如何推出更多满足老年人阅读需求的高质量出版物

薛晓萍 李淳 王凤廷 宋东 王晓伟

薛晓萍：大家好，我是中国老龄事业发展基金会银龄书院项目办公室主任薛晓萍。我们这个论坛的主题是“如何推出更多满足老年人阅读需求的高质量出版物”，交流嘉宾有中医古籍出版社社长李淳，北京大学医学出版社社长王凤廷，浙江科技出版社副总编辑宋东，中国人民公安大学侦查学院院长助理王晓伟。首先，请问各位嘉宾，老年人更加注重健康，在出版老年读物的时候，怎么让健康读物更加实用？

李淳：我们社的主办单位是中国中医科学院，也算是中医界的国家队，我们依托中国中医科学院的专家队伍，为老年朋友出版了一些内容上可靠、质量又有保障的图书。中医的科普类图书是老年人比较喜欢的，所以我们社的老年出版主要集中在养生保健类。中医的内容博大精深，3000多年来一直为中华民族的健康保驾护航，但是我们在出这些书的时候也存在一些问题，这些中医内容如何让老年人拿过来就能用？从养生的角度来说，中医是有适老性的，有一些是非常简单易学易用的，但是也需要兼顾专业性。所以，我们在做这类出版物的时候谨小慎微，首先，作者必须是经过筛选有保障的；其次，内容是要通过专业团队进行遴选的。有些遵医嘱的内容是不能出版的；有些操作过程可能会引起一些误解或存在其他风险的，就必须写清楚这些注意事项。

另外，老年读物要适合老年人阅读，所以我们在文字、开本、装帧设计以及一些新媒体的介入方面都是有考虑的，保证让老年人活学活用。

王凤廷：我们社近几年陆续出版了一批适老精品图书，如《情绪管理与健康》等。我认为，要更好地满足老年人的阅读需求，一方面从选题策划开始就要做好调研，契合老年人的关切，了解老年人的关注点。比如，什么样的症状是心脑血管发病的前兆，需要及时就医等；另一方面，老年人的图书一定要以老年人为中心，考虑老年读者群体的特点，编写内容要突出重点，语言表达要通俗易懂，排版时字体要放大，图文并茂、直观易懂。如果图书有音视频，效果会更好一些，可以利用有声书的优势，将一些适合的图书内容转化为有声书。另外，也可以提供一些视频操作，让老年人锻炼身体，像太极、八段锦等，这些对老年人来说，都是非常实用的。

宋东：老年图书虽然不是我们社里最主要的业务板块，但是我们却很早就有涉及。十几年前，社里和浙江省广播电视大学合作，将他们拍的一些教学视频出版为文字版本，每年出1—2本，这些图书非常受老年大学学员们的喜爱，每本发行量都有30多万册，最高的一本有40多万册。

如何讓健康类图书更加适合老年人阅读？相比于其他类型图书，老年出版物的种类比较单一，类似糖尿病、高血压这种说明式的图书非常多，但实际上在老年人健康当中，排在第一位的应该是情绪。在图书市场细分的阶段，需要对说明式的老年图书进行改造优化，传递出一种积极的心态。例如，涉及养花的内容，不能只是说某些品种的花性质是什么样的，是否喜水，是否向阳等，其实老年人在养花过程中会有很多体会，我们也时常看到一些博主写他们的养花心得，如果将这种情绪价值的传递还原到书上，可能会更好。我认为这也许就是我们所倡导的积极的老龄观，一个可能契合医学图书发展方向的思考。

薛晓萍：老年人也要面对数字化的生活，数字化生活就可能产生一些小的瑕疵，甚至陷阱。今天特别有幸请到中国人民公安大学侦查学院王晓伟老师，他出了两本非常受老年人喜爱的书，请王老师介绍一下出书的过程和感悟。

王晓伟：我出的两本书，分别是《老年人预防电信网络诈骗手册》和《老年人预防养老诈骗手册》。这两本书是配合去年在全国开展养老诈骗打击整治专项行动编写的，由全国打击整治养老诈骗专项办指导，公安部、全国老龄办和中国老龄协会主编，我是撰稿人，手册作为一个官方的宣传物。

《老年人预防电信网络诈骗手册》主要是针对在老年人群体中比较常见的电信诈骗类型进行解析，如冒充公检法诈骗、冒充熟人诈骗、冒充电商客服诈骗等9类35种诈骗方式。《老年人预防养老诈骗手册》主要在养老产品、养老项目、养老帮扶、养生健康等7大类40多种针对老年人比较高发的骗术进行介绍。两本书的编写目的是通过对常见骗术的解读，提高老年人反诈、防骗的意识和能力，切实维护好自己的合法权益。

以往我也做这方面的研究，但是没有进行专门的梳理，在编写这两本书的过程中，有三点深刻感受：一是目前各个方面的诈骗分子针对老年人群体的骗术层出不穷，而且往往会造成非常严重的后果；二是目前整个经济社会发展得比较快，网上各种新生事物又多，老年人对新生事物接受得比较慢，了解的也不是那么全面，往往会被骗子所利用；三是编写的过程也是我学习的过程，我是第一次接触出版物，以前没有做过这方面的工作。我是教侦查的，习惯于把案件全部揉碎了一点点去解析。但在编这两本书的时候，出版社希望一页讲一个骗术，为了方便老年人阅读，字要大，还要有插图，要求是每个案例不超过150个字，要说清楚关键手段而且起到警示作用，这对我来说是很大的挑战。插图找了专业的插画师，还更换了两轮，为什么？画得好的对这些骗术、业务不是特别了解，不传神；懂业务的又不会画。最后，每一幅图我都要和插画师聊如何画，如何与文字配合。其实最后很多案例不看字，看图就可以明白了。

做老年读物确实要非常用心才能做好，才能起到它应该有的作用。我也觉得特别荣幸能够参与这两本书的编写，为老龄事业的高质量发展，维护老年人的合法权益贡献一点力量。

薛晓萍：媒体平台如何引导和服务老年阅读？在这个过程当中，怎么架起读者和好书的桥梁？

李淳：现在酒香也怕巷子深。因为每年出版的好书很多，就如中国老龄协会给全国老年人推荐的100种读物，老年人也不会每本都读，到底读哪本不读哪本，需要出版社好好进行宣传推广。

谈谈我自己的体会，我以前一直觉得老年人不能接受数字出版，其实并不然。以我母亲为例，她今年70多岁了，手机就用得非常好，每天早上6点钟有一个老师准时带着做练习。她的举动触动了我，所以我们出版社现在也请了一个专业的老师，带着老年人一起定时地进行活动。这只是把阅读展开了，单纯地阅读可能是被动的或者是碎片化的，把练习和书的阅读配合起来，体验感会更好，效果也更好。

王凤廷：目前一些新媒体平台已经普遍进入老年人的生活了，这些媒体平台的信息拓宽了老年人的眼界，也丰富了老年人的生活。出版社可以依托这些平台对内容进行深度挖掘，尽量实现一个内容多个创意，一个创意多次开发，一个选题多种业态。比如，出版社可以通过微信平台传播老年人关注的内容和知识，也可以利用有声书的优势将一些适合的图书转化为有声书，拓宽老年人的信息接收渠道，从而更好地把读者与好书连接在一起。

宋东：老年大学有一个类似读书会的形式，大家一起学书法、画画等，我发现，老年人也很喜欢一起交流读书心得，我觉得读书会这种形式也可以在老年出版物中加以应用。

薛晓萍：在老年阅读方面，请各位专家谈一谈各自单位准备从哪些地方发力来提升、满足老年阅读的需求？

李淳：之前我们参加过两次全国老年人推荐优秀读物的评选，也有图书入选，但是在回顾的过程中发现，在图书如何真正落到老年人的手里这个问题上，我们并没有深入考虑。健康确实是老年人最关注的话题之一，而这方面我们又刚好有专业优势。我们经常有一些义诊活动，通过健康服务活动和老年人建立一对一的机制，在这个过程中，可以通过微信群等方式把我们服务的对象结合在一起，既是读者群，又是患者群。刚才有专家提到要为老年人做定制图书，我们既应该服务老年人、关注老年人的需求，同时也应该将他们反馈给我们的需求用在今后的图书设计、选题中，有针对性地为老年人服务。

王凤廷：由于直播、短视频等的发展，我们的推广工作要加强。对于下基层、进社区等方面的老年图书，出版社可以去搜集一些反馈意见，并根据老年人的阅读需求进行选题开发，以更好地满足老年读者。

宋东：在实践过程中我们发现，以前针对老年群体医学方面的健康科普图书比较公式化，有的地方点到为止，但实际上，老年群体接受程度有很大的差异，我们要注重更多细节，传递给不同年龄的老年人更细致、更准确的信息。

王晓伟：从我自己来讲，就是要加强研究，争取尽快多产出一些作品。从出版方面来讲，我认为要去完善老年人阅读的内容体系，不光是投老年人所好，还得满足老年人的需求，如针对老年人的网络安全、诈防骗等。