新时期农业电商创新发展路径探索

互联网的深入发展与电子商务的不断扩展，为农产品的生产、销售和配送，以及农业企业特色品牌打造等赋予了新的契机，例如农产品从线下销售转向线上销售，农产品配送从就近配送转向跨省配送，农业企业品牌营销从线下转向线上等。且随着乡村振兴战略的不断推进，互联网、大数据等信息技术的快速发展，电商农业还将迎来新的爆发点。是以，有必要进一步探索新时期农业电商创新发展路径。由陶忠良、王黎明著，浙江工商大学出版社2018 年3 月出版的《农业电子商务新探索》一书，结合案例由浅入深、循序渐进介绍了新农村和新农人、互联网时代电子商务模式、互联网时代电子支付等九个方面关于现代农业电子商务的内涵、发展过程、运营模式、存在问题和未来发展趋势等，做到以文字的形式呈现互联网、电子商务对农村农业的影响，以及农业电子商务的发展情况，为农业电子商务创新发展提供了参考。

《农业电子商务新探索》一书共由九个章节构成。第一章以中国现代农业发展瓶颈与农业电子商务平台发展机遇强调了“新农人”的创业环境；第二章以农产品全过程的信息采集系统剖析、农产品溯源安全预警分析指明了农业电子商务大数据中心；第三章从融合物联感知与移动监控的公共服务系统架构、公共服务系统的网络结构设计、农业精细化生产的全球眼系统、自适应模型与闭环优化控制系统、精细农业知识服务平台等角度解读了农业精细化公共服务；第四章从电话支付终端、手机银行终端、多媒体自助服务终端、面向农产品电子商务的多账户体系、集成溯源与多账户支付的电商系统等方面阐释了农产品买卖“新”渠道；第五章以安全预警与应急处理系统、生产与流通追溯系统、手机终端与专用管理终端软件为论述点，解析了农业增值“新”服务；第六章主要阐述了全生命周期跨域挖掘管理系统、跨域数据挖掘模型、精细农业实时监测与报警系统等内容；第七章从基于WSN的农作物生长数据采集与传输方法、面向全过程农业电子商务的移动视频监控技术、基于情境复合域的农业跨域数据挖掘模型及方法技术、农业电子商务与物流一体化“贯通协同式作业链”处理机制、融合多种通信的农业电商金融服务终端安全接入技术等内容着手，指明了“新农人”的电商技能；第八章以生产环节、销售支付环节、流通仓储环节为切入点，指明了农业电子商务实际应用；第九章重在论述农业电子商务平台的主要创新点、社会效应与发展情景。本书适时总结核心观点和关键成功要素，为农业电商健康发展指明了清晰明了的通道路径。

其一，保障高效的农产品流通。例如畅通信息共享渠道，以此避免盲目生产，调节产销矛盾；推动技术创新，以此调整产品结构，丰富市场供应，减少流通环节，降低流通损耗；加强基础设施建设，以此缩短流通周期，加快流通速度，优化流通过程。其二，提升参与主体的协同性。例如地方政府应通过政策引导、资金支持和实体空间资源配置加强服务体系、培训体系、物流体系和营销体系建设，保障电子商务在农村的开展。电子商务综合管理平台、电子商务公共信息服务平台、电子商务商业信息服务平台以及电子商务交易平台、产业园区、批发市场、各类综合试验示范基地、田园综合体等线上线下互动平台应利用开放式创新的模式和渠道、向产业链参与者开放核心资源和能力等手段提升电子商务市场运行效率。发挥电商平台企业的创新引领作用、农业龙头企业的基础核心作用、电商行业协会的桥梁沟通和资源对接平台作用、电子商务专业服务商的渠道创新作用，以及引导农产品产业链的一体化发展与准确把握和灵活运用新技术对农产品电商创新网络的治理作用，以吸引农业电商主体广泛参与农业电商生态系统建设，改进农产品标准化程度、实现各节点企业之间的无缝连接，增强相关产业主体之间的联系、促使成员讲求产品质量和诚信，实现信息和资源的共享、渠道内部架构的重塑，达到产业链的横向整合。

总之，本书内容完整，内涵丰富，实用价值突出，为激发现代农业发展新动能，为传统农业转型升级谋划了行之有效的方针策略，为农业电商健康发展指明了清晰明了的通道路径，值得农业相关企业管理者、农业创业人员、电子商务从业人员和相关政府部门公务人员阅读。