『城市漫步』走红背后的文旅新机遇

□王思达

从此前爆火的“特种兵式旅游”“反向旅游”，到最近走红的City Walk，引领旅游风口的年轻群体不断开启新的旅游模式，给文旅产业带来新的机遇。

追求沉浸感和新鲜感

“没想到石家庄还有这么漂亮的法式建筑。”

“原来这个饭店历史这么悠久，见证了石家庄的百年发展。”

……

刘湘和朋友在河北石家庄正太饭店门口一边拍照，一边忍不住赞叹。

来自邯郸的刘湘是一名95后，她已在石家庄工作两年，但对这座城市的很多街巷和景点并不熟悉。刘湘说，这次来正太饭店“打卡”，是因为看了某社交App 上 的 一 条City Walk 攻 略。

“搜寻旅游攻略时，我第一次听说City Walk 这个概念。”刘湘表示，她在平台上搜到的这条热度靠前的City Walk 路线为：石家庄解放纪念碑→湾里庙步行街→正太饭店→大石桥→勒泰庄里街→河北博物院……

“我感觉这种旅游方式很适合我，虽没有什么大旅游景点，却特别舒服自由，还能了解城市的文化内涵，感受城市烟火气。”刘湘说。

最近几个月，像刘湘一样喜欢上City Walk的年轻人还有很多，这种旅行方式似乎一下子就火了。一份调研报告显示，在几种新型旅游方式中，82%的人想尝试City Walk，远远超过其他旅游方式。

许多参与过City Walk 的年轻人表示，City Walk 虽然旅行距离不远，但更追求品质和深度，沉浸感和新鲜感是City Walk 相比“压马路”的最大区别。

旅游社交分享网站马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》也提到，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

个性化、多元化旅游新模式层出不穷

“我觉得挺新鲜，但并不意外。”谈及对City Walk 突然火爆的看法，有十几年从业经验的石家庄某旅行社负责人陈志威说道。

“从各种类型的‘反向旅游’，到今年先后走红的‘特种兵式旅游’和City Walk，年轻群体引领的各种旅游新模式可谓层出不穷。”陈志威表示。

什么是“反向旅游”？

不同于逛知名旅游城市、知名景区，“反向旅游”以远离人群、不逛著名景区、不逛网红城市为特点，主打清闲、轻松的独特体验。

“以前每到节假日，人们的首选大多是一线城市或者著名旅游城市，去的也多为热门景点。”刚刚结束旅行的小赵说，“去热门景点，不是堵在高速上，就是堵在景区里，好不容易进去了，还被人流挤着往前走，有时候甚至寸步难行。”

如今，在各种社交平台上，“反向旅游”的话题热度很高——“避开人流，冷门景点盘点”；“假期不扎堆，冷门好玩的旅游景点攻略必看”，帮助年轻人更好地选择旅行目的地，让假期更舒适。

在这种趋势引领下，不少年轻人开始了自己的“ 反向旅游”。他们不特意做旅行攻略，不去热门景点，告别熙攘的人群，说走就走。

年轻人开始“反向旅游”的另一个表现是“躺平游”。

“过去，大多数人的旅游是‘在路上’，无论是跟团还是自己坐火车出行，‘上车睡觉、下车拍照’的情况非常普遍，一趟几天的旅程下来，感觉除了累还是累。”陈志威表示。

“躺平游”则完全不同，游客不再执着于赶路、逛景点，而是选择躺在酒店或民宿睡到自然醒，躺够了才出门。

随着“躺平游”的热度攀升，能避暑、冲浪、晒日光浴的海滨城市成为游客们的绝佳选择。

与此同时，主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。“很多客人订民宿就是为了来体验海边慢生活，白天睡到自然醒，等傍晚凉爽一些，就去海边散步。”秦皇岛北戴河一名民宿负责人表示，为了让房客在民宿内拥有更好的体验，她不仅增加了私家泳池、家庭影院等设施，还会组织房客进行庭院烧烤、户外游戏等活动。

旅游市场的精细化、差异化发展趋势

“打工、顾家、照顾娃，偶尔还要管爹妈。计划中的旅行总被各种因素耽误，也想像年轻人一样各种打卡各种玩。我们无法尽早实现自己的诗和远方，没有关系，近处风景也很美丽。”

这是一名知名旅游博主给自己组织的付费City Walk 活动所写的宣传语。今年夏天开始，该博主几乎每周末都会在网上组织发起类似的City Walk 活动，根据活动内容不同，每人收取58元到78 元不等的费用。

付费City Walk 项目的出现，对文旅从业者和城市来讲，是一种新机遇。消费者到一个城市漫游，不但可以了解这个城市的文化，还会在当地产生一连串的消费。此外，游客借助社交平台自发进行内容传播，会提高城市的知名度和影响力。

据了解，北京、山东等地已将City Walk 列入促进文化旅游休闲的行动方案，上海还专门开设了公交巴士组成的City Walk路线。

以City Walk、“反向旅游”等为代表的各种新旅游模式，体现的是旅游市场精细化、差异化、个性化的发展趋势。这是旅游市场不断发展与自我调节的表现——当原有商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时，消费者自然会主动寻找新的选择。