播间点赞、评论。

表1 “央视军事”中国航展微博热搜榜

通过研究16个热搜，总结其规律、特性，不难看出作为军事类主流新媒体，及时权威发布航展独家消息、公布战机研制最新动态、高品质展现航展飞行表演现场、针对舆论独家展开解析等都是源源不断“生产”热搜的秘密武器。

2.电视端影响力扩大，成就国防军事宣传报道主力军。此次中国航展，通过一体化联动模式，国防军事频道《正午国防军事》推出《直击中国航展》特别节目，首发中国空军公布参加本届航展阵容的消息、独家报道对“八一”和“红鹰”表演队队长采访、独家报道对“红鹰”表演队的提前探访、独家采访空军新闻发言人，总结中国空军航展表现等，极大提升了频道影响力。《军事报道》《国防军事早报》栏目播出《第十三届中国国际航空航天博览会》《跟着军事专家“逛”航展》等特别报道，彰显了内容的独家性、权威性。

同时，专题节目《军武零距离》在珠海航展期间推出《大国重器上新季》节目，重点关注第十三届中国航展上亮相的国产新装备新技术和飞行表演新亮点，主持人在跑道边现场直击歼-20等重磅装备飞行展示，第一时间解读飞行动作，并带领观众走进参展装备的台前幕后，挖掘大量独家内容。《国防科工》推出《中国空军 新时代飞出新航迹》节目，深度透视战略空军转型建设新成就。该期节目在大小屏均有亮眼表现，央视频首播99.3万次，创下了单期节目央视频首播最高纪录。《兵器面面观》推出《航展“明星”大盘点》，节目优选航展各型“明星”装备，通过主持人与军事专家、资深军事记者的现场近距离讲解、深度解读等形式，全方位、多角度介绍装备性能数据、研发经历及其在体系化作战中的具体用途。

3.优质内容产能不断扩大，构建专业性内容生态。通过一体化联动模式，国防军事频道优质内容产能不断扩大，中心创作、出品的内容产品竞争力不断增强，精品节目持续输出，成为国防军事宣传领域的重要品牌。

本次中国航展，电视端新闻节目《直击中国航展》提供了超过14个小时的直播报道，共播出相关报道196条，自采报道超过50%，直播连线前方记者21次，引入公共信号进行现场直播19次，多条内容属于首发、独家报道，受众累计触达5.6亿人次，航展开幕当天的收视率同比提升126%。

专题节目在时间紧、缺人手的情况下，高质量完成多期内容，《军武零距离》推出《大国重器上新季》，节目播出后取得良好收视效果，收视率达0.11%，同时在央视频平台进行网络首播，累计观看量54万次。《国防科工》推出《中国航展 军工制造“高精尖”》节目，记者深入航展台前幕后，将现场尖端装备与军工研制生产一线相结合，探秘“高精尖”武器，全景展现尖端国防工业的进阶之路。

本次航展期间，“央视军事”在央视频平台尝试新媒体直播新形式，结合现场直播信号和中心各栏目的100多条优质资源组成轮播内容，打造了一个144小时不间断直播间，观看人数约37万。直播间设置12个视角，多维度、全方位呈现珠海航展现场画面以及中国空天力量的强大发展。“央视军事”同时策划H5专题页，以“珠海零距离”为主题，对前后方所有的相关内容进行聚合。页面结构含括：观飞行表演、探航空展览、赏高端装备、揭幕后故事等所有精彩内容，让网友在页面里实现全景观航展。

三、实现超清化和智能化，积极创新做大做强宣传品牌

长期以来，国防军事频道加快构建全媒体技术体系，推动技术与思想、艺术、传播和用户的深度融合，让技术创新发挥支撑作用。

1.8K、4K超高清拍摄，推出VR全景看航展，云观航展。本次中国航展，国防军事频道专题节目《国防科工》首次实现8K超高清拍摄，打造“人无我有”“人有我优”的独家内容，节目传播效果良好。新媒体推出的《8K超高清！空军八一飞行表演队独家大片》《超震撼！#换装中国心歼-20低空机动原声大片#》通过8K超高清独家视角，呈现歼-20编队呼啸而来，在距地面仅100米的超低空通场，完成水平8字盘旋、斤斗、横滚、垂直跃升等一系列酷炫机动特技，震撼人心，引发网友热议。此外，“央视军事”联合《军迷之眼》首次使用4K超高清拍摄，推出航展特别节目《奔赴 飞跃珠海》，带观众一起看飞行员变身“画师”在蓝天“作画”。

“央视军事”还首次推出空中VR视角360度观看航展盛况，观众只需举起手机，手指移动画面便可跟着“红鹰”飞行表演队一起亲历空中拉烟、翻腾旋转。

此外，“央广军事”新媒体制作专栏《云观航展》，推出了《云观航展丨运-20对于空军有哪些特殊作用？》《云观航展丨歼10-C为何被称为空战三剑客之一》《云观航展丨歼-16D首次亮相！专家：提高人民空军进攻条件下信息攻防能力》等内容，通过记者现场观察、亲身体验以及邀请专家解读相结合的方式，为网友送上了一场精彩的视觉盛宴。

2.建立健全全媒体人才发展机制，“网红”记者提升传播效果。国防军事频道一直重视全媒体人才建设管理，通过人才交流、创意沙龙、平台支持等有效机制推动传统媒体人向全媒体人才转型。开播两年来，得益于优质的节目编排、硬核的军事内容、良好的传播平台，国防军事频道培养了多名专业强、形象佳、有朝气的优秀记者。《国防科工》记者庄晓莹因英姿飒爽的形象、干练有力的表达、英气专业的出镜深受网友喜爱，迅速成为网络热点，被网友亲切评为“铁翼飞旋”“央视收视密码”。《军武零距离》的记者吴杰因在节目里开战车、登战机、抱炮弹等“高能”操作被网友亲切称作“军迷天花板”。这次中国航展报道，频道给这些“网红”记者和专业记者、主持人以充分施展才华技能和知识储备的发挥空间，庄晓莹、吴杰、王思思、罗旭、刘羽洋等制作多条探访类、观察类、体验类报道，与观众和网友共同见证明星装备的闪耀时刻，以军事记者独特的亲和力、感染力、号召力发力原创产品，聚焦社交化、场景化传播，成为总台中国航展报道的靓丽风景。

四、结语

2021年是“十四五”规划开局之年，“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。习近平总书记指挥谋划“十四五”指出，要顺应时代潮流、于变局中开新局、抓住机遇、奋勇前进。军事节目中心一直积极贯彻习近平总书记重要指示批示精神，结合自身定位和专业特色，加快推进大小屏深度融合发展，不断做大做强国防军事宣传品牌。此次中国航展宣传通过融合、联动、创新等报道策略，打造出多个精品内容，为今后不断巩固壮大国防军事宣传主阵地积累了经验。