五粮液“紫气东来”，打造中国低度白酒最高价值标杆

国庆期间，五粮液“紫气东来”在京东平台开启线上首发后，引发了预订热潮。8天时间预约人次逼近8万，远超999瓶的限量数量。

本次五粮液“紫气东来”主要面向京东平台实名认证的会员进行预售，每人限购2瓶，认购价格为1599元/瓶。消息发布后，消费者对该产品的关注度非常高，京东线上咨询热度和预约情况超出了预期。业内人士表示，作为今年春糖会期间崭新亮相的产品，“紫气东来”集传统文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，堪称中国低度白酒的最高价值标杆。

从文化高度来看，“紫气东来”乃“老子出关”时的一大胜境，五粮液“紫气东来”以圣人出关、紫气东来的历史典故为基础，将业内对文化酒的定义拔高到标杆位置。在文化上，“紫气东来”具有超凡脱俗且“富贵逼人”的完美意象，不但在物质上完满，更具备精神上的高妙。五粮液“紫气东来”传递出祥瑞的内涵，给人一种神秘的感觉。这种独特的品牌形象吸引了消费者的高度关注，激发了他们的好奇心。

从审美高度来看，五粮液“紫气东来”以高贵紫色为形象，由国际知名设计公司DB专业团队设计，在审美上更具现代感，体现了审美的高度，带来高品质的感官体验。同时，紫色通常与健康、活力和美麗相关联，为产品添加了更高情绪价值。

从品质高度来看，五粮液“紫气东来”酒体由陈年五粮液琼浆勾调而成，是一款酒精度为39度的低度白酒。其中，低度酒是锚定国际消费潮流、紧跟国际消费趋势；高品质是五粮液为自己设定的价值导向。对于这款低度白酒，饮用者的评价是：口感更细腻，体感更柔软，优雅而不失浓郁，健康而不失时尚。而作为一款低度白酒，它所带来的微醺和飘飘然，又与“紫气东来”的文化意涵高度吻合。在“紫气东来”这一想象中徐徐展开的画卷中，饮者得到了视觉、味觉和精神高度一致的至美享受。

从品牌高度来看，“紫气东来”是五粮液1+3产品体系中的重点产品，是中国低度白酒的最高价值表达，自春糖亮相以来，就获得了“低度酒、高品质、有文化、健康酒”的市场口碑。

综上，五粮液“紫气东来”具有引人入胜的品牌故事和文化背景，能够让消费者更好地理解和认同产品，增加好感度和忠诚度；通过精湛技术和工艺加持，达到口味醇厚、香味悠长的完美品质；适应个性化消费需求，更好地满足了现代消费群体健康、时尚的高端需求。

据了解，随着五粮液“紫气东来”线上首发动作落地，这款低度新品、价值标杆白酒将加快谋取向善、向美、向好的市场未来。