2022年度上海市品牌引领示范企业授牌仪式暨2023年度品牌企业培育工作启动大会圆满举行

东 胡

《质量强国纲要》提出鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。上海自2016年以来连续开展市级品牌培育工作，成效如何、企业获得感如何？8月30日下午举行的2022年度上海市品牌引领示范企业授牌仪式暨2023年度上海市品牌引领示范企业培育工作启动大会给出了答案。

本次活动由上海市经济和信息化委员会指导，上海市工经联•经团联、上海市质量协会主办。市经信委副主任阮力、市质协会长俞光耀、市工经联•经团联会长管维镛出席活动，为上海三枪（集团）有限公司等15家市级品牌引领示范企业授牌，并共同启动2023年度上海市品牌引领示范企业培育工作。

市经信委都市产业处处长陈文珊，市市场监管局认证监管处处长田义龙，市知识产权局知识产权保护处处长顾惠蓉，“上海品牌”国际认证联盟当值理事长吴蔚，华建集团华东建筑设计研究院党委书记、董事长姚激等参会，并为上海太太乐食品有限公司等31家市级品牌培育示范企业授牌。

上海市品牌引领示范企业培育工作是上海市经信委贯彻落实市委、市政府《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》、实施《全力打响“上海制造”品牌 加快迈向全球卓越制造基地三年行动计划（2021-2023 年）》的重要举措，旨在组织发动我市企业依据品牌培育标准，建立健全品牌培育与管理机制，走品牌化发展道路，大力发展品牌经济。该工作由各有关部门、市工经联•经团联、相关行业协会及广大企业共同支持开展，市质协所属上海众德质量技术研究中心受托承办，形成了上下联动、广泛互动、有力推动的良好工作机制和品牌生态格局。2016年迄今，全市经培育认定的市级示范企业达到249家，形成了浓厚的品牌建设氛围，助力培育新时代上海战略竞争新优势。

市质协副秘书长、上海众德质量技术研究中心主任郭政对2022年市级品牌引领示范企业培育工作进行了总结。他表示，2022年的市级品牌引领示范企业培育工作呈现三大特色：一是参评培育企业覆盖面更广，全面导入品牌培育管理体系的企业数量比2021年度提高了40个百分点；二是品牌培育工作更规范高效，形成了标准化、规范化、信息化的工作机制；三是品牌培育建设工作带动成效明显，根据企业调查反馈数据，超过90%的企业认为品牌培育工作对企业的引导与推动作用显著，80%的企业认为品牌培育工作帮助企业节约品牌建设与管理成本近百万，约8%的企业甚至认为节约成本达到500万元以上，市级品牌培育工作获得企业广泛认可。

总结报告指出，从2020年起，基于市级品牌培育试点建设成果经验，品牌企业培育工作不断提升，表现在体系化、社会化和专业化程度不断提升，以过程为中心、以结果为导向，将品牌培育的系列相关标准和方法导入企业，践行政府服务职能四个方面。市级品牌培育过程中，品牌战略差异化和品牌体系建设标准化紧密结合，品牌培育和企业已有的管理体系，如质量管理、环境管理、职业健康管理等系列标准相互融合，共同服务于品牌价值提升和企业的高质量发展，形成一个整合的管理体系。

本次活动特设“品牌培育发展论坛”环节，上海财经大学商学院副院长高维和以《中国企业世界一流品牌创想》为题作专题演讲。高维和认为，面临百年未有之大变局，全球进入了一个新的技术变革和产业变革的深化发展期，中国也进入战略机遇与挑战风险并存的阶段，不确定、不可预料的情况明显增多。在此背景下，中国要想进一步提升世界地位，就必须拥有一系列世界级企业品牌。去年2月，中央全面深化改革委员会第二十四次会议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，提出了世界一流企业领先的四个标准：首要条件是产品卓越；核心条件是创新领先；基础条件是治理现代；高阶条件是品牌。高维和结合近十年最佳全球品牌的上榜品牌和退榜品牌进行了深入解析，并提出了世界一流企业品牌框架，即创新领先、产品卓越、品牌卓著、治理现代。他认为，中国企业应锚定世界视野、中华内核和东方模范这一愿景，促进企业品牌提升和长续发展。

2022年品牌引领示范企业培育过程中，在各行各业中涌现了一批品牌管理标杆企业，为广大企业提供了可借鉴、可推广的特色经验做法。大会特别邀请上海三枪（集团）有限公司、澜起科技股份有限公司两家企业高管作案例分享，向与会企业传递品牌建设的路径和经验。

三枪集团副总经理李天剑以《守正创新 戮力前行 以振兴老字号品牌为己任 传承发展民族品牌》作精彩演讲。他介绍了三枪的发展历程和品牌含义，及三枪在持续提升供应链创新集成能力、加大品牌推广力度、丰富品牌文化、发展品牌跨界等方面所作的努力。李天剑表示，三枪的成功秘诀在于产品不断迭代、品牌不断更新，以及渠道持续升级。三枪作为中国自主品牌和中华老字号的品牌代表，将以做中国品牌的引领者为目标，坚持质量创新和品牌提升，传承发展民族品牌，加速品牌国际化进程。

上海澜起科技股份有限公司副总经理施懿以《打造世界领先的中国芯》为题，分享了澜起科技品牌提升的实践。施懿介绍了澜起的发展历程、澜起得名的来由、产品线结构等，指出澜起秉承匠心在细分领域生根，实现了从跟跑者到领跑者的跨越，完成了以高新科技锻造国际影响力的华丽蜕变。作为首批科创板上市的企业，澜起将不断强化技术领先优势，加强品牌建设，提升产品竞争力和行业地位，打造世界领先的“中国芯”。

活动最后，郭政介绍了《2023年市级品牌引领示范企业培育工作计划》，为2023年度组织申报市级品牌引领示范培育的企业提供参考借鉴。后续，市质协将与相关行业协会、产业园区一起，针对性地组织企业专场宣贯培训，指导解读培育工作的具体要求。

本次活动由上海市众德质量技术研究中心承办，上海质量杂志社、上海紫路人才服务有限公司、华建集团华东建筑设计研究院有限公司联合协办。上海市市容环卫行业协会、上海市室内环境净化行业协会、上海市家用纺织品行业协会、上海市家具行业协会等社会组织负责人、品牌专家、企业代表约160人出席，17807人通过上海热线在线直播通道观看了活动直播。活动由市质协副秘书长、《上海质量》杂志社副社长徐俊杰主持。