新媒体视域下南京金箔的数字化传播研究

杨灿，杜小钰，顾晋嘉，黄嘉毅，梅嫄

（金陵科技学院 人文学院，江苏南京 211169）

南京金箔，又称金陵金箔，发源于南京地区，冠有“中华一绝”之称。南京金箔在两汉时的史料记载中就已出现，实物最早发现于东晋墓葬出土的镂金饰片。南京金箔曾是明朝制作真金线的官营作坊，清代发展较为兴盛，距今已有1 700多年的发展历史。如今南京金箔工艺仍基本沿用古法锻造工序。2006年，“南京金箔锻制技艺”被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

南京金箔锻造技艺是一项历史悠久的技艺，其最大特点是精细的手工雕刻，赋予了南京金箔独特的装饰效果。南京金箔表面非常细腻，甚至可以制作出人脸的细节，这种独特的工艺美学，包括金色光泽的美感、纹路的流动感、具有变幻的视觉效果。此外，因其由高纯度金材料制成，南京金箔质地坚韧、光亮、富有弹性，且延展性强，即使被叠压也不易破裂，仍能保持细腻的纹理。这些特点使得南京金箔锻造技艺成为中国传统手工艺中的珍品之一。

1 南京金箔数字化传播的现实需要

非物质文化遗产既是中华传统文化的外在表现形式，又承载着各民族的文化基因和民族记忆，对维护人类文化多样性和可持续发展具有重要意义[1]。金箔锻制技艺是其中的一种。目前，金箔产业在规范化发展的同时，传统技艺却面临着许多问题。为此，学者们提出了许多保护和传承金箔锻制技艺的有效方案。

《南京金箔传统锻制技艺的保护与传承研究》[2]通过对金箔制作的步骤和南京金箔的区位优势的详细阐述，指出了针对其工艺特点进行针对性研究的重要性。针对南京金箔业存在的问题，《南京金箔工艺研究与技艺传承的再思考》[3]指出了拓宽思路、吸收高端人才和重视年轻人才对技艺发展的重要性，为传统技艺注入新的活力，提供新的思路。

在数字时代，可以通过将传统技艺与互联网相结合的方式推广传统技艺，同时也能够更好地保存和传承传统技艺。《南京金箔锻制技艺数字化保护与传承研究》[4]提出了将技艺过程以数字化形式上传到互联网的方案，既有助于技艺的保存和传播，也能够吸引更多对技艺感兴趣的人参与进来，具有教育意义，同时也能够唤醒现代人对古代工艺的尊重和文化自豪感。

多种手段促进传统技艺的传播，不仅能促进金箔锻制技艺本身的发展和传承，也能唤起人们对中华传统文化的重视和传承。当今数字化传播形式盛行，以B站、快手、抖音为首的媒体平台为中华传统文化的传播提供了新途径和新方法，特别是在年轻人中间的影响力越来越大。新媒体平台的发展也为年轻人提供了更多了解和学习传统文化的机会，促进传统技艺的推陈出新，为文化的传播发展注入了新动力。

2 南京金箔的文化内核

2.1 南京金箔文化的非物质文化遗产价值及研究价值

南京金箔文化的研究能够让我们更好地了解古代社会的文化观念和艺术追求，反映当时社会的政治和文化氛围，还原当时人们的生活和思考方式。南京金箔文化的出现和发展离不开明朝时期社会精英对于文化艺术的重视和关注。作为一种贵重的装饰品，金箔在古代常常被用于皇家明器、文物、建筑等领域。在当时社会的政治、文化和经济发展状况下，南京金箔文化的出现和传承成为一种象征和标志。明朝皇室、贵族和寺庙等群体给予了南京金箔文化资助和支持，从而推动了其不断发展和创新。

2.2 南京金箔文化的特殊教育意义

南京金箔文化为我们提供了珍贵的历史学习素材。金箔作为一种贵重的装饰品，在古代常常被用于皇家明器、文物、建筑等领域。南京市境内明代西墙宫遗址出土的金箔就是明代皇室文化的重要组成部分，而金箔生产技术的传承则体现了金箔工艺的卓越独到之处。

南京金箔文化的研究能够加强对传统工艺美术技术的了解和认识。传统工艺美术作为中国文化的重要组成部分，蕴含了丰富的文化内涵和历史积淀。在科技发达和文化多元的现代社会大背景下，传统工艺美术的保护和传承显得尤为重要。南京金箔作为传统工艺美术的重要代表之一，其独特的教育意义可以促进其技术的传承和创新，也有助于推广中国传统文化和弘扬中华民族的文化自信。

3 南京金箔数字化传播现状

3.1 数字化文献资料建设

将南京金箔的历史、资料、文献和展品进行数字化存储，并建立数据库，方便人们及时查阅，避免文献的遗失和损坏，保证历史文化遗产的完整性。

南京金箔历史和文化的数字化存储和数据库建设可以采取一系列措施。首先，制定数字化存储的方案，明确数字化储存的目的、范围、方式和成果。其次，选用适当的设备和软件对文物和文献进行数字化处理，如逐页扫描、拍摄高清图片和录制视频等。对于文地和文化资料较为丰富的珍贵图书、史料、藏品和实物文物，可以采用三维扫描等技术进行数字化处理，以更好地保留其原貌和特征。最后，数字化存储的成果需要建立统一的数据库，为其命名、分类、编排和标注相关属性，以方便查找和检索。根据需要分段分期建库，分别建立南京金箔历史的资料库、文献库、图片库、视频库等不同形式的数据库。为了最大限度地减少信息重复和损失，数据库的管理者应定期进行备份，并建立访问权限和安全保障机制，以保证数字化存储成果的完整和安全。

此外，数字化存储促进了南京金箔历史文化的传承和普及。对于青少年和社会大众来讲，可将数字化成果应用到教学、展览和宣传等方面。

3.2 数字化展示与传播

数字化保护为非遗文化注入了科技动力与时代精神[5]，数字化展示和传播是数字化存储的延伸与拓展。对于南京金箔历史文化来说，数字化展示和传播可以通过多种形式，如虚拟展览、网络展览、移动应用程序、社交媒体等，将文化传播到更广泛的社区，并让更多人了解和认识南京金箔文化的历史、技艺、制作过程和艺术价值，以促进文化遗产的传承和发展。

在数字化展示和传播南京金箔历史文化的过程中，虚拟展览是一种常见的形式。虚拟展览通过数字技术将文化展品以三维图像展示，让观众在不同的空间中体验传统文化的魅力，为观众提供交互式参观，并为文化展品增加多个视角的展示，使其在展示效果和推广效果上具有更高的覆盖范围。

另外，基于移动应用程序的数字化展示和传播也是一种发展趋势。这种形式的数字化展示需要通过手机或平板电脑等移动设备，随时随地访问，方便观众进行交互性参观。基于移动应用程序的数字化展示还可以添加导览、图片、音频和视频等多种媒介手段，增加展品的交互性、可视性和方便性。

数字化展示和传播的形式多种多样，通过将数字技术应用于南京金箔历史文化的传播和推广，可以将文化传播到更广泛的社区，并让更多人了解和认识其历史、技艺、制作过程和艺术价值，这样有利于保护和传承南京金箔历史文化，促进其更好地适应当今时代的需求和发展。

3.3 数字化教育与研究

数字化教育和研究在现代社会中变得越来越重要。通过数字化技术，南京金箔技艺可以被保存下来，并通过虚拟现实、3D打印等技术呈现出来，这样更多的人可以了解和学习这项传统技艺。

首先，创建“数字化学堂”，为学生和公众提供学习南京金箔技艺的机会。通过录制视频或直播的形式，可以向世界各地的人们展示实时的制作过程，同时还可以与观众进行互动。学生可以通过在线教育平台学习南京金箔技艺的历史、工具使用方法及实践技能，这样可以起到传承的作用。

其次，创建“数字文化遗产研究平台”，通过数字化技术收集和记录南京金箔技艺的历史、文化和传承等信息。这个平台可以提供丰富的多媒体材料，包括图片、音频、视频和虚拟现实交互体验，使人们能够更好地了解南京金箔技艺的价值和文化内涵。

数字化技术也可以用于保存南京金箔技艺的实物文化遗产。通过3D扫描和打印技术，创建南京金箔技艺的虚拟展览，呈现南京金箔技艺的高清晰度图像、全息投影和全方位展示，在保护文物的情况下，让更多人更好地了解南京金箔技艺的美和价值。

4 南京金箔数字化传播的未来发展探索

在非遗传承及保护中应用数字技术，可更准确、完整地保存非遗项目相关信息，即便随着时间的推移这些信息也不容易失真、受损[6]。为了充分挖掘南京金箔的文化内核，并且使其能够在传承中发展、在创新中传播，吸引更多的人喜欢南京金箔并将其融入现代生活中，笔者提出以下传播策略。

4.1 立足于线上多媒体平台

在B站、微博、微信公众号、抖音等多媒体平台上宣传、推广及发布相关视频、图文等，吸引用户注意力，提高品牌知名度。利用多媒体平台，可以精准投放广告，确保广告目标人群触达率，如通过搜索引擎关键词刻意垂直投放。

南京金箔可以利用多媒体平台提供的数据分析工具和数据挖掘技术，获得更加精准的广告投放和营销策略，以确保广告目标人群触达率。同时，南京金箔可以在多媒体平台上开展各种营销活动，如线上限时折扣、新品预售、优惠券等，吸引消费者，提高销售额，通过数据统计和报表分析工具对活动进行跟踪和分析，不断提升营销效果。

4.2 探索新时代新的传播可能性

4.2.1 NFT与南京金箔结合应用可能

NFT，英文全称为 Non-Fungible Token，指“非同质化通证”，是区块链网络中的可信数字权益凭证，具有唯一性特点，能够记录和处理多维、复杂属性的数据对象。利用NFT技术能够加强南京金箔数字资源的开发利用，有助于促进南京金箔数字资源共享，同时也有助于保证南京金箔知识的传播和传承。

一是数字收藏品的交易，数字藏品交易和知识产权保护可以通过NFT来实现。NFT具备可追溯性，因为交易记录被保存在区块链上，可以记录所有权和流转过程，从而保证藏品真实性。另外，在NFT交易中，每个NFT都是唯一的，这为实体藏品的唯一性和稀有性提供了保障，与艺术收藏的本质相吻合。将实体藏品铸造成NFT是一种创新的方式，可以确保金箔数字藏品的真实性与唯一性，为藏品的交易和保护提供了更高效的解决方案。国内外陆续上线数字藏品，如2021年阿里旗下鲸探App陆续推出《千里江山图》系列数字藏品[7]及“非遗守艺人”专题活动。

二是知识产权保护，NFT采用哈希算法将不同形式的创作作品处理为长度固定的字符串，并附加拥有者信息产生一个不可替代的token。NFT的拥有者可以获得数字藏品的所有权和控制权，防止其他人未经授权使用或盗版，能帮助其保护数字藏品的知识产权。

NFT为数字藏品和知识产权确权提供了一种新的模式，并为这些领域带来了更多的可能性和机会。该模式旨在利用NFT的独特性、稀缺性、不可替代性和不可分割性等特点，构建非遗数字资源的开发模式，以推动可溯源的非遗资源整合、开发和利用。该模式通过保护知识产权，将有价值的非遗数字资源转化为资产以实现变现，并确保非遗数字资源的长期保存和传统非遗文化的传播与传承。

这种NFT基于哈希算法的确权模式可以应用于非遗数字资源领域，将非遗文化与现代技术相结合，以保护和传承非物质文化遗产。但是在实际应用中，需要考虑非遗项目、数字资源类型和格式规范等个性化需求，在特定的应用场景下，需要进行个性化实现和定制。因此，基于NFT的非遗数字资源开发架构应根据不同的需求进行调整和优化，在充分考虑资源类型和项目背景的情况下，才能确保其有效性和实用性。

4.2.2 元宇宙与南京金箔结合应用

元宇宙是互联网进化的终极阶段，它将数字化教育从信息数字化、视听数字化阶段带入体验数字化阶段[8]。例如，一些作品如《头号玩家》《失控玩家》等，展现了元宇宙的概念。目前，国内外许多企业开始构建元宇宙生态，如Meta、米哈游等。

随着 5G、VR、AR、AI、数字孪生及脑机接口等多种技术的不断发展，未来的元宇宙将从需要佩戴多种VR配套设备的初级阶段过渡到通过脑电信号使人脑与机器相连的高级阶段[9]。元宇宙技术为非遗保护和传承提供了一种新思路。例如，经过数字化处理的非遗资源可以在元宇宙中再现，并利用VR技术进行呈现，实现数字化传承。而通过脑机接口技术，非遗文化的传承可以更加直观且易于理解，并且还能够创造出更加丰富的非遗文化体验，拓展了传承的可能性和范围。

在元宇宙中进行非遗传承不仅需要为用户营造沉浸式的体验情境，还需要建立互动仪式链以激发用户内心的情感能量，从而提高他们非遗传承的自觉道德感。互动仪式链是由社会学家兰德尔·柯林斯提出的，他认为，形成互动仪式的组成要素有群体聚集、排斥局外人的屏障、相互关注焦点和共享的情感状态，互动仪式的成功可以创造出一种群体情感共振和身体共感的氛围，从而实现对非遗文化的体验、认知和传承。

然而，柯林斯除强调亲自参与的重要性，还有一特殊条件，他指出：“这样的情形是有可能的，即将来的电子媒体被设计成可以模拟人们的生理方面，以实现IRs的运转，IRs可建立起高水平的关注焦点和情感连带，可以想象将来的通信设备能够尝试着在神经系统之间收发信号，而这些信号能够增加共享的体验。”[10]

随着数字科技和互联网的不断发展，在元宇宙的时代，将有机会通过脑机接口进入虚拟的非遗仪式情境，这种情境将符合兰德尔·柯林斯所强调的特别限制条件。在这样的虚拟仪式情境中，用户可以远程参与群体聚集或非遗活动。

4.3线下沙龙拓展分享

邀请业内权威人士作为演讲嘉宾，组织南京金箔的生产工艺、应用领域、发展历程等方面的主题演讲。活动的主题可以根据南京金箔的核心业务、市场热点或当前行业趋势来确定，与参与公众有所互动。采用多种渠道宣传该次沙龙。

选择个性化、高档次的场地作为活动举办地点，以创造良好的氛围和环境。同时，活动现场布置也应注重细节，采用南京金箔为主体的布置，如展示南京金箔的成色、款式、适用材质、适用场所等实物。通过邀请客户、业内人士及南京市政府等多方机构和人员，让更多感兴趣的人参与到活动中来，从而增加影响力。同时派遣专业人员进行接待、服务保障、信息咨询等工作，充分展现南京金箔的优质服务理念。

选取有代表性的演讲嘉宾，使主题演讲尽可能覆盖生产、应用和市场等方面重要内容，让听众可以从多个角度体验南京金箔的产品。同时，可以通过赠送纪念品或提供点心茶水等方式，让参与活动的嘉宾感受到南京金箔活动方的热情与关怀。

在讲演活动后收集参与者反馈建议，从而优化未来的讲演计划，并进行活动效果评估。同时，将活动推广效果进一步联系到其他营销活动中，例如整合主流宣传、社交媒体、市场公关等渠道，为实现品牌营销目的提供无限可能。

5 结束语

本次研究以南京金箔为研究线索，基于信息数字化及数字科技，以南京金箔保护与传播为核心内容，南京金箔最大的挑战来自创新的疲乏，随着近几年的发展，出现了更多如去中心化、NFT、元宇宙等新概念，这无疑是南京金箔发展的新机遇。传统技艺若想存续，不应只是抱残守缺，而应当积极融入新时代的浪潮中去，紧紧抓住技艺中最核心的精神，积极体现中华民族传统文化，有如此之信念才能将这项非遗发扬光大。