千年古城的“流量密码”

2023-10-19中国报道王哲

中国报道 2023年10期

文 | 《中国报道》记者王哲

“济南真得算个宝地。”老舍先生曾经这样写道。

这个中秋、国庆“双节”，在各大热门短视频平台上，“网红”济南的存在感很高。秋高气爽，千泉竞涌，泉城济南的重点商圈、特色街区、步行街、公园景区等人气高涨，成为不少游客出行目的地。其中最火的景点，莫过于大明湖畔的超然楼，不但成为济南的超级网红打卡点，也已成为这座城市的“超级IP”。

杜甫名句“海右此亭古，济南名士多”盛赞此地人才辈出；赵孟頫诗云“云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖”高度概括了泉城湖光山色，其画作《鹊华秋色图》浓墨重彩地勾勒出济南恬静之秋；唐宋八大家中的曾巩和苏辙都曾在济南为官，缔造宋词两座高峰的辛弃疾与李清照更是不折不扣的济南人……古往今来，文人墨客纷至沓来。如今，济南的“文艺范儿”终于厚积薄发。

“山泉湖河城”的盛景天下独一，2600 多年的建城史底蕴深厚，古香古色的老城老街诉说着“家家泉水，户户垂杨”的惬意……这座古老而又充满活力的城市，正在向“超级网红城市”目标进发。

全新“网红”城市成功“出圈”

大明湖畔的“夏雨荷”、网红超然楼的亮灯仪式、精美绝伦的“泉城夜宴·明湖秀”和画舫实景演艺……记者注意到，今年以来，身为千年古城的济南似乎突然找到了“流量密码”，在火爆全网的“超然楼燃灯”超级IP 的带动下，有底蕴，不守旧，有点“潮”，以全新的“网红”形象成功出圈。

“金筑玉砌的感觉一下子就出来了！”今年年初，大明湖超然楼因一段亮灯瞬间的视频，而在网络平台上爆红出圈。超然楼有700 年历史，素有“江北第一楼”美誉，历史上不乏名人造访的高光时刻，如今依然陈列着诸多历史名家作品，2021 年被列入“中国历史文化名楼”，作为地标性文化景观，一直是外地游客来济南打卡的必选之地。作为济南文旅发展集团打造的“一湖一环”灯光亮化工程重要组成部分，如今的超然楼有了现代灯光等技术手段的加持，在旅游业全面复苏之际，突然走红也就显得非常合理了。

“山泉湖河城”中，济南最大的与众不同之处正是享誉天下的千眼泉水，济南自古以来因泉水而灵动，这也是济南的金字招牌。济南城里泉水胜景美不胜收，素有“天下第一泉”美称的趵突泉，每逢节假日游客摩肩接踵，流连忘返。特别是今年暑假以来，因为雨水丰沛，“趵突腾空”“月牙飞瀑”“黑虎啸月”等名泉胜景齐现，游客们纷纷为这座泡在泉水中的千年古城“种草”，记者也现场目睹了这一盛况。

四面荷花三面柳，一城山色半城湖。济南的湖光山色同样令人陶醉，秋日暖阳中泛舟沿护城河进入大明湖，眼前豁然开朗，满目绿意盎然，远眺千佛山、英雄山、华山与鹊山各有其美，遍布在城市角落的公园星罗棋布。芙蓉街、老商埠、泉城广场、洪家楼教堂、济南国际双年展、汉峪金谷洛杉“济”三件套、山东省科技馆新馆、济南野生动物世界、济南奥林匹克体育中心、山东国际会展中心等其他济南的景区景点也都仿佛加上网红滤镜一般热闹起来。

“趵突泉的美、大明湖的美，超然楼的美，九宫格发不完，没想到济南这么美”“总要去一趟济南吧，看看趵突泉的清澈，吹吹大明湖的微风，尝尝芙蓉街的美食”“趵突泉真的很美，泉水很清澈，就跟当年语文书里描写的一样”“绕大明湖走一圈只为看超然楼亮灯”……在社交媒体平台上，各地网友们留下了在济南的美好记忆。

济南市文化和旅游局公布的数据显示，2023 年上半年，济南市接待游客4205.92 万人次，旅游收入460.45 亿元，同比分别增长43.62%、48.91%。携程发布的《2023 年暑期出游市场报告》显示，今年暑期济南吸引力持续攀升，目的地为济南的暑期订单同比增长118%，济南暑期景区门票热度同比增长超2 倍，热门景点包括济南天下第一泉风景区、济南野生动物世界等。“网红城市”成为济南致力打造的全新城市名片，也在为这座城市发展贡献新的动能。

打造“网红”城市目标提到新高度

济南的“出圈”并非出于偶然，背后有深层次逻辑，体现了这座曾经在人们印象中传统而朴实的山东省会城市在移动互联网时代突破自我、创新进取的积极精神。

近年来，济南经济发展可圈可点。2020 年，济南GDP 首次突破万亿大关，迈入“万亿俱乐部”，排名第19 位；2021 年，济南GDP 继续进位，在“万亿俱乐部”位列第18 位。2022 年，济南经济总量再上新台阶，达到12028 亿元，第三产业增加值在GDP 的比重超过60%，服务业对济南经济发展的重要性凸显。济南在强调工业强市的“硬实力”同时，同样重视由城市品牌和人气活力等因素构成的“软实力”，也把打造“网红”城市目标提到了新的高度。

当年初大明湖超然楼作为地标性文化景观火爆网络，成为外地游客打卡的必选之地和济南文旅发展的流量担当时，济南审时度势，顺势而上。3 月，济南市市长于海田在接受采访时表示，今年春节，无论是如潮的旅游客流，还是爆火的网红产品，人们都实实在在感受到了济南文旅消费市场的强势回归。下一步，将继续大力发展文旅产业，持续擦亮“泉城济南”文旅品牌，朝着打造网红城市的目标不懈努力。“让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息，让济南真正成为朝思暮想、流连忘返的‘网红级城市’。”济南打造“网红城市”的决心自此广为人知。

6 月，济南市委宣传部主要负责同志和有关专家学者共同举办了打造“网红城市”座谈会，会议明确了以超然楼为中心，通过“点线面体”多维发力，逐步推进，分层实施，助推网红城市建设。以座谈会的形式专题研讨打造“网红城市”，是济南这座古城历史上的第一次。

为了认真落实打造“网红城市”座谈会会议精神，济南文旅集团组织考察团队，奔赴杭州、上海、苏州、扬州和南京等华东五市，到多个文旅项目考察学习城市经济发展及“夜经济”打造先进经验和做法。在考察调研的基础上，济南文旅集团针对天下第一泉景区发展现状进行对比分析，结合济南的历史传承、泉水文化、资源禀赋，明确了以“遇见明湖”为品牌的大明湖提升项目，融合现代时尚元素与传统文化，全面推进沉浸式多元化文化旅游产业发展，形成富有活力的夜间旅游发展格局，塑造泉水文化新地标，助力“网红”城市打造。

让“网红”变“长红”

打造“网红城市”，济南付诸行动果断迅速，一系列创新手段让“网红”变“长红”，让“流量”成为“留量”。

围绕超然楼这一“大IP”，济南举办了“文艺点亮泉城”——二十四节气系列文艺快闪活动，乘势推出“登场了！泉城文艺厅”。弦乐四重奏《G 大调弦乐小夜曲》、弹拨乐重奏《春江花月夜》、京歌《梨花颂》和《打登州》选段、戏曲小品《青城山下》、吕剧传统剧目《逼婚记》……在超然楼前的广场上，新潮快闪活动陆续上演，线上线下双“引爆”。

为进一步提升城市核心景区对游客的吸引聚集作用，济南文旅集团于今年夏季“上新”了“遇见明湖”项目。超然市集、点亮超然、画船演艺、泊岸茶舫、荷香好音、夜航明湖、明湖水秀、南丰寻梦等十大场景让泉城夜游全面升级。其中，画船演艺将京剧等文艺作品搬上大明湖，市民游客可以体验不一样的艺术盛宴，南丰戏楼也推出文艺表演。在大明湖超然楼广场举办的“遇见明湖·超然市集”城市文创市集让大明湖不但有明湖朗月美景，更有夜色下的烟火热闹。

济南还开通运营“文旅巴士畅游泉城”专线巴士，西起济南西站、东抵济南野生动物世界，将大明湖、趵突泉、解放阁、泉城广场、融创文旅城、济南野生动物世界等核心景区进行了串联。在方便所属景区购票游客出行痛点的同时，也为整个城市的夜游提供串联服务，让城市的夜游“流动”起来。

天下第一泉风景区对趵突泉公园夜间开放时间进行了动态调整。6 月2 日至10 月31 日，趵突泉公园夜间售票截止时间和闭园时间分别调整为20 时、21 时，市民游客可以探索泉水夜游新玩法，体验别样的“夜趵突”……

在济南大明湖畔，游客正在购买手工制作的沂蒙香荷包。摄影 / 顾思骐

济南今年顺势推出了一系列文化活动以更大程度释放城市的文化底蕴，“艺起济南吧”活动正是通过调动文旅系统各艺术院团优秀人才和丰富文化资源，为广大游客网友献上了一场又一场“艺术大餐”，重现“曲山艺海”的盛况。10 月3 日，“艺起济南吧”活动来到大明湖畔的南丰戏楼，精彩的杂技表演、传统又有新意的京剧唱腔让众多游客驻足欣赏，济南全方位、立体化地为每一位游客奉上文艺十足的饕餮盛宴。

文体旅融合发展也卓见成效。“明湖泛舟”是著名的济南八景之一，6 月22 日，济南市第22 届明湖龙舟邀请赛开赛，来自山东省的10 支龙舟队伍在大明湖中展开激烈竞逐，选手挥桨逐浪，龙舟破水飞驰。近年来，济南市园林、文旅、体育等部门通力合作、密切配合，共同将明湖龙舟文化节打造成独具地域特色、民俗内涵的城市品牌节庆活动。2023 年年初，第十届中国·济南冬季畅游泉水国际公开赛也在大明湖上演，济南市以冬泳赛为契机，将旅游资源、文化资源串联起来，推进赛事体育与城市发展深度融合发展。济南奥体中心承接着山东泰山队的主场比赛，每场赛事均吸引大量济南周边城市球迷到场。观赛球迷在济南白天逛景点、看泉水，晚上观赛事、赏夜景，极大拉动泉城文旅消费活力。

今年以来，济南市融合人文、艺术、创新、时尚、国际等元素，全新打造了一系列新颖别致有趣的活动，持续升温济南文旅消费市场热度。“超燃五一乐游泉城”主题活动、“爱上济南”城市表白季、2023 济南城市美丽季；济南野生动物世界每周五、周六、周日开启夜场狂欢，探索打造梦幻“光影森林”、动物主题的“胖胖动物城”以及“巡游互动”“泡泡派对”“美食演艺”“篝火晚会”等15个主题夜游活动；暑假期间，济南跑马岭生态休闲度假区策划推出“跑马岭·森林戏水节”消夏主题活动，市民游客可以体验浑水摸鱼、戏水鱼塘、枫林溪沙滩、游船码头等丰富多彩的戏水狂欢项目；济南国际鲜花港启动“焕新季”，“杉水间营地”浪漫开营，“杉水间营地”是景区创新“露营+”模式的新尝试，多种“沉浸式”的体验项目为游客露营休假提供更加多元化的选择。

进入秋季以来，济南的文旅活动依然丰富多彩，趵突泉公园开展中秋节民俗体验活动，千佛山景区举办宋风游园会，“悦立方”推出妙趣游园会和后备箱市集，“579 百工集”举办草坪市集活动，济南国际园博园推出“国庆多巴胺”嘉年华。城市漫游（Citywalk）是当下最火的城市旅行方式，济南连续推出适合秋季打卡的文旅新场景、新地标和城市漫游主题产品，满足市民游客多元需求。济南古城之旅、老建筑之旅、文艺潮流之旅、时尚都市之旅等城市漫游主题线路，让游客Citywalk 寻访百处名泉并在微信小程序打卡，有机会赢得景区门票、文创纪念品等奖品，同时还可持“游泉护照”现场盖章留念……

中国旅游研究院院长戴斌对记者表示，当前，济南“网红城市”效应已初见成效。下一步，网红景点IP 如何实现“以点带面”，现有网红现象如何进一步“提档升级”，进而把线上流量转化为城市现实竞争力，是济南打造新的城市品牌面临的新课题。如何挖掘更多的关注点和引爆点，进一步积极打造高辨识度文旅IP,并将其进一步做精做强，让济南成为一个真正自带流量的“超级网红城市”，还有待于进一步深入探索。