追寻

苏亮

日前，国家发展改革委主任郑栅洁向十四届全国人大常委会第五次会议报告了2023年以来国民经济和社会发展计划执行情况。报告分析，当前我国经济运行好转主要是恢复性的，增长的内生动力还不强，发展环境充满不确定性，经济运行持续回升的基础仍不稳固。下半年，要加大宏观政策调控力度，强化各类政策协调配合，加强逆周期调节和政策储备。积极扩大国内需求，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给。

现在时间已至9月，2023全年还剩至关重要的四个月。从上述报告中，我们可以看到，趋势是向好的，但是基础是不稳固的，需求、收入、消费仍然是重中之重。

对于家电行业来说，也应把握住下半年的几个重要促销节点，并且结合目前的主要消费特点。比如中秋国庆，与“露营经济”、“TA经济”、“单身经济”紧密相关，对应着户外电器、宠物电器、mini电器；“双11”则面向大多数消费者，主打性价比、高端、新奇特、改善型家电，元旦春节又可以覆盖到“银发经济”、“有礼家电”，可以覆盖到老年家电、小家电、取暖家电等等。当然以上对应关系不是绝对的，也并不全面，还需要不断拓展。

我们在宣传工作中发现，如果还是面向消费者干巴巴地推荐“十大冰箱”、“好用空调”，已经与目前新生代用户的思维逻辑、喜好等不太相符。消费者更喜欢“直给”“真实”“有效”的信息，至于作者是什么身份，并不起决定作用。在家电行业已经发展四十多年、互联网也已经发展二十多年的当今社会，耐用且普及的家电产品，需要更新、更有趣、更创新的宣传方式。

所以，我们力争向新时代的新媒体们学习，在视频平台做好产品的宣传，力争“真实”、“专业”、“有效”，也力争从宏观到微观，聚焦行业热点，紧跟消费趋势。比如中秋国庆的旅游季来了，可以推荐一波户外电器，同时也不要忘了愿意利用长假宅在家里的“宅人”、“单身人士”，无论出去还是不出去，无须评判，需要的是，无论出去还是不出去，都有更精彩、舒适的生活。

让我们继续共同追寻美好生活！