体育产业发展过程的质量评估体系研究

刘志中

(安徽工贸职业技术学院,安徽 淮南 232001)

近年来,随着我国深化改革工作推进的日益深入,体育产业的改革和发展质量相关议题越来越多的呈现在相关学者面前.要想实现体育产业的高质量发展,就要不可避免地对体育产业的发展质量进行细化评估,明确影响体育产业发展的具体要素.钱俊伟等[1]构建了新形式下的体育产业发展动能的模型,并得出技能-人才-产品的动能链条在国内外双循环下进行激发,是维持体育产业发展的关键.陈俊君[2]通过经济分析手段研究了体育行业相关企业在体育产业发展进程中的上下游作用,指出了体育产品价值在体育产业发展中的促进作用.郭俊华等[3]阐明了体育产业高质量发展同金融社会化高度关联融合的现实特性,论述了体育产业深度发展的底层逻辑.上述学者的工作对体育产业的发展在诸多角度形成了有力的指引,但是对于体育产业发展过程的质量评估研究较少提及.因此本研究以体育产业发展过程的质量评估为焦点,试图建立评估体育产业发展质量的完备模型和体系.

1 体育产业发展要素及现状

1.1 发展要素

体育产业的发展是新形式下提升国民经济发展的重要途径之一,也是促进“健康中国”战略深入推进的关键途径之一.一直以来,国内体育产业的发展受制于国外知名体育品牌和体育产业的强大压力,在资本、技术、人才、市场等多方面的发展较为艰难.直到近年来,国人逐渐对国内一些体育品牌和体育产业的实力和进步予以了认可,诸如安踏、李宁等.随着国内体育产业近几年的快速发展,逐渐形成了体育产业在国内和国外双循环的发展途径.对体育产业的发展过程进行分析,可以发现体育产业发展的关键要素主要有消费市场、产业技术、品牌培育、文化价值、政策引导等[4],按照影响方向可分为市场、政府、社会等3个大方向.上述因素直接或者间接影响着体育产业在双循环市场中的相关过程.

1.2 发展现状

中国的体育产业经过几十年的发展,已经初步形成了较为完备的发展和运行体系.尤其在北京奥运会之后,体育产业的发展呈现出了加速的态势.随着国人健康意识的提升和“健康中国”战略的不断深入,加之数字赋能和互联网经济的不断加持,我国体育产业正在朝着广适应、高价值、多服务的特征不断迈进[5].我国体育产业的发展现状可以从社会、政府、市场等3个层面进行更加详细的讨论.

(1)社会层面:体育产业的发展与社会发展息息相关.从社会文化和体育文化的角度来看,国人对于体育运动的认知越来越专业化,对于体育运动和相关附属物品在心中的地位也提升到了更高的层次,更多的人会为了认同的、热爱的体育运动或者体育品牌投入更多的金钱和时间.但是,在人口整体上对于体育运动和体育产业附加价值认同不均衡、不充分的问题依旧较为突出.

(2)市场层面:中国国家发改委发布的有关数据显示,从2015年到2020年间,中国体育消费市场的消费规模以年均增长率25%的态势持续增长,从2015年的4 760亿元增加到了2020年的14 000亿元左右.体育行业的相关企业的数量也在几年中实现了飞速增长,单从体育用品经营企业的数量来看,在2018年我国相关企业的数量就已经突破了1 100家.进行体育类科技研发和体育运动解说转播的平台企业的增长数量同样非常可观.同时,国人对于体育中高端运动服务消费的种类和规模在近十年中同样增长迅速,比如运动训练私人定制、瑜珈辅导、网球和高尔夫球的进阶辅导、赛马运动辅导等,成为了越来越多人的体育消费选择.然而,现阶段体育产业相关企业在市场层面问题也较为突出,如企业运营质量难以达到公众要求、研发投入不够、运行模式落后等[7].

(3)政府层面:任何行业的发展都离不开政府政策的支持和引导,体育产业作为受众面极广、参与度极高的行业类型,更是需要各级政府的支持和政策的引导.在进入21世纪后,我国政府对于体育产业和体育市场的政策支持力度不断加大,尤其是北京奥运会和北京冬奥会的两个契机,使得我国政府对于诸多常规运动和冰雪运动进行了大力扶持.诸如各地新建的大型体育场、运动公园等明显增多,批准进行的各级马拉松赛事明显增多.

2 体育产业发展质量评估路径

随着数字科学和互联网技术的不断成熟和应用,其在体育产业发展过程中发挥的作用也在不断提升.新一轮体育产业发展的优化改革过程,不再是以粗放式的无序发展态势为主,而是以高端科技为突破口的集中简约式发展为主.在此发展过程中,各个环节对于体育产业发展质量的影响至关重要.这既决定着体育产业整体发展质量的高低,又为后续体育产业相关发展的深度优化提供有力保证.根据体育产业的作用因素和关联特性,发展质量评估路径如图1所示.

3 体育产业发展质量评估数学模型

3.1 数学模型的建立

根据图1中的体育产业发展质量的评估路径可以看出,体育产业发展质量的作用因素和特征并不唯一,且相关作用因素和特征对于最终发展质量的影响并不一定等权重.因此建立其发展质量评估的数学模型,要综合考虑到各个相关特征的作用能力和权重排序,以此实现质量评估的有效性和精确性[8].考虑到上述因素的影响,本研究采用热力学评价方法建立评估模型.热力学评价方法的主要优势在于,其对复杂系统运行中的诸多作用特征均可以实现其有效作用能力的估计,减少作用损耗的估计.本研究中,依据体育产业发展质量评估路径,对评估指标进行关键选择和优化,最终选取的评估指标为:运动文化与消费、数字技术参与、政策指导和政府服务3大关键指标.

3.2 数学模型评估流程

热力学模型下评估流程的第一步是建立每个评估指标的评估矩阵,具体为

其中:Di表示第i个指标的评估矩阵,i=1,2,3,x表示该指标评估矩阵中的评估信息赋分,分值一般取整数.

3.3 模拟评估

利用4.2构建的数学模型,对体育产业发展质量评估体系进行信息数据的实证分析,以检测3大评估指标的有效值.经过对有关体育产业发展的大量文献进行查阅和矩阵的校验[9-10],最终确定,运动文化与消费矩阵的标准化矩阵

数字技术参与的标准化矩阵

政策指导与政府服务的标准化矩阵

经过对多名专家给出的3大指标的权重矩阵进行汇总求取均值处理后,最终确定运动文化与消费的权重矩阵W1=(3,5,2);;数字技术参与的权重矩阵W2=(4,2,3);政策指导与政府服务的权重矩阵W3=(1,2,2).因此运动文化与消费的有效值矩阵E1=W1R1=(3,19,5);数字技术参与的有效值矩阵E2=W2R2=(12,6,14);政策指导与政府服务的有效值矩阵E3=W3R3=(2,11,7).

在得到上述3个指标的有效值矩阵后,可以计算得出3个指标的有效值,即运动文化与消费有效值S1=9;数字技术参与有效值S2=10.67;政策指导与政府服务有效值S3=6.667.

4 结论

对体育产业发展的质量评估体系和数学建模进行了初步的研究和验证.针对选定的3个关键指标,经过数学模型的仿真计算,发现运动文化与消费、数字技术参与、政策指导与政府服务等3大指标对于体育产业发展质量的有效贡献程度中,数字技术最高,运动文化与消费居中,政策指导与政府服务居于最后.从具体数据可以发现,政策指导与政府服务指标的有效值和其他两个指标有着较为明显的差距,说明此后的体育产业发展质量的提高工作可以从该项指标着重入手去进行优化.同时,本研究的数学模型指标数为3个,后续研究中可以从上述3个指标中进行精细划分,以实现更为精细有效的模拟评估结果.