特色动漫形象助力西安城市形象传播绽放新光芒

◎高 琪

城市形象的构建及传播的意义

城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现。城市形象的塑造与传播能够凸显城市的历史底蕴，展现出独特的城市景观，还能够推动城市的经济发展，促进城市对外交流，提升城市的国际影响力。因此，城市形象的建设和传播是一座城市发展的关键。

特色动漫形象与城市形象的关系

“IP”是知识产权的英文Intellectual Property的缩写。作为一座城市的重要名片，城市IP形象能够代表城市深厚的历史文化底蕴，是一种重要的文化符号，能够给人们留下深刻的印象。

动漫视觉IP在城市形象的建构和传播中起着至关重要的作用，是一座城市内在文化和外在特征的视觉化呈现，对推动城市的发展和塑造城市形象具有重要意义。相较于文字等线性传播方式，动漫视觉IP具有较好的传播效果和大众影响力。在这个过程中，人们对一座城市的印象逐渐从卡通形象延伸到文化产品、实体场景、文化活动中，进而深刻地融入日常生活中。这既提升了游客的体验，也有利于构建与传播城市形象。

打造个性化的城市IP形象是提高城市影响力和吸引力的手段之一。西安作为历史文化名城，在发展的过程中“擦亮”了历史文化名片，深度整合了文化旅游资源，成为“网红城市”。其中，动漫形象在城市品牌的塑造和城市形象的传播中起到了非常重要的作用。

西安市特色动漫形象概述

西安市动漫形象设计可以从历史文化抓取、文学艺术作品提取和现代热点事件捕捉这三个角度进行分类。

首先，历史文化抓取是通过博物馆与文创开发团队的合作，将历史文化元素与现代技术相结合，创造出生动有趣的动漫形象。这些形象可以作为城市形象的重要组成部分，有助于提高城市的知名度和影响力。其次，文学艺术作品提取是指从已有的文学作品或艺术作品中提取或改编角色、服装、场景等元素，以创作出新的动漫形象。动漫化的历史文化符号不仅可以让现代人更好地了解和认识历史文化，也可以拉近现代人与历史的距离，增强人们对历史文化的认同感。最后，现代热点事件捕捉是以现代社会的热点事件、人物或流行文化为基础，通过夸张、讽刺或寓言等方式传达某种观念或情感。

例如，西安半坡博物馆是中国第一座史前聚落遗址博物馆，走进博物馆大门，一片开满睡莲的水池映入眼帘。池中央伫立着“半坡姑娘”雕塑，其发髻高耸，身穿麻布衣，手扶尖底瓶，半蹲着身子正要汲水，生动再现了仰韶文化母系氏族社会的女性形象。将其进行动漫化可以简单明了地表现出半坡文化特征，拉近游客与神秘复杂的史前文明之间的距离。

又如，与秦文化相关的符号自古以来便是中华文明源流的代表。从诞生年限最长、知名度最高，还曾走出国门作为国礼的“秦亲宝贝”，到刚刚出炉的“East Qin壹秦”手办，秦贝贝玩偶，还有秦风小将、秦风小妹、秦风小仕、秦风小兵系列文创产品来看，西安文创产业的从业者们将秦的符号运用得炉火纯青。“秦亲宝贝”提取了兵马俑群相中最具艺术魅力的三个形象代表——军俑、武士俑、士兵俑的相关元素，创作了天将——秦风、武士——秦衡、风卒——秦启Q版形象。为了丰富人物故事，创作团队还创作了《秦亲宝贝——天下萌学院》等系列剧集。同时，创作团队也紧跟时事热点，推出了多个系列的插画与文创产品，让“秦亲宝贝”的热度得以持续保持。“秦亲宝贝”于2015年荣获国家动漫品牌建设和保护计划动漫创意项目；于2016年当选第十一届中国艺术节吉祥物，同年“秦亲宝贝”惊艳亮相春节联欢晚会西安分会场。“秦亲宝贝”现已被外交部列入国礼目录，多次被赠送给国外友人，其俨然变成了一名可爱的“文化使者”，有利于传承与宣传陕西悠久的历史文化。“兵兵有礼”系列也是基于兵马俑进行设计开发的，如有秦小壮、秦小乐、秦小爱、秦小智四个不同的人物角色，Q版的“兵兵有礼”产品吸引了众多游客驻足。“EAST.QIN壹秦”是西安华礼文化为秦始皇帝陵博物院打造的首套官方平台级IP形象，在2023年荣获“第四届陕西优秀文创作品评选”一等奖。

再如，汉景帝阳陵博物院开发的“珊珊有礼”系列文创灵感源自汉景帝阳陵博物院的镇馆之宝——塑衣式彩绘拱手跽坐女俑。“无论是紧身素裹的深衣、清秀恬静的面貌，还是拘谨温顺的神情、端庄典雅的气质，以‘姗姗’为代表的塑衣式女俑的服饰，体现了中国古代服饰的美学思想。”唐文化是西安旅游的一个重要主题，其中，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园是西安旅游的核心主题。

还有陕西历史博物馆合作出品的“唐妞”，其设计灵感来源于陕西历史博物馆展出的唐代粉彩仕女俑。馆藏唐粉彩仕女俑摇身一变成为俏皮可爱的动漫IP形象“唐妞”，其高髻蛾眉，面如满月，体态丰满，身穿宽袖长裙。此外，唐妞还被设计成表情包、小方巾、抱枕、团扇等。除了担任陕西历史博物馆的文创形象代言人，唐妞更是登上了央视春晚西安分会场的舞台。为了保持IP的生命力，创作团队还创作了《唐妞说丝路日记》等系列书籍，以丰富唐妞的人物形象，如图1和图2。

图1 唐妞与创意来源 （图片来源于网络）

图2 唐妞登上天天向上节目（图片来源于网络）

除了唐妞之外，还有西安博物院推出的官方卡通形象“唐小西”。唐，代表其来自唐朝；小，其头梳双环髻，是侍女俑，尚未成年；西，其家在古都西安的西安博物院。为了与唐妞区分开来，创作者在人物设定上也打出了差异化标签，如唐妞是一个梳高髻的成熟女孩，而唐小西则是一个梳双环髻的小姑娘，如图3。

图3 唐小西日常盲盒（图片来源于网络）

此外，还有西安城墙打造的“盛唐天团”IP，主要人物有李小白、城小将、唐小妃、波斯客。西安城墙围绕“盛唐天团”IP持续输出主题定格动画视频、番外小说，并以此开发了数字藏品及文创衍生品。2023年春节期间，西安城墙的又一文化力作——《盛唐天团——奇幻上元夜》上演，其以更加立体灵动的动画造型和更加有趣生动的剧情设计，带领全国人民云游城墙灯会。

文学艺术作品提取包括对文学戏剧作品中故事人物元素的提取。秦腔是西北地区最具特色的文化符号之一，于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录。《漫赏秦腔》是精选秦腔名作、名段、名家唱腔，运用现代动漫制作技术和表现手法对秦腔剧目进行演绎和再创作的大型戏曲动画。

除了对历史文学作品中经典形象元素的提取之外，创作者也能快速捕捉时下的热点事件，创作出相关的IP和文创产品。例如，当西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”爆红网络时，创作者及时推出了“不倒翁小姐姐”IP，创作了卡通形象，同时还推出了系列文创产品。将热点事件与城市形象紧密连接，有利于更好地传播城市形象。

西安市特色动漫形象开发策略

原创IP 发掘

西安有着丰富的历史遗存与深厚的文化底蕴。西安市在开发特色动漫形象的过程中应紧抓这一优势，在历史遗存中寻找IP原型，用再创作的方式让沉寂的文物重现光彩。特色动漫形象不仅丰富了西安的城市形象，还拉近了群众与文物之间的距离。例如，“唐妞”的形象来源于陕西历史博物馆馆藏的“唐粉彩仕女佣”，创作者用卡通化的方式对其进行再设计，让原本珍藏在博物馆的文物走进寻常百姓的生活中。唐妞拥有圆鼓鼓的小脸，装扮上有能展现大唐风华的花钿、高髻和广袖红裙；再加上多渠道的推广与宣传，其成为陕西历史博物馆的文创形象代言人。此外，西安市还拥有众多IP。可以说，西安市特色动漫形象是对西安文化的高度浓缩和再创作，具有可识别性，目标受众范围广。

故事赋予IP 文化内涵

创作者可以通过创造背景故事、塑造鲜明的性格特征、制造关系冲突、拟人化和强调形象价值的方式丰富动漫形象，用故事塑造形象，赋予形象文化内涵，提升形象的生命力。

长线运营保持活力

在文化丰富多元、公众注意力碎片化的今天，动漫形象的长线运营能力对保持动漫IP的活力至关重要。例如，唐妞、唐小西等动漫形象在社交平台上都有专门的官方账号，并会定期更新相关动态；而且在线上与线下的购物平台都可以购买到相关产品。除了维持基本的运营之外，相关内容也在不断创新，如推出系列书籍、表情包、盲盒等，在社交平台上拍摄各种小视频，赋予动漫形象独特的文化内涵。

灵活多变的营销方式

合适的营销方式能够帮助更多人认识城市IP，让更多人对城市文化及整个城市产生兴趣，激发更多人探索城市的欲望。西安市全渠道的营销方式使得西安市成为“网红城市”。目前，西安特色动漫形象与各类品牌的跨界营销策略已经取得了显著成功，实现了流量和销量的双赢。

特色动漫形象对西安城市形象传播的作用

西安市城市形象对外传播的话语路径分为官方话语、机构话语、民间话语三部分。其中，民间话语具有高度的“去中心化”和“个性化”特点，能够通过个体“接地气”的行为和表达，调动话语对象对内容的兴趣，从而构建西安城市形象中的“细枝末节”。西安市特色动漫形象以个性化和去中心化的表达进行对外话语建构，构建出对外传播中的城市形象，既提高了城市的传播力和影响力，也增强了当地群众对城市的归属感。

心理学家丹尼尔·卡尼曼提出了著名的峰终定律。峰终定律是基于我们的潜意识总结体验的特点：用户对一项事物进行体验后，所能记住的就只是在峰（高峰）与终（结束）时的体验，而在过程中好与不好体验的比例、体验时间的长短对记忆的影响不大。也就是说，在“峰”（peak）和“终”（end）时的体验决定了我们对一段体验或好或坏的感受，而与好坏感受的比重以及体验时间长短无关。假如游客在西安游玩时，其可以与动漫形象进行合影留念，购买与动漫形象相关的周边产品等。这不仅增加了游客游玩的趣味性，也可以让他们更好地了解西安的历史文化。当游客离开西安时，其就会想起圆胖可爱的唐妞、俏皮自信的唐小西、帅气威武的“秦亲宝贝”等动漫形象。因此，动漫形象可以帮助西安市更好地塑造城市形象。

在互联网时代，城市形象的推广与传播迎来了新的机遇与挑战。西安市的成功经验证实了发掘有地域文化特征的动漫形象IP将成为提升城市形象和促进城市形象传播的必然趋势。