流量视野下的新闻采编播对策

文_吴迪

互联网技术飞速发展，改变了传统媒体的新闻传播生态。“转发量”“浏览量”“点赞量”等流量数据，成为媒体人眼前的一项项重要考核指标。当前，媒体融合越是创新，越要强调守正。科学认识和看待流量，破除“流量为王”式的误区，新闻媒体需要更加聚焦主责主业，始终坚持内容至上，正确引导社会舆论，才能实现新闻价值的流量变现，发挥主流媒体主力军、主阵地的作用。

解读“流量密码”，以正能量获取大流量

作为新经济时代的热词之一，流量已被赋予新的含义。对新闻媒体而言，流量这一概念包含了点击率、浏览量、转发量、点赞量等多重含义，其本质是指传播内容所抵达的有效用户数，通俗来讲流量代表了传播的效果，是媒介影响力的重要指征。数据流量越大，意味着平台所获得的注意力资源就越大。

传统媒体在舆论场，面对着全新的竞争逻辑，一场规则和标准均不由自己把控的流量竞赛，新闻不止呈现为报道，新闻变为表达、表现；很多信息不再是单纯的事实价值，而要迎合大数据算法；新闻不再侧重生产，而是侧重传播。这些影响可能导致的后果是新闻的严肃性、权威性遭到消解，“好稿”标准变成迎合受众喜好的“流量”。

今年6月13日，31岁的彭清林从12米高的杭州西兴大桥上一跃而下，救起落入钱塘江中的一名轻生女子。这惊人一跳让无数读者和观众记住了这个清瘦的身影，也让他成为了当之无愧的“平民英雄”。不到24小时，省内外数十家媒体纷纷跟进这一正能量之举，此事引发全网关注，全国网友的目光与关心汇聚到杭州，聚焦到这位普通的外卖小哥身上，“彭清林救人”一度霸屏微博热搜。浙江广电集团整合全集团力量，中国蓝新闻视频号第一时间推出《杭州跳江救人外卖小哥》合集，多角度、全方位动态报道彭清林救人事件，共发布21条原创视频，其中点赞量、热度值超10万+的视频1条，点赞量破万的视频近10条，此外还有多条原创视频获得网友互动评论和积极转发。而彭清林的英勇事迹，也得到了央媒的关注，央视“面对面”栏目走进病房专访彭清林，进一步扩大正能量事迹在全国的传播力和影响力，彭清林也获得了“杭州市见义勇为积极分子”荣誉称号。

当我们点开人民日报、央视新闻等官方新媒体公众号，不难发现，众多阅读量10万+，且点赞留言量相当可观的图文和视频报道都有一个共同点，那就是抓住了“传播正能量”这个流量密码。就在前段时间，“九旬老教师王坤森拾荒助学10余年，如今自愿决定遗体捐献”的故事感动全网，超过二十家省市主流媒体纷纷报道，也让人民日报、新华社等一众央媒官微集体转发。通过积极参与报道“彭清林救人”“王坤森拾荒助学捐献遗体”这样的正能量新闻，传统媒体获得了实实在在的“大流量”，赢得巨大关注度的同时，也进一步巩固主流媒体在舆论阵地中的核心位置。

快、准、新，新闻媒体走出“流量焦虑”的重要法宝

不可否认，流量代表着受众需求和市场导向，那么传统媒体又该如何化流量为“留量”，真正实现新闻价值与传播的双赢？究其根本，聚焦主责主业，坚持内容为王，以内容高品质实现传播高价值，是当前传统媒体持续健康发展的有效路径方向。

第一，传统媒体提升竞争优势，更要讲求新闻时度效。

任何新闻报道都讲究时效性，过了时效性，新闻价值会大打折扣。所以，新闻报道抢占时间先机仍十分重要。《中国新闻年鉴》2023媒体融合创新案例名单近日公布，共有40家媒体融合创新案例入选，其中“浙江宣传”榜上有名。说起“浙江宣传”，它几乎是现象级的存在。翻阅“浙江宣传”微信公众号上的文章，10万+基本上成了常态。拿“浙江宣传”获得浙江新闻奖新媒体评论特等奖的《历史不会浓缩于一个晚上》来说，直面群众关切，观点鲜明，又快又好。再如今年2月，网络疯传一条关于杭州市政府3月1日取消限行的“新闻稿”，一石激起千层浪。但浙江广电集团浙江之声记者通过多方调查核实发现，这其实是一条由ChatGPT撰写的不实信息。事件发生后不到10小时，浙江之声第一时间在官方平台独家发布辟谣信息，随后引发了省内外各大媒体的“转发潮”，消息也一度冲上微博热搜，成功制止了不实谣言的传播。

第二，在泥沙俱下的网络世界，主流新闻媒体要守牢舆论“大闸”。

过去三年的新冠疫情，给读者留下不可磨灭的记忆。疫情防控也是一次大考，如何客观真实、理性科学地做好宣传报道和舆论引导，避免被网络媒体“带节奏”，对传统媒体来说是一次挑战。去年12月底疫情管控放开后，一些营造恐慌的信息甚嚣尘上，“如何做好自己健康的第一责任人”成为当时老百姓最关心的话题。作为主流媒体，浙江之声特别策划融媒作品《做好自己健康的第一责任人》，通过采访“白衣天使”、社区管理者、普通三孩家庭等群体，还原了一个个后疫情时代的真实故事，精准回应百姓关切，引导受众做好自身防护，消除恐慌谣言。为扩大传播效率，记者还同步进行跟拍，从医生下班到上班，从老百姓出门到进门，精心制作了多个不同主题的短视频，在中国蓝新闻、视频号、新浪微博、人民号等平台推送，全网流量达到400万+。

第三，充分利用新媒体技术，创新渠道平台和传播形式。

直播、短视频等新媒体技术改变了传统媒体的新闻报道方式，在提升新闻传播时效的同时，也实现了传统媒体和受众间互动传播的新局面。如何利用好新技术新赛道，是不少传统媒体努力思考的方向。今年是“八八战略”实施20周年，浙江广电集团融媒体新闻中心推出多款新媒体产品。其中短视频《之江变奏曲》，选择以“手”与城市互动的方式，用“我”的手与大家熟悉的知名浙江地标进行互动，以“手绘漫画+实景立体画面”的方式，展现之江大地20年来的蝶变。产品还探索出数据新闻新模式——数据不再是生硬的阿拉伯数字，而是融入山海曲线、城市景观，以实景画面中的线条和图形呈现出相关数据模型。该产品在中国蓝新闻客户端首发，人民网、中国新闻网、央广网等近百家媒体纷纷转发推荐，全网点击量近1000万。

今年2月，浙大邵逸夫医院普外科主任医师梁霄在杭州通过国产原研微创手术机器人操作系统，为万里之遥的新疆兵团阿拉尔医院一名患者成功实施胆囊切除术，实现了我国5G超远程机器人人体肝胆手术零的突破。笔者获知这条新闻线索后，很好奇国产机器人如何能跨越5000公里进行异地手术？为充分展现该事件的新闻价值，笔者和团队成员决定突破传统广播报道定式，挑战从未尝试过的医学手术视频实时直播，独家策划了《“浙”“疆”情深，山海不远——中国首例5G超远程机器人肝胆手术》直播。手术当天，直播团队充分运用5G技术，实现浙江杭州与新疆阿拉尔两地，跨越5000公里的交互直播，浙江之声是全省唯一一家进行直播的媒体，也是目前为止国内媒体完成的最远端医学手术实时直播。现场，直播团队多机位呈现手术全过程，既有医生手脚并用操作“机器人”的细微动作，也有阿拉尔医院手术台上，机器人在接收到指令后，机械臂一点一点切割胆囊的全部操作，直到手术成功。这场直播备受社会关注，在央视频、中国蓝新闻、新浪微博、抖音等平台同步进行，全国网友共同见证了这一历史性时刻，全网直播流量2000万+，网友纷纷留言点赞。