9 月营销红榜Top5

整理/ 本刊编辑部

茅台疯狂联名，火爆出圈

9 月最忙的品牌当数茅台了。品牌跨界联名被它玩得风生水起：9 月上旬牵手瑞幸咖啡推出酱香拿铁，刷屏社交网络平台；9 月中旬又和知名巧克力品牌德芙联手，推出酒心巧克力。

9 月4 日，茅台联名瑞幸咖啡以“美酒加咖啡，就爱这一杯”为口号推出了酱香拿铁。一时间，酱香拿铁引发了全网的关注和探讨，#一杯咖啡 两代人的沉默#、#酱香拿铁原料商称加了价值3000万元茅台#、#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#等话题冲上热搜。酱香拿铁上线一天后便刷新单品销售纪录，首日销量突破542 万杯，单品销售额突破1 亿元。茅台作为“成功人士的标配”，自降身价到打工人的一杯咖啡里，自然成功吸引了不少消费者买单。

酱香拿铁的火爆源于多重话题属性带来的巨大影响力、传播力，无论是“酒咖”品类的创新，还是茅台和瑞幸之间意想不到的跨界联动，都给人耳目一新的感觉。不管其口感怎么样，也不管一杯咖啡里到底加了多少茅台酒，大家喝酱香拿铁，就是追求新奇与新鲜感。

继与瑞幸咖啡联名出圈后，仅仅隔了半个月，茅台又官宣了新宠——德芙巧克力。这让#茅台 我和德芙官宣了#、#茅台 渣男#的话题占据热搜榜前两名，产生了超2.1 亿的话题阅读。

茅台两次联名的火爆出圈，可谓赚足了流量。

一直以来，传统品牌特别是具有浓厚文化底蕴的白酒，一直有着高高在上的姿态，如今茅台放低姿态，用年轻人喜闻乐见的联名做营销，一方面是拥抱时代变化的新举措，成功吸引年轻人的关注，获得年轻消费者的认可，并焕新品牌年轻化的形象；另一方面也是品牌利用联名拉动曲线增长的方式。

轻舟已过万重山，华为王者归来

平地一声雷，8 月29 日，没有任何预热铺垫，没有正式发布会，华为向全世界扔下了一枚“重磅炸弹”——Mate 60 系列手机。一时间，海内外掀起了抢购热潮。

华为商城、淘宝、京东等在线平台的各配色Mate 60 Pro 手机转眼间售罄；不仅线上一机难求，上海、北京、深圳、广州等地线下的华为旗舰店更是排起了长龙。不少海外消费者也在各种海淘渠道抢货。据业内爆料，华为Mate 60 系列在日本最高炒至20 万日元（约合人民币1 万元）；在美国更夸张，被炒到2399 美元（约合人民币1.75万元）。

华为扔下的这枚“重磅炸弹”，可以说是其浴火重生的标志。Mate 60 系列手机不仅仅是一部手机，更是一个拐点，是具有划时代意义的里程碑。这意味着就算脱离美国技术，我们也可以完全自主研发5G 手机，意味着我们在半导体工业的发展上有了自己的话语权。

但华为今日的成功，从来不只是由鲜花和掌声铺就。

2019 年5 月16 日，是华为的至暗时刻。这一天，美国政府宣布对华为实施一系列制裁，其中最重要的一项是华为被列入了实体清单，禁止华为以及附属的70 家公司与美国企业进行业务往来。美国对中国实行技术和芯片垄断，极力阻止华为高端手机的探索，就是为了将中国手机圈在中低端的水平。没有哪个企业，能够扛住一个超级大国数年的全面封锁。然而华为不仅没有被打倒，反而王者归来。

一部华为的自主创新史，既是中国求索“科技强国”漫漫长路的缩影，也揭示了中国在半导体领域的光明前景。华为用Mate 60 系列告诉大家，凡是不能打倒我们的，终将使我们强大。

借势出圈，蜂花们赢麻了

最近，李佳琦在直播时因为一句“79 元不贵”，引发了网友的反感和讽刺。他说79 元不贵的东西，正是新国货品牌花西子的眉笔，随后79 元一支的花西子眉笔（眉笔芯重0.07 克），成为讨论焦点。

就在这时，知名国货品牌蜂花立刻在李佳琦相关视频下弱弱地问，可以捡粉丝吗？随后连夜上架3 个价格为79 元的洗护套餐。蜂花的主播还不断地喊出“79元可以买5斤半”这样的口号，让网友们笑翻天。这一举动引发了网友的热议和关注，直播间拥入了数万人，销售额也暴涨。飞瓜数据显示，蜂花抖音官方账号在9 月13 日涨粉48.6 万，直播间销售额也超过2500 万元。

由于网友太过热情，蜂花发出声明：“由于产能跟不上，目前已没货，希望大家关注更多的国货品牌。”这次蜂花大哥不仅自己出圈，更带着一众国货品牌吃上流量红利。

在鸿星尔克的直播间，主播用蜂花洗头，吃着白象方便面，喝着汇源果汁，放着蜜雪冰城的歌，顺便卖着鞋，堪称国货品牌大联动，网友表示，“再不管管鸿星尔克，就要开超市了”。

国货调味品品牌莲花味精的直播间，也出现了79 元的套餐；更有国货老品牌脑白金和郁美净连夜开通了小红书和抖音，作品还没发一个，先上架了79 元套餐；有着近70 年历史的活力28 也不甘落后，于9 月13 日晚在抖音直播间上架了多款79 元的洗衣套餐，并由“三个老头”担任主播，这一场景引发了网友的好奇，直播间人数一度超10 万。

蜂花、鸿星尔克、莲花等一众国货老品牌蹭流量出圈事件，实际上是示弱营销又一次深刻的体现，也让大家看到了营销对品牌的重要性。只有产品做得好是不够的，营销跟得上才是销量提升的关键。

薛之谦主动退赔行为获点赞

9 月10 日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会成都站因艺人身体原因临时取消，薛之谦当场道歉并承诺：“成都本地的歌迷可以随时退票。从外地来的歌迷，除了门票可以退之外，你们的动车票，或者机票，或者酒店费，全部都给你们退，我来负责。我一定会再返场成都的，你们这张票也可以保留，往后凭票再次入场观看，上述方案大家可以任意选择。”

9 月12 日上午，相关方面公布退票细则，其中包含演唱会退票和报销机票、火车票、酒店费用详细解决方案，并对具体操作流程进行了示例指引。

9 月13 日，天津市消费者协会公开表态：为薛之谦及主办方第一时间积极主动采取的退赔行为点赞。天津市消费者协会同时表示，水能载舟亦能覆舟。粉丝是演艺明星的衣食父母，对粉丝真诚既是公众人物的责任，又是维护自身形象的基础和必须，否则只能换来广大粉丝用脚投票。网友们也纷纷留言，对薛之谦团队这种细心、认真的态度表示赞扬。

薛之谦取消成都演唱会虽然遗憾，但他的退费方案暖心，得到了粉丝和社会的广泛认可，也体现了一位艺人的责任担当。对于其他艺人来说，薛之谦的这次经历也提供了一个借鉴和启示。

上海精神病医院中秋月饼火了！

每到中秋节，各大月饼生产商就开始各显神通。让人意想不到的是，今年火出圈的第一款月饼竟是上海市精神卫生中心（俗称上海精神病医院）的自制月饼。据悉，该月饼推出了6 种口味，除了常规的黑芝麻味、奶黄味，还有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花乌梅味，以及这两年火爆的生椰拿铁味。月饼实物的设计，最吸睛的莫过于颜色，主打一个高饱和度的多巴胺颜色，不仅对应6 个口味，还反映不同的心理情绪。

这款月饼礼盒突然火爆，除了涵盖了众多创新口味，更重要的是每个月饼上还印刻了“上海市精神卫生中心”的标志性Logo。由于其独家定制的“精神卫生中心”Logo 十分惹眼，网友戏称这款月饼为“精神饼”。更有网友打趣道：精神病院出产的月饼吃了会变“精神”吗？

这款月饼虽然不对外发售，但却在各大社交平台迅速刷屏，引发众多网友争相“求购”。上海市精神卫生中心后勤管理二科科长梁焱在接受记者采访时表示：“这些都是我们医院食堂为员工制作的，闵行院区内部销售，只能刷饭卡，没想到一下子就成为网红了。”

以往靠奇葩口味火出圈的月饼已屡见不鲜，可是此次一家精神卫生中心定制的月饼能引发大规模的关注甚至追捧，其实背后折射出的是越来越多的人对精神健康的关心。

可以说，当下，在大家间歇性发疯崩溃、持续性忍耐抗压的状态下，上海市宛平南路600 号成为网友的一个精神标识和网红标签。此次月饼的火爆，一方面基于它本身的话题性和神秘感，一方面带有一点在压力中自嘲的幽默感，一定程度上是大家侧面的情绪发泄和纾解，正中年轻人的下怀。

而对于上海精神卫生中心来说，借此机会不仅引导社会公众正确认识精神疾病和精神障碍患者，更是打破了大众的刻板偏见——精神卫生疾病也并非想象中那般可怕和神秘。